เพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นแบรนด์สูงสุดด้วยโฆษณาด้านบน YouTube [ตัวอย่าง]

โฆษณา Masthead ของ YouTube พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่านักการตลาดยังคงใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การตลาดภายนอก

โฆษณาด้านบน YouTube เป็นป้ายโฆษณาดิจิทัลที่วางไว้บนหน้าแรกของ YouTube เป็นเวลา 24 ชั่วโมง เข้าถึงผู้คนประมาณ 60 ล้านคน (YouTube ได้รับผู้ใช้ 1.8 พันล้านคน/เดือน) โฆษณาหน้าแรกสามารถมีวิดีโอ, CTA และปุ่มแชร์บนโซเชียลมีเดียได้หลายรายการ

เนื่องจากโฆษณาถูกวางไว้ต่อหน้าผู้ชมจำนวนมากที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมาย ประเภทโฆษณานี้จึงเหมาะที่สุดสำหรับบริษัทที่ต้องการเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นแบรนด์ของตนให้มากที่สุดและมีงบประมาณที่จะทำ

ในตอนท้ายของบทความ คุณจะรู้ว่าโฆษณา Masthead ของ YouTube เป็นสิ่งที่ธุรกิจของคุณจะได้รับประโยชน์หรือไม่ มีค่าใช้จ่ายเท่าใด มีประสิทธิภาพอย่างไรเมื่อเทียบกับโฆษณาทางทีวี และสิ่งที่บริษัทคาดหวังจะได้รับจากโฆษณาประเภทนี้

โฆษณา Masthead ของ YouTube แตกต่างจากโฆษณาประเภทอื่นๆ อย่างไร

โฆษณา Masthead ของ YouTube เป็นโฆษณาหน้าแรกที่ไม่ปรากฏเป็นชั้นๆ บนวิดีโออื่นๆ หรือในมุมของหน้า ปรากฏบนหน้าแรกของเครือข่ายเท่านั้น และไม่สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามประวัติการค้นหาของพวกเขา

ในการเปรียบเทียบ โฆษณา YouTube 4 ประเภทอื่นๆ เหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ดูตามข้อมูลประชากร ความสนใจ เหตุการณ์สำคัญในชีวิต และผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ:

• โฆษณาซ้อนทับบน YouTube (ปรากฏที่ด้านล่างของวิดีโอ)
• โฆษณาแบบ TrueView (โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้ซึ่งปรากฏที่จุดเริ่มต้นของวิดีโอที่ผู้ใช้คลิกในตอนแรก)
• โฆษณาตอนต้น (โฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้ซึ่งปรากฏที่ตอนต้นของวิดีโอ)
• โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ YouTube (โฆษณาแบนเนอร์ที่ด้านข้างหรือด้านล่างของวิดีโอ)

โฆษณา Masthead ของ YouTube ไม่มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบเดียวกับที่ประเภทโฆษณาด้านบนมี (ข้อมูลประชากร ความสนใจ เหตุการณ์สำคัญในชีวิต ฯลฯ) คุณสามารถเลือกประเทศที่โฆษณาเท่านั้น นอกจากนี้ โฆษณาที่กล่าวถึงข้างต้นยังอยู่ในตำแหน่งที่แตกต่างกันและมีข้อกำหนดและนโยบายที่แตกต่างกันออกไป

เนื่องจากโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ชมหลายล้านคน YouTube จึงมีกฎเพิ่มเติมบางประการที่คุณต้องปฏิบัติตาม ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการโฆษณาธุรกิจการพนันของคุณ คุณต้องกรอกใบสมัครกับ Google Ads

โฆษณา Masthead ของ YouTube แสดงอุปกรณ์ใดบ้าง

โฆษณา Masthead ของ YouTube จะแสดงทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ อย่างไรก็ตาม Android และ iOS แสดงโฆษณาด้านบนต่างกัน:

โฆษณาด้านบนสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ก็เป็นโฆษณาหน้าแรกเช่นกัน ไม่มีความแตกต่างอื่นๆ กับการกำหนดเป้าหมาย และน่าเสียดายที่ YouTube ไม่ได้ให้สถิติเกี่ยวกับจำนวนผู้ใช้ Android กับ IOS

สเปกโฆษณาของแต่ละอุปกรณ์มีอะไรบ้าง?

