เคล็ดลับ SEO วันหยุดสำหรับฤดูกาลช้อปปิ้งที่วุ่นวาย

เมื่อพูดถึงการตลาด คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณ "ถูกที่ ถูกเวลา" โดยเฉพาะในช่วงวันหยุด เมื่อลูกค้าในอุดมคติของคุณคือการช็อปปิ้งในช่วงวันหยุด แบรนด์ของคุณควรอยู่ด้านหน้าและตรงกลางของหน้าผลการค้นหา โชคดีที่มีสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่เรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ที่จะช่วยคุณได้

SEO เป็นกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ทั่วไปโดยปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าค้นหาสำหรับคำค้นหาเฉพาะ ซึ่งหมายความว่าหากบริษัทของคุณเชี่ยวชาญด้านเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง และมีผู้ค้นหา "ของขวัญสำหรับนักปีนเขา" ไซต์ของคุณควรปรากฏขึ้นพร้อมกับสิ่งที่ผู้ชื่นชอบการเดินป่าอยากจะแกะห่อ

ช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ Retail Customer Experience รายงานว่าผู้บริโภคจะซื้อสินค้าออนไลน์มากขึ้นในปีนี้ การเติบโตประจำปีคาดว่าจะสูงถึง 12.8%-14.3% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เพื่อให้ร้านค้าของคุณพร้อมสำหรับวันที่วุ่นวายข้างหน้า ต่อไปนี้คือปัจจัยสำคัญบางประการที่คุณควรให้ความสำคัญเมื่อกำหนดกลยุทธ์ SEO สำหรับวันหยุดของคุณ

ศึกษาแนวโน้มปีที่แล้ว

เริ่มต้นด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องของคุณจากช่วงเทศกาลวันหยุดที่ผ่านมา หากคุณได้ตั้งค่า Google Search Console สำหรับเว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณสามารถรับข้อมูลคำค้นหาจากมันได้อย่างง่ายดาย มิฉะนั้น คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO เช่น Ahrefs

จากนั้น ศึกษาคำหลักเหล่านั้นด้วย Google Trends และศึกษาจุดสูงสุดและจุดต่ำสุดของรูปแบบวันหยุดในปีที่แล้ว ตัวอย่างเช่น ด้านล่างคือปริมาณการค้นหาของคำหลัก "ของขวัญวันหยุด" อย่างที่คุณเห็น ผู้คนเริ่มค้นหา "ของขวัญวันหยุด" ตั้งแต่ต้นเดือนตุลาคม ปริมาณการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเดือนพฤศจิกายน แต่ยังไม่ถึงจุดสูงสุดจนถึงกลางเดือนธันวาคม และยังคงสูงจนถึงสัปดาห์คริสต์มาส

การทำความเข้าใจรูปแบบการเข้าชมการช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดจากปีที่แล้วจะช่วยระบุและจัดลำดับความสำคัญด้านที่คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงในปีนี้

รับคีย์เวิร์ดและเนื้อหาเป้าหมายของคุณให้ถูกต้อง

จำเป็นต้องเข้าใจคำค้นหาของปีที่แล้ว แต่อย่าหยุดเพียงแค่นั้น คำหลักที่จะดึงดูดผู้ซื้อให้มาที่เว็บไซต์ของคุณในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้อาจแตกต่างจากปีที่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ก่อนเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุด

อย่างไรก็ตาม หาก SEO ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักอยู่แล้ว อย่าคิดเกินกลยุทธ์ของคุณในการใช้ประโยชน์จากคำหลักเฉพาะวันหยุด ใช้สิ่งที่คุณมีอยู่แล้ว แต่เริ่มเพิ่มวลีที่เกี่ยวข้องกับการซื้อของในช่วงวันหยุด เช่น

• ของขวัญวันหยุด 2022

• แบล็กฟรายเดย์ 2022

• ไซเบอร์มันเดย์ 2022

• ช้อปปิ้งวันหยุด 2022

คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google หรือเครื่องมือ SEO อื่นๆ เพื่อการวิจัยคำหลักทั่วไป รวบรวมคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณมากและยาวเข้าด้วยกันอย่างเหมาะสม เพื่อให้คุณดึงดูดทั้งผู้ซื้อในวันหยุดและลูกค้าประจำที่กำลังมองหาบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่คุณมี

เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับความตั้งใจในการค้นหา

การมีรายการคีย์เวิร์ดเป้าหมายเป็นขั้นตอนแรก ตอนนี้ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเหล่านั้น เพื่อให้คุณสามารถติดอันดับสูงในหน้าผลการค้นหาของ Google คีย์เวิร์ดประเภทต่างๆ แสดงถึงความตั้งใจในการค้นหาที่แตกต่างกัน และอาจต้องใช้เนื้อหาประเภทต่างๆ

