Trick or Treat: โฆษณาลูกกวาดมีวิวัฒนาการอย่างไรตลอดหลายปีที่ผ่านมา

เป็นช่วงเวลาที่น่ากลัวที่สุดของปี และมีสิ่งหนึ่งอยู่ในใจของเด็กทุกคน นั่นคือ ลูกอม ไม่ว่าจะเป็น Tootsie Rolls, Snickers bars หรือ M&Ms ถั่วลิสงที่เติมแจ็ค-o-lanterns ของพวกเขา (อะไรก็ได้ยกเว้นข้าวโพดหวาน!) วันฮาโลวีนเป็นเวลาที่ดีที่สุดที่จะดื่มด่ำกับความน่าสะพรึงกลัวและความสุขสำหรับผู้ใหญ่ ลูกอมเป็นหนึ่งในราคาที่ไม่แพงมาก สิ่งที่คุณซื้อโดยทั่วไปในเดือนตุลาคม - แม้จะมีข้อเสนอที่ยอดเยี่ยมของ Spirit Halloween ผลิตภัณฑ์เช่นเครื่องแต่งกายที่สร้างสรรค์เครื่องตกแต่งที่เต็มไปด้วยเลือดและของชำร่วยปาร์ตี้ที่น่ากลัวก็ไม่ได้ราคาถูก (จำโครงกระดูก Home Depot ขนาด 12 ฟุตอันเป็นเจ้าข้าวเจ้าของเหล่านั้นได้ไหม พวกมันขายหมดแล้ว!) แต่ภายใต้การดูแล ลูกอมฮัลโลวีนเป็นธุรกิจที่จริงจัง — เป็นอุตสาหกรรมมูลค่า 40 พันล้านดอลลาร์ ที่คาดว่าจะเติบโตได้เท่านั้น ดังนั้น โพสต์นี้จึงทุ่มเทให้กับนักการตลาดที่อยากรู้อยากเห็นทุกคน: เรากำลังพิจารณาประวัติและแนวโน้มของโฆษณาขนมอย่างใกล้ชิด

ประวัติความอยากอาหารของกระดูก

ฮัลโลวีนไม่ได้เกี่ยวกับความหนาวเหน็บและความตื่นเต้นเสมอไป ก่อนสงครามโลกครั้งที่สอง ปาร์ตี้ฮัลโลวีนค่อนข้างเรียบง่าย มันเป็นเรื่องของการเฉลิมฉลองการเก็บเกี่ยวมากกว่าการแต่งกายด้วยเครื่องแต่งกายที่วิจิตรบรรจง

อย่างไรก็ตาม ในช่วงทศวรรษ 1950 และ 1960 การทริกออร์ทรีตได้รับแรงฉุดอย่างช้าๆ ผู้คนแจกขนมแต่ยังมีขนมอื่นๆ เช่น คุกกี้โฮมเมด ถั่ว เครื่องดื่ม (ดูโฆษณา Kool-Aid นี้) หรือแม้แต่กล่องข้าวโพดเฟล็ก (ได้รับความอนุเคราะห์จาก Kellogg's) อันที่จริง คริสต์มาสและอีสเตอร์เป็นที่รู้จักกันดีในชื่อ “วันหยุดลูกกวาด”

ไม่เหมือนงานมหกรรมลากลูกกวาดของวันนี้ All Hallows' Eve เป็นกิจกรรมทางสังคมมากกว่า - "เข้ามาดื่มเครื่องดื่มและเล่นเกม" ในตอนเย็น

แล้วก็มาถึงโฆษณาขนม เมื่อเห็นโอกาส แบรนด์ลูกกวาดรายใหญ่อย่าง Hershey และ Mars เริ่มโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนว่าเป็นขนมที่สะดวกยิ่งขึ้น โดยการซื้อลูกกวาดที่บรรจุหีบห่อไว้ล่วงหน้าและแบ่งส่วนทำให้ผู้คนใช้เวลาน้อยลงในการอบและห่อคุกกี้หรือป๊อปคอร์นของตัวเอง

ในช่วงทศวรรษที่ 70 เรื่องราวที่ไม่สงบก็ปรากฏขึ้น: ผู้ปกครองกังวลว่าเพื่อนบ้านแปลก ๆ กำลังเอามีดโกนใส่แอปเปิ้ลหรือใส่ยาพิษลงในขนมอบ (เรื่องของ “ฮัลโลวีนซาดิสม์” เป็นตำนานเมือง แม้ว่ามันจะยังคงปรากฏให้เห็นเป็นครั้งคราว) นั่นเป็นข่าวดีสำหรับแบรนด์ขนมที่เป็นที่ยอมรับ เนื่องจากผู้คนมองว่าสิ่งที่ทำมือหรือไม่มีตราสินค้าด้วยความสงสัย การปฏิบัติเช่น Twix และ Snickers กลายเป็นกระแสหลักเปลี่ยนฮัลโลวีนให้เป็นวันหยุดที่เรารู้จักตอนนี้ - คุณค่าของผีและน้ำตาลตลอดทั้งฤดูกาล

