การผสานรวมการค้าปลีกแบบใหม่จาก Microsoft และ Google ในช่วงเวลาวันหยุด บทสรุปรายวันของวันศุกร์

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และ Facebook โดยใช้ชื่ออื่น … จะยังคงเป็น Facebook

บริษัทกำลังวางแผนที่จะเปลี่ยนชื่อตัวเองตามรายงานจาก The Verge พาดหัวข่าวกล่าวว่ายักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดียหัน บริษัท เทคโนโลยีต้องการรีแบรนด์เพื่อมุ่งเน้นไปที่ "การสร้าง metaverse" เราไม่แน่ใจว่าจะเป็นการเปลี่ยนชื่อประเภทตัวอักษร-Google หรืออย่างอื่นที่กว้างขวางกว่านี้

การรีแบรนด์เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ผู้ใช้และผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นไม่ใช่แฟนตัวยงของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Facebook (ดูเรื่องราวด้านล่างว่า Facebook พยายามแก้ไขอย่างไร) และแน่นอนว่าในขณะที่บริษัทเทคโนโลยียังคงประสบปัญหาด้านกฎระเบียบจากประเทศต่างๆ ทั่วโลก

เป็นกรณีศึกษาทางธุรกิจสำหรับการแยกหน่วยงานหรือไม่? การตลาดเพื่อขยายแบรนด์ให้ไปไกลกว่าต้นกำเนิดโซเชียลมีเดียหรือไม่? หรือเป็นความพยายามในการรีแบรนด์เพื่อไม่ให้พาดหัวข่าวที่เกี่ยวข้องกับ Facebook ที่ไม่ดีทั้งหมด? ฉันคิดว่าเราจะได้รู้เมื่อมีการประกาศชื่ออย่างเป็นทางการ

แคโรลีน ไลเดน
ผู้อำนวยการเนื้อหาการค้นหา

Microsoft ร่วมมือกับ Shopify เพื่อช่วยผู้ค้าปลีกขยายการเข้าถึง

ด้วยแอป Microsoft Channel ที่อัปเดต “ผู้ค้าของ Shopify สามารถเชื่อมต่อกับผู้ซื้อบน Microsoft Search Network และ Microsoft Audience Network ได้อย่างง่ายดายด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง” ประกาศล่าสุดจากบริษัทกล่าว

ขณะนี้พร้อมใช้งานในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา แอป Microsoft Channel ภายใน Shopify ช่วยให้ธุรกิจสามารถแสดงขึ้นโดยอัตโนมัติในแท็บ Microsoft Bing Shopping และแท็บ Microsoft Start Shopping ได้ฟรีเป็นรายการสินค้า

ทำไมเราถึงใส่ใจ การผสานรวมและการอัปเดตแอป Microsoft Channel เป็นอีกวิธีหนึ่งในการช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็ก การค้าปลีก และอีคอมเมิร์ซพบการมองเห็นทางออนไลน์ การผสานรวมของ Shopify หมายความว่าผู้ค้าปลีกเหล่านี้ (และแม้แต่ผู้ที่มีประสบการณ์ในการขายออนไลน์มากกว่า) จะเข้าถึงนักช็อปออนไลน์ได้ทันช่วงเทศกาลวันหยุด

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

ข้อมูล Semrush กล่าวว่าผลการค้นหาของ Google มีความผันผวนมากขึ้นในปีนี้

อันที่จริง ผลลัพธ์เดสก์ท็อปมีความผันผวนมากกว่า 68% ข้อมูลระบุว่าในผลการค้นหาของ Google บนเดสก์ท็อปตั้งแต่มกราคม 2564 ถึงตุลาคม 2564 มีจำนวนวันที่แสดงความผันผวนสูงตาม Semrush เพิ่มขึ้น 68% ความผันผวนสูงคือคะแนน 5 จาก 10 ถึง 8 จาก 10 ในเครื่องมือ Semrush Sensor

