7 главных метрик контент-маркетинга, которые вам нужно отслеживать

Если вы ведете бизнес, который создает контент в Интернете, и хотите, чтобы ваши усилия по контент-маркетингу были более эффективными, вы должны знать эти семь основных показателей контент-маркетинга.

Почему именно эти метрики, спросите вы? Метрики, которые мы обсуждаем в этом блоге, необходимы для анализа производительности, эффективности и недостатков ваших стратегий контент-маркетинга. В конце концов, когда вы знаете, как работают ваши усилия, вы будете знать, как вносить улучшения на основе данных в будущем.

Более того, эти показатели помогут вам определить, обеспечивает ли ваша стратегия контент-маркетинга достаточную рентабельность инвестиций в контент-маркетинг. Чем выше рентабельность ваших усилий по контент-маркетингу, тем лучше для вашего бизнеса, поскольку вы, по сути, получите больше от меньшего благодаря потрясающему контенту, который стимулирует трафик и продажи.

Кроме того, вам все равно нужно быть в курсе своих маркетинговых показателей, даже если вы отдаете свой маркетинг на аутсорсинг агентству. Таким образом, вы можете определить, стоит ли вам своих денег, когда вы аутсорсинг.

Хотите знать, какие показатели контент-маркетинга должны быть на вашем радаре? Продолжайте читать, потому что в этом посте мы покажем вам семь различных показателей контент-маркетинга, за которыми вам нужно следить.

7 ключевых показателей контент-маркетинга, за которыми нужно следить

1. Рейтинг поисковой выдачи

Пусть вас не пугает эта аббревиатура: SERP — это сокращение от страницы результатов поисковой системы. Рейтинг SERP в первую очередь измеряет, насколько хорошо Google считает, что ваш контент отвечает на любой поисковый запрос пользователя.

Для большинства компаний это топ контента воронки, который привлекает аудиторию через дверь. Мы прошли долгий путь от простого размещения сообщений в блогах, которые отображаются в поисковой выдаче. Из-за этого Google SERP теперь включает в себя множество типов контента и форматов, которые индексирует Google, от спонсируемых объявлений Google, сообщений в блогах, страниц со списком продуктов, видео на YouTube, эпизодов подкастов и даже вопросов и ответов на форумах с таких сайтов, как Quora.

Когда вы отслеживаете рейтинг SERP в своем контенте, чем выше ваш рейтинг, тем лучше. Это связано с тем, что большинство пользователей обычно не проверяют результаты за пределами первой страницы Google. Чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче, сосредоточьтесь на создании высококачественного основного контента вместе с целевым ключевым словом с длинным хвостом. Вот пример записи в блоге, пользовательского руководства по упаковке, которое может занять высокое место в поиске Google даже за короткий период с использованием именно этой стратегии.

2. Уникальные просмотры страниц

Еще одна важная метрика, которую следует учитывать в стратегии контент-маркетинга, — уникальные просмотры страниц. Если общее количество просмотров страниц говорит вам, сколько посещений конкретной веб-страницы в целом, уникальные просмотры страниц вместо этого сообщают вам, сколько зрителей видели или посетили вашу страницу без учета повторных просмотров и посещений. Это означает, что он не подсчитывает, сколько раз пользователь посещал страницу, поэтому, даже если человек обновляет страницу снова и снова, это все равно будет считаться одним уникальным просмотром.

Эта метрика дает вам представление о качестве вашего трафика. Получаете ли вы достаточное количество уникальных зрителей на своей странице? Увеличение количества уникальных просмотров страниц является хорошим признаком того, что ваш контент работает хорошо, так как все больше и больше людей переходят на вашу страницу. Это также подчеркивает интерес зрителей к этому конкретному фрагменту контента, что может намекать на то, что вам нужно создать больше контента, похожего на него.

С другой стороны, меньшее количество уникальных просмотров страниц, но высокое общее количество просмотров страниц означает, что одни и те же люди повторно посещают вашу страницу более одного раза. Знание этого может указывать на эффективность таких кампаний, как ретаргетинг рекламы и тому подобное.

