Haga que sus anuncios pagados tengan el mejor rendimiento con los anuncios de búsqueda receptivos de Google

Los anuncios de búsqueda receptivos de Google recibieron un cambio de imagen que podría revolucionar las pruebas A / B de la plataforma y reducir drásticamente la carga de trabajo de los anunciantes.

De un vistazo, el nuevo tipo de anuncio permitirá a los anunciantes crear anuncios de búsqueda con más texto y probar automáticamente diferentes variaciones para que los buscadores de Google vean la combinación de anuncios con mejor rendimiento.

En este artículo, conocerá las especificaciones de los anuncios y también:

• Qué son los anuncios de búsqueda responsivos
• En qué se diferencian de los anuncios de búsqueda tradicionales
• Desventajas de los anuncios de búsqueda responsivos
• Mejores prácticas
• Disponibilidad del dispositivo
• Cuándo puedes usarlos y cuánto cuestan

¿Qué son los anuncios de búsqueda adaptables?

El anuncio de búsqueda adaptable es el tipo de anuncio de texto más reciente de Google. En el momento de la publicación de este artículo (agosto de 2018), el tipo de anuncio se encuentra en prueba beta, por lo que es posible que aún no esté disponible para todos los anunciantes.

Una de las características únicas es el uso del aprendizaje automático para determinar las combinaciones de anuncios más efectivas. Google hace esto probando automáticamente diferentes variaciones de su anuncio utilizando el grupo de títulos y descripciones que establezca.

El gráfico a continuación ilustra cómo Google elige de su "grupo" de títulos y descripciones para generar el anuncio final:

Esta es la parte de configuración de Google Ads. Con el editor, puede agregar hasta 15 títulos y cuatro descripciones. Cada título estará separado por "|" símbolo. Las descripciones están separadas por un punto:

En los dispositivos móviles, así es como aparece un anuncio en vivo:

Vale la pena mencionar que Google no siempre mostrará los tres titulares a la vez porque depende del dispositivo que esté usando el buscador. Es posible que una pantalla de menor tamaño (como un dispositivo móvil) solo muestre dos titulares. Sin embargo, sus anuncios adaptables siempre mostrarán al menos dos títulos y una descripción.

En resumen, las conclusiones clave:

• Puede escribir hasta 15 titulares y 4 descripciones únicas
• Las descripciones y los títulos pueden llevar a 43.680 versiones del mismo anuncio.
• Las pruebas automáticas de diferentes variaciones de anuncios se realizan de forma gratuita a través del aprendizaje automático de Google.
• La selección automática del anuncio se adapta al historial de navegación, el dispositivo y otros comportamientos del usuario.

Su experiencia con Google Ads será drásticamente mejor porque ahora tiene la opción de oportunidades de prueba casi infinitas sin ningún esfuerzo adicional.

Por último, no habrá una sola versión del anuncio que "gane". Más bien, habrá varios anuncios de alto rendimiento seleccionados para una serie de personas compradoras según el historial de navegación, los comportamientos en línea, etc.

¿En qué se diferencian los anuncios de los anuncios de búsqueda tradicionales?

Antes del lanzamiento de los anuncios adaptables de Google, los anuncios de texto expandidos eran la única opción para los anuncios basados ​​en texto (los anuncios de texto estándar se suspendieron en enero de 2017).

Con el nuevo tipo de anuncio, ahora puede seleccionar anuncios de texto expandidos o anuncios adaptables (si están habilitados en su cuenta). Así es como se diferencian los dos tipos de anuncios de un vistazo:

Sin embargo, el cambio más notable es que las pruebas se realizan automáticamente con los anuncios adaptables de Google. Los anunciantes ya no tendrán que probar los anuncios por sí mismos y realizar un seguimiento de las tasas de conversión.

Desventajas de los anuncios de búsqueda responsivos

Muchos anunciantes esperan que la entrega automática de diferentes combinaciones de anuncios por parte de Googe sea la muerte de las pruebas A / B, pero antes de leer el testamento, tenga en cuenta:

• Google no ofrece informes detallados sobre los resultados de las pruebas y no hay transparencia con los métodos de prueba utilizados.
• Es posible que muchos anunciantes no confíen en la automatización en lugar de sus propias estrategias publicitarias que han estado utilizando durante años.

Las pruebas A / B siguen siendo una de las estrategias de CRO más probadas y confiables, por lo que se recomienda que no las abandone y dependa de los anuncios de búsqueda receptivos (si están disponibles para usted).