มือถือมีความผันผวนมากยิ่งขึ้น ข้อมูลระบุว่าผลการค้นหาของ Google บนมือถือตั้งแต่มกราคม 2564 ถึงตุลาคม 2564 มีจำนวนวันที่แสดงความผันผวนสูงในผลการค้นหาของ Google บนมือถือเพิ่มขึ้น 84%

ทำไมเราถึงใส่ใจ แม้ว่าจะไม่เป็นประโยชน์ในการหมกมุ่นอยู่กับความผันผวนของอันดับการค้นหาของ Google ที่ได้รับการยืนยันและไม่ได้รับการยืนยันทั้งหมด แต่ก็มีประโยชน์ที่จะทราบว่าสิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นเมื่อใด อาจช่วยให้คุณรู้ว่าไม่ใช่แค่คุณผ่านเรื่องนี้ แต่เว็บไซต์อื่นๆ อีกหลายร้อยหรือหลายพันแห่งได้รับผลกระทบจากการอัปเดตเหล่านี้ นอกจากนี้ การรู้ว่าเมื่อใดที่การอัปเดตอัลกอริทึมส่งผลกระทบต่อไซต์ของคุณ เมื่อเทียบกับบางสิ่งตามฤดูกาลหรือข้อผิดพลาดทางเทคนิคที่คุณทำสามารถช่วยกลยุทธ์ SEO ของคุณได้

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

โฆษณาบน Facebook ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ด้านประสิทธิภาพ การรายงาน และการวัดผลใหม่ ในแง่ของการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ iOS

เมื่อวานนี้ Facebook ได้ประกาศผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติใหม่เพื่อช่วยต่อสู้กับการขาดข้อมูลสำหรับผู้โฆษณา รวมถึงวิธีที่ง่ายกว่าในการเชื่อมต่อกับ Simplified Conversions API และคุณสมบัติใหม่สำหรับการวัดเหตุการณ์รวม

ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้มีการอัปเดตที่สำคัญหลายประการ:

• การระบุแหล่งที่มาในการดูผ่านเป็นค่าเริ่มต้นแล้ว "สิ่งนี้จะช่วยให้เข้าใจประเภทของผู้ใช้ที่อาจเห็นโฆษณาบน Facebook และทำ Conversion ในภายหลังโดยไม่ต้องคลิกที่โฆษณา" Graham Mudd รองประธานฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ของ Facebook กล่าวในการประกาศ
• URL ธุรกิจทั้งหมดจะถูกนับ Facebook จะอัปเดต AEM เพื่อพิจารณา URL ที่เกี่ยวข้องกับผู้ลงโฆษณาทั้งหมดที่เปลี่ยนเส้นทางอัตโนมัติ
• Facebook กำลังเปิดตัว AEM สำหรับแอพ “สิ่งนี้จะช่วยเสริมความสามารถของคุณในการวัดการกระทำที่ผู้คนทำในขณะที่ใช้แอพของคุณ เช่น การซื้อหรือการบรรลุระดับใหม่ในเกม” Mudd กล่าวเสริม
• ผู้โฆษณาจะมีความสามารถใหม่ของแคมเปญ SKAdNetwork การอัปเดตนี้หมายความว่าผู้โฆษณาสามารถดูเส้นทาง Conversion ทั้งหมดได้อย่างสมบูรณ์ยิ่งขึ้น
• การตั้งค่า Conversions API นั้นง่ายขึ้น API ใหม่ทำให้การตั้งค่าง่ายยิ่งขึ้น เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากมุมมองข้อมูลแบบองค์รวมได้มากขึ้น

ทำไมเราถึงใส่ใจ ผู้โฆษณาจำนวนมากรู้สึกแย่หลังจากที่เริ่มโครงการความเป็นส่วนตัวในการติดตามแอปของ Apple เมื่อต้นปีนี้ ข้อมูลที่ขาดหายไปหมายความว่าแคมเปญไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเหมือนที่เคยเป็น และผู้โฆษณาจำนวนมากกำลังสูญเสีย Conversion การปรับปรุงใหม่ในด้านโฆษณา Facebook เหล่านี้เป็นความพยายามที่จะเติมเต็มช่องว่างการรายงานและการวัดผลในขณะที่ยังคงรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

