Las 7 principales métricas de marketing de contenido que debe monitorear

Si tiene una empresa que crea contenido en línea y desea que sus esfuerzos de marketing de contenido sean más efectivos, debe conocer estas siete métricas principales de marketing de contenido.

¿Por qué estas métricas específicas, podrías preguntar? Las métricas que discutimos en esta publicación de blog son esenciales para analizar el rendimiento, la efectividad y las deficiencias de sus estrategias de marketing de contenido. Después de todo, cuando sepa cómo se están desempeñando sus esfuerzos, sabrá cómo realizar mejoras basadas en datos en el futuro.

Además, estas métricas serán su guía para determinar si su estrategia de marketing de contenido está generando suficiente ROI de marketing de contenido. Cuanto más ROI obtenga de sus esfuerzos de marketing de contenido, mejor para su negocio, ya que esencialmente obtendrá más de menos a través de contenido increíble que impulsa el tráfico y las ventas.

Además, aún debe estar al tanto de sus métricas de marketing, incluso si subcontrata su marketing a una agencia. De esta manera, puede determinar si obtiene el valor de su dinero cuando subcontrata.

¿Tiene curiosidad acerca de qué métricas de marketing de contenido deberían estar en su radar? Sigue leyendo porque te mostramos siete métricas de marketing de contenido diferentes que debes vigilar en esta publicación.

7 métricas clave de marketing de contenido para vigilar

1. Clasificación SERP

No dejes que este acrónimo te asuste: SERP es la abreviatura de página de resultados del motor de búsqueda. La clasificación SERP mide principalmente qué tan bien Google cree que su contenido responde a la consulta de búsqueda de cualquier usuario.

Para la mayoría de las empresas, este es el contenido de la parte superior del embudo que atrae a las audiencias. Hemos recorrido un largo camino desde simplemente publicar publicaciones de blog que aparecen en SERP. Debido a esto, Google SERP ahora incluye muchos tipos de contenido y formatos que Google indexa, desde anuncios de Google patrocinados, publicaciones de blogs, páginas de listas de productos, videos de YouTube, episodios de podcasts e incluso preguntas y respuestas de foros de sitios como Quora.

Cuando estás monitoreando las clasificaciones SERP en tu contenido, cuanto más alto estés, mejor. Esto se debe a que la mayoría de los usuarios normalmente no consultan los resultados fuera de la primera página de Google. Para obtener una clasificación más alta en SERP, concéntrese en crear contenido pilar de alta calidad junto con una palabra clave de cola larga específica. Aquí hay un ejemplo de una publicación de blog, una guía de empaque personalizado, que podría clasificarse alto en la búsqueda de Google incluso en un período corto usando esta estrategia exacta.

2. Vistas de página únicas

Otra métrica crítica para estar al tanto de su estrategia de marketing de contenido son las vistas de página únicas. Si las vistas totales de la página le indican cuántas visitas obtuvo una página web específica en su conjunto, las vistas únicas de la página le indican cuántos espectadores han visto o visitado su página sin tener en cuenta las vistas y visitas repetidas. Esto significa que no calcula cuántas veces un usuario ha visitado una página, por lo que incluso si la persona actualiza la página una y otra vez, seguirá contando como una vista única.

Lo que hace esta métrica es darte una idea de la calidad de tu tráfico. ¿Estás recibiendo suficientes espectadores únicos en tu página? Las vistas de página únicas más altas son una buena señal de que su contenido está funcionando bien, ya que más y más personas llegan a su página. También destaca el interés del espectador en ese contenido en particular, lo que puede sugerir que necesita crear más contenido como este.

Por otro lado, las vistas de página únicas más bajas pero las vistas de página totales altas significan que las mismas personas están volviendo a visitar su página más de una vez. Saber esto podría indicar la efectividad de campañas como anuncios de retargeting y similares.

Cuando sopese estos números junto con su tasa de conversión, es posible que pueda obtener algunas ideas importantes sobre sus esfuerzos publicitarios y de marketing de contenido existentes.

