اجعل إعلاناتك المدفوعة تحقق أفضل أداء مع الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google

تلقت الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google تحولًا يمكن أن يحدث ثورة في اختبار A / B للنظام الأساسي ويقلل بشكل كبير من أعباء عمل المعلنين.

في لمحة سريعة ، سيسمح نوع الإعلان الجديد للمعلنين بإنشاء إعلانات على شبكة البحث بنص أكثر واختبار الأشكال المختلفة تلقائيًا حتى يتمكن باحثو Google من رؤية أفضل مجموعة إعلانية أداءً.

في هذه المقالة ، ستتعرف على مواصفات الإعلان بالإضافة إلى:

• ما هي الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
• كيف تختلف عن إعلانات البحث التقليدية
• بحث متجاوب مساوئ
• أفضل الممارسات
• توفر الجهاز
• متى يمكنك استخدامها ومقدار تكلفتها

ما هي الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟

الإعلان المتجاوب على شبكة البحث هو أحدث أنواع الإعلانات النصية من Google. اعتبارًا من نشر هذه المقالة (أغسطس 2018) ، نوع الإعلان قيد الاختبار التجريبي ، لذلك قد لا يكون متاحًا لجميع المعلنين حتى الآن.

تتمثل إحدى الميزات الفريدة في استخدامه للتعلم الآلي لتحديد مجموعات الإعلانات الأكثر فاعلية. تقوم Google بذلك عن طريق اختبار الأشكال المختلفة لإعلانك تلقائيًا باستخدام مجموعة العناوين والأوصاف التي تحددها.

يوضح الرسم أدناه كيف تختار Google من "مجموعة" العناوين والأوصاف لديك لإنشاء الإعلان النهائي:

هذا هو جزء الإعداد في إعلانات Google. باستخدام المحرر ، يمكنك إضافة ما يصل إلى 15 عنوانًا وأربعة أوصاف. سيتم فصل كل عنوان بعلامة "|" رمز. الأوصاف مفصولة بنقطة:

على الهاتف المحمول ، هكذا يظهر الإعلان المباشر:

تجدر الإشارة إلى أن Google لن تعرض دائمًا جميع العناوين الثلاثة دفعة واحدة لأنها تعتمد على الجهاز الذي يستخدمه الباحث. قد لا يظهر حجم الشاشة الأصغر (مثل جهاز الجوّال) سوى عنوانين رئيسيين. ومع ذلك ، ستعرض إعلاناتك المتجاوبة دائمًا عنوانين على الأقل ووصفًا واحدًا.

لتلخيص ، النقاط الرئيسية:

• يمكنك كتابة ما يصل إلى 15 عنوانًا و 4 أوصافًا فريدة
• يمكن أن تؤدي الأوصاف والعناوين إلى 43680 نسخة من نفس الإعلان
• يتم إجراء الاختبار التلقائي لأشكال الإعلانات المختلفة مجانًا عبر التعلم الآلي من Google
• تم تصميم التحديد التلقائي للإعلان وفقًا لسجل تصفح المستخدم والجهاز والسلوكيات الأخرى

ستكون تجربتك مع إعلانات Google أفضل بشكل كبير لأن لديك الآن خيار فرص اختبار لا نهاية لها تقريبًا دون بذل أي جهد إضافي.

أخيرًا ، لن يكون هناك إصدار إعلان واحد "يفوز". بدلاً من ذلك ، سيكون هناك العديد من الإعلانات عالية الأداء التي تم اختيارها لعدد من الشخصيات المشترية بناءً على سجل التصفح والسلوكيات عبر الإنترنت وما إلى ذلك.

كيف تختلف الإعلانات عن إعلانات البحث التقليدية؟

قبل إصدار إعلانات Google المتجاوبة ، كانت الإعلانات النصية الموسعة هي الخيار الوحيد للإعلانات النصية (تم إيقاف الإعلانات النصية القياسية في كانون الثاني (يناير) 2017).

باستخدام نوع الإعلان الجديد ، يمكنك الآن تحديد إما الإعلانات النصية الموسعة أو الإعلانات المتجاوبة (إذا تم تمكينها في حسابك). إليك كيف يختلف نوعا الإعلانات في لمحة:

ومع ذلك ، فإن التغيير الأكثر بروزًا هو أن الاختبار يتم تلقائيًا باستخدام إعلانات Google المتجاوبة. لن يضطر المعلنون بعد الآن إلى اختبار الإعلانات بأنفسهم وتتبع معدلات التحويل.

بحث متجاوب مساوئ

يتوقع العديد من المعلنين أن يكون التسليم التلقائي من Googe للمجموعات الإعلانية المختلفة هو وفاة اختبار A / B ، ولكن قبل أن تقرأ الوصية ، ضع في اعتبارك:

• لا تقدم Google تقارير متعمقة عن نتائج الاختبار ، ولا توجد شفافية فيما يتعلق بأساليب الاختبار المستخدمة.
• قد لا يثق العديد من المعلنين في الأتمتة بدلاً من استراتيجيات الإعلان الخاصة بهم التي كانوا يستخدمونها لسنوات.

لا يزال اختبار A / B أحد أكثر استراتيجيات CRO التي أثبتت جدواها وموثوقيتها ، لذلك يوصى بعدم التخلي عنها والاعتماد على الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (إذا كانت متاحة لك).

