Spraw, aby Twoje płatne reklamy działały jak najlepiej dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce Google

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google zostały przerobione, co może zrewolucjonizować testy A/B platformy i znacznie zmniejszyć obciążenie reklamodawców.

Na pierwszy rzut oka nowy typ reklamy umożliwi reklamodawcom tworzenie reklam w wyszukiwarce z większą ilością tekstu i automatyczne testowanie różnych odmian, tak aby użytkownicy Google widzieli najskuteczniejszą kombinację reklam.

W tym artykule poznasz specyfikacje reklam, a także:

• Czym są elastyczne reklamy w wyszukiwarce
• Czym różnią się od tradycyjnych reklam w wyszukiwarce
• Wady elastycznej reklamy w wyszukiwarce
• Najlepsze praktyki
• Dostępność urządzenia
• Kiedy możesz z nich korzystać i ile kosztują

Co to są elastyczne reklamy w wyszukiwarce?

Elastyczna reklama w wyszukiwarce to najnowszy typ reklamy tekstowej Google. W momencie publikacji tego artykułu (sierpień 2018 r.) ten typ reklamy jest w fazie testów beta, więc może nie być jeszcze dostępny dla wszystkich reklamodawców.

Jedną z wyjątkowych funkcji jest wykorzystanie systemów uczących się do określania najskuteczniejszych kombinacji reklam. Google robi to, automatycznie testując różne odmiany Twojej reklamy przy użyciu ustawionej przez Ciebie grupy nagłówków i tekstów.

Poniższa grafika ilustruje, w jaki sposób Google wybiera z Twojej „puli” nagłówków i opisów, aby wygenerować ostateczną reklamę:

To jest część konfiguracji w Google Ads. Za pomocą edytora możesz dodać maksymalnie 15 nagłówków i cztery opisy. Każdy nagłówek będzie oddzielony znakiem „|” symbol. Opisy są oddzielone kropką:

Na urządzeniach mobilnych tak wygląda aktywna reklama:

Warto wspomnieć, że Google nie zawsze wyświetla wszystkie trzy nagłówki jednocześnie, ponieważ zależy to od urządzenia, z którego korzysta wyszukiwarka. Mniejszy ekran (np. urządzenie mobilne) może zobaczyć tylko dwa nagłówki. Jednak w reklamach elastycznych zawsze będą wyświetlane co najmniej dwa nagłówki i jeden opis.

Podsumowując, kluczowe dania na wynos:

• Możesz napisać do 15 nagłówków i 4 unikalne opisy
• Teksty i nagłówki mogą prowadzić do 43 680 wersji tej samej reklamy
• Automatyczne testowanie różnych odmian reklam odbywa się za darmo za pomocą systemów uczących się Google
• Automatyczny wybór reklamy jest dostosowany do historii przeglądania użytkownika, urządzenia i innych zachowań

Twoje doświadczenie z Google Ads będzie znacznie lepsze, ponieważ masz teraz możliwość niemal nieskończonych możliwości testowania bez dodatkowego wysiłku.

Wreszcie nie będzie jednej wersji reklamy, która „wygrywa”. Zamiast tego zostanie wybranych kilka reklam o wysokiej skuteczności dla wielu osób kupujących na podstawie historii przeglądania, zachowań online itp.

Czym różnią się reklamy od tradycyjnych reklam w wyszukiwarce?

Przed wprowadzeniem reklam elastycznych Google rozszerzone reklamy tekstowe były jedynym wyborem dla reklam tekstowych (standardowe reklamy tekstowe zostały wycofane w styczniu 2017 r.).

Dzięki nowemu typowi reklamy możesz teraz wybrać rozszerzone reklamy tekstowe lub reklamy elastyczne (jeśli są włączone na Twoim koncie). Oto, jak te dwa typy reklam różnią się na pierwszy rzut oka:

Najważniejszą zmianą jest jednak to, że testowanie odbywa się automatycznie w przypadku reklam elastycznych Google. Reklamodawcy nie będą już musieli samodzielnie testować reklam i śledzić współczynników konwersji.

Wady elastycznej reklamy w wyszukiwarce

Wielu reklamodawców spodziewa się, że automatyczne wyświetlanie różnych kombinacji reklam przez Googe zakończy testy A/B, ale zanim przeczytasz testament, pamiętaj:

• Google nie oferuje szczegółowych raportów na temat wyników testów i nie ma przejrzystości w stosowanych metodach testowania.
• Wielu reklamodawców może nie zaufać automatyzacji zamiast własnych strategii reklamowych, z których korzystają od lat.

Testy A/B to nadal jedna z najbardziej sprawdzonych i niezawodnych strategii CRO, dlatego nie zalecamy ich rezygnowania i polegania na elastycznych reklamach w wyszukiwarce (jeśli są dostępne).

