Googleレスポンシブ検索広告で有料広告を最大限に活用する

Googleのレスポンシブ検索広告は、プラットフォームのA / Bテストに革命をもたらし、広告主の作業負荷を劇的に削減する可能性のあるイメージチェンジを受けました。

一目で、新しい広告タイプにより、広告主はより多くのテキストを含む検索広告を作成し、さまざまなバリエーションを自動的にテストして、Google検索者が最もパフォーマンスの高い広告の組み合わせを確認できるようになります。

この記事では、広告の仕様と次のことを学びます。

• レスポンシブ検索広告とは
• 従来の検索広告との違い
• レスポンシブ検索広告のデメリット
• ベストプラクティス
• デバイスの可用性
• いつ使用できるのか、どれくらいの費用がかかりますか

レスポンシブ検索広告とは何ですか？

レスポンシブ検索広告は、Googleの最新のテキスト広告タイプです。 この記事の公開（2018年8月）の時点で、広告タイプはベータテスト中であるため、まだすべての広告主が利用できるとは限りません。

ユニークな機能の1つは、機械学習を使用して最も効果的な広告の組み合わせを決定することです。 Googleは、設定した見出しと説明のグループを使用して、広告のさまざまなバリエーションを自動的にテストすることでこれを行います。

次の図は、Googleが見出しと説明の「プール」からどのように選択して最終的な広告を生成するかを示しています。

これは、Google広告の設定部分です。 エディタを使用すると、最大15の見出しと4つの説明を追加できます。 各見出しは「|」で区切られますシンボル。 説明はピリオドで区切られます。

モバイルでは、次のようにライブ広告が表示されます。

検索者が使用しているデバイスによって異なるため、Googleが3つの見出しすべてを一度に表示するとは限らないことに注意してください。 画面サイズが小さい場合（モバイルデバイスなど）は、2つの見出ししか表示されない場合があります。 ただし、レスポンシブ広告には常に少なくとも2つの見出しと1つの説明が表示されます。

要約すると、重要なポイントは次のとおりです。

• 最大15の見出しと4つの固有の説明を書くことができます
• 説明と見出しは、同じ広告の43,680バージョンにつながる可能性があります
• さまざまな広告バリエーションの自動テストは、Googleの機械学習を介して無料で行われます
• 広告の自動選択は、ユーザーの閲覧履歴、デバイス、およびその他の動作に合わせて調整されます

Google広告のエクスペリエンスは大幅に向上します。これは、追加の作業をしなくても、ほぼ無限のテストの機会を利用できるようになったためです。

最後に、「勝つ」広告バージョンは1つではありません。 むしろ、閲覧履歴やオンライン行動などに基づいて、多数の購入者のペルソナに対して選択されたいくつかの高性能広告があります。

広告は従来の検索広告とどう違うのですか？

Googleのレスポンシブ広告がリリースされる前は、拡張テキスト広告がテキストベースの広告の唯一の選択肢でした（標準のテキスト広告は2017年1月に廃止されました）。

新しい広告タイプでは、拡張テキスト広告またはレスポンシブ広告（アカウントで有効になっている場合）のいずれかを選択できるようになりました。 2つの広告タイプの違いは次のとおりです。

ただし、最も注目すべき変更点は、テストがGoogleレスポンシブ広告で自動的に行われることです。 広告主は、広告自体をテストしてコンバージョン率を追跡する必要がなくなります。

レスポンシブ検索広告のデメリット

多くの広告主は、Googeによるさまざまな広告の組み合わせの自動配信がA / Bテストの終焉になることを期待していますが、意志を読む前に、次の点に注意してください。

• Googleは、テスト結果に関する詳細なレポートを提供しておらず、使用されているテスト方法に透明性がありません。
• 多くの広告主は、長年使用してきた独自の広告戦略の代わりに自動化を信頼しない可能性があります。

A / Bテストは依然として最も実績のある信頼性の高いCRO戦略の1つであるため、A / Bテストを放棄せず、レスポンシブ検索広告（利用可能な場合）に依存することをお勧めします。

Googleレスポンシブ広告のベストプラクティス

Googleは、効果的なレスポンシブ検索広告の作成に関して、役立つヒントとガイドラインをいくつか詳しく説明しています。 具体的には、次のことをお勧めします。

• 同じまたは類似のフレーズを繰り返さない、少なくとも5つの一意の見出しを作成します。 少なくとも8〜10の見出しが最適です。 作成する見出しが多いほど、検索者に広告を表示するときにGoogleが選択する必要のあるオプションが増えます。
• 少なくとも2つの見出しにキーワードを含めます。 ただし、少なくとも3つの見出しにターゲットキーワードが含まれていないことを確認してください。 または、サービスや製品のメリット、顧客が抱える潜在的な問題を解決する方法、送料無料、卓越したサポートなどのメリットを強調することをお勧めします。
• さまざまな長さの見出しを作成します。 各見出しで文字数全体を使用しないでください。
• 少なくとも、少なくとも2つの固有の説明を追加してください。

実証するために、Googleはいくつかの例を提供しています。 1つ目は、「婦人靴」をターゲットにするときに広告タイプを使用する正しい方法を示しています。 複数の見出しでターゲットキーワードが省略され、10個のバリエーションが作成されていることに注意してください。

悪い例ですが、すべての見出しのバリエーションにはキーワードが含まれています。 常に少なくとも2つの見出し（この場合は3つ）が表示されるため、最終的な広告には多くの繰り返しテキストが表示されます。

さらに、4つの異なる見出しのみが作成されました。 Googleは、選択してテストするために、少なくとも5つを推奨しています。

見出しと説明の固定
一部の企業では、見込み客に特定のメッセージを表示することが必須ですが、これは常に最高のパフォーマンスの広告の結果と重複するとは限りません。 では、自動化によって、実行したい広告がカットされないと判断された場合はどうなるでしょうか。

幸い、Googleは広告主に、広告に必要な見出しや説明を「固定」するオプションを提供しています。 この機能は、ブランディングの一貫性を保つことに関心のある大企業にとって非常に重要です。

デバイスと広告表示オプションの可用性

前任者と同様に、新しいレスポンシブ検索広告はデスクトップとモバイルの両方で利用できます。 また、どの広告表示オプションも利用できます。 したがって、機械学習を拡張テキスト広告や広告表示オプションと組み合わせると、ユーザーがクリックスルーしてオファーについて学ぶことができる非常に説得力のある広告が確実に得られます。

広告フォーマットは柔軟性があり、小型デバイスと大型デバイスの両方で見栄えがします（見出しと説明を追加または削除することで広告タイプのサイズが変更されるため）。 ただし、一部の小型デバイスでは、画面サイズに合わせて表示される見出しや説明が少なくなる場合があります。

レスポンシブ検索広告はいつ使用できますか？

これらの新しい広告はまだベータ版であり、特定のアカウントでのみ利用できます。

資格があるかどうかを確認するには、Google広告アカウントにログインして新しい広告を作成します。 レスポンシブ広告を作成するオプションがない場合は、Googleサポートチームに連絡して、アカウント内で機能を有効にできるかどうかを確認してください。 そうでない場合は、広告タイプがすべての広告主にリリースされるまで、おそらく数か月以内に待つ必要があります。

費用に関しては、レスポンシブ検索広告を使用するための追加費用の兆候はありません。 価格は引き続き入札ごとに設定されます。

レスポンシブ広告と広告キャンペーンの未来

要約すると、Googleのレスポンシブ検索広告により、広告主は広告のバリエーションのテストと管理に必要な時間を短縮することで、ワークロードを削減し、費用を節約することができました。

自動化によってすべてのテストが行​​われるため、これらのタイプの広告にはA / Bテストは必要ありません。 したがって、パフォーマンスをテスト、追跡し、最もパフォーマンスの高い広告を手動で選択するために、一連の異なる広告を作成する必要がなくなりました。

Googleのレスポンシブ広告がどれほど効果的かは時が経てばわかりますが、見通しは前向きであり、広告主がそれらをどのように活用しているかを見るのは興味深いことです。

いくつかの主要な広告プラットフォーム（Facebook、Google、YouTubeなど）の詳細については、Instapageデジタル広告リファレンスガイドをご覧ください。 無料ガイドでは、そのすべてに加えて、利用可能な各広告タイプの広告仕様について説明しています。