Когда вы сопоставите эти цифры с коэффициентом конверсии, вы сможете получить важную информацию о ваших существующих усилиях по контент-маркетингу и рекламе.

3. Страниц за сеанс

Страниц за сеанс — это среднее количество страниц, просматриваемых пользователем за данный сеанс. Этот показатель рассчитывается путем деления количества просмотров страниц пользователями на общее количество сеансов.

Итак, как знание этого помогает улучшить ваши усилия по контент-маркетингу? Количество страниц за сеанс показывает, насколько интересен ваш контент, измеряя, сколько времени люди любят проводить на вашем сайте. Эта метрика, в частности, важна для содержательных сайтов, которые полагаются на доходы от AdSense, рекламы и партнерских программ, поскольку такие содержательные сайты получают доход за счет количества просмотренных страниц и времени, проведенного на веб-сайте. Например, на вашем веб-сайте в среднем две страницы за сеанс; это означает, что средний зритель просматривает две страницы контента, загруженного на ваш сайт, прежде чем уйти.

Узнав об этом, вы сможете повысить уровень вовлеченности и качество контента, чтобы люди просматривали больше страниц и проводили на вашем контентном сайте больше времени, чем обычно. Все это обеспечит лучший контент-маркетинг и благоприятные результаты для вашего контента и веб-сайта.

Тем не менее, этот показатель также может быть полезен для сайтов электронной коммерции. Когда пользователи просматривают несколько страниц вашего сайта, это может указывать на интерес к различным товарам в вашем магазине. Как и в случае с любыми метриками, обсуждаемыми в этом посте, всегда просматривайте эти метрики с дополнительным контекстом, чтобы вы могли получить наилучшее представление.

4. Расшаривания в социальных сетях

Гигант социальных сетей Facebook превысил число зарегистрированных пользователей более чем в 1 миллиард. Платформы социальных сетей, принадлежащие Facebook, по отдельности имеют следующих активных пользователей:

• Инстаграм: 1 287 миллионов
• Facebook: 2 797 миллионов
• WhatsApp: 2000 миллионов
  

Эти цифры, упомянутые выше, указывают на бесконечный пул аудитории в социальных сетях, готовой потреблять контент. Таким образом, акции в социальных сетях занимают жизненно важное место в стратегии контент-маркетинга любого бренда.

С помощью социальных сетей вы можете установить более тесную связь со своей существующей аудиторией, а также предоставлять обновления, связанные с новым контентом на вашем веб-сайте или других платформах. В частности, ваша существующая аудитория может даже помочь вам увеличить органический охват, поделившись своим контентом на различных платформах социальных сетей.

Чем больше репостов, тем больше людей узнают о вашем контенте, а те, кто интересуется типом контента, который вы создаете, захотят его увидеть. Все это повлияет на уровень вовлеченности, трафик и количество людей, просматривающих и проявляющих интерес к вашему контенту.

Рассмотрим, например, статью для HR-команд, чтобы улучшить моральный дух сотрудников. Этот тип контента привлекателен для людей из отдела кадров, которые могут поделиться им на таких сайтах, как LinkedIn. Благодаря этому ваша статья появится в сетях других людей и может повысить эффективность вашего контента.

5. Источники трафика

Метрика источников трафика измеряет тип и количество источников трафика на ваш контент на веб-сайте. Кроме того, он обеспечивает сравнение между различными источниками трафика пользователей на ваш контент.

Существует три основных типа источников трафика: прямой, реферальный, поисковый. Трафик от объявлений, кампаний и баннеров не входит в эти три типа источников, даже если вы также получаете трафик через эти каналы.

Вы можете использовать эту метрику для анализа своего веб-трафика и понимания того, какие источники генерируют наибольший трафик для вашего контента. Затем вы можете работать над дальнейшим увеличением трафика через источники с наибольшим трафиком.

Еще лучше: это также может помочь оценить источники, которые могут не приносить много трафика на ваш сайт. Знание этой информации может означать переоценку, если вы все еще хотите вкладывать время и усилия в эту платформу для привлечения трафика на свой сайт. По этой причине внимательно изучите каждый источник трафика, а затем используйте собранные данные, чтобы сформулировать лучшие стратегии для привлечения квалифицированного трафика через эти источники.

6. Обратные ссылки

Обратные ссылки необходимы для любой стратегии контент-маркетинга, поскольку они могут помочь повысить ваш рейтинг в поисковых системах и увеличить органический трафик на ваш сайт. Исследования показывают, что веб-сайты, которые хорошо зарекомендовали себя в поисковой выдаче и занимают первое место в Google, имеют в 4 раза больше обратных ссылок, чем обычные веб-сайты. Эта статистика подчеркивает значительный вклад обратных ссылок для любого владельца бизнеса, который хочет генерировать качественный трафик на свой веб-сайт. Чтобы обратные ссылки хорошо работали на вашем веб-сайте и в контенте, вы должны понимать, что количество обратных ссылок также влияет на рейтинг контента в Google.

Например, если ваш пост в блоге или статья имеют не менее 40 обратных ссылок, это может повысить эффективность вашего контента в целом. Однако, если тот же пост в блоге имеет 100 или более обратных ссылок, ожидайте значительного повышения вашего рейтинга.

Количество обратных ссылок, которые вы можете сгенерировать на пост, может показать не только влияние на поисковую выдачу, но и то, насколько ценным ваш контент находят другие издатели и создатели. Это связано с тем, что другие компании используют ваш контент в качестве ресурса в своих сообщениях или статьях в блогах. Если вы хотите органично увеличить количество обратных ссылок, подумайте о создании качественных постов в блогах, которые каждый раз будут превосходить конкурентов.

7. Коэффициенты конверсии

Коэффициент конверсии — это процент зрителей, которые совершают желаемое действие на вашей целевой странице или странице продаж. В зависимости от кампании вы можете измерять конверсии для регистрации на бесплатный лид-магнит или измерять конверсии с точки зрения продаж для вашего бизнеса с определенной целевой страницы.

Эти коэффициенты конверсии позволяют вам понять, насколько эффективны все ваши усилия для получения большего количества потенциальных клиентов или продаж. Поскольку он измеряет, сколько людей совершают конечное желаемое действие на вашей странице, он представляет собой сумму всего, что касается ваших усилий по контент-маркетингу для конкретной кампании: вашего копирайтинга, дизайна вашего веб-сайта, A/B-тестов и многого другого.

Высокие коэффициенты конверсии могут свидетельствовать о качественных целевых лидах, а также о хорошем копирайтинге и дизайне. Между тем, низкие коэффициенты конверсии могут указывать на несколько проблем. Некоторыми из них могут быть неквалифицированный трафик, плохой дизайн и копирайтинг и тому подобное.

У вас может быть несколько мест для отслеживания показателей конверсии. Одной из областей могут быть ваши усилия по привлечению потенциальных клиентов, включая лид-магниты, которые превращают аудиторию в подписчиков списка рассылки. Измеряйте количество просмотров вашей страницы подписки или формы, а затем отслеживайте, сколько людей из этих посещений действительно зарегистрировались.

Еще одно место — это фактические продажи, которые приходят от баннеров или всплывающих окон на вашем сайте или даже от кампаний по электронной почте, которые вы отправляете своей аудитории. Отслеживайте, сколько раз ваш баннер, всплывающее окно или электронное письмо видели или нажимали, а затем отслеживайте, сколько из этих просмотров или кликов превратилось в реальные продажи.

Это может быть наиболее важной метрикой для отслеживания в вашей стратегии контент-маркетинга. В конце концов, ваш контент — это всего лишь канал, который помогает привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи для вашего бизнеса. Поэтому, если ваш контент не очень хорошо конвертируется, вам придется подумать, где внести изменения: будь то небольшие изменения, такие как копирайтинг или дизайн, или капитальный ремонт существующих усилий по созданию контента в целом.