โฆษณาตอนกลาง: มันคืออะไร & คุณจะใช้มันอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดได้อย่างไร?

ขณะดูวิดีโอบน YouTube หรือ Facebook คุณน่าจะเจอโฆษณาตอนกลางไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง บางทีคุณกำลังดูวิดีโอเกี่ยวกับกิจกรรมสนุกๆ ในช่วงฤดูร้อน และโฆษณาสำหรับสวนน้ำในบริเวณใกล้เคียงของคุณก็ปรากฏขึ้น บางทีคุณอาจกำลังดูวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ และโฆษณานั้นเป็นซอฟต์แวร์ที่มีแนวโน้มว่าจะปรับปรุงประสิทธิภาพเวิร์กโฟลว์ของคุณ

มีความเป็นไปได้มากมาย และหากคุณใช้เวลาดูวิดีโอออนไลน์เป็นจำนวนมาก คุณจะสังเกตเห็นว่ามีวิธีแทรกโฆษณาอย่างถูกต้องซึ่งจะไม่ทำให้ผู้ชมที่รับชมหายไป ในบทความนี้ เราจะมากำหนดว่าโฆษณาตอนกลางคืออะไร ใช้อย่างไร และสิ่งที่ควรทราบเพื่อดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ

โฆษณาตอนกลางอัตโนมัติคืออะไร

โฆษณาตอนกลางหมายถึงโฆษณาวิดีโอที่เล่น ตรงกลาง เนื้อหา แทนที่จะเป็นก่อนหรือหลังเนื้อหาวิดีโอของผู้เผยแพร่ หากคุณลงโฆษณาบน YouTube, Facebook หรือแพลตฟอร์มอื่น คุณอาจต้องการพิจารณาว่าโฆษณาเหล่านี้สามารถทำงานอย่างไรสำหรับแคมเปญดิจิทัลของคุณ

การนำโฆษณาตอนกลางไปใช้นั้นช้าในตอนแรกและอาจมีการวิพากษ์วิจารณ์บ้าง แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการใช้งานอย่างแพร่หลายบน YouTube, Facebook และแพลตฟอร์มอื่นๆ รูปแบบใหม่ที่หลบเลี่ยงครั้งเดียวนี้เหนือกว่าโฆษณาตอนต้นอย่างเงียบๆ สำหรับอัตราความสมบูรณ์ โดย 90% ของโฆษณาเหล่านั้นถูกดูจนจบ ลักษณะของโฆษณาตอนกลางให้ประสบการณ์ที่หลากหลายของผู้ชม และไม่ควรมองข้าม:

ตำแหน่งอัตโนมัติคือโฆษณาที่วางโดยอัลกอริทึมของ Google โดยพิจารณาจากการพิจารณาว่าคนส่วนใหญ่จะดูโฆษณาที่จุดนั้นมากขึ้น เมื่อแมชชีนเลิร์นนิงมีประสิทธิภาพมากขึ้น ผู้สร้างจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จะเริ่มพึ่งพาตำแหน่งอัตโนมัติเหล่านี้ แต่สำหรับตอนนี้หลายคนยังคงเลือกด้วยตนเอง เนื่องจากจะช่วยให้พวกเขาแทรกโฆษณาในช่วงพักที่มีการประกาศหรือวางแผนไว้ในเนื้อหาของตนได้อย่างสร้างสรรค์

ในฐานะผู้โฆษณา ควรพิจารณาตำแหน่งที่เป็นไปได้ของโฆษณาของคุณในทุกขั้นตอนของการสร้างและส่งข้อความ หากคุณเลือกตำแหน่งของคุณอย่างถี่ถ้วน ให้ระบุช่องทางที่เสนอโฆษณาตอนกลาง และที่ที่พวกเขาทำ เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ การทำให้โฆษณามีส่วนร่วมและกระชับมักเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดี และเรื่องนี้ก็เป็นความจริงอย่างยิ่งเนื่องจากโฆษณาตอนกลางวางอยู่ตรงกลางของเนื้อหา

