ทำตามเส้นทางที่ขับเคลื่อนด้วยจุดประสงค์นี้เพื่อความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่กว่า SEO

ในอดีต การรับเนื้อหาขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามักจะขึ้นอยู่กับความสามารถของทีมของคุณในการปฏิบัติตามกฎของอัลกอริทึมของ Google ไม่ว่าจะซับซ้อน คลุมเครือ และบางครั้งก็ไม่ได้เขียนไว้

อย่างไรก็ตาม ภาพนั้นกำลังเปลี่ยนไปในขณะนี้ โดยที่ AI ได้เข้ามาอยู่เบื้องหลังของเครื่องมือค้นหาชั้นนำ เนื้อหาของ Dale Bertrand, Fire and Spark และนักวางกลยุทธ์ SEO กล่าว แมชชีนเลิร์นนิงให้ผลลัพธ์การค้นหาที่แม่นยำ ปรับเปลี่ยนได้ และเป็นบริบทมากขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้นักการตลาดมีแนวทางอื่นในการค้นหาความสำเร็จในผลการค้นหา ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่เน้นวัตถุประสงค์

ในการประชุมสุดยอด ContentTECH ปี 2022 และการสัมภาษณ์ Ask the CMWorld Community เมื่อเร็ว ๆ นี้ Dale ได้พูดคุยถึงสิ่งที่ Google พึ่งพาอัลกอริทึมที่ควบคุมโดย AI ที่หนักกว่านั้นหมายถึงอะไร และวิธีการที่มุ่งเน้นตามวัตถุประสงค์สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณแข่งขันกับปลาที่ใหญ่กว่าใน SEO ได้หรือไม่ ทะเล.

ค้นหาข้อมูล SEO ที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น

ในช่วงแรกๆ ของการค้นหาทางดิจิทัล ผู้ก่อตั้ง Google ใช้โครงสร้างลิงก์ของเว็บเพื่อจัดอันดับผลการค้นหาหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุด “โดยพื้นฐานแล้ว หากคุณมีลิงก์ที่ถูกต้องไปยังเว็บไซต์ของคุณและคำหลักที่ถูกต้องบนหน้าเว็บของคุณ คุณก็จะอยู่ในอันดับที่ดี” Dale กล่าว

แต่ตอนนี้ การทำความเข้าใจว่าเครื่องมือ AI ได้รับการฝึกอบรมนั้นมีความสำคัญมากกว่าการปฏิบัติตามกฎ SEO ทางเทคนิคอย่างไร Dale กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงความคิดนี้สามารถช่วยให้เนื้อหาของคุณอยู่ในเส้นทางที่จะมองเห็นได้ชัดเจนขึ้นในการค้นหาและประสิทธิภาพทางการตลาดโดยรวมที่แข็งแกร่งขึ้น

วิศวกรกำหนดแนวทางคุณภาพทางเทคนิค

วิศวกรที่เป็นมนุษย์ยังคงมีส่วนร่วมในการจัดอันดับความเกี่ยวข้องของเนื้อหา แต่แทนที่จะตั้งโปรแกรมอัลกอริทึม บทบาทของพวกเขาคือการให้คะแนนความน่าเชื่อถือของไซต์ ความถูกต้องของเนื้อหา ความเชื่อถือได้ และการเชื่อมต่อกับผู้ให้บริการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

“ข้อมูลคุณภาพนั้นถูกรวบรวมเป็นชุดข้อมูลขนาดใหญ่จากเว็บไซต์ที่มีการให้คะแนน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่พวกเขาป้อนลงในอัลกอริทึมของ Google เพื่อฝึก AI” Dale กล่าว “ มีเอกสารขนาดใหญ่และยาวอยู่ที่นั่น – คู่มือผู้ประเมินคุณภาพเว็บ นักการตลาดทุกคนสามารถอ่านเพื่อดูว่าผู้ประเมินมองหาอะไรเมื่อสร้างชุดข้อมูลการฝึกอบรมสำหรับ AI ของ Google”

โฆษณา

คู่มือการสร้างลิงค์อุตสาหกรรม

เริ่มสร้างลิงก์ที่เชื่อถือได้ด้วยคู่มือการสร้างลิงก์ของเรา พร้อมด้วยกลวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้คุณได้รับลิงก์ที่คุณสมควรได้รับ เลือกจาก B2B, SaaS, YMYL, อีคอมเมิร์ซ และการบริการและการเดินทาง ดาวน์โหลด เลย

