Faceți ca anunțurile dvs. plătite să aibă cele mai bune performanțe cu ajutorul anunțurilor Google Căutare adaptabilă

Anunțurile de căutare receptive de la Google au primit o transformare care ar putea revoluționa testarea A / B a platformei și ar putea reduce dramatic volumul de muncă al agenților de publicitate.

Dintr-o privire, noul tip de anunț va permite agenților de publicitate să creeze anunțuri afișate în rețeaua de căutare cu mai mult text și să testeze automat diferite variante, astfel încât căutătorii Google să vadă cea mai performantă combinație de anunțuri.

În acest articol, veți afla specificațiile anunțurilor, precum și:

• Ce sunt anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare
• În ce fel sunt diferite de anunțurile tradiționale în Rețeaua de căutare
• Dezavantaje ale anunțurilor de căutare adaptabile
• Cele mai bune practici
• Disponibilitatea dispozitivului
• Când le puteți folosi și cât costă

Ce sunt anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare?

Anunțul de căutare adaptabil este cel mai recent tip de anunț text Google. Începând cu publicarea acestui articol (august 2018), tipul de anunț se află în testarea beta, deci este posibil să nu fie încă disponibil pentru toți agenții de publicitate.

Una dintre caracteristicile unice este utilizarea învățării automate pentru a determina cele mai eficiente combinații de anunțuri. Google face acest lucru testând automat diferite variante ale anunțului dvs. utilizând grupul de titluri și descrieri pe care le-ați setat.

Graficul de mai jos ilustrează modul în care Google alege din „grupul” dvs. de titluri și descrieri pentru a genera anunțul final:

Aceasta este partea de configurare din Google Ads. Folosind editorul, puteți adăuga până la 15 titluri și patru descrieri. Fiecare titlu va fi separat prin „|” simbol. Descrierile sunt separate printr-un punct:

Pe mobil, așa apare un anunț live:

Merită menționat faptul că Google nu va afișa întotdeauna toate cele trei titluri simultan, deoarece depinde de dispozitivul pe care îl folosește căutătorul. O dimensiune mai mică a ecranului (cum ar fi un dispozitiv mobil) poate vedea doar două titluri. Cu toate acestea, anunțurile receptive vor afișa întotdeauna cel puțin două titluri și o descriere.

Pentru a rezuma, elementele cheie de luat masa:

• Puteți scrie până la 15 titluri și 4 descrieri unice
• Descrierile și titlurile pot duce la 43.680 de versiuni ale aceluiași anunț
• Testarea automată a diferitelor variante de anunțuri se face gratuit prin învățarea automată a Google
• Selecția automată a anunțului este adaptată istoricului de navigare al utilizatorului, dispozitivului și altor comportamente

Experiența dvs. cu Google Ads va fi drastic mai bună, deoarece aveți acum opțiunea de oportunități de testare aproape fără sfârșit, fără niciun efort suplimentar.

În cele din urmă, nu va exista o versiune publicitară care să „câștige”. Mai degrabă, vor exista mai multe anunțuri de înaltă performanță selectate pentru un număr de persoane cumpărătoare pe baza istoricului de navigare, a comportamentelor online etc.

Cum diferă anunțurile decât anunțurile tradiționale de căutare?

Înainte de lansarea anunțurilor adaptabile Google, anunțurile text extinse erau singura alegere pentru anunțurile bazate pe text (anunțurile text standard au fost întrerupte în ianuarie 2017).

Cu noul tip de anunț, puteți selecta acum anunțuri text extinse sau anunțuri adaptabile (dacă sunt activate în contul dvs.). Iată cum diferă cele două tipuri de anunțuri dintr-o privire:

Cu toate acestea, cea mai notabilă schimbare este că testarea se face automat cu anunțurile adaptabile Google. Agenții de publicitate nu vor mai trebui să testeze singuri anunțurile și să țină evidența ratelor de conversie.

Dezavantaje ale anunțurilor de căutare adaptabile

Mulți agenți de publicitate așteaptă ca livrarea automată de Googe a diferitelor combinații de anunțuri să fie moartea testării A / B, dar înainte de a citi testamentul, rețineți:

• Google nu oferă rapoarte detaliate cu privire la rezultatele testării și nu există transparență în ceea ce privește metodele de testare utilizate.
• Este posibil ca mulți agenți de publicitate să nu aibă încredere în automatizare în locul propriilor strategii publicitare pe care le folosesc de ani de zile.

Testarea A / B este în continuare una dintre cele mai dovedite și fiabile strategii CRO, așa că este recomandat să nu o abandonați și să depindeți de anunțurile de căutare adaptabile (dacă vă sunt disponibile).

Cele mai bune practici ale anunțurilor adaptabile Google

Google detaliază câteva sfaturi și îndrumări utile atunci când vine vorba de crearea de anunțuri eficiente în rețeaua de căutare. Mai exact, vă recomandă:

• Creați cel puțin cinci titluri unice care nu repetă aceleași fraze sau similare. Cel puțin opt până la zece titluri este cel mai bun. Cu cât creați mai multe titluri, cu atât mai multe opțiuni trebuie să aleagă Google atunci când afișează anunțul unui căutător.
• Includeți un cuvânt cheie în cel puțin două titluri. Cu toate acestea, asigurați-vă că cel puțin trei dintre titlurile dvs. nu includ cuvintele cheie vizate. Alternativ, Google recomandă să prezentați un serviciu sau un beneficiu de produs, cum rezolvați o problemă potențială pe care un client o poate avea sau să evidențiați beneficii precum transport gratuit, asistență excepțională etc.
• Creați titluri de diferite lungimi. Nu utilizați întregul număr de caractere din fiecare titlu.
• Adăugați cel puțin două descrieri unice.

Pentru a demonstra, Google oferă câteva exemple. Primul arată modul corect de a utiliza tipul de anunț atunci când vizează „pantofi de damă”. Observați că mai multe titluri omit cuvântul cheie vizat și au fost create zece variante:

În timp ce exemplul nepotrivit, fiecare variantă de titlu include cuvântul cheie. Deoarece vor apărea întotdeauna cel puțin două titluri afișate (trei în acest caz), acest lucru duce la o mulțime de texte repetitive în anunțul final:

În plus, au fost create doar patru titluri diferite. Google recomandă cel puțin cinci, astfel încât să poată selecta și testa mai multe.

Fixarea titlurilor și descrierilor
Pentru unele companii, afișarea prospecților un mesaj specific este obligatorie, dar acest lucru nu se suprapune întotdeauna cu rezultatele anunțurilor cu cea mai bună performanță. Ce se întâmplă atunci când automatizarea decide că anunțul pe care doriți să îl difuzați nu îl întrerupe?

Din fericire, Google oferă agenților de publicitate opțiunea de a „fixa” titlurile sau descrierile de care aveți nevoie în anunțuri. Această caracteristică este destul de importantă pentru companiile mari care sunt preocupate să rămână în concordanță cu brandul lor.

Disponibilitatea dispozitivului și a extensiei de anunțuri

La fel ca predecesorii lor, noile anunțuri de căutare receptive sunt disponibile atât pe desktop, cât și pe mobil. De asemenea, sunt eligibili pentru oricare dintre extensiile dvs. de anunțuri. Așadar, atunci când combinați învățarea automată cu anunțuri text extinse și extensii la anunțuri - sunteți sigur că veți avea un anunț extrem de convingător, care îi va face pe oameni să facă clic și să afle despre oferta dvs.

Formatul de anunț este flexibil și arată bine atât pe dispozitivele mici, cât și pe cele mari (deoarece tipul de anunț se redimensionează prin adăugarea sau eliminarea titlurilor și descrierilor suplimentare). Cu toate acestea, pe unele dispozitive mai mici, pot fi afișate mai puține titluri și / sau descrieri pentru a se potrivi dimensiunii ecranului.

Când pot fi folosite anunțurile adaptabile în rețeaua de căutare?

Aceste noi anunțuri sunt încă în versiune beta și sunt disponibile numai pentru anumite conturi.

Pentru a afla dacă sunteți eligibil sau nu, conectați-vă la contul Google Ads și creați un nou anunț. Dacă nu există nicio opțiune pentru a crea un anunț adaptabil, contactați echipa de asistență Google pentru a vedea dacă funcționalitatea poate fi activată în contul dvs. Dacă nu, va trebui să așteptați până când tipul de anunț va fi lansat tuturor agenților de publicitate, probabil în următoarele câteva luni.

În ceea ce privește costul, nu a existat nicio indicație a unor costuri suplimentare pentru utilizarea anunțurilor adaptabile în rețeaua de căutare. Prețul va fi în continuare pe bază de ofertă.

Viitorul anunțurilor receptive și al campaniilor dvs. publicitare

Pentru a rezuma, anunțurile de căutare adaptabile Google au permis agenților de publicitate să își reducă volumul de muncă și să economisească bani prin reducerea timpului necesar pentru testarea și gestionarea variațiilor de anunțuri.

Testarea A / B nu este necesară pentru aceste tipuri de reclame, deoarece automatizarea face toate testele. Prin urmare, nu mai trebuie să creați o serie de anunțuri diferite pentru a testa, urmări performanța și alege manual cele mai performante anunțuri.

Timpul va spune cât de eficiente vor fi anunțurile responsive Google, dar perspectivele sunt pozitive și va fi interesant să vedem cum profită agenții de publicitate de ele.

Pentru o vizualizare detaliată a unora dintre principalele platforme publicitare (Facebook, Google, YouTube etc.), consultați ghidul de referință publicitar digital Instapage. Ghidul gratuit acoperă toate acestea, plus specificațiile pentru fiecare tip de anunț disponibil.