Google ขยายการรวมการช็อปปิ้งเพื่อรวม BigCommerce

Google ได้เปิดตัวการรวมเข้ากับ BigCommerce บริษัท ประกาศเมื่อวันพฤหัสบดี เช่นเดียวกับการผสานรวมของ Google กับ Shopify, WooCommerce, GoDaddy และ Square ซึ่งได้รับการประกาศเมื่อต้นปีนี้ การเป็นหุ้นส่วนนี้จะช่วยให้ผู้ค้า BigCommerce สามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของตนได้ฟรีบน Google สร้างแคมเปญโฆษณา และตรวจสอบตัวชี้วัดประสิทธิภาพจากร้านค้า BigCommerce ของตน

ทำไมเราถึงใส่ใจ การผสานรวมแบบใหม่นี้ช่วยให้ผู้ค้าปลีก BigCommerce มีวิธีง่ายๆ ในการทำให้รายชื่อของตนถูกค้นพบได้มากขึ้นในผลิตภัณฑ์และบริการของ Google ซึ่งจะช่วยกระตุ้นการเข้าชมผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งอาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ค้าที่ไม่สามารถหรือไม่สามารถอุทิศพนักงานพิเศษหรือขอความช่วยเหลือจากเอเจนซี่ได้

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

คุณลักษณะคำศัพท์ล่าสุดของ Google เป็นอีกหนึ่งการบุกรุกขนาดเล็กในอสังหาริมทรัพย์ SERP ของไซต์พจนานุกรม

เมื่อวานนี้ Google ได้ประกาศคุณลักษณะ "คำศัพท์ประจำวัน" ที่จะส่งคำจำกัดความของคำใหม่ให้คุณทุกวัน หากคุณสมัครใช้งาน คุณจะได้รับการแจ้งเตือนทางโทรศัพท์ทุกวันเพื่อตรวจสอบคำศัพท์ที่คุณอาจไม่เคยได้ยินมาก่อนและข้อเท็จจริงสนุกๆ เกี่ยวกับนิรุกติศาสตร์ของคำศัพท์แต่ละคำ

หากดูคุ้นเคย นั่นเป็นเพราะไซต์ที่มีคำจำกัดความอย่าง Dictionary.com และ Merriam-Webster ได้ทำสิ่งนี้มาระยะหนึ่งแล้ว เมื่อฉันพูดถึงสิ่งนี้ Barry Schwartz ดึงภาพหน้าจอบางส่วนจากคลังข้อมูลของ Search Engine Roundtable:

Barry ประมาณการว่า Google เริ่มแสดงคำจำกัดความในผลการค้นหาประมาณปี 2547 ในปี 2010 Google ได้ออกแบบช่องคำจำกัดความใน SERP ใหม่ แต่เชื่อมโยงกับไซต์พจนานุกรมต่างๆ เพื่อเป็นแหล่งที่มาของความหมายของคำนั้นๆ แต่ในปี 2013 พวกเขา "อัปเกรด" ช่องคำจำกัดความในผลการค้นหาเพื่อให้มีข้อมูลเพิ่มเติม (รวมถึงที่มา การแปล และการใช้งานเมื่อเวลาผ่านไป) และหยุดการระบุแหล่งที่มาแต่ละแห่ง

ฟีเจอร์ Word of the day ดูเหมือนจะเป็นอีกก้าวเล็กๆ ในการบั่นทอนอสังหาริมทรัพย์เล็กๆ น้อยๆ ของไซต์พจนานุกรมเหล่านี้ในผลการค้นหา แน่นอนว่าไม่มีใคร "เป็นเจ้าของ" คำจำกัดความของคำนั้นๆ และผู้คนก็ไม่ต้องการที่จะคลิกเข้าไปเพื่อค้นหามัน แต่มันทำให้เราสงสัยว่าเว็บไซต์เหล่านี้มีวิธีอื่นที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ให้นำหน้า Google ที่กำลังมาแรงได้อย่างไร

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่