أفضل ممارسات الإعلانات المتجاوبة من Google

تقدم Google بالتفصيل بعض النصائح والإرشادات المفيدة عندما يتعلق الأمر بإنشاء إعلانات متجاوبة على شبكة البحث. على وجه التحديد ، يوصونك بما يلي:

• أنشئ ما لا يقل عن خمسة عناوين فريدة لا تكرر نفس العبارات أو عبارات متشابهة. ما لا يقل عن ثمانية إلى عشرة عناوين هو الأفضل. كلما زاد عدد العناوين التي تنشئها ، زادت الخيارات التي يتعين على Google الاختيار من بينها عند عرض إعلانك على الباحث.
• قم بتضمين كلمة رئيسية في عنوانين على الأقل. ومع ذلك ، تأكد من أن ثلاثة على الأقل من عناوينك لا تتضمن الكلمات الرئيسية (الكلمات) الرئيسية المستهدفة. بدلاً من ذلك ، توصي Google بعرض خدمة أو ميزة منتج ، وكيفية حل مشكلة محتملة قد يواجهها العميل ، أو إبراز الفوائد مثل الشحن المجاني ، والدعم الاستثنائي ، وما إلى ذلك.
• إنشاء عناوين ذات أطوال مختلفة. لا تستخدم عدد الأحرف بالكامل في كل عنوان.
• على الأقل ، أضف وصفين فريدين على الأقل.

للتوضيح ، تقدم Google بعض الأمثلة. يعرض الأول الطريقة الصحيحة لاستخدام نوع الإعلان عند استهداف "أحذية نسائية". لاحظ أن عناوين متعددة تتجاهل الكلمة الرئيسية المستهدفة وتم إنشاء عشرة أشكال مختلفة:

في حين أن المثال السيئ ، يتضمن كل شكل عنوان رئيسي الكلمة الرئيسية. نظرًا لأنه سيكون هناك دائمًا ما لا يقل عن عنوانين معروضين (ثلاثة في هذه الحالة) ، ينتج عن هذا الكثير من النص المتكرر في الإعلان النهائي:

بالإضافة إلى ذلك ، تم إنشاء أربعة عناوين مختلفة فقط. توصي Google بخمسة أشخاص على الأقل حتى يكون لديها المزيد للاختيار من بينها والاختبار.

تثبيت العناوين والأوصاف
بالنسبة لبعض الشركات ، يُعد إظهار رسالة معينة للعملاء المحتملين أمرًا إلزاميًا ، ولكن هذا لا يتداخل دائمًا مع نتائج الإعلانات الأعلى أداءً. إذن ماذا يحدث عندما تقرر الأتمتة أن الإعلان الذي تريد تشغيله لا يقطعه؟

لحسن الحظ ، توفر Google للمعلنين خيار "تثبيت" العناوين أو الأوصاف التي تطلبها في إعلاناتك. هذه الميزة مهمة جدًا للشركات الكبيرة التي تهتم بالبقاء متسقًا مع علامتها التجارية.

توفر الجهاز والإضافات الإعلانية

مثل سابقاتها ، تتوفر الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث الجديدة على أجهزة سطح المكتب والجوّال. كما أنها مؤهلة مع أي من معلومات الإعلان الإضافية. لذلك عندما تجمع بين التعلم الآلي والإعلانات النصية الموسعة والإضافات الإعلانية - فأنت على يقين من أن لديك إعلانًا مقنعًا للغاية يدفع الأشخاص للنقر والتعرف على عرضك.

شكل الإعلان مرن ويبدو جيدًا على كل من الأجهزة الصغيرة والكبيرة (حيث يتم تغيير حجم نوع الإعلان عن طريق إضافة أو إزالة عناوين وأوصاف إضافية). ومع ذلك ، في بعض الأجهزة الأصغر حجمًا ، قد يتم عرض عدد أقل من العناوين و / أو الأوصاف لتناسب حجم الشاشة.

متى يمكن استخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟

لا تزال هذه الإعلانات الجديدة في مرحلة تجريبية وهي متاحة فقط لحسابات معينة.

لمعرفة ما إذا كنت مؤهلاً أم لا ، سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google وأنشئ إعلانًا جديدًا. إذا لم يكن هناك خيار لإنشاء إعلان متجاوب ، فاتصل بفريق دعم Google لمعرفة ما إذا كان يمكن تمكين الوظيفة داخل حسابك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيتعين عليك الانتظار حتى يتم إصدار نوع الإعلان لجميع المعلنين ، على الأرجح في الأشهر القليلة المقبلة.

فيما يتعلق بالتكلفة ، لم يكن هناك ما يشير إلى أي تكاليف إضافية لاستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. سيظل التسعير على أساس كل عرض.

مستقبل الإعلانات المتجاوبة وحملاتك الإعلانية

باختصار ، أتاحت الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google للمعلنين تقليل عبء العمل وتوفير المال عن طريق تقليل الوقت اللازم لاختبار أشكال الإعلانات المختلفة وإدارتها.

لا يلزم اختبار A / B لهذه الأنواع من الإعلانات ، حيث تقوم الأتمتة بجميع الاختبارات. لذلك ، لم تعد بحاجة إلى إنشاء سلسلة من الإعلانات المختلفة لاختبار الأداء وتتبعه واختيار أفضل الإعلانات أداءً يدويًا.

سيحدد الوقت مدى فعالية إعلانات Google المتجاوبة ، لكن التوقعات إيجابية وسيكون من المثير للاهتمام معرفة كيف يستفيد المعلنون منها.

للحصول على عرض تفصيلي لبعض منصات الإعلانات الرئيسية (Facebook و Google و YouTube وما إلى ذلك) ، راجع الدليل المرجعي للإعلان الرقمي Instapage. يغطي الدليل المجاني كل ذلك بالإضافة إلى المواصفات الإعلانية لكل نوع إعلان متاح.