Google Duyarlı Arama Ağı Reklamlarıyla Ücretli Reklamlarınızın En İyi Performansını Gösterin

Google'ın duyarlı arama ağı reklamları, platformun A/B testinde devrim yaratabilecek ve reklamverenlerin iş yükünü önemli ölçüde azaltabilecek bir dönüşüm geçirdi.

Bir bakışta, yeni reklam türü, reklamverenlerin daha fazla metin içeren arama ağı reklamları oluşturmasına ve Google'da arama yapanların en iyi performans gösteren reklam kombinasyonunu görmeleri için farklı varyasyonları otomatik olarak test etmesine olanak tanır.

Bu makalede, reklam özelliklerini ve ayrıca şunları öğreneceksiniz:

• Duyarlı arama ağı reklamları nelerdir?
• Geleneksel arama ağı reklamlarından nasıl farklıdırlar?
• Duyarlı arama ağı reklamının dezavantajları
• En iyi uygulamalar
• Cihaz kullanılabilirliği
• Bunları ne zaman kullanabilirsiniz ve maliyeti ne kadardır?

Duyarlı arama ağı reklamları nelerdir?

Duyarlı arama ağı reklamı, Google'ın en son metin reklam türüdür. Bu makalenin yayınlandığı tarih itibariyle (Ağustos 2018), reklam türü beta testinde olduğundan, henüz tüm reklamverenler tarafından kullanılamayabilir.

Benzersiz özelliklerinden biri, en etkili reklam kombinasyonlarınızı belirlemek için makine öğrenimini kullanmasıdır. Google bunu, belirlediğiniz başlıklar ve açıklamalar grubunu kullanarak reklamınızın farklı varyasyonlarını otomatik olarak test ederek yapar.

Aşağıdaki grafik, Google'ın nihai reklamı oluşturmak için başlıklar ve açıklamalar "havuzunuzdan" nasıl seçim yaptığını göstermektedir:

Bu, Google Ads'deki kurulum kısmıdır. Düzenleyiciyi kullanarak en fazla 15 başlık ve dört açıklama ekleyebilirsiniz. Her başlık “|” ile ayrılacaktır. sembol. Açıklamalar bir nokta ile ayrılır:

Mobil cihazlarda, canlı bir reklam şu şekilde görünür:

Arama yapanın kullandığı cihaza bağlı olduğundan, Google'ın her zaman üç başlığın tümünü aynı anda göstermediğini belirtmekte fayda var. Daha küçük bir ekran boyutu (mobil cihaz gibi) yalnızca iki başlık görebilir. Ancak, duyarlı reklamlarınız her zaman en az iki başlık ve bir açıklama gösterecektir.

Özetlemek gerekirse, önemli çıkarımlar:

• 15 adede kadar başlık ve 4 benzersiz açıklama yazabilirsiniz
• Açıklamalar ve başlıklar, aynı reklamın 43.680 versiyonuna yol açabilir
• Farklı reklam varyasyonlarının otomatik olarak test edilmesi, Google'ın makine öğrenimi aracılığıyla ücretsiz olarak yapılır
• Reklamın otomatik seçimi, kullanıcının göz atma geçmişine, cihazına ve diğer davranışlarına göre uyarlanır

Google Ads deneyiminiz çok daha iyi olacak çünkü artık herhangi bir ek çaba harcamadan neredeyse sonsuz test fırsatı seçeneğiniz var.

Son olarak, "kazanan" bir reklam versiyonu olmayacak. Bunun yerine, göz atma geçmişine, çevrimiçi davranışlara vb. dayalı olarak bir dizi alıcı kişisi için seçilen birkaç yüksek performanslı reklam olacaktır.

Reklamların geleneksel arama ağı reklamlarından farkı nedir?

Google'ın duyarlı reklamlarının yayınlanmasından önce, metin tabanlı reklamlar için tek seçenek genişletilmiş metin reklamlardı (standart metin reklamlar Ocak 2017'de kullanımdan kaldırıldı).

Yeni reklam türüyle artık genişletilmiş metin reklamları veya duyarlı reklamları (hesabınızda etkinleştirilmişlerse) seçebilirsiniz. İki reklam türünün bir bakışta nasıl farklılık gösterdiği aşağıda açıklanmıştır:

Ancak en dikkate değer değişiklik, testin Google duyarlı reklamlarıyla otomatik olarak yapılmasıdır. Reklamverenlerin artık reklamları kendilerinin test etmesi ve dönüşüm oranlarını takip etmesi gerekmeyecek.

Duyarlı arama ağı reklamının dezavantajları

Birçok reklamveren, Googe'un farklı reklam kombinasyonlarını otomatik olarak yayınlamasının A/B testinin sonu olmasını beklemektedir, ancak vasiyeti okumadan önce şunu unutmayın:

• Google, test sonuçları hakkında derinlemesine raporlama sunmaz ve kullanılan test yöntemlerinde şeffaflık yoktur.
• Birçok reklamveren, yıllardır kullandıkları kendi reklam stratejileri yerine otomasyona güvenmeyebilir.

A/B testi hala en kanıtlanmış ve güvenilir CRO stratejilerinden biridir, bu nedenle onu bırakmamanız ve duyarlı arama ağı reklamlarına (eğer varsa) güvenmeniz önerilir.

