Jadikan Iklan Berbayar Anda Berkinerja Terbaik dengan Iklan Penelusuran Responsif Google

Iklan penelusuran responsif Google menerima perubahan yang dapat merevolusi pengujian A/B platform dan secara dramatis mengurangi beban kerja pengiklan.

Sekilas, jenis iklan baru akan memungkinkan pengiklan membuat iklan penelusuran dengan lebih banyak teks dan secara otomatis menguji berbagai variasi sehingga penelusur Google melihat kombinasi iklan berperforma terbaik.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari spesifikasi iklan serta:

• Apa itu iklan penelusuran responsif?
• Perbedaannya dengan iklan penelusuran biasa
• Kerugian iklan penelusuran responsif
• Praktik terbaik
• Ketersediaan perangkat
• Kapan Anda dapat menggunakannya dan berapa biayanya

Apa itu iklan penelusuran responsif?

Iklan penelusuran responsif adalah jenis iklan teks terbaru Google. Pada penerbitan artikel ini (Agustus 2018), jenis iklan masih dalam pengujian beta, jadi mungkin belum tersedia untuk semua pengiklan.

Salah satu fitur uniknya adalah penggunaan pembelajaran mesin untuk menentukan kombinasi iklan Anda yang paling efektif. Google melakukan ini dengan secara otomatis menguji berbagai variasi iklan Anda menggunakan grup judul dan deskripsi yang Anda tetapkan.

Grafik di bawah mengilustrasikan bagaimana Google memilih dari “kumpulan” judul dan deskripsi Anda untuk menghasilkan iklan akhir:

Ini adalah bagian penyiapan di Google Ads. Dengan menggunakan editor, Anda dapat menambahkan hingga 15 judul dan empat deskripsi. Setiap judul akan dipisahkan dengan tanda “|” simbol. Deskripsi dipisahkan oleh titik:

Di seluler, beginilah tampilan iklan langsung:

Perlu disebutkan bahwa Google tidak akan selalu menampilkan ketiga berita utama sekaligus karena itu tergantung pada perangkat yang digunakan pencari. Ukuran layar yang lebih kecil (seperti perangkat seluler) hanya dapat melihat dua judul. Namun, iklan responsif Anda akan selalu menampilkan setidaknya dua judul dan satu deskripsi.

Singkatnya, takeaways utama:

• Anda dapat menulis hingga 15 judul dan 4 deskripsi unik
• Deskripsi dan judul dapat menghasilkan 43.680 versi dari iklan yang sama
• Pengujian otomatis berbagai variasi iklan dilakukan secara gratis melalui pembelajaran mesin Google
• Pemilihan otomatis iklan disesuaikan dengan riwayat penjelajahan pengguna, perangkat, dan perilaku lainnya

Pengalaman Anda dengan Google Ads akan jauh lebih baik karena Anda sekarang memiliki opsi untuk peluang pengujian yang hampir tak ada habisnya tanpa upaya tambahan apa pun.

Terakhir, tidak akan ada satu versi iklan yang “menang”. Sebaliknya, akan ada beberapa iklan berperforma tinggi yang dipilih untuk sejumlah persona pembeli berdasarkan riwayat penelusuran, perilaku online, dll.

Apa perbedaan iklan tersebut dengan iklan penelusuran biasa?

Sebelum rilis iklan responsif Google, iklan teks diperpanjang adalah satu-satunya pilihan untuk iklan berbasis teks (iklan teks standar dihentikan pada Januari 2017).

Dengan jenis iklan baru, kini Anda dapat memilih iklan teks diperpanjang atau iklan responsif (jika diaktifkan di akun Anda). Berikut sekilas perbedaan kedua jenis iklan tersebut:

Namun, perubahan yang paling menonjol adalah pengujian dilakukan secara otomatis dengan iklan responsif Google. Pengiklan tidak lagi harus menguji iklan sendiri dan melacak tingkat konversi.

Kerugian iklan penelusuran responsif

Banyak pengiklan mengharapkan pengiriman otomatis Googe dari berbagai kombinasi iklan menjadi kematian pengujian A/B, tetapi sebelum Anda membaca surat wasiat, ingatlah:

• Google tidak menawarkan pelaporan mendalam tentang hasil pengujian, dan tidak ada transparansi dengan metode pengujian yang digunakan.
• Banyak pengiklan mungkin tidak mempercayai otomatisasi sebagai pengganti strategi periklanan mereka sendiri yang telah mereka gunakan selama bertahun-tahun.

Pengujian A/B masih merupakan salah satu strategi CRO yang paling terbukti dan andal, jadi sebaiknya Anda tidak mengabaikannya dan bergantung pada iklan penelusuran responsif (jika tersedia untuk Anda).