Prácticas recomendadas de anuncios adaptables de Google

Google detalla algunos consejos y pautas útiles cuando se trata de crear anuncios de búsqueda receptivos efectivos. En concreto, te recomiendan:

• Cree al menos cinco titulares únicos que no repitan frases iguales o similares. Lo mejor es al menos de ocho a diez titulares. Cuantos más titulares cree, más opciones tendrá Google para elegir cuando muestre su anuncio a un buscador.
• Incluya una palabra clave en al menos dos títulos. Sin embargo, asegúrese de que al menos tres de sus titulares no incluyan sus palabras clave objetivo. Alternativamente, Google recomienda presentar un beneficio de servicio o producto, cómo resolver un problema potencial que pueda tener un cliente o destacar beneficios como envío gratuito, soporte excepcional, etc.
• Crea titulares de diferentes longitudes. No utilice el recuento completo de caracteres en cada título.
• Como mínimo, agregue al menos dos descripciones únicas.

Para demostrarlo, Google proporciona algunos ejemplos. El primero muestra la forma correcta de utilizar el tipo de anuncio cuando se orienta a "zapatos de mujer". Tenga en cuenta que varios titulares omiten la palabra clave de destino y se crearon diez variaciones:

Mientras que en el mal ejemplo, cada variación de título incluye la palabra clave. Dado que siempre se mostrarán al menos dos títulos (tres en este caso), esto da como resultado una gran cantidad de texto repetitivo en el anuncio final:

Además, solo se crearon cuatro titulares diferentes. Google recomienda al menos cinco para que tenga más para seleccionar y probar.

Fijar titulares y descripciones
Para algunas empresas, mostrar a los clientes potenciales un mensaje específico es obligatorio, pero esto no siempre se superpone con los resultados de los anuncios de mayor rendimiento. Entonces, ¿qué sucede cuando la automatización decide que el anuncio que desea publicar no es suficiente?

Afortunadamente, Google ofrece a los anunciantes la opción de "fijar" los títulos o descripciones que necesita en sus anuncios. Esta característica es muy importante para las grandes empresas que se preocupan por mantener la coherencia con su marca.

Disponibilidad de dispositivos y extensiones de anuncios

Al igual que sus predecesores, los nuevos anuncios de búsqueda receptivos están disponibles tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Además, son aptos para cualquiera de sus extensiones de anuncios. Entonces, cuando combina el aprendizaje automático con anuncios de texto expandidos y extensiones de anuncios, seguramente tendrá un anuncio muy persuasivo que hará que las personas hagan clic y conozcan su oferta.

El formato del anuncio es flexible y se ve bien tanto en dispositivos pequeños como grandes (ya que el tipo de anuncio cambia de tamaño agregando o quitando títulos y descripciones adicionales). Sin embargo, en algunos dispositivos más pequeños, es posible que se muestren menos títulos y / o descripciones que se ajusten al tamaño de la pantalla.

¿Cuándo se pueden utilizar los anuncios de búsqueda adaptables?

Estos nuevos anuncios todavía están en versión beta y solo están disponibles para ciertas cuentas.

Para saber si es apto o no, inicie sesión en su cuenta de Google Ads y cree un anuncio nuevo. Si no hay ninguna opción para crear un anuncio adaptable, comuníquese con el equipo de soporte de Google para ver si la funcionalidad se puede habilitar dentro de su cuenta. De lo contrario, tendrá que esperar hasta que el tipo de anuncio se publique para todos los anunciantes, probablemente en los próximos meses.

En cuanto al costo, no ha habido indicios de costos adicionales por el uso de anuncios de búsqueda receptivos. El precio seguirá siendo por oferta.

El futuro de los anuncios adaptables y sus campañas publicitarias

En resumen, los anuncios de búsqueda receptivos de Google han permitido a los anunciantes reducir su carga de trabajo y ahorrar dinero al reducir el tiempo necesario para probar y administrar las variaciones de los anuncios.

Las pruebas A / B no son necesarias para este tipo de anuncios, ya que la automatización hace todas las pruebas. Por lo tanto, ya no tiene que crear una serie de anuncios diferentes para probar, realizar un seguimiento del rendimiento y elegir manualmente los anuncios con el mejor rendimiento.

El tiempo dirá qué tan efectivos serán los anuncios receptivos de Google, pero la perspectiva es positiva y será interesante ver cómo los anunciantes se aprovechan de ellos.

Para obtener una vista detallada de algunas de las principales plataformas publicitarias (Facebook, Google, YouTube, etc.), consulte la guía de referencia de publicidad digital de Instapage. La guía gratuita cubre todo eso más las especificaciones de anuncios para cada tipo de anuncio disponible.