แฮร์รี่ เป็นพ่อมด [รายงาน]; บทสรุปรายวันของวันจันทร์

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาดและ Google Ads (ศิลปินที่รู้จักกันในชื่อ AdWords) มีอายุครบ 21 ปีในสุดสัปดาห์นี้

คุณทราบหรือไม่ว่า Google Ads เริ่มต้นจากบริการที่นักการตลาดจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือน และ Google จะตั้งค่าและจัดการแคมเปญโฆษณา ค่อนข้างน่าขันเมื่อพิจารณาว่าผู้ลงโฆษณาจำนวนมากในปัจจุบันคร่ำครวญถึงการสูญเสียการควบคุมและข้อมูล เนื่องจาก Google Ads ลงทุนในระบบอัตโนมัติมากขึ้นและกำลังจัดการองค์ประกอบต่างๆ ของแคมเปญโฆษณาด้วยตัวมันเอง บริษัทเสนอทางเลือกแบบบริการตนเองสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก “ที่ต้องการจัดการแคมเปญของตนเอง” ซึ่งเป็นรากฐานของแพลตฟอร์มโฆษณาปัจจุบันของเราในปัจจุบัน

AdWords เป็นอย่างไรเมื่อเพิ่มขึ้นครั้งแรก “โปรแกรม AdWords นำเสนอเครื่องมือค้นหาชั้นนำของอุตสาหกรรมที่มีต้นทุนต่ำ โดยมี CPM ตั้งแต่ $15 หรือ 1.5 เซนต์ต่อการแสดงผล, $12 หรือ 1.2 เซ็นต์ต่อการแสดงผล และ $10 หรือ 1 เซ็นต์ต่อการแสดงผล สำหรับด้านบน ตรงกลาง และด้านล่าง ตำแหน่งหน่วยโฆษณาตามลำดับ” ประกาศดังกล่าว

ไม่เพียงเท่านั้น แต่ “โฆษณาแบบข้อความ AdWords ที่โหลดอย่างรวดเร็วของ Google ปรากฏทางด้านขวาของผลการค้นหาของ Google และถูกเน้นเป็นลิงก์ผู้สนับสนุน ซึ่งแยกจากผลการค้นหาอย่างชัดเจน” ดูเหมือนว่าผลิตภัณฑ์โฆษณาของ Google ได้เปลี่ยนแปลงไปมากมายตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง แต่เราก็เกือบจะเข้าสู่วงจรเต็มรูปแบบในหลาย ๆ ด้านเช่นกัน

แคโรลีน ไลเดน
ผู้อำนวยการเนื้อหาการค้นหา

วิธีแก้ปริศนาการรายงานการตลาดโดยไม่ต้องเป็นนักมายากล

ในการสำรวจล่าสุดที่แชร์ที่ SMX Report ผู้บริหารของ C-Suite กล่าวว่ายอดขายและลีดเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับทีมการตลาด ​​หากฝ่ายขายและลีดคือสิ่งที่ทีมผู้นำของเราให้ความสำคัญสูงสุด ไม่ว่าจะเป็นภายในหรือภายนอก สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับนักการตลาด PPC

การตั้งค่าดังกล่าวสามารถนำไปสู่ระดับความคาดหวังว่านักการตลาดจะสร้าง Faucet ขายวิเศษ น้ำพุแห่งโชคลาภ หรือปุ่มลีดของ Google ที่ซ่อนอยู่ในกล่องเครื่องมือของเราอยู่ที่ไหนสักแห่ง

นักการตลาด PPC สามารถช่วยทำสิ่งที่มหัศจรรย์บางอย่างเกิดขึ้นได้ แต่เราไม่ใช่นักมายากลอย่างแน่นอน อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในแบบ Gandalf the Grey หรือ Albus Dumbledore ในวิธีการนี้ ผู้พูด SMX และรองประธานฝ่ายการเติบโตของ Aimclear Amanda Farley เจาะลึกลงไปในขั้นตอนต่างๆ เพื่อรับการรายงานและการวัดผลที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมของคุณ

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

การไปยังส่วนต่างๆ ของชื่อ Google: การเปิดตัว สิ่งที่เกิดขึ้นในขณะนี้ และสิ่งที่คุณทำได้เกี่ยวกับเรื่องนี้

ในเดือนสิงหาคม Google ได้เปิดตัวระบบใหม่ในการสร้างลิงก์ชื่อ (ชื่อผลการค้นหาใน Google Search) “นั่นเป็นเพราะเราคิดว่าระบบใหม่ของเรากำลังสร้างชื่อที่ทำงานได้ดีขึ้นสำหรับเอกสารโดยรวม เพื่ออธิบายว่ามันเกี่ยวกับอะไร โดยไม่คำนึงถึงคำถามเฉพาะ” บริษัทอธิบาย

อย่างไรก็ตาม ระหว่างการเปิดตัวระบบใหม่ครั้งแรก SEO ได้ยกตัวอย่างตามตัวอย่างหลังจากตัวอย่างของชื่อที่ไม่เพียงแต่ไม่สามารถอธิบายว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร แต่ยังอาจทำให้ผู้ใช้สับสนและป้องกันไม่ให้คลิกผ่าน โชคดีที่สถานการณ์ดีขึ้นตั้งแต่นั้นมา แต่การเชื่ออย่างไม่ตั้งใจในระบบใหม่ของ Google อาจหมายความว่าคุณกำลังยอมให้การควบคุมส่วนสำคัญของเนื้อหาของคุณ ซึ่งอาจส่งผลต่อธุรกิจของคุณในท้ายที่สุด ด้านล่างนี้ คุณจะพบบทสรุปว่าการเปลี่ยนชื่อของ Google มีวิวัฒนาการอย่างไร คุณจะตรวจสอบได้อย่างไรว่าชื่อเรื่องของคุณมีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่ และคุณสามารถทำอะไรเพื่อควบคุมการเปลี่ยนชื่อเหล่านั้นได้อีกครั้ง

ในการวิเคราะห์เชิงลึกนี้ บรรณาธิการ George Nguyen จะกล่าวถึงสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไป จะทำอย่างไรถ้าคุณสงสัยว่า Google กำลังเปลี่ยนชื่อของคุณ จะทำอย่างไรถ้าคุณไม่ชอบการเปลี่ยนแปลงที่ Google กำลังทำ และการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีความหมายต่ออนาคตอย่างไร

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

วิธีแก้ไขปัญหา SEO ที่ขัดขวางไม่ให้คุณบรรลุเป้าหมาย

ในรายงาน SMX ประจำปีนี้ JR Oakes ผู้อำนวยการอาวุโสด้านเทคนิค SEO ของ Locomotive ได้ให้ภาพรวมของปัญหา SEO ที่ขัดขวางไม่ให้เราบรรลุเป้าหมาย เขาพิจารณาองค์รวมที่ทรัพยากร การสื่อสาร และโครงสร้างทางจิตเกี่ยวกับ SEO ซึ่งมักจะขัดขวางความก้าวหน้า บ่อยครั้งเรามองหาวิธีแก้ไขด่วนที่ผลักดันให้มีการปรับปรุงอันดับที่สำคัญ สิ่งเหล่านี้ยังคงมีอยู่ แต่ความสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับการเชื่อมต่อเรากับลูกค้า และเว็บไซต์กับผู้ใช้เป็นที่ที่คุณสามารถหาคุณค่าที่ยั่งยืนที่สุดได้

ในบทความนี้ Oakes ได้กล่าวถึง 8 วิธีที่ทีม SEO สามารถฝ่าฟันประเด็นสำคัญๆ และบรรลุ KPI และบรรลุเป้าหมายได้:

1. บริษัทต่างๆ ต้องการทีม Buy-in และทรัพยากรเพื่อให้ประสบความสำเร็จกับ SEO
2. ทีม SEO ควรเน้นที่ความชัดเจนของการสื่อสารและการจัดลำดับความสำคัญอย่างมีประสิทธิภาพ
3. ประเด็นสำคัญที่ต้องพิจารณาในกลยุทธ์ SEO ได้แก่ ลิงก์ เนื้อหา (ความพึงพอใจของเพจ) ประสบการณ์ และความเกี่ยวข้อง
4. GIGO เป็นของจริง การใช้เวลาช้าลงด้วยแผนผังเว็บไซต์ XML ที่แม่นยำ ตัวชี้วัดที่กำหนดเอง กลไกการตอบรับของผู้ใช้ ฯลฯ สามารถทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นและให้ข้อมูลแก่คุณเพื่อการเติบโต
5. ใช้เวลาดูเซสชันผู้ใช้ คุณจะขอบคุณฉัน
6. ทำงานอย่างเต็มที่เพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณแก้ปัญหาหรือให้คำตอบที่ถูกต้อง
7. ดูว่าเนื้อหาของหน้าเว็บของคุณสอดคล้องกับการค้นหาของผู้ใช้ที่ Google ให้มาอย่างไร
8. เขียนเพื่อสนับสนุนและสร้างความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของไซต์ของคุณ ความน่าเชื่อถือเป็นกุญแจสำคัญ

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

งาน: ในการตามล่าสิ่งใหม่? ตรวจสอบงานล่าสุดในการตลาดการค้นหา

Marketing Automation Strategist @ The Keller Group (เขตมหานครฟีนิกซ์ ระยะไกล)

• เงินเดือน: $75k-$90k/ปี
• วางกลยุทธ์และสร้างแคมเปญหลายช่องทางผ่านอีเมล โซเชียล เว็บ และสื่อแบบชำระเงิน
• นำเสนอกลยุทธ์ดิจิทัลที่เป็นนวัตกรรมแก่เพื่อนร่วมงาน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และลูกค้าที่มีอยู่

หัวหน้าฝ่ายการเติบโตและการตลาด @ Insight Global (แคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา ระยะไกล)

• เงินเดือน: $130,000-$150,000/ปี
• นำความคิดริเริ่มในการได้มาซึ่งลูกค้าโดยวางกลยุทธ์และดำเนินการแคมเปญการตลาดเพื่อการเติบโตผ่านโฆษณาแบบชำระเงิน แบบออร์แกนิก โซเชียล และการค้นหา
• วิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในแพลตฟอร์มหลักๆ เช่น Twitter, Linkedin, Blog, Google Search เป็นต้น

ผู้ช่วยผู้อำนวยการด้านอีคอมเมิร์ซ @ Havas Media Group (ลอนดอน อังกฤษ สหราชอาณาจักร)

• เงินเดือน: £50k-£60k/ปี
• สนับสนุนลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าในอนาคตของเราด้วยบริการให้คำปรึกษาด้านอีคอมเมิร์ซ – มุ่งเน้น (แม้ว่าจะไม่เฉพาะเจาะจง) ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ การกำหนดแผนงาน การจัดการประสบการณ์ และการสนับสนุนในการสร้างกรณีศึกษาทางธุรกิจ
• มีประสบการณ์เชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซและวิธีสร้างอิทธิพลต่อการเดินทางทางกายภาพและดิจิทัล

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหา @ GoHealth (เท็กซัส สหรัฐอเมริกา)

• เงินเดือน: $85k-$90k/ปี
• พัฒนาแผนเนื้อหาหลักที่ตรงตามเป้าหมายการสร้างลูกค้าเป้าหมายและกลยุทธ์ของแบรนด์ แปลแผนนี้เป็นปฏิทินบรรณาธิการและจัดการเวิร์กโฟลว์เพื่อดำเนินการ
• สร้างเนื้อหาตอบสนองโดยตรงแบบสั้นและยาวปานกลางสำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้า รวมถึงบทความดั้งเดิม สำเนาหน้า Landing Page และโฆษณาโซเชียลแบบชำระเงิน

ต้องการโอกาสในการรวมตำแหน่งงานของคุณในจดหมายข่าวของ Search Engine Land หรือไม่? ส่งรายละเอียดตามนี้เลยครับ

เรากำลังอ่านอะไร: เนื้อหาที่ "ซื้อได้" มีความหมายอย่างไรสำหรับเทศกาลวันหยุดที่จะมาถึง

เราเคยพูดถึงเรื่องนี้เป็นพันๆ ครั้งแล้ว แต่การแพร่ระบาดได้เร่งความเร็วของอีคอมเมิร์ซและการค้าปลีกออนไลน์ เป็นความจริงของชีวิตที่กระแสของการซื้อของจากโควิดได้กลายเป็นวิถีชีวิตไปแล้ว ผู้คนคาดหวังว่าจะพบสิ่งที่พวกเขาต้องการทางออนไลน์ (ไม่ว่าพวกเขาจะวางแผนให้ไปส่งหรือมารับเองที่สถานที่) และความเป็นจริงนั้นควบคู่ไปกับความก้าวหน้าของเทคโนโลยี AI และ VR หมายความว่าผู้ค้าปลีกกำลังมองหา "เนื้อหาที่ซื้อได้" เพื่อเพิ่มยอดขายออนไลน์ของพวกเขา ช่วงวันหยุด.

แพลตฟอร์มทำอย่างไร? Mike Boland ครอบคลุม 3 อันดับแรกของ StreetFight ที่นี่

1. พินเทอเรสต์ “เมื่อเร็ว ๆ นี้ Pinterest เปิดตัวความสามารถสำหรับผู้ค้าในการสร้างวิดีโอโดยอัตโนมัติจากผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาได้แสดงบนบัญชีของพวกเขาแล้ว สิ่งนี้สร้างสไลด์โชว์ที่ตอบสนองความต้องการเกี่ยวกับวิดีโอและรูปแบบตามเรื่องราวในฟีดโซเชียล วิดีโอยังเชื่อมโยงโดยตรงกับหน้าชำระเงินของผู้ขาย” นอกจากผู้สร้าง Pinterest นี้แล้ว ผู้สร้างสามารถแท็กแบรนด์ในหมุดของตน ซึ่งเป็นส่วนเพิ่มเติมที่เป็นประโยชน์สำหรับนักการตลาดในเครือและนักการตลาดที่มีอิทธิพล
2. ติ๊กต๊อก. TikTok ยังคงขยายตัวเลือกการช็อปปิ้ง โฆษณา และการผสานรวมอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างหนึ่งคือ TikTok Shopping ซึ่ง “อนุญาตให้ผู้ค้า Shopify ที่มีบัญชี TikTok For Business เพิ่มแท็บ 'Shopping' ในโปรไฟล์ TikTok ซึ่งจะทำให้พวกเขาสามารถซิงค์แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์และสร้างหน้าร้านขนาดเล็กบน TikTok ดังนั้นการบูรณาการยังคงขยายตัวในหลายทิศทาง” โบแลนด์กล่าว
3. ยูทูบ. “YouTube เพิ่งประกาศในสัปดาห์นี้ว่ากำลังขยายโปรแกรมสำหรับการช็อปปิ้งสด สิ่งนี้ทำให้ผู้ค้ามีรูปแบบที่เหมือน QVC ในการสตรีมการสาธิตผลิตภัณฑ์ โดยจะเริ่มดำเนินการทั้งหมดผ่านกิจกรรมความยาวหนึ่งสัปดาห์ที่เรียกว่า 'YouTube Holiday Stream and Shop' เริ่มตั้งแต่วันที่ 15 พฤศจิกายน” การย้ายดังกล่าวยกระดับ YouTube ให้เป็นแหล่งช็อปปิ้ง

การช็อปปิ้งไม่เพียงแค่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเท่านั้นอีกต่อไป แพลตฟอร์มโซเชียลและสตรีมมิ่งกลายเป็นจุดหมายปลายทางของการค้าปลีก (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราใกล้ช่วงเทศกาลวันหยุด) ด้วยเนื้อหาที่ซื้อได้ ผู้ค้าปลีกจะต้องใช้ประโยชน์จากการผสานรวมเพื่อให้แน่ใจว่าจะพบพวกเขาในทุกช่องทางในฤดูกาลช้อปปิ้งนี้

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่