ทำให้โฆษณาแบบชำระเงินของคุณทำงานได้ดีที่สุดด้วยโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google ได้รับการปรับปรุงใหม่ซึ่งสามารถปฏิวัติการทดสอบ A/B ของแพลตฟอร์มและลดภาระงานของผู้โฆษณาได้อย่างมาก

โดยสรุป ประเภทโฆษณาใหม่จะช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่มีข้อความมากขึ้นและทดสอบรูปแบบต่างๆ โดยอัตโนมัติ เพื่อให้ผู้ค้นหาของ Google เห็นชุดค่าผสมโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุด

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ข้อกำหนดของโฆษณารวมถึง:

• โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคืออะไร
• ต่างจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทั่วไปอย่างไร
• ข้อเสียของโฆษณาในการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
• ปฏิบัติที่ดีที่สุด
• ความพร้อมใช้งานของอุปกรณ์
• ใช้ได้เมื่อไหร่และราคาเท่าไหร่

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคืออะไร

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นประเภทโฆษณาแบบข้อความล่าสุดของ Google ตั้งแต่เผยแพร่บทความนี้ (สิงหาคม 2018) ประเภทโฆษณาอยู่ในการทดสอบเบต้า ดังนั้นจึงอาจยังไม่พร้อมให้บริการสำหรับผู้โฆษณาทุกราย

คุณลักษณะเฉพาะอย่างหนึ่งคือการใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อกำหนดชุดค่าผสมโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ Google ดำเนินการนี้โดยทดสอบรูปแบบต่างๆ ของโฆษณาโดยอัตโนมัติโดยใช้กลุ่มบรรทัดแรกและคำอธิบายที่คุณตั้งค่าไว้

กราฟิกด้านล่างแสดงให้เห็นว่า Google เลือกจาก "กลุ่ม" ของหัวข้อและคำอธิบายเพื่อสร้างโฆษณาขั้นสุดท้ายได้อย่างไร

นี่คือส่วนการตั้งค่าใน Google Ads เมื่อใช้ตัวแก้ไข คุณจะเพิ่มบรรทัดแรกได้สูงสุด 15 รายการและคำอธิบาย 4 รายการ แต่ละพาดหัวจะถูกคั่นด้วย “|” เครื่องหมาย. คำอธิบายจะถูกคั่นด้วยจุด:

บนมือถือ นี่คือลักษณะที่โฆษณาจริงปรากฏ:

เป็นมูลค่าการกล่าวขวัญว่า Google จะไม่แสดงพาดหัวข่าวทั้งสามพร้อมกันทุกครั้ง เนื่องจากขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ที่ผู้ค้นหาใช้ ขนาดหน้าจอที่เล็กกว่า (เช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่) อาจเห็นเพียงสองบรรทัดแรก อย่างไรก็ตาม โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะแสดงบรรทัดแรกอย่างน้อย 2 รายการและคำอธิบายหนึ่งรายการเสมอ

สรุปประเด็นสำคัญคือ

• คุณเขียนบรรทัดแรกได้สูงสุด 15 รายการและคำอธิบายที่ไม่ซ้ำกัน 4 รายการ
• คำอธิบายและบรรทัดแรกสามารถนำไปสู่เวอร์ชัน 43,680 ของโฆษณาเดียวกัน
• การทดสอบอัตโนมัติของโฆษณารูปแบบต่างๆ ทำได้ฟรีผ่านแมชชีนเลิร์นนิงของ Google
• การเลือกโฆษณาโดยอัตโนมัติได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับประวัติการเข้าชม อุปกรณ์ และพฤติกรรมอื่นๆ ของผู้ใช้

ประสบการณ์ของคุณกับ Google Ads จะดีขึ้นอย่างมาก เนื่องจากตอนนี้คุณมีตัวเลือกสำหรับโอกาสในการทดสอบที่แทบจะไม่มีที่สิ้นสุดโดยไม่ต้องใช้ความพยายามเพิ่มเติม

สุดท้ายนี้จะไม่มีเวอร์ชันโฆษณาใดที่ "ชนะ" แต่จะมีโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงหลายรายการที่เลือกไว้สำหรับผู้ซื้อจำนวนหนึ่ง โดยพิจารณาจากประวัติการท่องเว็บ พฤติกรรมออนไลน์ ฯลฯ