ม้วนกลางอัตโนมัติและปัญหาของตำแหน่งที่เหมาะสม

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุดในการดูโฆษณาตอนกลางที่ใช้งานอย่างเหมาะสม เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก แม้ว่า Facebook จะค่อยๆ ไล่ตามในบางแง่มุม แต่การใช้งานของพวกเขากลับไม่สดใสนักสำหรับผู้ลงโฆษณา

ตามศูนย์ช่วยเหลือของ Facebook โฆษณาในสตรีมของพวกเขาได้รับการดึงดูดจากทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาอย่างช้าๆ อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าการฉีดโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่ใช้สตรีมแบบสดอย่าง Facebook นั้นกำลังมีปัญหาในการหาจุดยืนของผู้ชม

ความยากลำบากที่ Facebook ชี้ให้เห็นถึงความยากที่ใหญ่กว่าสำหรับรูปแบบนี้ นั่นคือโฆษณาตอนกลางมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณาตอนต้นหรือโฆษณา YouTube ประเภทอื่นๆ เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้มีศักยภาพที่จะให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติ ไม่รบกวนผู้อื่น และมีความเกี่ยวข้องกับผู้ดูมากกว่า แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ทำเช่นนี้ เนื่องจากรูปแบบนี้อาจขัดขวางประสบการณ์ของผู้ชม ผู้เผยแพร่และแพลตฟอร์มบางรายจึงหลีกเลี่ยงจากรูปแบบดังกล่าว

งบประมาณ

เมื่อใช้งานโฆษณา YouTube ผู้โฆษณาจะจ่ายเงินสำหรับวิดีโอในสตรีมแบบ CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผล/การดู) ผ่าน Google Ads ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายเฉพาะสำหรับโฆษณาที่นับเป็นการดู และได้โปรโมตการรับรู้ถึงแบรนด์ในระดับหนึ่งกับผู้ดู Google Ads ให้คุณควบคุมราคาเสนอ ตำแหน่ง และกลยุทธ์ได้ ดังนั้นด้วยการตั้งค่าและการพิจารณาที่เหมาะสม คุณจะไม่ต้องกังวลเรื่องการใช้จ่ายเกินงบประมาณ

ข้อกำหนดโฆษณา

โฆษณา YouTube ตอนกลางใช้งานได้ทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป คุณจึงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับข้อมูลเฉพาะของอุปกรณ์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอมาตรฐานเสมอ เช่น การใช้คุณภาพเสียงและวิดีโอที่เหมาะสมสำหรับช่องทางการจัดจำหน่ายของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเป็นไปตามแนวทางปฏิบัติของ YouTube, Facebook หรือแพลตฟอร์มที่คุณต้องการ

นอกจากนี้ ตรวจสอบว่าคุณกำลังพิจารณาแอตทริบิวต์และบริบทเฉพาะสำหรับโฆษณาตอนกลาง ตัวอย่างเช่น YouTube เสนอโฆษณาตอนกลางแบบข้ามได้หรือข้ามไม่ได้ โดยขึ้นอยู่กับตำแหน่งวิดีโอ ผู้ชม และเป้าหมายที่คุณคำนึงถึง:

YouTube

• ความยาววิดีโอขั้นต่ำ: 12 วินาที (15 ถึง 20 วินาทีสำหรับโฆษณาตอนกลางแบบข้ามไม่ได้ ขึ้นอยู่กับภูมิภาค)
• ความยาววิดีโอสูงสุด: 3 นาทีหรือน้อยกว่าสำหรับโฆษณาแบบข้ามได้
• รูปแบบ: แนะนำ MP4 หรือรูปแบบใด ๆ ที่สอดคล้องกับ YouTube
• ความละเอียด: 640×360 หรือ 480×360
• ความยาววิดีโอที่โฮสต์: ต้องยาวกว่า 10 นาที
• โฆษณาต้องโฮสต์ บน YouTube และสร้างผ่าน Google Ads
• วิดีโอต้อง วางช่วงพักโฆษณาด้วยตนเองหรือเปิดใช้งานช่วงพักที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ

Facebook (โฆษณาในสตรีม)

• อัตราส่วน: 16:9 ถึง 9:16; 16:9 แนะนำ
• ความละเอียด: แนะนำสูงสุดที่เป็นไปได้
• ขนาดไฟล์วิดีโอ: สูงสุด 4GB
• ความยาววิดีโอ: 5 ถึง 15 วินาที
• คำบรรยายวิดีโอ: ไม่บังคับ
• เสียงวิดีโอ: ตัวเลือก แต่แนะนำเป็นอย่างยิ่ง
• ภาพขนาดย่อของวิดีโอ ที่มีข้อความมากกว่า 20% อาจพบว่ามีการแสดงน้อยลง เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อความในภาพที่นี่
• ความทนทานต่ออัตราส่วนภาพ: 3%
• รูปแบบ: ยอมรับมากที่สุด

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดของประเภทโฆษณาต่างๆ ในแพลตฟอร์มโฆษณายอดนิยม โปรดดูคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage

อะไรทำให้โฆษณาตอนกลางที่ดี

โฆษณาตอนกลางที่ดีคือโฆษณาที่มีคนดูอย่างครบถ้วน หากทำได้ไม่ดีพวกเขาสามารถกระตุ้นปฏิกิริยาเชิงลบที่รุนแรงจากผู้ชมที่หงุดหงิดจากการหยุดชะงัก อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นทำให้คุณกลัว เพียงแค่ทำให้ภารกิจของคุณเข้าใจว่าอะไรคือความแตกต่างระหว่างสิ่งที่ดีที่สุดและแย่ที่สุด การโฆษณาที่ไม่เหมาะสม น่าขยะแขยง หรือสร้างความปั่นป่วนโดยทั่วไปแล้วถือเป็นแนวทางปฏิบัติในการโฆษณาออนไลน์ที่ไม่ดี และสิ่งนี้ก็เป็นจริงเป็นทวีคูณสำหรับโฆษณาตอนกลาง

ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนในการเริ่มต้นของคุณ:

1. วางเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม

Google ฉลาดขึ้นมากเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาใช้โฆษณาตอนกลางแบบอัตโนมัติ ครีเอเตอร์สามารถเปิดคุณลักษณะนี้และไว้วางใจว่า Google จะแสดงโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้อง กึ่งเกี่ยวข้อง หรืออย่างน้อยที่สุดก็ไม่เป็นอันตรายต่อฐานผู้ใช้ของตน ส่วนหนึ่งของการพิจารณานี้คือการวางโฆษณาโดยอัตโนมัติในตำแหน่งที่ผู้ดูน่าจะดูต่อไปหลังจากที่โฆษณาเล่น

ในกรณีของวิดีโอของ Michael McCrudden ด้านล่าง เส้นสีเหลืองคือ "ตัวแบ่ง" ซึ่งโฆษณาตอนกลางจะเล่น:

ในบางกรณี เมื่อผู้เขียนเนื้อหาเลือกที่จะใช้ช่วงพักโฆษณาอัตโนมัติ YouTube จะเลือกแสดงโฆษณาวิดีโอตอนกลางหรือโฆษณาอื่นในช่วงเวลานี้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ดังนั้น หากคุณต้องการควบคุมตำแหน่งโฆษณาตอนกลางมากขึ้น ให้ใช้ตัวแบ่งโฆษณาด้วยตนเอง

2. ทำให้โฆษณาตรงกับเนื้อหา ผู้ชม หรือทั้งสองอย่าง

ในขณะที่ YouTube ค่อยๆ เปิดเผยเครื่องมือวิเคราะห์และโฆษณาของพวกเขามากขึ้นเรื่อยๆ โฆษณาที่ผู้ชมเห็นว่ามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณามีข้อควรพิจารณาหลายประการเกี่ยวกับเนื้อหาที่พวกเขาต้องการให้โฆษณาปรากฏ ขึ้นอยู่กับตลาดและผู้ชมเป้าหมายของคุณ คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายวิดีโอหรือผู้เผยแพร่บางรายการโดยตรง หรือยกเว้นเนื้อหาบางส่วนทั้งหมด