3. Páginas por sesión

Páginas por sesión es el número promedio de páginas que un usuario ve en una sesión determinada. Esta métrica se calcula dividiendo el número de páginas vistas de los usuarios por el número bruto de sesiones.

Entonces, ¿cómo ayuda saber esto a mejorar sus esfuerzos de marketing de contenido? Las páginas por sesión muestran cuán atractivo es su contenido al medir cuánto tiempo les gusta pasar a las personas en su sitio web. Esta métrica, en particular, es esencial para los sitios de contenido que dependen de los ingresos de Adsense, publicidad y afiliados, ya que dichos sitios de contenido obtienen ingresos a través de la cantidad de páginas visitadas y el tiempo que pasan en el sitio web. Por ejemplo, su sitio web tiene un promedio de dos páginas por sesión; esto indica que un espectador promedio navega a través de dos páginas de contenido cargado en su sitio antes de irse.

Al conocer esto, puede mejorar la tasa de participación y la calidad del contenido para que las personas vean más páginas y pasen más tiempo de lo habitual en su sitio de contenido. Todo esto asegurará un mejor marketing de contenidos y resultados favorables para su contenido y sitio web.

Dicho esto, esta métrica también puede ser útil para los sitios de comercio electrónico. Cuando los usuarios navegan por varias páginas de su sitio, eso podría indicar un interés en diferentes productos en su tienda. Al igual que con cualquiera de las métricas discutidas en esta publicación, siempre revise estas métricas con contexto adicional para que pueda obtener la mejor información.

4. Compartir en redes sociales

El gigante de las redes sociales Facebook ha superado el valor de más de mil millones de usuarios registrados. Las plataformas de redes sociales bajo la propiedad de Facebook tienen individualmente los siguientes usuarios activos:

• Instagram: 1.287 millones
• Facebook: 2.797 millones
• WhatsApp: 2.000 millones
  

Estos números mencionados anteriormente indican un grupo interminable de audiencias en las redes sociales listas para consumir contenido. Por lo tanto, las acciones en las redes sociales ocupan una posición vital para la estrategia de marketing de contenido de cualquier marca.

A través de las redes sociales, puede crear una conexión más fuerte con su audiencia actual y al mismo tiempo proporcionar actualizaciones relacionadas con el nuevo contenido en su sitio web u otras plataformas. Más específicamente, su audiencia existente puede incluso ayudarlo a aumentar su alcance orgánico al compartir su contenido en varias plataformas de redes sociales.

Cuantas más veces se comparta, más personas conocerán tu contenido y aquellos interesados ​​en el tipo de contenido que produzcas querrán ver más. Todo esto tendrá un efecto de goteo en la tasa de participación, el tráfico y la cantidad de personas que ven y se interesan en su contenido.

Considere, por ejemplo, tener un artículo para los equipos de recursos humanos para mejorar la moral de los empleados. Este tipo de contenido es atractivo para las personas de recursos humanos que podrían compartirlo en sitios como LinkedIn. Eso coloca su artículo frente a las redes de otras personas y puede ayudar al rendimiento de su contenido.

5. Fuentes de tráfico

La métrica de fuentes de tráfico mide el tipo y la cantidad de fuentes que dirigen el tráfico a su contenido en el sitio web. Además, proporciona una comparación entre diferentes fuentes que conducen el tráfico de usuarios a su contenido.

Hay tres tipos principales de fuentes de tráfico: directo, referencia, búsqueda. El tráfico de anuncios, campañas y pancartas no se incluye en estos tres tipos de fuentes, incluso si también recibe tráfico a través de esos medios.

Puede usar esta métrica para analizar su tráfico web y comprender qué fuentes generan la mayor cantidad de tráfico para su contenido. Luego, puede trabajar para aumentar aún más el tráfico a través de las fuentes de mayor generación de tráfico.