โฆษณาต่างจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทั่วไปอย่างไร

ก่อนการเปิดตัวโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเป็นทางเลือกเดียวสำหรับโฆษณาแบบข้อความ (โฆษณาแบบข้อความมาตรฐานหยุดให้บริการในเดือนมกราคม 2017)

ด้วยประเภทโฆษณาใหม่ คุณสามารถเลือกโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกหรือโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ได้ (หากเปิดใช้งานในบัญชีของคุณ) นี่คือความแตกต่างของโฆษณาทั้งสองประเภทโดยสรุป:

อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นที่สุดคือการทดสอบทำโดยอัตโนมัติด้วยโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google ผู้โฆษณาจะไม่ต้องทดสอบโฆษณาและติดตามอัตราการแปลงอีกต่อไป

ข้อเสียของโฆษณาในการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

ผู้โฆษณาหลายรายคาดหวังว่าการแสดงชุดค่าผสมโฆษณาต่างๆ โดยอัตโนมัติของ Googe จะทำให้การทดสอบ A/B สิ้นสุดลง แต่ก่อนที่คุณจะอ่านพินัยกรรม โปรดจำไว้ว่า:

• Google ไม่ได้นำเสนอการรายงานเชิงลึกเกี่ยวกับผลการทดสอบ และวิธีการทดสอบที่ใช้ก็ไม่มีความโปร่งใส
• ผู้โฆษณาจำนวนมากอาจไม่เชื่อถือระบบอัตโนมัติแทนกลยุทธ์การโฆษณาที่พวกเขาใช้มาหลายปี

การทดสอบ A/B ยังคงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ CRO ที่ได้รับการพิสูจน์และเชื่อถือได้มากที่สุด ดังนั้นจึงขอแนะนำไม่ให้คุณละทิ้งและพึ่งพาโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (หากมีให้คุณ)

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google

Google ให้รายละเอียดเคล็ดลับและหลักเกณฑ์ที่เป็นประโยชน์บางประการในการสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่มีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขาแนะนำคุณ:

• สร้างหัวข้อข่าว ที่ไม่ซ้ำกัน อย่างน้อย 5 รายการ ซึ่งไม่ซ้ำวลีเดียวกันหรือคล้ายกัน อย่างน้อยแปดถึงสิบพาดหัวข่าวดีที่สุด ยิ่งคุณสร้างหัวข้อข่าวมากเท่าใด Google ก็ยิ่งมีตัวเลือกมากขึ้นเท่านั้นเมื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ค้นหา
• รวมคำหลักในบรรทัดแรกอย่างน้อยสองบรรทัด อย่างไรก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบรรทัดแรกของคุณอย่างน้อยสามรายการไม่มีคำหลักเป้าหมายของคุณ หรืออีกทางหนึ่ง Google แนะนำให้นำเสนอบริการหรือประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ วิธีแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นที่ลูกค้าอาจมี หรือเน้นประโยชน์ เช่น การจัดส่งฟรี การสนับสนุนพิเศษ เป็นต้น
• สร้างหัวข้อข่าวที่มีความยาวต่างกัน อย่าใช้จำนวนอักขระทั้งหมดในแต่ละบรรทัดแรก
• อย่างน้อย ให้ เพิ่มคำอธิบายที่ไม่ซ้ำอย่างน้อย 2 รายการ

เพื่อสาธิต Google ให้ตัวอย่างบางส่วน รายการแรกแสดงวิธีที่ถูกต้องในการใช้ประเภทโฆษณาเมื่อกำหนดเป้าหมาย "รองเท้าผู้หญิง" โปรดสังเกตว่าพาดหัวข่าวหลายรายการละเว้นคีย์เวิร์ดเป้าหมายและรูปแบบต่างๆ ถูกสร้างขึ้นสิบรูปแบบ:

ในขณะที่ตัวอย่างที่ไม่ดี รูปแบบพาดหัวทุกรูปแบบจะมีคีย์เวิร์ดอยู่ด้วย เนื่องจากจะมีการแสดงพาดหัวข่าวอย่างน้อยสองรายการเสมอ (สามรายการในกรณีนี้) ส่งผลให้มีข้อความซ้ำๆ มากมายในโฆษณาสุดท้าย:

นอกจากนี้ยังมีการสร้างหัวข้อข่าวที่แตกต่างกันเพียงสี่หัวข้อเท่านั้น Google แนะนำอย่างน้อยห้ารายการเพื่อให้มีตัวเลือกและทดสอบมากกว่า

