กระทะใหม่เกี่ยวอะไรกับการแสดงที่มา?; บทสรุปรายวันของวันศุกร์

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และคุณเคยได้รับ “อิทธิพลจากอินสตาแกรม” ให้ซื้ออะไรไหม?

แม้ว่าฉันจะรู้ว่าตัวเองกำลัง "ได้รับอิทธิพล" หรือถูกกำหนดเป้าหมายใหม่ แต่บางครั้งการตลาดก็ดีมากจนฉันต้องยอมซื้อมัน การซื้อเป้าหมายล่าสุดของฉันคือชุดกระทะแฟนซีที่ Instagram เพิ่งรู้ว่า ฉันต้องการ

ฉันเคยเห็นโฆษณาของแบรนด์นี้มาอย่างน้อยหนึ่งปีแล้ว (เหมาะกับการเล่นเกมยาวๆ) และในที่สุดฉันก็หยุดทำงานเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาและได้สำรวจความคิดเห็นของฉัน ซึ่งรวมถึง Googling การเปรียบเทียบคู่แข่ง การคลิกโฆษณาบนการค้นหา และการเยี่ยมชมโปรไฟล์โซเชียลมีเดียต่างๆ หลังจากคุยกับเพื่อนคนหนึ่งซึ่งยืนยันว่ากระทะของฉันจากวิทยาลัยอาจจำเป็นต้องเปลี่ยน ในที่สุดฉันก็เปลี่ยนใจเลื่อมใส

มันทำให้ฉันนึกถึงการประกาศ DDA ล่าสุดของ Google และตัวนำเข้า Conversion ออฟไลน์ที่พวกเขาเพิ่งเปิดตัว (เพิ่มเติมเกี่ยวกับที่ด้านล่าง) บริษัทแพนสามารถระบุได้ว่าการเดินทางของฉันมาจากทุกช่องทางที่ฉันเข้าร่วมก่อนที่ฉันจะตัดสินใจซื้อหรือไม่ ฉันถือว่าไม่ตรง

และนั่นคือสิ่งที่มีการแสดงที่มา ไม่ว่าเราจะพยายามมากแค่ไหน ก็มักจะมีบางสิ่งที่อาจไม่ได้รับเครดิตทั้งหมดที่ควรค่า แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าอย่างน้อยก็ไม่ได้มีส่วนทำให้เกิด Conversion สุดท้าย

แคโรลีน ไลเดน
ผู้อำนวยการเนื้อหาการค้นหา

tl;dr: เกิดอะไรขึ้นในการค้นหาสัปดาห์นี้ นี่คือ DL…

• Google Ads ประกาศรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่อิงตามข้อมูลของแมชชีนเลิร์นนิงในแนวความเป็นส่วนตัวแบบใหม่ หลังจากที่สูญเสียข้อมูลไปยัง FLoC ดูเหมือนว่าโซลูชัน DDA ใหม่ของ Google จะเสนอตัวเลือกการระบุแหล่งที่มาที่มากกว่าแม้ในบัญชีที่มีขนาดเล็กกว่า
• robots.txt ควรสนับสนุนคุณลักษณะที่ไม่มีการสร้างดัชนีหรือไม่ “ฉันต้องการหลีกเลี่ยงการเพิ่มคำสั่งเพิ่มเติม ฉันยังไม่ทราบถึงปัญหาทั่วไปที่เกิดจากฟังก์ชันการทำงานที่บันทึกไว้นี้” จอห์น มูลเลอร์กล่าว
• โฆษณาบัตรเครดิตใหม่ของ Microsoft Advertising ยังคงเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะประเภทธุรกิจอย่างต่อเนื่อง รูปแบบใหม่นี้กำลังเปิดตัวในรุ่นเบต้าแบบเปิดสำหรับผู้ลงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา
• คู่มือ SEO อีคอมเมิร์ซ: เอกสารใหม่จาก Google คู่มือใหม่จาก Google ให้เอกสารเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซ SEO ที่ลูกค้าสามารถนำไปปรับใช้กับลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเพื่อรับคำแนะนำ
• อัตรา SMX ที่ดีที่สุดจะหมดอายุในวันเสาร์นี้... จองตอนนี้และรับส่วนลด! อย่าพลาดโอกาสในการเรียนรู้กลยุทธ์ที่ปลอดภัยต่อแบรนด์และนำไปใช้ได้จริงเพื่อเอาชนะอุปสรรคด้านการตลาดผ่านการค้นหาที่สำคัญที่คุณเผชิญอยู่ในปัจจุบัน และเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นในปี 2022