การรักษาที่น่าขนลุก

โฆษณาลูกกวาดมีบทบาทสำคัญในการทำให้โลกหิวขนมทันทีที่ใบเปลี่ยนเป็นสีเหลือง แม้ว่าโฆษณาขนมส่วนใหญ่จากยุค 50 ถึง 70 จะจางหายไปในความมืดมิด แต่แคมเปญการตลาดที่น่าจดจำอย่างหนึ่งก็ยืนหยัดผ่านการทดสอบของเวลา: การจัดวางผลิตภัณฑ์ Reese's Pieces ใน E.T. นอกโลก .

จำฉากนั้นที่ Eliot ล่อ ET ให้ออกจากที่ซ่อนด้วย Reese's Pieces บ้างไหม? เฮอร์ชีย์จ่ายเงิน 1 ล้านดอลลาร์สำหรับจุดนั้น (หลังจากที่คู่แข่งอย่าง Mars ปฏิเสธ) และได้รับรางวัลอย่างหนักจากการเสี่ยงภัย เนื่องจากการจัดวางผลิตภัณฑ์ไม่ใช่เครื่องมือทางการตลาดที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในตอนนั้น อันที่จริง ยอดขายของภาพยนตร์เรื่องนี้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าภายในสองสัปดาห์หลังจากที่ภาพยนตร์เรื่องนี้ออกฉาย

ตั้งแต่นั้นมา แบรนด์ลูกกวาดได้ทุ่มเงินมหาศาลไปกับโฆษณาขนมทุกปี นี่คือรายการโปรดบางส่วนของเรา:

• ในปี 2019 เฮอร์ชีย์ร่วมมือกับ Addams Family รีบูตใหม่ล่าสุดเพื่อเปิดตัวแคมเปญมูลค่า 3 ล้านดอลลาร์ที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันเพื่อชิงตั๋วหนัง เกร็ดความรู้ แบบทดสอบ (เพื่อค้นหาว่าสมาชิกในครอบครัว Addams คนไหนที่คุณชอบมากที่สุด) และลูกอมที่มีธีม

• ตัวละครที่น่าจดจำของ M&M ปรากฏขึ้นทุกปี และในปี 2547 บริษัทได้สร้างแคมเปญ "Great Color Quest" โดยที่ M&M ทั้งหมดสร้างเป็นภาพขาวดำเป็นเวลาสามเดือน เช่นเดียวกับตั๋วทองของวิลลี่ วองก้า ถุง M&M เพียงหกใบเท่านั้นที่บรรจุลูกกวาดสี ผู้ที่พบกระเป๋าพิเศษจะได้รับรางวัลทั้งเงินสด รถยนต์ ทริปรวมทุกอย่าง และอีกมากมาย

• ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Mars ได้โทรไปที่ hocus pocus แทนที่จะเน้นโฆษณาลูกอมในการโปรโมตไซต์และแพลตฟอร์มดิจิทัลในฐานะร้านค้าครบวงจรสำหรับผู้ซื้อขนม (พวกเขาเป็นเจ้าของ M&Ms, Twix, Snickers และอีกมากมาย) โฆษณาของบริษัทยังสนับสนุนให้ผู้ซื้อขนมไปที่ Walmart และ Amazon เพื่อซื้อขนมของพวกเขาได้ง่ายและราคาถูกลง

  

หลังจากที่ M&M สูญเสียสีไปเป็นเวลาสามเดือน แบรนด์ก็ปิดแคมเปญด้วยการเปิดเผยสีใหม่ บรรจุภัณฑ์ใหม่ และแม้แต่โลโก้ใหม่ พูดถึงการรีแบรนด์ครั้งใหญ่!

Candy Is Boo-Tiful

แม้ว่าขนมส่วนใหญ่ที่คุณจะเห็นในวันที่ 31 ตุลาคมยังคงเป็นขนม Skittles และ Starburst แบบดั้งเดิม ลูกอมรสเลิศและช็อกโกแลต (คิดว่า Godiva) ได้รับความนิยมอย่างมากในทศวรรษที่ผ่านมา (ลองดูโฆษณาเห็ดทรัฟเฟิลของ Lindt ที่เสื่อมโทรมพร้อมเสียงพากย์ที่เย้ายวนและช็อคโกแลตที่ละลายในปากของคุณ อืม.)