Praktik terbaik iklan responsif Google

Google merinci beberapa kiat dan panduan bermanfaat dalam hal membuat iklan penelusuran responsif yang efektif. Secara khusus, mereka merekomendasikan Anda:

• Buat setidaknya lima judul unik yang tidak mengulangi frasa yang sama atau serupa. Setidaknya delapan sampai sepuluh berita utama adalah yang terbaik. Semakin banyak judul yang Anda buat, semakin banyak opsi yang harus dipilih Google saat menampilkan iklan Anda ke pencari.
• Sertakan kata kunci dalam setidaknya dua judul. Namun, pastikan bahwa setidaknya tiga dari judul Anda tidak menyertakan kata kunci target Anda. Sebagai alternatif, Google merekomendasikan untuk menampilkan manfaat layanan atau produk, cara Anda mengatasi potensi masalah yang mungkin dimiliki pelanggan, atau menyoroti manfaat seperti pengiriman gratis, dukungan luar biasa, dll.
• Buat headline dengan panjang yang berbeda. Jangan gunakan seluruh jumlah karakter di setiap judul.
• Minimal, tambahkan setidaknya dua deskripsi unik.

Untuk menunjukkan, Google memberikan beberapa contoh. Yang pertama menunjukkan cara yang tepat untuk menggunakan jenis iklan saat menargetkan “sepatu wanita”. Perhatikan bahwa beberapa judul menghilangkan kata kunci target dan sepuluh variasi dibuat:

Sedangkan contoh buruknya, setiap variasi headline menyertakan kata kunci. Karena akan selalu ada setidaknya dua judul yang ditampilkan (tiga dalam kasus ini), ini menghasilkan banyak teks berulang di iklan akhir:

Selain itu, hanya empat judul berbeda yang dibuat. Google merekomendasikan setidaknya lima sehingga memiliki lebih banyak untuk dipilih dan diuji.

Menyematkan judul dan deskripsi
Untuk beberapa perusahaan, menampilkan pesan tertentu kepada prospek adalah wajib, tetapi ini tidak selalu tumpang tindih dengan hasil iklan berkinerja tertinggi. Jadi apa yang terjadi ketika otomatisasi memutuskan bahwa iklan yang ingin Anda jalankan tidak memotongnya?

Untungnya, Google memberi pengiklan opsi untuk "menyematkan" judul atau deskripsi yang Anda perlukan dalam iklan Anda. Fitur ini cukup penting bagi perusahaan besar yang ingin tetap konsisten dengan branding mereka.

Ketersediaan perangkat dan ekstensi iklan

Seperti pendahulunya, iklan penelusuran responsif baru tersedia di desktop dan seluler. Selain itu, mereka memenuhi syarat dengan salah satu ekstensi iklan Anda. Jadi, saat Anda menggabungkan pembelajaran mesin dengan iklan teks diperluas dan ekstensi iklan — Anda pasti memiliki iklan yang sangat persuasif yang membuat orang mengklik dan mempelajari penawaran Anda.

Format iklan fleksibel dan terlihat bagus di perangkat kecil dan besar (karena jenis iklan diubah ukurannya dengan menambahkan atau menghapus judul dan deskripsi tambahan). Namun, pada beberapa perangkat yang lebih kecil, lebih sedikit judul dan/atau deskripsi yang mungkin ditampilkan agar sesuai dengan ukuran layar.

Kapan iklan penelusuran responsif dapat digunakan?

Iklan baru ini masih dalam versi beta dan hanya tersedia untuk akun tertentu.

Untuk mengetahui apakah Anda memenuhi syarat atau tidak, login ke akun Google Ads Anda dan buat iklan baru. Jika tidak ada opsi untuk membuat iklan responsif, hubungi tim Dukungan Google untuk mengetahui apakah fungsi tersebut dapat diaktifkan dalam akun Anda. Jika tidak, Anda harus menunggu hingga jenis iklan dirilis ke semua pengiklan, kemungkinan dalam beberapa bulan ke depan.

Sejauh biaya, belum ada indikasi biaya tambahan apa pun untuk menggunakan iklan penelusuran responsif. Harga masih akan berdasarkan per tawaran.

Masa depan iklan responsif dan kampanye iklan Anda

Singkatnya, iklan pencarian responsif Google telah memungkinkan pengiklan untuk memotong beban kerja mereka dan menghemat uang dengan mengurangi waktu yang dibutuhkan untuk menguji dan mengelola variasi iklan.

Pengujian A/B tidak diperlukan untuk jenis iklan ini, karena otomatisasi melakukan semua pengujian. Oleh karena itu, Anda tidak perlu lagi membuat serangkaian iklan yang berbeda untuk menguji, melacak kinerja, dan memilih iklan berperforma terbaik secara manual.

Waktu akan memberi tahu seberapa efektif iklan responsif Google, tetapi prospeknya positif dan akan menarik untuk melihat bagaimana pengiklan memanfaatkannya.

Untuk tampilan mendetail dari beberapa platform iklan utama (Facebook, Google, YouTube, dll.), lihat panduan referensi iklan digital Instapage. Panduan gratis mencakup semua itu ditambah spesifikasi iklan untuk setiap jenis iklan yang tersedia.