Facebook: คุณลองปิดแล้วเปิดใหม่อีกครั้งหรือยัง บทสรุปรายวันของวันอังคาร

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และเนื้อหาคืออะไร?

ฉันได้พูดคุยกับใครบางคนในด้านการตลาดด้านการตลาดเดือนละสองสามครั้งเพื่อทำความเข้าใจว่าพวกเขาคิดว่าโลกที่ปราศจากคุกกี้ที่กำลังจะเกิดขึ้นจะส่งผลต่อสิ่งต่างๆ อย่างไร เธอบอกฉันเกี่ยวกับการติดแท็กและการระบุแหล่งที่มาใน CRM ต่างๆ ที่เธอช่วยลูกค้าด้วย และการสนทนาก็เลื่อนลอยไปยังสิ่งที่เกิดขึ้นใน "ตรงกลาง"

งานของเธอครอบคลุมจุดเริ่มต้น (การวางแผนแคมเปญและการติดแท็ก) และจุดสิ้นสุด (การรวบรวมข้อมูลการระบุแหล่งที่มาและการตัดสินใจตามข้อมูลนั้น) แต่เธอไม่ได้มีความรู้ลึกซึ้งมากนัก สมมติฐานของเธอคือ SEO และ PPC ทั้งหมดเป็นเพียง "เนื้อหา"

เราศึกษาพื้นฐานทางเทคนิคของ SEO และ PPC แล้ว เธอถามว่า " ไม่มี ใครต้องการเนื้อหาเลยหรือ" และมันทำให้ฉันนึกถึงคำจำกัดความของเนื้อหา เราแค่คิดว่ามันหมายถึงหน้าหรือโพสต์บนไซต์ของเรา แต่เนื้อหายังสามารถรวม Google My Business และโพสต์ในโซเชียลมีเดีย โฆษณาและหน้า Landing Page อินโฟกราฟิกและวิดีโอ และอื่นๆ ได้ เนื้อหาคือสิ่งที่ทำให้เว็บใช้งานได้ มันไปไกลกว่าทั้ง SEO และ PPC แต่ยังเป็นแกนหลักของสิ่งที่พวกเขาเป็น

PS รักความคิดของฉัน? เข้าร่วมกับฉันมากขึ้นในประเด็นสำคัญ SMX Next ของฉัน หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณควรเข้าร่วมเพื่อรับความรู้จากผู้เชี่ยวชาญของผู้อื่น :)

แคโรลีน ไลเดน
ผู้อำนวยการเนื้อหาการค้นหา

การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google อื่นน่าจะเกิดขึ้นในสุดสัปดาห์นี้

“เครื่องมือติดตามจำนวนมากกำลังแสดงระดับที่เราไม่เคยเห็นตั้งแต่การอัปเดตหลักของ Google Moz รายงานสภาพอากาศที่ 101 องศา การจัดอันดับเว็บขั้นสูงอยู่ที่ด้านบนสุดของแผนภูมิ… และเครื่องมืออื่นๆ ก็ร้อนแรงเช่นกัน” Barry Schwartz กล่าวใน Search Engine Roundtable

อย่างไรก็ตาม ชุมชน SEO ได้เห็นเพียงการพูดคุย แต่มันเป็นเรื่องใหญ่สำหรับนักการตลาดบางคน: “ปริมาณการใช้ข้อมูลในสหรัฐอเมริกายังคงลดลง ลดลงประมาณ 30% จากสองสัปดาห์แรกของเดือนกันยายนและยังคงลดลง สหรัฐอเมริกาลดลงมากจนปริมาณการใช้ข้อมูลในสหราชอาณาจักรของฉันตอนนี้อยู่ที่ 2/3 ของสหรัฐอเมริกาสำหรับประชากรที่ใหญ่กว่า 6+X” SEO รายหนึ่งกล่าว “การเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ในทุกหัวข้อและทุกประเทศ ความผันผวนนั้นคล้ายกับการอัปเดตหลัก เป็นการอัปเดตที่พวกเขาเริ่มเปิดตัวเมื่อวานนี้” อีกคนกล่าว

ทำไมเราถึงใส่ใจ หากคุณพบว่าการเข้าชมในสหรัฐอเมริกาลดลงอย่างมากเมื่อสัปดาห์ที่แล้วหรือช่วงสุดสัปดาห์ อาจมีสาเหตุมาจากสิ่งที่เกิดขึ้นในอัลกอริทึม แจ้งให้ลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณทราบว่าเกิดอะไรขึ้นก่อนที่จะถามถึงความผิดปกติของเมตริก

การหยุดทำงานของ Facebook และ Instagram อาจส่งผลต่อการวัดโฆษณาบนโซเชียลของคุณ

Facebook และ Instagram หยุดทำงานกว่าสองชั่วโมงเมื่อวานนี้ ความขุ่นเคืองส่งผลให้เกิดทวีตตลก ๆ ค่อนข้างน้อยเนื่องจาก Twitter เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพียงแห่งเดียวที่ยังคงอยู่ในขณะนั้น ข้อความแสดงข้อผิดพลาดแนะนำข้อผิดพลาดของระบบชื่อโดเมน (DNS) ผู้ที่ใช้ Facebook เป็นการยืนยันการเข้าสู่ระบบสำหรับแอพอื่น ๆ ก็ไม่สามารถเข้าสู่ระบบของบุคคลที่สามเหล่านั้นได้ การหยุดทำงานไม่ใช่ครั้งแรกสำหรับ Facebook แอพและเว็บไซต์หยุดให้บริการในเดือนมีนาคมและกรกฎาคมปีนี้ด้วย