ตามการสนับสนุนของ Google เวอร์ชันเดสก์ท็อปของโฆษณาด้านบน YouTube มีข้อกำหนดทางเทคนิคดังต่อไปนี้:

• วิดีโอไม่สามารถเป็นส่วนตัวได้
• การเล่นอัตโนมัติไม่ควรยาวเกิน 30 วินาที
• ไม่อนุญาตให้เล่นอัตโนมัติ 0 วินาที
• ภาพขนาดย่อของวิดีโอจะแสดงเมื่อเล่นอัตโนมัติเสร็จสิ้น
• เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้ใช้วิดีโอที่มีอัตราส่วนภาพ 16:9 ทุกครั้งที่ทำได้
• รูปแบบและสีของปุ่ม CTA ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้
• ภาพขนาดย่อสามารถครอบตัดได้ทั้งด้านซ้ายและด้านขวา

นี่เป็นเพียงข้อมูลสรุประดับสูงของข้อกำหนดโฆษณาด้านบนของ YouTube ที่สำคัญซึ่งจะมีผลกระทบมากที่สุดต่อรูปลักษณ์ของโฆษณาบนหน้าแรกของ YouTube สำหรับรายละเอียดทั้งหมด โปรดไปที่หน้าสนับสนุนของ Google

โฆษณา Masthead ของ YouTube มาในสองเวอร์ชัน: จอกว้างและอัตราส่วน 16:9 อันดับแรก เวอร์ชันไวด์สกรีน:

และตอนนี้เวอร์ชั่นอัตราส่วน 16:9:

เพื่อให้ได้แนวคิดที่ดีขึ้นว่าวิดีโอของคุณจะเป็นอย่างไร ให้ใช้หน้าตัวอย่างของ YouTube ด้วย

โฆษณา Masthead ที่ดีที่สุดมีอะไรที่เหมือนกัน?

แม้ว่าโฆษณา Masthead จะไม่ได้กำหนดเป้าหมาย แต่ก็ยังมีแนวโน้มที่คุณควรดู (เช่น ใครใช้ YouTube, กลุ่มอายุ, วิดีโอประเภทใดที่กำลังมาแรง ฯลฯ) การโฆษณาวิธีรักษาโรคข้ออักเสบแบบใหม่บน YouTube อาจไม่ใช่การตัดสินใจที่ฉลาดที่สุด เนื่องจากคนส่วนใหญ่อายุมากกว่า 50 ปีไม่ได้ดูวิดีโอ YouTube

โฆษณา Masthead ที่ดีที่สุดดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้ทันที สร้างความบันเทิง และกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้ดู

พิจารณาเคล็ดลับยอดนิยมเหล่านี้กับโฆษณา Masthead ของคุณ:

1. ฉลาดแต่ทำให้มันเรียบง่าย

โฆษณาที่น่าเบื่อจะถูกเพิกเฉย แต่ถ้ามุกตลกของคุณไม่ค่อยเข้าใจ คุณอาจปล่อยให้กลุ่มใหญ่ของคุณสงสัยว่าพวกเขาเพิ่งดูอะไร

2. ความกะทัดรัดคือจิตวิญญาณของปัญญา

คำพูดที่มีชื่อเสียงของเช็คสเปียร์ใช้กับวันนี้ ให้สั้นและตัดตรงประเด็น ยิ่งบีบอัดข้อความของคุณมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

3. ให้ตัวเลือกต่างๆ แก่ผู้ดู

เมื่อคุณเรียกใช้โฆษณาหน้าแรกของ YouTube การรวม CTA อาจเพิกเฉยต่อผู้ใช้ที่ยังไม่พร้อมที่จะซื้อหรือดูผลิตภัณฑ์ของคุณ

ให้ทดลองกับฟีเจอร์ที่มีให้แทน ให้ตัวเลือกแก่พวกเขาในการดูวิดีโอที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม แชร์บนโซเชียลมีเดีย หรือคลิกแกลเลอรี่รูปภาพของคุณ

ตัวอย่างโฆษณาด้านบน YouTube

YouTube ชอบที่จะโปรโมต YouTube TV ที่นำเสนอใหม่ ดังนั้นคุณอาจเห็นแบนเนอร์สำหรับสิ่งนั้นบ่อยขึ้นเมื่อความนิยมเติบโตขึ้น เมื่อแพลตฟอร์มไม่ได้ผลักดันบริการของตัวเอง แบรนด์ดังอื่นๆ ก็ได้รับความสนใจ เช่น Rice Krispies

ในโฆษณาวิดีโอ เด็กกลุ่มหนึ่งสร้าง "ซิมโฟนี" โดยใช้เสียงการรินซีเรียล ช้อนน่องไก่ และเสียงเคี้ยวอันโด่งดังของทุกๆ คำที่กัด ทางด้านขวา คุณจะสังเกตเห็นลิงก์ไปยังหน้าแรกและวิดีโอ Rice Krispies ที่เกี่ยวข้องเช่นกัน:

เนื่องจาก YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นด้านความบันเทิงเป็นหลัก จึงเป็นเรื่องสมเหตุสมผลสำหรับยักษ์ใหญ่อย่าง Disney ที่จะโปรโมตภาพยนตร์ล่าสุดของพวกเขาโดยใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นป้ายโฆษณา:

โฆษณา Masthead ของ Disney โปรโมต “The Jungle Book” และใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติหลายประการ:

• วิดีโอหลายรายการทางด้านขวาให้เลือกหลังจากที่คุณดูวิดีโอแรกเสร็จแล้ว
• สื่อโต้ตอบ
• ปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจสองปุ่ม (“รับตั๋ว” และ “สำรวจป่า”)