Google Ads เปิดตัวรายงานงบประมาณใหม่

Google Ads กำลังเปิดตัวรายงานงบประมาณใหม่เพื่อแสดงภาพพฤติกรรมการใช้จ่ายของแคมเปญรายเดือน บริษัทประกาศเมื่อวันพฤหัสบดี

สิ่งที่รายงานงบประมาณแสดงให้เห็น รายงานงบประมาณจะแสดงค่าใช้จ่ายรายวัน วงเงินใช้จ่ายรายเดือนของแคมเปญของคุณ (เส้นสีเทาทึบ) การคาดการณ์การใช้จ่ายรายเดือนของคุณ (เส้นประสีน้ำเงิน) ต้นทุนจนถึงปัจจุบัน (เส้นสีน้ำเงินทึบ) และการเปลี่ยนแปลงงบประมาณใดๆ ที่คุณได้ทำในระหว่างเดือนนั้น ๆ

ทำไมเราถึงใส่ใจ รายงานใหม่นี้สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจว่าการแก้ไขงบประมาณของตนจะส่งผลต่อขีดจำกัดการใช้จ่ายของแคมเปญอย่างไร การเปลี่ยนแปลงที่ผ่านมาในงบประมาณรายวันเฉลี่ยมีผลต่อประสิทธิภาพและขีดจำกัดการใช้จ่ายอย่างไร และคาดว่าจะจ่ายเท่าใดเมื่อสิ้นเดือน ข้อมูลดังกล่าวจะนำไปใช้ปรับปรุงการวางแผนได้

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

Yelp เพิ่มแอตทริบิวต์ร้านอาหารเสมือนจริงเพื่อช่วยลดความสับสนของลูกค้า

นับตั้งแต่เริ่มต้นของการระบาดใหญ่ Yelp ได้เปิดตัวคุณลักษณะโปรไฟล์หลายอย่างสำหรับร้านอาหาร ตั้งแต่ประกาศเกี่ยวกับวัคซีนไปจนถึงคุณลักษณะสำหรับ LGBTQ และธุรกิจที่เป็นเจ้าของในเอเชีย ตอนนี้ แพลตฟอร์มกำลังเปิดตัวแอตทริบิวต์ครัวเสมือน (แสดงไว้ด้านบน) สำหรับครัวผี ร้านอาหารเสมือนจริง และศูนย์อาหารเสมือนจริง เพื่อระบุตัวตนของตนต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และลดความสับสนเกี่ยวกับประสบการณ์การรับประทานอาหารที่พวกเขานำเสนอ

ทำไมเราถึงใส่ใจ ในไตรมาสที่ 2 ปี 2564 การเปิดธุรกิจสำหรับบริการส่งอาหารเพิ่มขึ้น 166% เหนือระดับก่อนเกิดโรคระบาด ตามข้อมูลของ Yelp แม้ว่าร้านอาหารแบบสั่งกลับบ้านหรือแบบเดลิเวอรีเหล่านี้จะนำเสนอทางเลือกในการรับประทานอาหารที่ปลอดภัยกว่าให้กับลูกค้า แต่ก็อาจทำให้ลูกค้าที่ต้องการรับประทานอาหารผิดหวังได้เช่นกัน คุณลักษณะ Virtual Kitchens อาจช่วยวางกรอบความคาดหวัง และอาจส่งผลให้ได้รับรีวิวที่ดีขึ้นและ ธุรกิจมากขึ้น

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

Google Ads เปิดตัวเครื่องมือนำเข้า Conversion ออฟไลน์ (OCI)