AI เพิ่มสัญญาณพฤติกรรม

จากจุดนั้น เครื่องมือ AI ของ Google จะเข้ามาแทนที่ ติดตามพฤติกรรมการค้นหา วิเคราะห์สัญญาณความตั้งใจ และเชื่อมโยงข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นกับข้อมูลการจัดระดับคุณภาพเพื่อกำหนดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดกับคำค้นหา

แต่ Dale กล่าวว่า โปรดทราบว่า "เครื่องมือ AI ของ Google ไม่สนใจเนื้อหาของคุณ แต่สนใจเฉพาะประสิทธิภาพของตัวเองเท่านั้น" กำลังมองหาการยืนยันว่าเนื้อหาที่เลือกจะมอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจสำหรับผู้ค้นหา งานของคุณคือต้องแน่ใจว่าเนื้อหาแบรนด์ของคุณมีแนวโน้มว่าจะชนะ

วัตถุประสงค์ร่วมกันส่งเสริมอำนาจหลายปัจจัย

Dale อภิปรายถึงสองวิธีที่แบรนด์สามารถพิสูจน์ได้ว่าเนื้อหาของพวกเขามีคุณสมบัติเพียงพอที่จะส่งมอบผลลัพธ์ที่ต้องการของ AI:

• สร้างแรงผลักดันผ่านชุมชน ชุมชนที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ของคุณมักจะเข้าชม มีส่วนร่วม และเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาแนะนำผลิตภัณฑ์และบริการของคุณและขยายไซต์ของคุณ Dale กล่าวว่าการกระทำเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความใกล้ชิดกับลูกค้าในระดับสูง AI ของ Google ใช้สิ่งประดิษฐ์แห่งความสำเร็จจากเนื้อหานี้ เช่น การมีส่วนร่วมสูง อัตราตีกลับต่ำ และอัตราการคลิกผ่านสูง เพื่อยืนยันไซต์และเนื้อหาของคุณเป็นที่ชื่นชอบ
• แสดงให้เห็นถึงอำนาจหลายปัจจัย ส่วนหนึ่งของการตรวจสอบแบรนด์ของ AI ที่โดนใจผู้บริโภคออนไลน์คือบริษัทที่คุณดูแลอยู่ Dale กล่าว บุคคล องค์กร และผู้มีอิทธิพลที่มีอำนาจสามารถมีส่วนร่วมในอำนาจของแบรนด์ของคุณได้โดยการลิงก์ อ้างอิง และขยายเนื้อหาของคุณผ่านช่องทางและแพลตฟอร์มของพวกเขา

วิธีใช้วัตถุประสงค์ในการสร้างพลัง SEO

Dale อธิบายกลยุทธ์ SEO ที่สามารถช่วยสร้างอำนาจและโมเมนตัมโดยเน้นไปที่จุดประสงค์ที่แบรนด์ของคุณเชื่อมั่น: “หวังว่าแบรนด์ของคุณจะยืนหยัดในบางสิ่ง แต่ [สำหรับ SEO] จะดีกว่าถ้าแบรนด์ของคุณส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงที่คุณต้องการเห็นในอุตสาหกรรมของคุณอย่างจริงจัง”

การใช้เนื้อหาของคุณเพื่อสร้างการสนทนาอันมีค่าเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนั้น คุณจะมอบเครื่องมือให้กับผู้ที่มีความสนใจที่มั่นคงในการเผยแพร่ข้อความแบรนด์ของคุณ ข้อมูลนี้เกี่ยวกับความสัมพันธ์ซึ่งกันและกันนี้แสดงให้เห็นถึงแรงดึงดูดของแบรนด์ที่ AI ของ Google เห็นว่าเป็นการพิสูจน์ว่าเนื้อหาของคุณเป็นเดิมพันการค้นหาที่มั่นคง

Dale แบ่งปันตัวอย่างลูกค้า:

ฉันทำงานกับแบรนด์หนึ่งที่ขายผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กที่ทำด้วยมือ รัฐบาลสหรัฐกำลังจะผ่านกฎหมายที่จะทำให้มัน [ธุรกิจขนาดเล็กเช่นนี้] จะต้องทำการทดสอบมูลค่า 100,000 ดอลลาร์ก่อนที่จะได้รับอนุญาตให้ขายผลิตภัณฑ์เดียว เราสามารถเป็นผู้นำการเคลื่อนไหวที่ขัดต่อกฎหมายนั้นและเปลี่ยนสิ่งนั้นเป็นแคมเปญ SEO ที่สร้างอำนาจ ลิงก์ย้อนกลับ และการมีส่วนร่วมของเว็บไซต์ – ทุกสิ่งที่ AI ของ Google กำลังมองหา

เขาอธิบายกระบวนการที่เขาใช้เพื่อให้บรรลุผลลัพธ์เหล่านั้น:

ขั้นตอนที่ 1: ค้นหากลุ่มที่มีชื่อเสียงและเรียนรู้เกี่ยวกับสาเหตุที่พวกเขาสนับสนุน

ค้นหาพันธมิตรที่มีศักยภาพ – ผู้มีอิทธิพล, องค์กรไม่แสวงหากำไร, องค์กรสนับสนุน และอื่นๆ ที่ทำงานเพื่อจุดประสงค์ที่ธุรกิจของคุณอาจมีส่วนได้เสีย อาจเป็นองค์กรที่เขียนขึ้นเกี่ยวกับการช่วยเหลือผู้ถูกจองจำก่อนหน้านี้หางาน ผู้มีอิทธิพลในการส่งเสริมธุรกิจที่ดำเนินกิจการโดยทหารผ่านศึก หรือกิจกรรมที่สนับสนุนเยาวชนที่ด้อยโอกาสในชุมชนท้องถิ่นของคุณ

เมื่อคุณระบุผู้สมัครที่ทำงานได้แล้ว ให้ศึกษาตำแหน่งของพวกเขาและวิธีที่พวกเขาสื่อสารเกี่ยวกับพวกเขาในการสนทนาออนไลน์ของพวกเขา “คุณต้องเข้าใจประเด็นที่ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้สนใจ สิ่งที่พวกเขากำลังเขียนเกี่ยวกับอะไร สิ่งที่เกิดขึ้นในการสนทนาทางสังคมของพวกเขา สิ่งเหล่านี้เป็นเป้าหมายสำหรับแคมเปญ SEO ที่เน้นวัตถุประสงค์ของคุณ” Dale กล่าว

ขั้นตอนที่ 2: เลือกภารกิจที่เนื้อหาของคุณจะสนับสนุน

เมื่อคุณพบพื้นที่ที่มีผู้สนับสนุนระดับรากหญ้าเพียงพอแล้ว ให้สร้างพันธกิจรอบๆ พื้นที่นั้นสำหรับแคมเปญ SEO ของแบรนด์ของคุณ ควรเป็นสิ่งที่แบรนด์ของคุณสามารถพูดได้อย่างแท้จริง มิฉะนั้นผู้ชมจะมองเห็นได้ทันที “มันต้องขึ้นอยู่กับค่านิยมขององค์กรของคุณ เพราะคุณจะต้องอยู่เบื้องหลังมัน ท้ายที่สุดแล้ว หากคุณไม่สนใจเรื่องการให้อาหารเด็กที่หิวโหย นั่นก็ไม่ใช่ภารกิจ” Dale กล่าว

หากคุณอยู่ฝั่ง B2B หรือทำงานในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น มันอาจจะคุ้มค่าที่จะใช้ภารกิจที่ไม่เหมือนใครหรือขัดแย้งกันเล็กน้อยเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณ "[คุณอาจคิดว่า] ความยั่งยืนเป็นสิ่งที่ดี [วัตถุประสงค์ที่จะสร้างต่อไป] แต่บริษัทจำนวนมากได้นำหัวข้อนี้ไปใช้โดยที่ไม่ขยับเข็มจากมุมมองของการตลาดผ่านการค้นหา" Dale กล่าว

