วิธีแก้ไขปัญหา SEO ที่ขัดขวางไม่ให้คุณบรรลุเป้าหมาย

ในรายงาน SMX ประจำปีนี้ ฉันได้ให้ภาพรวมของปัญหา SEO ที่ขัดขวางไม่ให้เราบรรลุเป้าหมาย ฉันได้พิจารณาองค์รวมที่ทรัพยากร การสื่อสาร และโครงสร้างทางจิตเกี่ยวกับ SEO ซึ่งมักจะขัดขวางความก้าวหน้า

บ่อยครั้งเรามองหาวิธีแก้ไขด่วนที่ผลักดันให้มีการปรับปรุงอันดับที่สำคัญ สิ่งเหล่านี้ยังคงมีอยู่ แต่ความสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับการเชื่อมต่อเรากับลูกค้า และเว็บไซต์กับผู้ใช้เป็นที่ที่คุณสามารถหาคุณค่าที่ยั่งยืนที่สุดได้

ต่อไปนี้เป็นคำถามที่ต้องถามก่อนที่เราจะเริ่มต้นแก้ไขเสียด้วยซ้ำ:

บริษัทพร้อมหรือยัง?

ที่ LOCOMOTIVE เราทำงานกับลูกค้าที่หลากหลาย ประโยชน์หลักประการหนึ่งคือเราเห็นปัญหามากมาย และเรายังพัฒนาข้อมูลเชิงลึกว่าบริษัทต่างๆ จัดการกับ SEO อย่างไรจากมุมมองของการนำไปปฏิบัติ ปัจจัยหลักสามประการสำหรับลูกค้าของเราที่มีการชนะแบบออร์แกนิกมากที่สุด YoY คือ:

1. ทรัพยากรที่เพียงพอในการดำเนินการ
2. การยอมรับคุณค่าของ SEO ในกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียต่างๆ
3. การเปิดกว้างสำหรับการทดสอบและความล้มเหลว

คำแนะนำด้านเทคนิค SEO จะส่งผลต่อทีมที่หลากหลายทั่วทั้งองค์กรของคุณ ตั้งแต่นักพัฒนาไปจนถึงทีมเนื้อหา และอื่นๆ หากทีมของคุณแทบจะไม่ทันกับปัญหาที่ค้างอยู่สองปี การเพิ่มคำแนะนำด้านเทคนิค SEO ใหม่ๆ ก็อาจจะไม่เห็นแสงสว่างในวันนั้นเลย

ครั้งหนึ่งฉันเคยทำธุรกิจกับหัวหน้าฝ่ายไอทีสำหรับทีม SEO เกี่ยวกับการเข้าถึง Search Console และ Google Analytics ระดับความไม่ไว้วางใจ SEO นั้นสูงมากในทีมไอที พวกเขาทำงานอย่างแข็งขันเพื่อป้องกันคำขอจากทีมของเรา นี่คือจุดเริ่มต้นของการมีส่วนร่วมของเรา หากคุณมีทีมที่ต่อต้านการจัดลำดับความสำคัญของ SEO อย่างจริงจัง มันจะไม่ทำงาน

หากคุณใช้เวลาหกเดือนในการสร้างกรณีธุรกิจที่ยอมรับเพื่อเพิ่มสองบรรทัดในไฟล์ robotx.txt ของเว็บไซต์เพื่อแยกเส้นทางที่มีประสบการณ์เนื้อหาที่ไม่ดี สิ่งที่คุณจะทำได้ด้วย SEO จะถูกจำกัดอย่างมาก

ทีม SEO พร้อมหรือยัง?

ลูกค้าไม่ได้สร้างคอขวดในการเติบโตของ SEO เสมอไป มักจะเป็นทีมเอเจนซี่ SEO ทีม SEO ทุกทีมควรให้ความสำคัญอย่างยิ่งในสามด้านต่อไปนี้:

1. สื่อสารประเด็นชัดเจน
2. จัดลำดับความสำคัญโครงการให้ดี
3. การทดสอบและการรายงานผลกระทบ

หากคุณเคยส่งเอาต์พุตดิบของไคลเอ็นต์จาก Screaming Frog เป็น CSV และขอให้พวกเขาแก้ไข URI 32,000 301 URI แสดงว่าคุณกำลังทำผิด สิ่งนี้บอกทีมของพวกเขา:

1. ฉันไม่ให้ความสำคัญกับเวลาของคุณ
2. ฉันไม่เข้าใจว่าต้องใช้อะไรบ้างในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้

ที่ปรึกษาด้าน SEO จะต้องดำเนินการตามรายการนี้ มองหา 301 ทั่วทั้งไซต์ในส่วนท้าย ล้างพารามิเตอร์ (เช่น https:example.com/ sid=12345 ) และจัดเตรียมรายการ 301 ที่กระชับและชัดเจนให้ลูกค้าทราบ ได้รับการจัดการในธีมหรือส่วนประกอบ และ 301s ที่ต้องได้รับการแก้ไขในเนื้อหา

เพื่อช่วยจัดลำดับความสำคัญของปัญหาในการตรวจสอบเทคโนโลยีของเรา เราชอบใช้เครื่องมือที่เรียกว่า Notion

ความคิดช่วยให้เราสามารถจัดลำดับความสำคัญของปัญหาทั้งหมดสำหรับลูกค้า:

สร้างมุมมองที่กรองไปยังทีมที่เกี่ยวข้อง:

และสุดท้าย ให้เพิ่มข้อมูลที่ชัดเจนมากว่าตั๋วเพื่อแก้ไขปัญหาแต่ละส่วนคืออะไร ทำไม และอย่างไร:

นอกการตรวจสอบทางเทคนิค เราใช้วิธีการของ ICE เพื่อช่วยให้มีคุณสมบัติและจัดลำดับความสำคัญของโครงการการเติบโตที่แนะนำ:

วิธีนี้ช่วยให้คุณและลูกค้าจัดลำดับความสำคัญได้อย่างรวดเร็วเมื่อเทียบกับโครงการที่ใช้ทรัพยากรจำนวนมาก:

สุดท้าย การแสดงคุณค่าของโปรเจ็กต์ที่คุณได้ทำไปแล้วนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการได้รับความไว้วางใจจากทีมงานภายในรวมถึงทรัพยากรเพื่อจัดการกับโปรเจ็กต์ขนาดใหญ่

การใช้ Google Data Studio จะทำให้สิ่งนี้เป็นเรื่องง่ายและมีประสิทธิภาพ ด้วยการสร้างเทมเพลตที่นำกลับมาใช้ใหม่ นิพจน์ทั่วไปสำหรับ URI และการแชร์กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เหมาะสม คุณจะสามารถแสดงมูลค่าของงานได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายเพื่อให้ได้รับการตอบรับจากโครงการขนาดใหญ่

ปัญหา SEO

ปัญหา SEO ส่วนใหญ่สามารถแบ่งออกเป็นสองสามหมวดหมู่ ฉันชอบพูดเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ แทนที่จะใช้ศัพท์แสงทางเทคนิคเพราะมันช่วยเชื่อมโยงกลับไปยังสิ่งที่มีความหมายและเข้าใจได้สำหรับผู้ที่ไม่ใช่ SEO

ลิงค์

ลิงก์โดยเฉพาะ องค์ประกอบเป็นการโหวตว่า URI อื่นมีความสำคัญ หากคุณโพสต์บางอย่างใน Reddit คุณจะไม่คาดหวังให้โพสต์ได้รับการมองเห็นในวงกว้างหลังจากได้รับการโหวตเห็นด้วยเพียงหนึ่งครั้ง ลิงก์ไปยังหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณมีความคล้ายคลึงกัน

ลิงก์ยังเป็นกลไกในการค้นหาสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา พวกเขาช่วยพวกเขาค้นหา URI ที่ดีและไม่ดี เป็นหน้าที่ของเราในฐานะ SEO ที่จะช่วยให้พวกเขาค้นพบข้อดี แต่ป้องกันไม่ให้พวกเขาค้นพบสิ่งเลวร้าย ในกรณีนี้ คำว่า Bad อาจหมายถึง URI ที่ไม่มีเนื้อหา หรือหน้าที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบของคุณ โดยพื้นฐานแล้ว "ไม่ดี" คือหน้าเว็บที่คุณไม่ต้องการให้ผู้ใช้ค้นหา

การมีแผนผังเว็บไซต์ XML แบบไดนามิกที่เป็นปัจจุบันเป็นขั้นตอนแรกในการแก้ปัญหา URI ที่ "ดี" แผนผังเว็บไซต์ XML ช่วยให้เครื่องมือค้นหาพบเนื้อหาที่คุณต้องการให้แสดงต่อผู้ใช้ แผนผังเว็บไซต์ XML ควรแสดงรายการ URI ทั้งหมด ที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ค้นหาในเว็บไซต์ของคุณ และไม่มีอย่างอื่นอีก

Google ให้เครื่องมือแก่เจ้าของเว็บไซต์ที่เรียกว่ารายงานความครอบคลุมใน Search Console ซึ่งจะแสดง URI ที่จัดทำดัชนี แต่ไม่ได้อยู่ในแผนผังเว็บไซต์ หากแผนผังไซต์ XML ของคุณเป็น URI ที่ "ดี" ทั้งหมด ให้พิจารณาว่าเหตุใด URI อื่นๆ จึงได้รับการจัดทำดัชนี และควรเป็นแนวทางที่ดีหรือไม่

รายงานความครอบคลุมจะแสดง URI ที่ส่งในแผนผังเว็บไซต์ด้วย แต่ Google ตัดสินใจไม่รวมไว้ในผลการค้นหา ซึ่งมักเกิดขึ้นเพราะมีโค้ดอื่นๆ เช่น ไฟล์ robots.txt หรือแท็ก meta robots ที่บอกเครื่องมือค้นหาว่าคุณไม่ต้องการให้แสดง URI ในกรณีอื่นๆ URI ไม่ใช่ URI ที่ดีที่สุดในไซต์ของคุณสำหรับหัวข้อนั้น หรือ URI ไม่สอดคล้องกับคำตอบที่ดีสำหรับหัวข้อที่มีความต้องการของผู้ค้นหา

คุณสามารถใช้ Google Analytics เพื่อระบุความจริงพื้นฐานสำหรับทุกหน้าที่ผู้ใช้ค้นพบ อีกครั้ง การใช้แผนผังไซต์ XML ของคุณเป็นพื้นฐานสำหรับ URI ที่ "ดี" ของคุณ การเปรียบเทียบหน้าเว็บที่ผู้ใช้เชื่อมโยงไปถึงจากผลการค้นหา (ทั่วไป) กับหน้าในแผนผังไซต์ของคุณเป็นแบบฝึกหัดที่ดีในการค้นหา URI ที่คุณควรรวมไว้ในแผนผังไซต์ คุณควรจะยกเว้น

หากเครื่องมือค้นหากำลังค้นหา URI ที่ไม่ควรพบ คุณควรพิจารณา:

1. การลบลิงก์ไปยัง URI
2. บล็อกเครื่องมือค้นหาไม่ให้เข้าถึงเส้นทางหรือ URI ใน robots.txt
3. ขอให้เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่สร้างดัชนี URI ผ่านส่วนหัวหรือแฟล็ก meta robots
4. บล็อกการเข้าถึง URI ที่ระดับเซิร์ฟเวอร์ (เช่น 403 ต้องห้าม)
5. การลบ URI ผ่านเครื่องมือลบ Search Console

เป็นที่น่าสังเกตว่าเจ้าของไซต์ควรพิจารณาตัวเลือกที่ 2 และ 3 ด้านบนอย่างรอบคอบเนื่องจากการบล็อก URI ใน robots.txt จะบล็อกพวกเขาไม่ให้อ่านและประมวลผล meta robots หรือคำสั่ง noindex ของส่วนหัว

หากเครื่องมือค้นหาไม่พบ URI ที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ค้นหา ให้พิจารณา:

1. การเพิ่มลิงก์จากหน้าอื่นไปยัง URI
2. การขอให้เว็บไซต์อื่นเชื่อมโยงไปยัง URI
3. รวม URI ในแผนผังไซต์ XML ของคุณ

เนื้อหา

เนื้อหาเป็นคำที่ใช้บ่อยที่สุดใน SEO เนื้อหาถือเป็นคำนามที่ไม่มีประโยชน์ในการสื่อสารส่วนใหญ่จาก Google และ SEO อื่นๆ “แค่ทำให้เนื้อหาของคุณ ดีขึ้น ” เกิดอะไรขึ้นถ้าเราปฏิบัติต่อมันเป็นกริยา? เพื่อสนอง. เนื้อหาไม่ใช่ข้อความ อันที่จริง ขณะนี้มีหน้าเว็บหลายล้านหน้าที่มีเนื้อหาเป็นลายลักษณ์อักษร การปรับปรุงเนื้อหาโดยการเพิ่มเอนทิตีหรือคีย์เวิร์ด LSI นั้นอยู่ไม่ไกลจากการสแปมคีย์เวิร์ดเมื่อหลายปีก่อน

การมองเห็นที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของเราที่ชนะในสองปีที่ผ่านมาคือการเพิ่ม PDF ที่ดาวน์โหลดได้ไปยังบางหน้าที่ PDF นั้นมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับความตั้งใจของผู้ใช้ของหน้า เนื้อหาเกี่ยวกับการ ฟัง และ การออกแบบ ประสบการณ์ที่ตอบสนองสิ่งที่ผู้ใช้พยายามเรียนรู้ หรือทำอย่างชัดเจนและมีประสิทธิภาพมากที่สุด

จากแง่มุมทางเทคนิค มีหลายสิ่งที่เราสามารถทำได้เพื่อช่วยวัดหน้าเว็บที่ผู้ใช้พึงพอใจ

พารามิเตอร์

หลายบริษัทใช้พารามิเตอร์เพื่อติดตามการใช้งานทั่วทั้งเว็บไซต์ หรือทำหน้าที่อื่นๆ เช่น การจัดเรียงเนื้อหา หรือการกำหนดสถานะผู้ใช้ ซึ่งอาจนำไปสู่สถานการณ์ที่เรามีตัวแทน URI จำนวนมากของหน้าเดียวกันที่กำลังถูกติดตามในเครื่องมือการรายงาน

ในตัวอย่างข้างต้น Google ได้ส่งการเข้าชมไปยังหน้าเว็บเดียวกันสองเวอร์ชันแยกกัน โดยพิจารณาจากการใช้พารามิเตอร์ sid ของไซต์ในลิงก์ภายใน สิ่งนี้ทำให้ชีวิตของเรายากขึ้นในฐานะนักการตลาด เพราะแทนที่จะเห็นหน้านี้มีผู้ใช้ 880 เซสชันและเป็นหน้าที่สำคัญ ข้อมูลจะกระจัดกระจายไปตาม URI หลายรายการ

เพื่อแก้ไขสถานการณ์เหล่านี้ เรามีเครื่องมือสองสามอย่าง:

1. ไม่รวมพารามิเตอร์บางอย่างใน Google Analytics
2. รวมองค์ประกอบลิงก์ตามรูปแบบบัญญัติไปยังเวอร์ชันที่ไม่ใช่พารามิเตอร์ใน HTML
3. การอัปเดตลิงก์ภายในเพื่อลบพารามิเตอร์ที่ไม่จำเป็น

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือลิงก์ภายในมักจะเป็นสัญญาณที่แรงกว่าสำหรับเครื่องมือค้นหามากกว่าองค์ประกอบลิงก์ตามรูปแบบบัญญัติ องค์ประกอบลิงก์ตามรูปแบบบัญญัติเป็น คำใบ้ ของเวอร์ชัน URI ที่ถูกต้อง หาก Google พบลิงก์ภายในสี่สิบลิงก์ไปยัง https://example.com/page.html?sid=1234 แม้ว่าคุณจะมี https://example.com/page.html ที่ระบุเป็นเวอร์ชันตามรูปแบบบัญญัติ เวอร์ชันที่ลิงก์จะเป็นส่วนใหญ่ น่าจะเป็น URI ที่ถูกต้อง

ข้อเสนอแนะ

รวมกลไกการป้อนกลับลงในหน้าเว็บของคุณซึ่งจะรายงานกลับไปยังเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณ

การใช้คำติชมนี้สามารถช่วยคุณในการจัดเรียงหน้าที่มีปัญหาต่อไปนี้:

• เนื้อหาที่ล้าสมัย
• ไม่ตอบคำถามของผู้ใช้
• ลิงก์หน้าที่ไม่ถูกต้องในการนำทาง
• เนื้อหาสร้างความสับสนหรือใช้สื่อที่ไม่ถูกต้อง

เมตริกที่กำหนดเอง

พิจารณาใช้เมตริกที่กำหนดเอง เช่น เวลาในการอ่าน บุคคล งานที่ต้องดำเนินการ เนื้อหาที่เข้าสู่ระบบและออกจากระบบ เพื่อปรับปรุงวิธีการรายงานในหน้าของคุณในเครื่องมือวิเคราะห์:

ค้นหาไซต์

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังติดตามคำค้นหาไซต์ในเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณ การค้นหาไซต์ครั้งแล้วครั้งเล่าได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการวินิจฉัย:

• หน้าสำคัญที่ควรอยู่ในการนำทาง
• เนื้อหาที่คุณควรครอบคลุมแต่ไม่ครอบคลุม
• แนวโน้มตามฤดูกาลหรือประเด็นนอกรีต

เนื้อหาเกี่ยวกับการกินเนื้อคน

เนื้อหาเกี่ยวกับการกินเนื้อคนเป็นปัญหาเนื่องจากคุณไม่สามารถควบคุมประสบการณ์ที่ออกแบบไว้สำหรับผู้ใช้ และเครื่องมือค้นหาอาจสับสนและหมุนเวียนผ่าน URI ที่พวกเขาแสดงต่อผู้ใช้สำหรับข้อความค้นหาเฉพาะ การรวมเพจที่มีความคล้ายคลึงกันสูงเข้าด้วยกันเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ใช้และสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้น

หากคุณคลิกคำค้นหาเดียวใน Search Console Google จะแสดงหน้าทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณที่แข่งขันกันสำหรับคำค้นหานั้นในช่วงเวลาที่กำหนด

บางครั้งอาจทำให้สับสนได้ เนื่องจากในหลายกรณี Google อาจแสดงลิงก์ของไซต์ในผลการค้นหา ทำให้ URI หลายรายการแสดงในผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหา

หากเราเน้นไปที่ข้อความค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์มากขึ้น (คำค้นหาที่ไม่มีชื่อแบรนด์หรือชื่อผลิตภัณฑ์แยกกัน) การค้นหาหน้าเว็บที่คุณมีเนื้อหาเกี่ยวกับการกินเนื้อคนกันจริงๆ มักจะได้ผลมากกว่า หากคุณสะดวกกับ Python คุณสามารถดึงข้อมูลนี้ออกจาก Search Console API และคุณสามารถสร้างสเปรดชีตที่นับจำนวน URI ที่ได้รับการคลิกสำหรับข้อความค้นหาเดียวกัน

ตอนนี้ Screaming Frog มีรายงานเนื้อหาที่ซ้ำกันซึ่งจะช่วยให้คุณรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณและตรวจสอบเนื้อหาที่เหมือนกันหรือใกล้เคียงได้อย่างรวดเร็ว

สุดท้าย การให้ตำแหน่งเส้นทางแก่ทีม SEM เพื่อวางหน้า Landing Page แบบชำระเงินเป็นกลยุทธ์ที่ดีเพื่อให้แน่ใจว่าทีมที่แตกต่างกันสร้างเนื้อหาที่กินเนื้อคนโดยไม่ได้ตั้งใจ

ประสบการณ์

ประสบการณ์ที่ผู้ใช้มีบนเว็บไซต์อาจส่งผลต่อการมองเห็นและรายได้ ในหลายกรณี หากการเปลี่ยนแปลงส่งผลดีต่อรายได้ ก็จะเป็นการดีสำหรับการมองเห็น เนื่องจากเครื่องมือค้นหารวมเอาประสบการณ์เข้าไว้ในความเข้าใจในตัวชี้วัดที่วัดความพึงพอใจของผู้ใช้มากขึ้น

ความเร็วเพจ

วิธีที่ดีที่สุดสองวิธีในการทำให้ความเร็วของหน้าเว็บมีความสำคัญสำหรับบริษัทคือ การปรับให้สอดคล้องกับการสูญเสียรายได้หรือตำแหน่งที่คู่แข่งจะเอาชนะได้

Google Analytics มีตัวชี้วัดความเร็วหน้าเว็บที่จำกัด และสำหรับไซต์ขนาดเล็ก สามารถให้ค่าเฉลี่ยที่มีความเอนเอียงอย่างมากด้วยตัวอย่างเวลาขนาดเล็ก แต่ด้วยการเพิ่มตัวอย่างเวลา และการทำงานเพื่อปรับเมตริก เช่น เอกสารแบบโต้ตอบ กับรายได้ที่ลดลงอย่างมีความหมาย สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีกระสุนที่คุณต้องการ เพื่อให้งานเร็วขึ้น

รายงานที่ฉันโปรดปรานที่สุดชิ้นหนึ่งที่จะแบ่งปันกับนักพัฒนาคือรายงานการวัดผลจาก web.dev ไม่เพียงแค่ให้ภาพรวมเกี่ยวกับปัญหาที่มีลำดับความสำคัญและคำแนะนำในการแก้ปัญหาเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงไปยังรายงานของประภาคารอีกด้วย เพื่อให้นักพัฒนาสามารถเจาะลึกรายละเอียดเพิ่มเติมของแต่ละปัญหาได้

Web.dev ยังมีลิงก์ไปยังแดชบอร์ด CrUX Data Studio ที่มีประโยชน์ ซึ่งจะทำให้ง่ายต่อการดูการปรับปรุงและเฉลิมฉลองกับกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในจำนวนมากขึ้น

Microsoft Clarity

Clarity เป็นเครื่องมือฟรีที่ยอดเยี่ยมจาก Microsoft ที่เชื่อมต่อจาก Bing Webmaster Tools และนำเสนอตัวชี้วัดประสบการณ์ที่หลากหลายรวมถึงการบันทึกเซสชันแต่ละรายการ ในความคิดของฉัน ไม่มีวิธีใดที่จะเข้าใจประสบการณ์ของผู้ใช้ได้ดีไปกว่าการตรวจสอบการบันทึกเซสชัน คุณสามารถดูเวลาที่ผู้คนกำลังอ่าน ดูเวลาที่พวกเขาต้องปิดป๊อปอัป 15 รายการ ดูว่าเมนูแฮมเบอร์เกอร์ปิดลงอย่างกะทันหันเมื่อไร และดูว่ามีสิ่งอื่นมาขวางทางสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำหรือไม่

เข้าใจเจตนา

ในเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณ การใช้หน้าที่ สองและหน้า ออก ในรายงานหน้า Landing Page สามารถให้ข้อมูลที่ดีแก่คุณเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการและเส้นทางของพวกเขาเพื่อให้ได้มา หน้า Landing Page มีลิงก์ไปยังข้อมูลที่กำลังมองหาหรือไม่ ผู้ใช้ไปที่หน้าอื่นเพื่อหาคำตอบที่ควรได้รับคำตอบในหน้า Landing Page หรือไม่

ปัญหาที่ซ่อนอยู่

การสร้างนิสัยในการเปิดคอนโซลเครื่องมือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ใน Chrome เมื่อเข้าชมหน้าเว็บเป็นวิธีที่ดีในการระบุข้อผิดพลาดที่ซ่อนอยู่ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อผู้ใช้หรือเมตริกของคุณ

ข้อผิดพลาดที่นี่สามารถนำไปสู่:

• ข้อมูลการติดตามไม่สมบูรณ์
• ไม่มีเนื้อหา
• หน้าไม่ปลอดภัย
• ประสิทธิภาพของหน้าไม่ดี

ความเกี่ยวข้อง

สำหรับฉัน ความเกี่ยวข้องคือการจัดหน้าและครอบคลุมสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาได้ดีเพียงใด สิ่งนี้ไม่ได้อยู่ที่ระดับคำหลัก แต่หน้าเว็บให้คำตอบหรือวิธีแก้ปัญหาแทนความหมายที่ผู้ใช้มีกับคำค้นหาของตนหรือไม่

ใน Google Data Studio คุณสามารถดึงการค้นหาของผู้ใช้และหน้า Landing Page พร้อมกับเมตริกข้อมูลอื่นๆ เช่น การคลิกและการแสดงผลได้อย่างรวดเร็ว

การดาวน์โหลดสิ่งเหล่านี้ไปยัง CSV และใช้ตารางสาระสำคัญอย่างง่ายใน Excel หรือ Google ชีต ช่วยให้คุณได้รับมุมมองในระดับสูงว่า Google เป็นเครื่องมือที่มีความเกี่ยวข้องที่ดีที่สุดในโลกว่าสิ่งใดคือหน้าเว็บของคุณ

เนื่องจากหน้านี้ในเว็บไซต์ Locomotive ได้รับการออกแบบมาเพื่อ ขาย บริการ Technical SEO เราจึงสามารถเห็นได้อย่างรวดเร็วว่าหน้านั้นเกี่ยวข้องกับสิ่งที่อาจไม่ควรจะเป็น

นี่เป็นโอกาสที่เราจะอัปเดตหน้าเว็บด้วยข้อความเพิ่มเติมที่อธิบายประเภทการวิเคราะห์ที่เรานำเสนอ พูดถึงประโยชน์ของ Technical SEO และพูดคุยเกี่ยวกับข้อมูลประจำตัวของเราในฐานะเอเจนซี่ การค้นหาที่เป็นสีเขียว (ด้านล่าง) สอดคล้องกับเป้าหมายของหน้า

รายการที่เป็นสีแดง (ด้านล่าง) เป็นโอกาสสำหรับเราในการผลิตเนื้อหาเพื่อการศึกษาเพิ่มเติม ซึ่งเจาะลึกลงไปในรายละเอียดและกลไกของ Technical SEO

นอกจากนี้ การทำความเข้าใจอำนาจและความเชี่ยวชาญของคุณตามที่เสิร์ชเอ็นจิ้นมองเห็น เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อการทำความเข้าใจว่าคุณสามารถเกี่ยวข้องอะไรได้บ้าง ประมาณปี 2019 Google เริ่มยกระดับการจัดอันดับสำหรับไซต์ที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างไร้เหตุผล หลายไซต์เหล่านี้เป็นไซต์ของรัฐบาลท้องถิ่นที่ไม่เคยเห็น SEO และไม่ค่อยเป็นนักพัฒนาหรือนักออกแบบ พวกเขาเข้าใจอำนาจหน้าที่มาจากเว็บไซต์ได้ดีขึ้น

เสิร์ชเอ็นจิ้นยังสามารถใช้คลังข้อมูลทั้งหมดของเนื้อหาข้อความ ผู้เขียน ลิงก์ ฯลฯ ของไซต์ เพื่อทำความเข้าใจความเชี่ยวชาญที่ไซต์มีสำหรับหัวข้อนั้นๆ การเขียนเนื้อหาใหม่ซึ่งสอดคล้องกับความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของเว็บไซต์ของคุณหรืออำนาจหน้าที่ของพลเมือง มักจะทำงานได้ดีกว่าเนื้อหาที่ไม่ใช่เนื้อหาทั่วไป สิ่งนี้ยังสอดคล้องกับแนวคิดของ "กระแสน้ำขึ้นเรือทุกลำ" ซึ่งหมายความว่ายิ่งคุณแสดงความเชี่ยวชาญของคุณในเนื้อหาใหม่มากขึ้นเท่านั้น สิ่งนี้มีผลกระทบเพิ่มเติมต่อเนื้อหาทั้งหมดในหัวข้อ

สุดท้าย สองประเด็นสุดท้ายเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องรวมถึงการรู้ว่าคุณสามารถเกี่ยวข้องอะไรได้ และการทำความเข้าใจเมื่อ Google เพิ่มความเกี่ยวข้องให้กับคุณ

ถ้าฉันทำงานที่บริษัทด้านพลังงานและได้รับการแนะนำให้เราตั้งชื่อแผนผลิตภัณฑ์ใหม่ว่า "สาธารณูปโภคไม่จำกัด" เว้นแต่จะมีการนำเงินจำนวนมากมาใช้เพื่อรับรู้ชื่อนี้ ผู้ใช้จะไม่พบหน้า Landing Page ของเราผ่านการค้นหาของ Google มากนัก เพื่อความเข้าใจของ Google ในเรื่องนี้ในฐานะคำนำทางสำหรับบริษัทใดบริษัทหนึ่ง

ฉันชอบคิดว่า Google จะ รวม สิ่งต่างๆ ที่ Google รู้เกี่ยวกับฉันไว้ในข้อความค้นหาของฉัน ในตัวอย่างด้านล่าง Google รู้ว่าฉันอยู่ในราลี ดังนั้นพวกเขาจึงรวม +raleigh ไว้ในการค้นหาของฉัน

ฉันแน่ใจว่ามันซับซ้อนกว่านี้ แต่ในแง่ของโครงสร้างทางจิต มันมีประโยชน์ที่จะพิจารณาว่า Google ให้ตำแหน่งของคุณ ประวัติการค้นหา ฯลฯ ของคุณในการประมวลผลการค้นหาของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เหมาะกับคุณมากขึ้น

ห่อ

SEO ที่มีประสิทธิภาพต้องใช้แนวทางแบบองค์รวม นี่คือองค์ประกอบสำคัญในการมาจากทุกมุม:

1. บริษัทต่างๆ ต้องการทีม Buy-in และทรัพยากรเพื่อให้ประสบความสำเร็จกับ SEO
2. ทีม SEO ควรเน้นที่ความชัดเจนของการสื่อสารและการจัดลำดับความสำคัญอย่างมีประสิทธิภาพ
3. ประเด็นสำคัญที่ต้องพิจารณาในกลยุทธ์ SEO ได้แก่ ลิงก์ เนื้อหา (ความพึงพอใจของเพจ) ประสบการณ์ และความเกี่ยวข้อง
4. GIGO เป็นของจริง การใช้เวลาช้าลงด้วยแผนผังเว็บไซต์ XML ที่แม่นยำ ตัวชี้วัดที่กำหนดเอง กลไกการตอบรับของผู้ใช้ ฯลฯ สามารถทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นและให้ข้อมูลแก่คุณเพื่อการเติบโต
5. ใช้เวลาดูเซสชันผู้ใช้ คุณจะขอบคุณฉัน
6. ทำงานอย่างเต็มที่เพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณแก้ปัญหาหรือให้คำตอบที่ถูกต้อง
7. ดูว่าเนื้อหาของหน้าเว็บของคุณสอดคล้องกับการค้นหาของผู้ใช้ที่ Google ให้มาอย่างไร
8. เขียนเพื่อสนับสนุนและสร้างความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของไซต์ของคุณ ความน่าเชื่อถือเป็นกุญแจสำคัญ

ต้องการดูเซสชันเต็มและอื่น ๆ จาก SMX Report on-demand หรือไม่? ลงทะเบียนที่นี่.

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่