ต่อไปนี้คือกลวิธีบางอย่างที่อุตสาหกรรมขนมใช้ในการเปลี่ยนขนมให้กลายเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยที่คุ้มค่าคุ้มราคา

Goblin down (สุขภาพดี?) ลูกอม

ด้วยพลังของการตลาด ลูกอมไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องกับอาการหวานที่ไม่ดีต่อสุขภาพที่ทำให้ฟันผุอีกต่อไป ในทางกลับกัน ช็อกโกแลต โดยเฉพาะดาร์กช็อกโกแลต กลับมีชื่อเสียงในด้านประโยชน์ในการต่อต้านการอักเสบและต้านอนุมูลอิสระ

ด้วยผลิตภัณฑ์อาหารประจำวันมากมายของเรา มีการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมไปสู่ส่วนผสมที่เรียบง่าย ออร์แกนิก และสะอาด ลองชิมอาหารแบบโฮลฟู้ดทั้งหมดดูสิ แล้วคุณจะเห็นว่าเราหมายถึงอะไร แบรนด์ลูกกวาดกูร์เมต์ใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้ โดยนำเสนอข้อมูลทางโภชนาการที่ใส่ใจสุขภาพบนบรรจุภัณฑ์ รวมถึงการกล่าวอ้างว่าไม่มีส่วนผสมเทียมหรือเป็นธรรมชาติและออร์แกนิกทั้งหมด

ด้วยร้านขายของชำเช่น Whole Foods และ Sprouts ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์เหล่านี้มากกว่าแบรนด์ขนมทั่วไปของคุณ ทางเลือกขนมที่มีราคาแพงกว่าจึงสามารถเข้าถึงได้ง่ายกว่าที่เคยเป็นมา

แคนดี้กับบี อูส

เบคอน. แป้งคุกกี้. ซีเรียล. เหล้าส้ม. เหล้าวิสกี้. ฟักทอง. มะพร้าวอบ. เกลือทะเล. ผลไม้แปลกใหม่ (ใช่ แม้กระทั่งทุเรียน) นี่เป็นเพียงรสชาติของลูกกวาดที่มีเอกลักษณ์เฉพาะบางส่วนที่โผล่ขึ้นมาในตลาด

แทนที่จะเอื้อมมือไปหา M&Ms หรือ Skittles สักกำมือ ผู้บริโภคสามารถดื่มด่ำกับตัวเลือกขนมที่น่าสนใจมากขึ้น (และมักจะมีราคาแพงกว่าเล็กน้อย) เช่นเดียวกับที่เรามักพูดในโพสต์ของเรา: นักช็อปชอบนวัตกรรมและความแปลกใหม่

เคล็ดลับและรักษาตัวเอง

ด้วยคุณลักษณะของลูกกวาดคลื่นลูกใหม่นี้ แบรนด์ต่างๆ ได้ประสบความสำเร็จในการเริ่มทำการตลาดขนมในรูปแบบของการปล่อยตัว หรือรูปแบบของการดูแลตนเองหรือการให้รางวัลตัวเอง หากคุณต้องการ หมดยุคของการแกะห่อขนมอย่างผิด ๆ แล้ว - ถือว่าสิ่งเหล่านี้เป็นของขวัญสำหรับตัวคุณเอง ลูกอมเพื่อสุขภาพที่จะกระตุ้นต่อมรับรสของคุณ? ลงทะเบียนกับเรา!

แบตตี้โอเวอร์แคนดี้

ในขณะที่การหลอกลวงหรือปฏิบัติกลายเป็นที่นิยมเฉพาะในทศวรรษ 1950 การกล่าวถึงเหตุการณ์แรกสุดคือกลางปี ​​​​ค.ศ. 1920 เมื่อหนังสือพิมพ์ของแคนาดาเขียนเกี่ยวกับ "ผู้ทรมานวัยเยาว์" ที่เรียกร้อง "การปล้นสะดม" เสียงที่คุ้นเคย!

ตอนนี้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านขนมแล้ว มันจะเป็นรักแรกพบเมื่อวันที่ 31 มาถึง ไม่ว่าคุณจะติดอยู่กับแท่งลูกกวาดแบบดั้งเดิมหรือเลือกสิ่งที่สร้างสรรค์ขึ้นเล็กน้อย (หรือน่าขนลุก) ในปีนี้ คุณอาจมีขนมเต็มถุง ตู้ที่เต็มไปด้วยกระดูก และสมองที่เต็มไปด้วยแนวคิดทางการตลาดที่ไร้สาระ มีความสุขในการรักษา!