แทนที่จะเลือกประเด็นร้อน เขาแนะนำให้มองหาเฉพาะกลุ่ม เช่น การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่ส่งผลต่อห่วงโซ่อุปทานสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ หรือปัญหาด้านกฎระเบียบที่ส่งผลกระทบต่อต้นทุนผลิตภัณฑ์ การทำเช่นนี้สามารถช่วยใส่ชื่อแบรนด์ของคุณในการสนทนาที่เกี่ยวข้องซึ่งคู่แข่งรายใหญ่และรายอื่น ๆ ของคุณอาจไม่เกี่ยวข้องด้วย

ขั้นตอนที่ 3: สร้างเนื้อหา “อ้างอิง” ที่สอดคล้องกับภารกิจของคุณ

เป้าหมายไม่ใช่เพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมของแบรนด์กับสาเหตุที่เลือก มันคือการสร้างเนื้อหาที่องค์กรพันธมิตรของคุณสามารถอ้างอิงได้เมื่อทำกรณี ของพวกเขา สำหรับสาเหตุ “เนื้อหาเป็นเชื้อเพลิงสำหรับการสนับสนุนของพวกเขา – ให้ข้อมูลที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ซึ่งพวกเขาสามารถใช้ในการโต้แย้งของพวกเขา” Dale กล่าว

ตัวอย่างเช่น Dale กล่าวว่าสัมภาษณ์บุคคลที่ได้รับผลกระทบจากภารกิจเขียนความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่ธุรกิจของคุณสนับสนุนหรือเผยแพร่รายงานการวิจัยต้นฉบับ “นี่คือประเภทของเนื้อหาที่ [พวกเขา] จะพูดถึงและเชื่อมโยงแบบออร์แกนิกในขณะที่พยายามทำความเข้าใจประเด็นในการสนทนาเนื้อหาของตนเอง นั่นเป็นวิธีที่คุณจะได้รับการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและเพิ่มลิงก์ย้อนกลับที่ AI ของ Google สามารถมองเห็นได้” Dale กล่าว

ขั้นตอนที่ 4: ติดต่อผู้มีอิทธิพลที่มีความคิดเหมือนๆ กัน

ด้วยเนื้อหาที่เน้นวัตถุประสงค์ที่อ้างถึงและเชื่อมโยง คุณสามารถเพิ่มอำนาจและการเข้าถึงเนื้อหาของคุณด้วยการแบ่งปันผลลัพธ์กับผู้มีอิทธิพลคนอื่นๆ ที่ใส่ใจในหัวข้อนี้ แต่แทนที่จะทำแคมเปญอีเมลที่สนุกสนาน ให้ติดต่อพวกเขาทีละคนทางอีเมลหรือข้อความส่วนตัวบนช่องทางโซเชียล

ในการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์นี้ ให้เน้นข้อความของคุณในการสานต่อภารกิจ “เราไม่ได้ส่งเสริมธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ และบริการของเรา หรือเนื้อหาของเรา เรากำลังพูดว่า 'เฮ้ ฉันเห็นว่าคุณเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ในการช่วยเหลือเยาวชนที่ถูกจองจำก่อนหน้านี้หางานทำ เรามีบทสัมภาษณ์ที่ผู้ชมของคุณจะสนใจ … คุณจะช่วยเราโปรโมตมันไหม'” Dale อธิบาย

ผู้มีอิทธิพลไม่เพียง แต่มีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ประเภทนี้เท่านั้น แต่พวกเขาอาจเต็มใจที่จะโปรโมตเนื้อหาของคุณโดยไม่มีค่าตอบแทนเพราะช่วยให้พวกเขาสร้างเนื้อหาในพื้นที่ที่พวกเขาหลงใหล Dale กล่าว

เติมเชื้อเพลิงให้กับจุดประสงค์ร่วมกันและค้นหาความสำเร็จในการค้นหาที่มากขึ้น

ในภูมิประเทศที่แออัด ซึ่งการเข้าถึงจุดสูงสุดบน SERP นั้นทำได้ยากกว่าที่เคย ถึงเวลาแล้วที่นักการตลาดจะต้องหยุดพยายามเอาชนะอัลกอริทึมการค้นหา การวางเป้าหมายร่วมกันของมนุษย์ไว้ที่ศูนย์กลางของกลยุทธ์ SEO เนื้อหาของคุณจะเผยแพร่สัญญาณทั้งหมดของอำนาจ ความเกี่ยวข้อง และคุณค่าที่ AI ของ Google กำลังมองหา

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute