Google 반응형 검색 광고로 유료 광고의 실적을 극대화하세요

Google의 반응형 검색 광고는 플랫폼의 A/B 테스트에 혁명을 일으키고 광고주의 작업량을 크게 줄일 수 있는 개편을 받았습니다.

새 광고 유형을 통해 광고주는 더 많은 텍스트로 검색 광고를 만들고 다양한 유사 광고를 자동으로 테스트하여 Google 검색자들에게 가장 실적이 좋은 광고 조합을 볼 수 있습니다.

이 문서에서는 광고 사양과 함께 다음을 배우게 됩니다.

• 반응형 검색 광고란
• 기존 검색 광고와 다른 점
• 반응형 검색 광고의 단점
• 모범 사례
• 기기 가용성
• 사용할 수 있는 시기와 비용

반응형 검색 광고란 무엇입니까?

반응형 검색 광고는 Google의 최신 텍스트 광고 유형입니다. 이 기사의 게시(2018년 8월)를 기준으로 광고 유형은 베타 테스트 중이므로 아직 일부 광고주에게 제공되지 않을 수 있습니다.

고유한 기능 중 하나는 머신 러닝을 사용하여 가장 효과적인 광고 조합을 결정한다는 것입니다. Google은 귀하가 설정한 헤드라인 및 설명 그룹을 사용하여 다양한 유사 광고를 자동으로 테스트함으로써 이를 수행합니다.

아래 그래픽은 Google이 최종 광고를 생성하기 위해 헤드라인 및 설명의 "풀"에서 선택하는 방법을 보여줍니다.

Google Ads의 설정 부분입니다. 편집기를 사용하여 최대 15개의 헤드라인과 4개의 설명을 추가할 수 있습니다. 각 헤드라인은 "|"로 구분됩니다. 상징. 설명은 마침표로 구분됩니다.

모바일에서는 라이브 광고가 다음과 같이 표시됩니다.

검색자가 사용하는 기기에 따라 다르기 때문에 Google이 항상 세 가지 헤드라인을 한 번에 모두 표시하지는 않는다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 더 작은 화면 크기(예: 모바일 장치)에는 두 개의 헤드라인만 표시될 수 있습니다. 그러나 반응형 광고에는 항상 두 개 이상의 헤드라인과 한 개의 설명이 표시됩니다.

요약하자면 핵심 내용은 다음과 같습니다.

• 최대 15개의 헤드라인과 4개의 고유한 설명을 작성할 수 있습니다.
• 설명과 헤드라인은 동일한 광고의 43,680개 버전으로 이어질 수 있습니다.
• 다양한 광고 변형의 자동 테스트는 Google의 기계 학습을 통해 무료로 수행됩니다.
• 광고 자동 선택은 사용자의 인터넷 사용 기록, 기기 및 기타 행동에 맞게 조정됩니다.

이제 추가 노력 없이 거의 끝없는 테스트 기회를 얻을 수 있으므로 Google Ads 사용 환경이 크게 향상될 것입니다.

마지막으로 "우승"하는 광고 버전은 없습니다. 대신 검색 기록, 온라인 행동 등을 기반으로 여러 구매자 페르소나에 대해 몇 가지 고성능 광고가 선택됩니다.

광고는 기존 검색 광고와 어떻게 다릅니까?

Google의 반응형 광고가 출시되기 전에는 확장 텍스트 광고가 텍스트 기반 광고의 유일한 선택이었습니다(표준 텍스트 광고는 2017년 1월에 중단됨).

이제 새 광고 유형을 사용하여 확장 텍스트 광고 또는 반응형 광고(계정에서 활성화된 경우)를 선택할 수 있습니다. 두 광고 유형의 차이점은 다음과 같습니다.

그러나 가장 눈에 띄는 변화는 테스트가 Google 반응형 광고에서 자동으로 수행된다는 것입니다. 광고주는 더 이상 광고를 직접 테스트하고 전환율을 추적할 필요가 없습니다.

반응형 검색 광고의 단점

많은 광고주가 A/B 테스트가 중단될 것으로 예상되는 다양한 광고 조합에 대한 Googe의 자동 전달을 기대하고 있지만 유언장을 읽기 전에 다음 사항을 염두에 두시기 바랍니다.

• Google은 테스트 결과에 대한 심층 보고를 제공하지 않으며 사용된 테스트 방법에 대한 투명성이 없습니다.
• 많은 광고주가 수년간 사용해 온 자체 광고 전략 대신 자동화를 신뢰하지 않을 수 있습니다.

A/B 테스트는 여전히 가장 입증되고 신뢰할 수 있는 CRO 전략 중 하나이므로 포기하지 말고 반응형 검색 광고(사용 가능한 경우)에 의존하는 것이 좋습니다.

Google 반응형 광고 권장사항

Google은 효과적인 반응형 검색 광고를 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 팁과 가이드라인을 자세히 설명합니다. 특히 다음을 권장합니다.

• 동일하거나 유사한 문구를 반복하지 않는 고유한 헤드라인 을 5개 이상 만드십시오 . 최소한 8-10개의 헤드라인이 가장 좋습니다. 광고 제목을 많이 만들수록 검색자에게 광고를 표시할 때 Google에서 더 많은 옵션을 선택해야 합니다.
• 두 개 이상의 헤드라인에 키워드를 포함하세요. 그러나 적어도 3개의 헤드라인에 타겟 키워드가 포함되지 않도록 하십시오. 또는 Google은 서비스 또는 제품 이점, 고객이 가질 수 있는 잠재적인 문제를 해결하는 방법 또는 무료 배송, 탁월한 지원 등과 같은 이점을 강조할 것을 권장합니다.
• 다양한 길이의 헤드라인을 만듭니다. 각 헤드라인에 전체 문자 수를 사용하지 마십시오.
• 최소한 두 개 이상의 고유한 설명을 추가하세요.

이를 입증하기 위해 Google은 몇 가지 예를 제공합니다. 첫 번째는 '여성 신발'을 타겟팅할 때 광고 유형을 사용하는 올바른 방법을 보여줍니다. 여러 헤드라인에 대상 키워드가 생략되고 10개의 유사 콘텐츠가 생성되었습니다.

반면 나쁜 예는 모든 유사 광고 제목에 키워드가 포함됩니다. 항상 두 개 이상의 헤드라인(이 경우 세 개)이 표시되므로 최종 광고에 반복적인 텍스트가 많이 표시됩니다.

또한 4개의 서로 다른 헤드라인만 생성되었습니다. Google은 더 많은 것을 선택하고 테스트할 수 있도록 최소 5개를 권장합니다.

헤드라인 및 설명 고정
일부 회사의 경우 잠재 고객에게 특정 메시지를 표시하는 것이 필수이지만 이것이 항상 가장 실적이 좋은 광고의 결과와 겹치는 것은 아닙니다. 자동화에서 실행하려는 광고가 잘리지 않는다고 결정하면 어떻게 될까요?

다행히 Google은 광고주에게 광고에 필요한 헤드라인이나 설명을 '고정'할 수 있는 옵션을 제공합니다. 이 기능은 브랜드 일관성 유지에 관심이 있는 대기업에 매우 중요합니다.

기기 및 광고 확장 사용 가능 여부

이전 광고와 마찬가지로 새로운 반응형 검색 광고는 데스크톱과 모바일 모두에서 사용할 수 있습니다. 또한 모든 광고 확장과 함께 사용할 수 있습니다. 따라서 기계 학습을 확장 텍스트 광고 및 광고 확장과 결합하면 사람들이 클릭을 통해 귀하의 제안에 대해 알게 하는 매우 설득력 있는 광고를 갖게 될 것입니다.

광고 형식은 유연하며 소형 및 대형 기기 모두에서 잘 보입니다(광고 유형은 추가 헤드라인 및 설명을 추가하거나 제거하여 크기 조정됨). 그러나 일부 소형 장치에서는 화면 크기에 맞게 더 적은 수의 헤드라인 및/또는 설명이 표시될 수 있습니다.

반응형 검색 광고는 언제 사용할 수 있나요?

이 새 광고는 아직 베타 버전이며 특정 계정에서만 사용할 수 있습니다.

자격 여부를 확인하려면 Google Ads 계정에 로그인하여 새 광고를 만드세요. 반응형 광고를 만드는 옵션이 없는 경우 Google 지원팀에 문의하여 계정 내에서 기능을 활성화할 수 있는지 확인하세요. 그렇지 않은 경우 광고 유형이 모든 광고주에게 공개될 때까지 기다려야 합니다.

비용 측면에서 반응형 검색 광고를 사용하기 위한 추가 비용에 대한 표시는 없습니다. 가격은 여전히 ​​입찰 기준입니다.

반응형 광고와 광고 캠페인의 미래

요약하자면, Google 반응형 검색 광고를 통해 광고주는 광고 변형을 테스트하고 관리하는 데 필요한 시간을 줄여 작업량을 줄이고 비용을 절감할 수 있습니다.

자동화가 모든 테스트를 수행하므로 이러한 유형의 광고에는 A/B 테스트가 필요하지 않습니다. 따라서 더 이상 테스트하고 실적을 추적하고 실적이 가장 좋은 광고를 수동으로 선택하기 위해 일련의 다양한 광고를 만들 필요가 없습니다.

Google 반응형 광고가 얼마나 효과적인지는 시간이 말해줄 것이지만 전망은 긍정적이고 광고주가 이를 어떻게 활용하는지 보는 것도 흥미로울 것입니다.

일부 주요 광고 플랫폼(Facebook, Google, YouTube 등)에 대한 자세한 내용은 Instapage 디지털 광고 참조 가이드를 확인하세요. 무료 가이드는 이 모든 것과 사용 가능한 각 광고 유형에 대한 광고 사양을 다룹니다.