ถามตัวเอง:

• มีช่องหรือเครือข่ายที่ฉันรู้ว่ามีแนวโน้มว่าจะพบผู้ชมเป้าหมายจำนวนมากขึ้นหรือไม่
• ช่องนี้มีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ที่ฉันไม่ได้พยายามกำหนดเป้าหมายหรือไม่
• ผู้ใช้ที่ดูวิดีโอนี้จะชอบหรือสนใจที่จะเห็นโฆษณาของฉันในระหว่างวิดีโอหรือไม่
• ฉันจะตอบสนองผู้ชมที่ดูเนื้อหาอื่นอยู่แล้วได้อย่างไร

Grammarly ทำได้ดีมากในการวางโฆษณาในวิดีโอ Life Hacks ด้านล่าง โฆษณาปรากฏขึ้นครึ่งทางและตำแหน่งโฆษณาของพวกเขาสอดคล้องกับข้อเสนอด้านมูลค่า:

3. พิจารณาเป้าหมายของคุณและปิดการใช้งานโฆษณาที่ข้ามไม่ได้

เมื่อคุณสร้างโฆษณาในสตรีม คุณมีตัวเลือกในการสร้างโฆษณาแบบข้ามไม่ได้หากโฆษณานั้นมีความยาวน้อยกว่า 15 ถึง 20 วินาที แม้ว่าการดูวิดีโอของคุณอาจฟังดูน่าดึงดูดใจ แต่ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ และอาจปิดการใช้งานคุณลักษณะนี้

การส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์มักเป็นวัตถุประสงค์ของแคมเปญวิดีโอ อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณาควรตระหนักถึงบริบทที่โฆษณาของตนแสดงเพื่อให้แน่ใจว่ามีการแนะนำการรับรู้ถึงแบรนด์ในเชิงบวก ลองนึกถึงวิธีที่คุณต้องการให้ผู้อื่นรู้จักแบรนด์ของคุณ คุณต้องการให้พวกเขาถูกขัดจังหวะ มีส่วนร่วมกับเนื้อหาอื่น ๆ และไม่สามารถข้ามข้อความได้หรือไม่ ที่จะทิ้งรสชาติที่ไม่ดีไว้ในปากของทุกคน

นอกจากนี้ เนื่องจากเป้าหมายของคุณคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นอย่างน้อย ห้าวินาทีก่อนที่ผู้ใช้จะข้ามโฆษณาได้จึงมีเวลาเหลือเฟือที่จะสร้างความประทับใจที่ดีต่อผู้ดู ครั้งต่อไปที่พวกเขาเห็นโฆษณาของคุณ พวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะดูแบบเต็มและดำเนินการตามที่คุณต้องการ เหนือสิ่งอื่นใด คุณไม่ต้องการที่จะละทิ้งผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่อาจเปลี่ยนให้คุณในภายหลัง โฆษณาแบบข้ามไม่ได้มีที่ของมัน เพียงให้ความคิดอย่างรอบคอบก่อนนำไปใช้

พร้อมที่จะรวมโฆษณาตอนกลางแล้วหรือยัง

เช่นเดียวกับโฆษณาดิจิทัลใดๆ สิ่งสำคัญอันดับแรกคือต้องแน่ใจว่าโฆษณามีประโยชน์และไม่รุกราน เมื่อคุณปรับข้อความ เนื้อหาของโฆษณา ตำแหน่ง และระยะเวลาที่คุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม เท่ากับว่าคุณเตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จ

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดตำแหน่งชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวทั้งหมดเหล่านี้ และทำให้โฆษณาดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาหลักๆ ทุกแพลตฟอร์ม โปรดดูคู่มือข้อกำหนดโฆษณา