เทสโก้ ผู้ค้าปลีกในสหราชอาณาจักรใช้ประโยชน์จากความนิยมของสตาร์ วอร์ส เพื่อขายโน้ตบุ๊กส่วนบุคคลสำหรับแฟนๆ:

โฆษณา Masthead ของ Jurassic World ที่แสดงด้านล่างได้รับการโปรโมตในฝรั่งเศสและใช้ประโยชน์จากชุดคุณลักษณะต่างๆ ได้แก่:

• แถบค้นหา
• ลิงค์วิดีโอเพิ่มเติม
• แกลเลอรี่ภาพ
• ปุ่มแชร์โซเชียล
• ปุ่ม CTA เพื่อซื้อตั๋ว

แบรนด์ใหญ่เป็นแบรนด์ที่โฆษณาบนหน้าแรกของ YouTube เป็นหลัก นั่นเป็นเพราะว่าผู้ชมจำนวนมากมีราคาสูง และมีบริษัทไม่กี่แห่งที่มีงบประมาณสำหรับมัน บริษัทขนาดเล็กให้ความสำคัญกับการหาลูกค้ามากกว่าที่จะกระจายข่าวเกี่ยวกับบริษัทของตน ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องรอนานขึ้นเพื่อให้ความพยายามในการสร้างแบรนด์ของพวกเขาได้ผลตอบแทน

ราคาเท่าไหร่และรูปแบบการกำหนดราคาทำงานอย่างไร

ตามข้อมูลของ Adweek ตำแหน่งจะมีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำ $300,000 ถึง $400,000 (ขึ้นอยู่กับประเทศที่คุณกำหนดเป้าหมาย) และสามารถไต่ขึ้นไปได้เกือบ 1 ล้านเหรียญใน Super Bowl Sunday

อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าทั้งหมดนี้เป็นค่าประมาณ และเป็นการดีที่สุดที่จะติดต่อทีมงาน YouTube เพื่อขอราคาที่ถูกต้อง

สถิติบอกอะไร

Google ร่วมมือกับ Compete เพื่อพิจารณาผลกระทบของโฆษณาบนหน้าแรกของ YouTube ที่มีต่อการค้นหาแบรนด์และการเข้าชมเว็บไซต์ จากการค้นพบของพวกเขา ผู้ใช้ที่ได้เห็นโฆษณา Masthead ของ YouTube มีแนวโน้มที่จะเข้าชมเว็บไซต์ของผู้โฆษณา ค้นหาแบรนด์ของพวกเขา หรือมีส่วนร่วมกับวิดีโอของพวกเขามากขึ้นถึงสี่เท่า

ผลการศึกษายังเผยด้วยว่าผู้โฆษณาจากอุตสาหกรรมบันเทิงมีการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 340% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าโฆษณาจะไม่ตรงเป้าหมาย การรู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับฐานผู้ใช้ของแพลตฟอร์มสามารถไปได้ไกล

เมื่อเทียบกับโฆษณาทางทีวี…

การศึกษาติดตามดวงตาที่ดำเนินการโดย Google และ Tobii Pro Insights เปิดเผยว่าโฆษณาบนโซเชียลมีเดียได้รับความสนใจจากผู้ชมมากกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาทางทีวี แต่มีสิ่งที่จับได้ — ยิ่งโฆษณานานเท่าใด โอกาสที่ผู้ชมจะคลิกออกไปก็จะยิ่งสูงขึ้น

การศึกษายังเผยว่าการโฆษณาทางทีวียังไม่ตาย เนื่องจากผู้เข้าร่วมประมาณ 50% เลือกดูโฆษณา ปัญหาคือต้นทุน ผู้โฆษณาจ่ายน้อยลงสำหรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย แม้แต่โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มใหญ่

แบรนด์ของคุณควรใช้โฆษณาด้านบนหรือไม่

ด้วยจำนวนผู้เข้าชม YouTube มากถึง 60 ล้านคนในแต่ละวัน โฆษณา Masthead จึงมีโอกาสเข้าถึงได้มหาศาล การเข้าถึงนั้นไม่ได้มาโดยปราศจากราคาที่สูงชัน และคุณสามารถคาดหวังที่จะจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับโฆษณาประเภทนี้

สำหรับแบรนด์ใหญ่ที่มีงบจำกัด ถือเป็นโอกาสที่ดี อย่างไรก็ตาม สำหรับธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง โฆษณาด้านบนอาจเข้าถึงไม่ได้และไม่น่าจะคุ้มต้นทุนเท่ากับตัวเลือกการโฆษณาอื่นๆ ที่มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ลึกกว่า (เช่น ข้อมูลประชากร การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ ฯลฯ)

หากแบรนด์ของคุณอยู่ในหมวดหมู่หลัง ให้ดูที่คู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัล ภายในคุณจะพบกับแพลตฟอร์มชั้นนำที่แบรนด์ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชม ดูตัวอย่างโฆษณาในชีวิตจริง และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์โฆษณาหลังคลิกของผู้เยี่ยมชมของคุณ