“การนำเข้า Conversion ออฟไลน์ของคุณทำให้สิ่งนี้ง่ายขึ้น—คุณสามารถวัดสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกออฟไลน์หลังจากที่โฆษณาของคุณส่งผลให้เกิดการคลิกหรือการโทรไปยังธุรกิจของคุณ จากนั้นใช้ข้อมูลนั้นเพื่อค้นหาลีดคุณภาพสูงที่คล้ายกัน” Stephen Chang, Product กล่าว ผู้จัดการ Google Ads ในประกาศสัปดาห์นี้

เพื่อช่วยผู้ลงโฆษณาในกระบวนการนำเข้า Conversion ออฟไลน์ Google Ads ได้ประกาศเปิดตัวเครื่องมือช่วยเหลือการนำเข้า Conversion ออฟไลน์ (OCI) ในสัปดาห์นี้ นี่คือวิธีการทำงาน:

• ตอบคำถามเพื่อยืนยันความเข้ากันได้ของบัญชี โซลูชันการติดตาม เส้นทางสู่การขาย และทีมที่จะช่วยคุณในการนำไปใช้
• เมื่อคุณได้มอบหมายสมาชิกในทีมสำหรับแต่ละบทบาทในกระบวนการแล้ว ผู้ช่วย OCI จะช่วยเหลือพวกเขาในแต่ละขั้นตอน โดยให้คำแนะนำโดยละเอียดและการแจ้งเตือนทางอีเมลในเวลาที่เหมาะสมเมื่อถึงเวลาที่พวกเขาต้องลงมือ

นักช็อปในช่วงวันหยุดเริ่มต้นปีนี้ตามข้อมูลของ Microsoft Advertising

แม้ว่า Black Friday จะเป็นจุดเริ่มต้นอย่างเป็นทางการของเทศกาลวันหยุด ข้อมูลการสำรวจใหม่จาก Microsoft Advertising ระบุว่าการเริ่มกลยุทธ์การค้าปลีกของคุณในปลายเดือนพฤศจิกายนอาจ สายเกินไป

“ผู้บริโภคกำลังเพิ่มการวิจัยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ก่อนซื้อ ตอนนี้ ระยะการวิจัยอาจเป็น 30 วันขึ้นไป ดังนั้น แม้ว่าพวกเขาจะซื้อของมากขึ้น แต่ก็ต้องใช้เวลาค้นคว้านานกว่าที่เคยก่อนที่จะซื้อ นั่นเป็นสิ่งที่ดีสำหรับผู้โฆษณาที่วางแผนไว้” Stephanie Worley นักการตลาดแบรนด์ระดับโลกของ Microsoft Advertising กล่าว

แนวโน้มอื่น ๆ ที่ Microsoft คาดการณ์ในปีนี้?

• การชำระเงินทางเลือกและวิธีการจัดส่งจะเป็นที่ต้องการ
• ความยั่งยืนจะเป็นเทรนด์
• การแข่งขันการโฆษณาจะสูง

ดูบล็อก สำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเตรียมกลยุทธ์การค้าปลีกของคุณ หรือดาวน์โหลดรายงานการซื้อของในช่วงวันหยุด เพื่อดูวิธีเพิ่มเติมในการเตรียมพร้อมสำหรับช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมที่สุดของปี

คำคมประจำวัน

“สิ่งที่ทุกคนบอกคุณ: รับซื้อกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ! สิ่งที่ไม่มีใครบอกคุณ: อย่างไร? ประหลาดอย่างไร? ฉันคิดว่าสูตรคือ: กรณีธุรกิจ + แผนปฏิบัติการ + ความสามารถ ถ้าคุณมี 3 อย่างนี้ คุณก็สามารถทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้ แต่ถ้าคุณทำงานที่ไหนสักแห่งที่ต้องการให้คุณทำงานร่วมกับคนอื่น กลยุทธ์เก่าทั้งหมดของฉันคือเปลี่ยนคุณให้กลายเป็นเวอร์ชันการตลาดของ Rick Sanchez: อัจฉริยะที่เอาแน่เอานอนไม่ได้ที่น่าจะเผาอาคารได้พอๆ กับที่พวกเขาต้องการรายรับสองเท่า ” เขียนเบรนแดนฮัฟฟอร์ดใน LinkedIn แล้วจะซื้ออินยังไง? ตรวจสอบคำแนะนำจากรองประธานที่นี่

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่