Fai in modo che i tuoi annunci a pagamento funzionino al meglio con gli annunci di ricerca reattivi di Google

Gli annunci di ricerca reattivi di Google hanno ricevuto un restyling che potrebbe rivoluzionare i test A/B della piattaforma e ridurre drasticamente il carico di lavoro degli inserzionisti.

A prima vista, il nuovo tipo di annuncio consentirà agli inserzionisti di creare annunci di ricerca con più testo e di testare automaticamente diverse varianti in modo che gli utenti di Google vedano la combinazione di annunci con il rendimento migliore.

In questo articolo imparerai le specifiche degli annunci e:

• Che cosa sono gli annunci di ricerca reattivi
• In che modo sono diversi dai tradizionali annunci di ricerca?
• Svantaggi dell'annuncio reattivo della rete di ricerca
• Migliori pratiche
• Disponibilità del dispositivo
• Quando puoi usarli e quanto costano

Che cosa sono gli annunci adattabili della rete di ricerca?

L'annuncio adattabile della rete di ricerca è l'ultimo tipo di annuncio di testo di Google. Al momento della pubblicazione di questo articolo (agosto 2018), il tipo di annuncio è in fase di beta test, quindi potrebbe non essere ancora disponibile per tutti gli inserzionisti.

Una delle caratteristiche uniche è l'utilizzo dell'apprendimento automatico per determinare le combinazioni di annunci più efficaci. Google lo fa testando automaticamente diverse varianti del tuo annuncio utilizzando il gruppo di titoli e descrizioni che hai impostato.

Il grafico seguente illustra come Google sceglie dal tuo "pool" di titoli e descrizioni per generare l'annuncio finale:

Questa è la parte di configurazione in Google Ads. Utilizzando l'editor, puoi aggiungere fino a 15 titoli e quattro descrizioni. Ogni titolo sarà separato dal "|" simbolo. Le descrizioni sono separate da un punto:

Sui dispositivi mobili, ecco come appare un annuncio dal vivo:

Vale la pena ricordare che Google non mostrerà sempre tutti e tre i titoli contemporaneamente perché dipende dal dispositivo utilizzato dal ricercatore. Uno schermo di dimensioni inferiori (come un dispositivo mobile) potrebbe visualizzare solo due titoli. Tuttavia, i tuoi annunci adattabili mostreranno sempre almeno due titoli e una descrizione.

Per riassumere, i punti chiave:

• Puoi scrivere fino a 15 titoli e 4 descrizioni uniche
• Le descrizioni e i titoli possono portare a 43.680 versioni dello stesso annuncio
• Il test automatico di diverse varianti dell'annuncio viene eseguito gratuitamente tramite l'apprendimento automatico di Google
• La selezione automatica dell'annuncio è adattata alla cronologia di navigazione dell'utente, al dispositivo e ad altri comportamenti

La tua esperienza con Google Ads sarà notevolmente migliore perché ora hai la possibilità di opportunità di test quasi infinite senza alcuno sforzo aggiuntivo.

Infine, non ci sarà una versione dell'annuncio che "vince". Piuttosto, ci saranno diversi annunci ad alte prestazioni selezionati per un numero di acquirenti in base alla cronologia di navigazione, ai comportamenti online, ecc.

In che modo gli annunci sono diversi dai tradizionali annunci di ricerca?

Prima del rilascio degli annunci reattivi di Google, gli annunci di testo espansi erano l'unica scelta per gli annunci di testo (gli annunci di testo standard sono stati sospesi a gennaio 2017).

Con il nuovo tipo di annuncio, ora puoi selezionare annunci di testo espansi o annunci adattabili (se sono abilitati sul tuo account). Ecco come differiscono i due tipi di annunci a colpo d'occhio:

Il cambiamento più notevole, tuttavia, è che i test vengono eseguiti automaticamente con gli annunci reattivi di Google. Gli inserzionisti non dovranno più testare gli annunci da soli e tenere traccia dei tassi di conversione.

Svantaggi dell'annuncio reattivo della rete di ricerca

Molti inserzionisti si aspettano che la pubblicazione automatica di diverse combinazioni di annunci da parte di Google rappresenti la fine del test A/B, ma prima di leggere il testamento, tieni presente:

• Google non offre rapporti approfonditi sui risultati dei test e non c'è trasparenza sui metodi di test utilizzati.
• Molti inserzionisti potrebbero non fidarsi dell'automazione al posto delle proprie strategie pubblicitarie che utilizzano da anni.

Il test A/B è ancora una delle strategie CRO più comprovate e affidabili, quindi ti consigliamo di non abbandonarlo e di dipendere dagli annunci di ricerca reattivi (se disponibili).

Best practice per gli annunci reattivi di Google

Google fornisce alcuni suggerimenti e linee guida utili quando si tratta di creare annunci di ricerca reattivi efficaci. Nello specifico ti consigliano:

• Crea almeno cinque titoli univoci che non ripetono frasi uguali o simili. Almeno otto-dieci titoli sono i migliori. Più titoli crei, più opzioni Google deve scegliere quando mostra il tuo annuncio a un utente che effettua una ricerca.
• Includi una parola chiave in almeno due titoli. Tuttavia, assicurati che almeno tre dei tuoi titoli non includano le tue parole chiave target. In alternativa, Google consiglia di presentare un servizio o un vantaggio di prodotto, come risolvere un potenziale problema che un cliente potrebbe avere o evidenziare vantaggi come la spedizione gratuita, un supporto eccezionale e così via.
• Crea titoli di diversa lunghezza. Non utilizzare l'intero conteggio dei caratteri in ogni titolo.
• Aggiungi almeno due descrizioni univoche.

Per dimostrare, Google fornisce alcuni esempi. Il primo mostra il modo corretto di utilizzare il tipo di annuncio quando il targeting è "scarpe da donna". Nota che più titoli omettono la parola chiave target e sono state create dieci varianti:

Considerando il cattivo esempio, ogni variazione del titolo include la parola chiave. Poiché verranno sempre mostrati almeno due titoli (tre in questo caso), nell'annuncio finale si avrà una quantità di testo ripetitivo:

Inoltre, sono stati creati solo quattro titoli diversi. Google ne consiglia almeno cinque in modo da poterne scegliere e testare di più.

Appuntare titoli e descrizioni
Per alcune aziende, mostrare ai potenziali clienti un messaggio specifico è obbligatorio, ma questo non sempre si sovrappone ai risultati degli annunci più performanti. Quindi cosa succede quando l'automazione decide che l'annuncio che vuoi pubblicare non lo taglia?

Fortunatamente, Google offre agli inserzionisti la possibilità di "appuntare" i titoli o le descrizioni di cui hai bisogno nei tuoi annunci. Questa caratteristica è piuttosto importante per le grandi aziende che si preoccupano di rimanere coerenti con il proprio marchio.

Disponibilità di dispositivi ed estensioni annuncio

Come i loro predecessori, i nuovi annunci di ricerca reattivi sono disponibili sia su desktop che su dispositivi mobili. Inoltre, sono idonei con una qualsiasi delle tue estensioni annuncio. Quindi, quando combini l'apprendimento automatico con annunci di testo estesi ed estensioni annuncio, sei sicuro di avere un annuncio altamente persuasivo che induca le persone a fare clic e a conoscere la tua offerta.

Il formato dell'annuncio è flessibile e ha un bell'aspetto su dispositivi piccoli e grandi (poiché il tipo di annuncio si ridimensiona aggiungendo o rimuovendo titoli e descrizioni aggiuntivi). Tuttavia, su alcuni dispositivi più piccoli, è possibile che vengano visualizzati meno titoli e/o descrizioni per adattarsi alle dimensioni dello schermo.

Quando possono essere utilizzati gli annunci adattabili della rete di ricerca?

Questi nuovi annunci sono ancora in versione beta e sono disponibili solo per determinati account.

Per scoprire se sei idoneo o meno, accedi al tuo account Google Ads e crea un nuovo annuncio. Se non è disponibile alcuna opzione per creare un annuncio reattivo, contatta il team di assistenza di Google per vedere se la funzionalità può essere abilitata nel tuo account. In caso contrario, dovrai attendere che il tipo di annuncio venga rilasciato a tutti gli inserzionisti, probabilmente nei prossimi mesi.

Per quanto riguarda i costi, non sono stati indicati costi aggiuntivi per l'utilizzo di annunci di ricerca reattivi. Il prezzo sarà ancora in base all'offerta.

Il futuro degli annunci responsive e delle tue campagne pubblicitarie

Per riassumere, gli annunci di ricerca reattivi di Google hanno consentito agli inserzionisti di ridurre il carico di lavoro e risparmiare denaro riducendo il tempo necessario per testare e gestire le variazioni degli annunci.

Il test A/B non è necessario per questi tipi di annunci, poiché l'automazione esegue tutti i test. Pertanto, non è più necessario creare una serie di annunci diversi per testare, monitorare il rendimento e scegliere manualmente gli annunci con il rendimento migliore.

Il tempo dirà quanto saranno efficaci gli annunci reattivi di Google, ma le prospettive sono positive e sarà interessante vedere come gli inserzionisti ne trarranno vantaggio.

Per una visione dettagliata di alcune delle principali piattaforme pubblicitarie (Facebook, Google, YouTube, ecc.), consulta la guida di riferimento alla pubblicità digitale di Instapage. La guida gratuita copre tutto questo oltre alle specifiche degli annunci per ogni tipo di annuncio disponibile.