Aún mejor: también puede ayudar a evaluar las fuentes que pueden no atraer mucho tráfico a su sitio. Conocer esta información puede significar volver a evaluar si aún desea invertir tiempo y esfuerzo en esta plataforma para atraer tráfico a su sitio. Debido a esto, estudie cuidadosamente cada fuente de tráfico, luego use los datos que recopile para formular mejores estrategias que atraigan tráfico calificado a través de estas fuentes.

6. Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son esenciales para cualquier estrategia de marketing de contenido, ya que pueden ayudarlo a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico a su sitio. Las investigaciones indican que los sitios web que obtienen buenos resultados en el ranking SERP y obtienen su contenido clasificado en el puesto n. ° 1 en Google tienen 4 veces más vínculos de retroceso que los sitios web habituales. Esta estadística destaca la importante contribución de los vínculos de retroceso para cualquier propietario de negocio que desee generar tráfico de calidad a su sitio web. Para que los vínculos de retroceso funcionen bien en su sitio web y contenido, debe comprender que la cantidad de vínculos de retroceso también influye en la clasificación del contenido en Google.

Por ejemplo, si la publicación o el artículo de su blog tiene al menos 40 vínculos de retroceso, eso puede aumentar el rendimiento de su contenido en su conjunto. Sin embargo, si esa misma publicación de blog tiene 100 o más vínculos de retroceso, también espere aumentos significativos en sus clasificaciones.

Más que solo el efecto en los SERP, la cantidad de vínculos de retroceso que puede generar por publicación puede mostrar cuán valioso otros editores y creadores encuentran su contenido. Esto se debe a que otras empresas utilizan su contenido como recurso en sus propias publicaciones o artículos de blog. Si desea aumentar sus vínculos de retroceso de forma orgánica, considere crear publicaciones de blog de calidad que superen a la competencia en todo momento.

7. Tasas de conversión

Las tasas de conversión son el porcentaje de espectadores que realizan una acción deseada en su página de destino o página de ventas. Dependiendo de la campaña, puede medir las conversiones para los registros en un lead magnet gratuito o medir las conversiones en términos de ventas para su negocio desde una página de destino en particular.

Estas tasas de conversión le permiten comprender cuán efectivos son todos sus esfuerzos para obtener más clientes potenciales o ventas. Debido a que mide cuántas personas realizan una acción final deseada en su página, es una suma de todo lo relacionado con sus esfuerzos de marketing de contenido para una campaña específica: su redacción, el diseño de su sitio web, las pruebas A/B y más.

Las altas tasas de conversión pueden indicar clientes potenciales de calidad junto con una buena redacción y diseño. Mientras tanto, las bajas tasas de conversión pueden indicar algunos problemas. Algunos de estos pueden ser tráfico no calificado, diseño y redacción deficientes, y otros relacionados.

Es posible que tenga varios lugares para realizar un seguimiento de las tasas de conversión. Un área puede ser sus esfuerzos de generación de prospectos, incluidos los imanes de prospectos que convierten audiencias en suscriptores de listas de correo electrónico. Mida las vistas de su página o formulario de suscripción, luego controle cuántas personas de esas visitas se registraron realmente.

Otro lugar son las ventas reales que provienen de banners o ventanas emergentes en su sitio, o incluso de campañas de correo electrónico que envía a su audiencia. Realice un seguimiento de cuántas veces se vio o se hizo clic en su banner, ventana emergente o correos electrónicos, luego realice un seguimiento de cuántas de esas vistas o clics se convirtieron en ventas reales.

Esta puede ser la métrica más crítica para monitorear en su estrategia de marketing de contenido. Después de todo, su contenido es solo un canal para ayudar a generar clientes potenciales y ventas para su negocio. Entonces, si su contenido no se está convirtiendo muy bien, tendrá que considerar dónde hacer cambios: ya sea haciendo pequeños ajustes como redacción o diseño o revisando sus esfuerzos de contenido existentes en su totalidad.