Google duyarlı reklam en iyi uygulamaları

Google, etkili duyarlı arama ağı reklamları oluşturmaya gelince birkaç yararlı ipucu ve yönergeyi ayrıntılarıyla açıklar. Özellikle, size şunları öneriyorlar:

• Aynı veya benzer ifadeleri tekrar etmeyen en az beş benzersiz başlık oluşturun. En az sekiz ila on başlık en iyisidir. Ne kadar çok başlık oluşturursanız, Google'ın reklamınızı bir arama yapana gösterirken o kadar çok seçenek arasından seçim yapması gerekir.
• En az iki başlığa bir anahtar kelime ekleyin. Ancak, başlıklarınızdan en az üçünün hedef anahtar kelimelerinizi içermediğinden emin olun. Alternatif olarak Google, bir hizmet veya ürün avantajı sunmayı, bir müşterinin karşılaşabileceği olası bir sorunu nasıl çözeceğinizi veya ücretsiz gönderim, olağanüstü destek vb. gibi avantajları vurgulamayı önerir.
• Farklı uzunluklarda başlıklar oluşturun. Her başlıkta tüm karakter sayısını kullanmayın.
• En azından, en az iki benzersiz açıklama ekleyin.

Google, göstermek için birkaç örnek sağlar. İlki, "kadın ayakkabılarını" hedeflerken reklam türünü kullanmanın doğru yolunu gösterir. Birden çok başlığın hedef anahtar kelimeyi atladığına ve on varyasyonun oluşturulduğuna dikkat edin:

Kötü örnek ise, her başlık varyasyonu anahtar kelimeyi içerir. Her zaman en az iki başlık (bu durumda üç) gösterileceğinden, bu, son reklamda çok fazla tekrar eden metinle sonuçlanır:

Ayrıca, sadece dört farklı başlık oluşturuldu. Google, aralarından seçim yapabileceği ve test edebileceği daha fazlasının olması için en az beş tane önerir.

Başlıkları ve açıklamaları sabitleme
Bazı şirketler için potansiyel müşterilere belirli bir mesaj göstermek zorunludur, ancak bu her zaman en yüksek performanslı reklamların sonuçlarıyla örtüşmez. Peki otomasyon, yayınlamak istediğiniz reklamın onu kesmediğine karar verirse ne olur?

Neyse ki Google, reklamverenlere, reklamlarınızda ihtiyaç duyduğunuz başlıkları veya açıklamaları "sabitleme" seçeneği sunar. Bu özellik, markalarıyla tutarlı kalmakla ilgilenen büyük şirketler için oldukça önemlidir.

Cihaz ve reklam uzantısı kullanılabilirliği

Öncekiler gibi, yeni duyarlı arama ağı reklamları da hem masaüstü hem de mobil cihazlarda kullanılabilir. Ayrıca, reklam uzantılarınızdan herhangi biri için uygundurlar. Bu nedenle, makine öğrenimini genişletilmiş metin reklamlar ve reklam uzantılarıyla birleştirdiğinizde, insanların teklifinizi tıklamasını ve teklifiniz hakkında bilgi edinmesini sağlayan, son derece ikna edici bir reklamınız olacağından emin olabilirsiniz.

Reklam biçimi esnektir ve hem küçük hem de büyük cihazlarda iyi görünür (ek başlıklar ve açıklamalar eklenerek veya kaldırılarak reklam türü yeniden boyutlandırıldığından). Ancak bazı küçük cihazlarda ekran boyutuna sığması için daha az başlık ve/veya açıklama gösterilebilir.

Duyarlı arama ağı reklamları ne zaman kullanılabilir?

Bu yeni reklamlar hâlâ beta sürümündedir ve yalnızca belirli hesaplarda kullanılabilir.

Uygun olup olmadığınızı öğrenmek için Google Ads hesabınıza giriş yapın ve yeni bir reklam oluşturun. Duyarlı reklam oluşturma seçeneği yoksa, işlevin hesabınızda etkinleştirilip etkinleştirilemeyeceğini öğrenmek için Google Destek ekibiyle iletişime geçin. Aksi takdirde, muhtemelen önümüzdeki birkaç ay içinde reklam türü tüm reklamverenlere sunulana kadar beklemeniz gerekecektir.

Maliyet açısından, duyarlı arama ağı reklamlarını kullanmanın herhangi bir ek maliyeti olduğuna dair herhangi bir gösterge bulunmamaktadır. Fiyatlandırma yine teklif bazında olacaktır.

Duyarlı reklamların ve reklam kampanyalarınızın geleceği

Özetle, Google duyarlı arama ağı reklamları, reklamverenlerin reklam varyasyonlarını test etmek ve yönetmek için gereken süreyi azaltarak iş yüklerini azaltmalarını ve paradan tasarruf etmelerini sağladı.

Tüm testleri otomasyon yaptığından, bu tür reklamlar için A/B testi gerekli değildir. Bu nedenle, artık test etmek, performansı izlemek ve en iyi performans gösteren reklamları manuel olarak seçmek için bir dizi farklı reklam oluşturmanız gerekmez.

Google duyarlı reklamlarının ne kadar etkili olacağını zaman gösterecek, ancak görünüm olumlu ve reklamverenlerin bunlardan nasıl yararlandığını görmek ilginç olacak.

Bazı büyük reklam platformlarının (Facebook, Google, YouTube vb.) ayrıntılı bir görünümü için Instapage dijital reklamcılık referans kılavuzuna bakın. Ücretsiz kılavuz, tüm bunları ve mevcut her bir reklam türü için reklam özelliklerini kapsar.