การตรึงหัวเรื่องและคำอธิบาย
สำหรับบางบริษัท การแสดงข้อความเฉพาะเจาะจงแก่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเป็นสิ่งจำเป็น แต่สิ่งนี้ไม่ได้ทับซ้อนกับผลลัพธ์ของโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเสมอไป แล้วจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อระบบอัตโนมัติตัดสินใจว่าโฆษณาที่คุณต้องการแสดงไม่ตัดออก

โชคดีที่ Google ให้ตัวเลือกแก่ผู้ลงโฆษณาในการ "ปักหมุด" บรรทัดแรกหรือคำอธิบายที่คุณต้องการในโฆษณาของคุณ คุณลักษณะนี้ค่อนข้างสำคัญสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ที่มีความกังวลเกี่ยวกับการรักษาความสอดคล้องกับตราสินค้าของตน

ความพร้อมใช้งานของอุปกรณ์และส่วนขยายโฆษณา

เช่นเดียวกับรุ่นก่อน โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทใหม่มีให้บริการทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ นอกจากนี้ ยังมีสิทธิ์ใช้ส่วนขยายโฆษณาใดๆ ของคุณ ดังนั้นเมื่อคุณรวมแมชชีนเลิร์นนิงเข้ากับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกและส่วนขยายโฆษณา คุณแน่ใจว่าจะมีโฆษณาที่โน้มน้าวใจสูงซึ่งจะทำให้ผู้คนคลิกผ่านและเรียนรู้เกี่ยวกับข้อเสนอของคุณ

รูปแบบโฆษณามีความยืดหยุ่นและดูดีทั้งในอุปกรณ์ขนาดเล็กและขนาดใหญ่ (เนื่องจากประเภทโฆษณาปรับขนาดโดยการเพิ่มหรือลบบรรทัดแรกและคำอธิบายเพิ่มเติม) อย่างไรก็ตาม ในอุปกรณ์ขนาดเล็กบางรุ่น ระบบอาจแสดงบรรทัดแรกและ/หรือคำอธิบายน้อยลงเพื่อให้พอดีกับขนาดหน้าจอ

สามารถใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทได้เมื่อใด

โฆษณาใหม่เหล่านี้ยังอยู่ในช่วงเบต้าและมีให้สำหรับบางบัญชีเท่านั้น

หากต้องการทราบว่าคุณมีสิทธิ์หรือไม่ ให้เข้าสู่ระบบบัญชี Google Ads และสร้างโฆษณาใหม่ หากไม่มีตัวเลือกในการสร้างโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ โปรดติดต่อทีมสนับสนุนของ Google เพื่อดูว่าสามารถเปิดใช้งานฟังก์ชันการทำงานภายในบัญชีของคุณได้หรือไม่ หากไม่ คุณจะต้องรอจนกว่าประเภทโฆษณาจะเผยแพร่ต่อผู้โฆษณาทั้งหมด ซึ่งมีแนวโน้มว่าในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้

สำหรับค่าใช้จ่ายนั้น ไม่มีข้อบ่งชี้ว่ามีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมใดๆ สำหรับการใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ราคาจะยังคงอยู่บนพื้นฐานต่อการเสนอราคา

อนาคตของโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์และแคมเปญโฆษณาของคุณ

โดยสรุป โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาลดภาระงานและประหยัดเงินโดยลดเวลาที่ต้องใช้ในการทดสอบและจัดการโฆษณารูปแบบต่างๆ

โฆษณาประเภทนี้ไม่จำเป็นต้องทำการทดสอบ A/B เนื่องจากระบบอัตโนมัติทำการทดสอบทั้งหมด ดังนั้น คุณจึงไม่ต้องสร้างชุดโฆษณาต่างๆ เพื่อทดสอบ ติดตามประสิทธิภาพ และเลือกโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดด้วยตนเองอีกต่อไป

เวลาจะบอกได้ว่าโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google มีประสิทธิภาพเพียงใด แต่แนวโน้มเป็นไปในทางบวก และน่าสนใจที่จะเห็นว่าผู้โฆษณาใช้ประโยชน์จากโฆษณาเหล่านี้อย่างไร

สำหรับมุมมองโดยละเอียดของแพลตฟอร์มโฆษณาหลักบางส่วน (Facebook, Google, YouTube เป็นต้น) โปรดดูคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage คู่มือฟรีครอบคลุมข้อมูลทั้งหมดรวมถึงข้อกำหนดโฆษณาสำหรับโฆษณาแต่ละประเภทที่มี