จุดประสงค์ในการค้นหาสองประเภทที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ SEO ในช่วงวันหยุดของคุณมากที่สุด:

• การตรวจสอบเชิงพาณิชย์: นี่คือเวลาที่ผู้คนไม่พร้อมที่จะตัดสินใจซื้อแต่กำลังตรวจสอบหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เฉพาะ ตัวอย่างเช่น การค้นหาเช่น "ของขวัญเพื่อการดูแลส่วนตัวที่ดีที่สุดสำหรับวันหยุด" อยู่ในหมวดหมู่นี้ หน้าแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์หรือหน้าโปรโมชันของคุณมีอันดับไม่ดีสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาประเภทนี้ ให้สร้างบล็อกโพสต์ คู่มือการซื้อของ หรือวิดีโอสั้น ๆ เพื่อโอกาสที่ดีกว่าในการจัดอันดับการค้นหาประเภทนี้

• เจตนาในการทำธุรกรรม: นี่คือเวลาที่ผู้คนพร้อมที่จะทำการซื้อและกำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือข้อตกลงเฉพาะ การค้นหาเช่น "โลชั่นผึ้งของเบิร์ต" หรือ "โลชั่นออร์แกนิกลดราคา" เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วน
  

จุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม (อีกครั้ง) คือ Google Search Console ซึ่งคุณสามารถดูได้ว่าคำหลักเป้าหมายของคุณจับคู่กับหน้าเว็บของคุณอย่างไร หรือทำอย่างนั้นทั้งหมดหรือไม่ เป็นไปได้ว่าคุณมีเนื้อหาและหน้าที่ถูกต้องอยู่แล้ว แต่ถ้าคุณพบว่ามีคำหลักที่คุณไม่ได้จัดอันดับในปัจจุบัน คุณต้องสร้างเนื้อหาใหม่หรือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณสำหรับคำหลักเหล่านั้น หากคุณมีเนื้อหาเกี่ยวกับวันหยุดจากปีที่แล้ว อย่าลืมอัปเดตและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ Google สามารถจัดทำดัชนีการอัปเดตของคุณได้

รับเทคนิคของคุณถูกต้อง

ตอนนี้คุณได้ปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมแล้ว คุณจะได้รับการเข้าชมและการขายจำนวนมากใช่ไหม ดีไม่เร็วนัก คำหลักและเนื้อหาเป็นองค์ประกอบ SEO ที่สำคัญ แต่พื้นฐานทางเทคนิคก็เช่นกัน ท้ายที่สุด จะดีอย่างไรหากไซต์ของคุณไม่สามารถรองรับการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลวันหยุด หรือขั้นตอนการเช็คเอาท์ของคุณหยุดชะงัก สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ความท้าทายที่เฉพาะเจาะจงสำหรับช่วงเทศกาลวันหยุด แต่ผลกระทบต่อผลกำไรของคุณมีความสำคัญในช่วงเวลานี้

ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นปัจจัยที่ Google ใช้เพื่อกำหนดการจัดอันดับไซต์ของคุณ ตรวจสอบประสิทธิภาพไซต์ของคุณเป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีปัญหาต่อเนื่องที่อาจส่งผลต่อความสำเร็จของไซต์ จับตาดูสิ่งต่อไปนี้:

• โหลดช้า

• URL เสีย

• เนื้อหาที่ซ้ำกัน

• หน้าไม่ปลอดภัย

• ขาดการเชื่อมโยงภายใน

• ปัญหาการจัดรูปแบบ

การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ

สิ่งหนึ่งที่ต้องให้ความสำคัญเป็นพิเศษคือการปรับประสิทธิภาพของอุปกรณ์เคลื่อนที่ให้เหมาะสม ในปี 2020 การซื้อของบนสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น 25% จากข้อมูลของ Marketing Dive

มีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อกำหนดประสิทธิภาพมือถือของคุณ เริ่มต้นด้วย PageSpeed ​​Insights ของ Google เพื่อดูความเร็วในการโหลดหน้ามือถือของคุณ

โปรดทราบว่า Google ได้ขยายแนวทางปฏิบัติในการจัดทำดัชนี Mobile First Index - ขณะนี้การจัดทำดัชนีของ Google มากกว่า 50% ดำเนินการผ่านโปรแกรมรวบรวมข้อมูลสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และเว็บไซต์ใหม่ทั้งหมดได้รับการจัดทำดัชนีโดยโปรแกรมรวบรวมข้อมูลสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย ประสิทธิภาพและประสบการณ์บนมือถือของคุณจะไม่เพียงแต่มีผลกระทบต่อผู้ซื้อบนมือถือของคุณเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์ทั้งหมดบน Google ด้วย

การตลาดช่วงวันหยุดของคุณยังไม่จบ — ดูวิธีสร้างการมีส่วนร่วมโดยใช้ Instagram Stories