ทำไมเราถึงใส่ใจ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำเครื่องหมายการหยุดชะงักใน Analytics ของคุณ หากคุณพึ่งพาโอกาสในการขายหรือการเข้าชมจากโซเชียลเป็นอย่างมาก การหยุดทำงานจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อแคมเปญโซเชียลมีเดียทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก แต่โชคดีเพียงช่วงเวลาสั้น ๆ หนึ่งวัน

อ่านเพิ่มเติม: สิ่งที่นักการตลาดสามารถทำได้ในครั้งต่อไปที่เครือข่ายโซเชียลหลัก (อะแฮ่ม Facebook) ล่ม

สรุปการค้นหา: แนวโน้มข้อมูลคีย์เวิร์ดในเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ด สคริปต์โฆษณาวิดีโอที่ตอบสนอง ลิงก์ในรายละเอียดพร้อมเนื้อหาและการประชาสัมพันธ์ และการเข้าสังคมของ GMB

Google กำลังแสดงข้อมูลคำหลักที่มีแนวโน้มภายในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google “นี่เป็นการทดลองเล็กๆ เรากำลังทดสอบวิธีใหม่ๆ ในการปรับปรุงประสบการณ์ของเราสำหรับผู้โฆษณาและผู้ใช้ของเราอยู่เสมอ แต่ไม่มีอะไรที่จะประกาศในตอนนี้” โฆษกของ Google Ads กล่าวกับ Search Engine Land หมวกให้ทิป Arbab Usmani สำหรับส่งภาพหน้าจอ

รองรับโฆษณาวิดีโอที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ในสคริปต์ คำเตือน: เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Google Ads ได้เปิดตัวการสนับสนุนโฆษณาวิดีโอที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ในสคริปต์ Google Ads หากคุณใช้ประเภทแคมเปญ TrueView for Action คุณต้องอัปเดตโค้ดเพื่อใช้ประเภทโฆษณาวิดีโอใหม่

วิธีใช้เนื้อหาและ PR เพื่อสร้างลิงก์ในรายละเอียด ลิงก์ในรายละเอียดสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานทั่วไปได้อย่างมากในระยะยาว แต่หาได้ยาก และเราไม่สามารถมีอิทธิพลต่อตำแหน่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเชื่อมโยงไปถึง Screaming Frog มีแนวทางในการแก้ไขปัญหาเหล่านั้น

แนวโน้มการค้นหาในท้องถิ่นของ Google: การขัดเกลาทางสังคม แพลตฟอร์มท้องถิ่นของ Google ซึ่งประกอบด้วย Google My Business, Google Maps และองค์ประกอบในพื้นที่ของ Google Search ได้กลายเป็นเครือข่ายโซเชียลขนาดใหญ่ภายใต้จมูกของเรา Google ได้รับสถานะนี้โดยไม่ได้มาจากวิธีดั้งเดิมในการเชื่อมต่อผู้ใช้ระหว่างกัน แต่ด้วยการอนุญาตและสนับสนุนให้ผู้ใช้แบ่งปันประสบการณ์ คำถาม และความคิดเห็นเกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่นในหลากหลายรูปแบบและในวงกว้าง

เรากำลังอ่านอะไร: อภิธานศัพท์โฆษณาพอดคาสต์: ศัพท์แสงใหม่สำหรับผู้โฆษณา

แน่นอนว่าคุณอาจรู้ว่าโฆษณาตอนต้น ตอนกลาง และตอนท้ายคืออะไรในโฆษณาพอดคาสต์ แต่แล้วการกำหนดเป้าหมายแหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณาหรือโฆษณาแบบฝังล่ะ พอดคาสต์กำลังประสบกับการเติบโตอย่างรวดเร็ว และด้วยวิธีการต่างๆ ที่ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของผู้ฟังที่เป็นเป้าหมาย

SXM Media เพิ่งเผยแพร่คำแนะนำเกี่ยวกับศัพท์แสงโฆษณาพอดคาสต์เพื่อชี้แจงศัพท์แสงใหม่ที่มาพร้อมกับพอดแคสต์ได้หายไปจริงๆ (โดยเฉพาะในโลกโฆษณา)

ดังนั้นโฆษณาแบบอบจึง "เป็นส่วนหนึ่งของการบันทึกพอดคาสต์จริง ๆ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะอยู่กับตอนนั้นตลอดไป" สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับโฆษณาที่แทรกแบบไดนามิก ซึ่งทำให้พอดแคสต์ "สามารถแทรกโฆษณา ทั้งที่ไคลเอ็นต์ให้มา อ่านประกาศ หรืออ่านโฮสต์ ในขณะที่ดาวน์โหลด เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาทั้งหมดมีความเกี่ยวข้องกับช่วงเวลาของปี (เราไม่ต้องการให้โฆษณาในช่วงวันหยุดเป็นช่วงพีคของฤดูร้อน) และสำหรับผู้ฟังเอง”

โอ้ และการกำหนดเป้าหมายแหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณาคือ "ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาที่คุณชื่นชอบในวงกว้าง เช่น Stitcher หรือ Pandora" อย่าลืมอ่านคู่มือเพื่อติดตาม podcabulary ล่าสุด - จะมีแบบทดสอบป๊อปในภายหลัง

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่