Sprawdzone metody dotyczące reklam elastycznych Google

Google podaje kilka przydatnych wskazówek i wskazówek dotyczących tworzenia skutecznych elastycznych reklam w wyszukiwarce. W szczególności polecają:

• Utwórz co najmniej pięć unikalnych nagłówków , które nie powtarzają tych samych lub podobnych fraz. Najlepiej od ośmiu do dziesięciu nagłówków. Im więcej utworzysz nagłówków, tym więcej opcji, spośród których Google ma do wyboru, wyświetlając Twoją reklamę osobie wyszukującej.
• Umieść słowo kluczowe w co najmniej dwóch nagłówkach. Upewnij się jednak, że co najmniej trzy nagłówki nie zawierają docelowych słów kluczowych. Alternatywnie Google zaleca przedstawienie korzyści związanych z usługą lub produktem, sposób rozwiązania potencjalnego problemu, jaki może mieć klient, lub podkreślenie korzyści, takich jak bezpłatna dostawa, wyjątkowa pomoc techniczna itp.
• Twórz nagłówki o różnej długości. Nie używaj całej liczby znaków w każdym nagłówku.
• Dodaj co najmniej dwa unikalne opisy.

Aby to zademonstrować, Google podaje kilka przykładów. Pierwsza pokazuje właściwy sposób użycia tego typu reklamy w przypadku kierowania na „obuwie damskie”. Zwróć uwagę, że wiele nagłówków pomija docelowe słowo kluczowe i powstało dziesięć odmian:

Podczas gdy w złym przykładzie, każda odmiana nagłówka zawiera słowo kluczowe. Ponieważ zawsze będą wyświetlane co najmniej dwa nagłówki (w tym przypadku trzy), skutkuje to dużą ilością powtarzającego się tekstu w końcowej reklamie:

Dodatkowo powstały tylko cztery różne nagłówki. Google zaleca co najmniej pięć, aby mieć więcej do wyboru i testowania.

Przypinanie nagłówków i opisów
W przypadku niektórych firm pokazywanie potencjalnym klientom określonej wiadomości jest obowiązkowe, ale nie zawsze pokrywa się to z wynikami reklam o najwyższej skuteczności. Co się więc dzieje, gdy automatyzacja uzna, że ​​reklama, którą chcesz wyświetlić, jej nie ogranicza?

Na szczęście Google zapewnia reklamodawcom opcję „przypinania” nagłówków lub opisów, których potrzebujesz w swoich reklamach. Ta funkcja jest bardzo ważna dla dużych firm, którym zależy na utrzymaniu spójności z ich marką.

Dostępność urządzeń i rozszerzeń reklam

Podobnie jak ich poprzednicy, nowe elastyczne reklamy w wyszukiwarce są dostępne zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Mogą też korzystać z dowolnego z Twoich rozszerzeń reklamy. Jeśli więc połączysz systemy uczące się z rozszerzonymi reklamami tekstowymi i rozszerzeniami reklam, uzyskasz bardzo przekonującą reklamę, która zachęci użytkowników do kliknięcia i zapoznania się z Twoją ofertą.

Format reklamy jest elastyczny i dobrze wygląda zarówno na małych, jak i dużych urządzeniach (ponieważ typ reklamy zmienia się, dodając lub usuwając dodatkowe nagłówki i teksty). Jednak na niektórych mniejszych urządzeniach może być wyświetlanych mniej nagłówków i/lub opisów, aby dopasować się do rozmiaru ekranu.

Kiedy można używać elastycznych reklam w wyszukiwarce?

Te nowe reklamy są nadal w wersji beta i są dostępne tylko na niektórych kontach.

Aby dowiedzieć się, czy kwalifikujesz się, czy nie, zaloguj się na swoje konto Google Ads i utwórz nową reklamę. Jeśli nie ma możliwości utworzenia reklamy elastycznej, skontaktuj się z zespołem pomocy Google, aby sprawdzić, czy można włączyć tę funkcję na Twoim koncie. Jeśli nie, będziesz musiał poczekać, aż dany typ reklamy zostanie udostępniony wszystkim reklamodawcom, prawdopodobnie w ciągu najbliższych kilku miesięcy.

Jeśli chodzi o koszty, nic nie wskazuje na dodatkowe koszty korzystania z elastycznych reklam w wyszukiwarce. Ceny nadal będą ustalane na podstawie oferty.

Przyszłość reklam elastycznych i Twoich kampanii reklamowych

Podsumowując, elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google pozwoliły reklamodawcom zmniejszyć nakład pracy i zaoszczędzić pieniądze dzięki skróceniu czasu potrzebnego na testowanie odmian reklam i zarządzanie nimi.

Testy A/B nie są potrzebne w przypadku tego typu reklam, ponieważ automatyzacja wykonuje wszystkie testy. Dzięki temu nie musisz już tworzyć serii różnych reklam, aby testować, śledzić skuteczność i ręcznie wybierać najskuteczniejsze reklamy.

Czas pokaże, jak skuteczne będą reklamy responsywne Google, ale perspektywy są pozytywne i ciekawie będzie zobaczyć, jak reklamodawcy z nich korzystają.

Aby uzyskać szczegółowy widok niektórych głównych platform reklamowych (Facebook, Google, YouTube itp.), zapoznaj się z przewodnikiem dotyczącym reklam cyfrowych na Instapage. Bezpłatny przewodnik obejmuje to wszystko oraz specyfikacje reklam dla każdego dostępnego typu reklamy.