7 Metrik Pemasaran Konten Teratas yang Perlu Anda Pantau

Jika Anda menjalankan bisnis yang membuat konten online dan ingin upaya pemasaran konten Anda lebih efektif, Anda harus mengetahui tujuh metrik pemasaran konten teratas ini.

Mengapa metrik khusus ini, Anda mungkin bertanya? Metrik yang kami diskusikan dalam posting blog ini sangat penting untuk menganalisis kinerja, efektivitas, dan kekurangan strategi pemasaran konten Anda. Lagi pula, ketika Anda tahu bagaimana kinerja upaya Anda, Anda akan tahu bagaimana melakukan perbaikan berbasis data di kemudian hari.

Selain itu, metrik ini akan menjadi panduan Anda untuk menentukan apakah strategi pemasaran konten Anda menghasilkan ROI pemasaran konten yang cukup atau tidak. Semakin banyak ROI yang Anda dapatkan dari upaya pemasaran konten Anda, semakin baik untuk bisnis Anda, karena pada dasarnya Anda akan mendapatkan lebih banyak dari yang lebih sedikit melalui konten luar biasa yang mendorong lalu lintas dan penjualan.

Selain itu, Anda masih harus berada di atas metrik pemasaran Anda bahkan jika Anda mengalihdayakan pemasaran Anda ke agensi. Dengan cara ini, Anda dapat menentukan apakah Anda mendapatkan nilai uang Anda saat Anda melakukan outsourcing.

Ingin tahu tentang metrik pemasaran konten mana yang harus ada di radar Anda? Teruslah membaca karena kami menunjukkan kepada Anda tujuh metrik pemasaran konten berbeda yang perlu Anda perhatikan di pos ini.

7 Metrik Pemasaran Konten Utama yang Harus Diperhatikan

1. Peringkat SERP

Jangan biarkan akronim ini membuat Anda takut: SERP adalah kependekan dari Halaman Hasil Mesin Pencari. Peringkat SERP terutama mengukur seberapa baik Google menganggap konten Anda merespons permintaan pencarian pengguna mana pun.

Untuk sebagian besar bisnis, ini adalah konten corong teratas yang membuat audiens melewati pintu. Kami telah menempuh perjalanan jauh dari sekadar memasang posting blog yang muncul di SERP. Karena itu, SERP Google sekarang menyertakan banyak jenis konten dan format yang diindeks oleh Google, mulai dari iklan Google yang disponsori, posting blog, halaman daftar produk, video YouTube, episode podcast, dan bahkan pertanyaan dan jawaban forum dari situs seperti Quora.

Saat Anda memantau peringkat SERP di konten Anda, semakin tinggi peringkat Anda, semakin baik. Ini karena sebagian besar pengguna biasanya tidak memeriksa hasil di luar halaman pertama Google. Untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP, fokuslah pada pembuatan konten pilar berkualitas tinggi bersama dengan kata kunci ekor panjang yang ditargetkan. Berikut adalah contoh posting blog, panduan pengemasan khusus, yang dapat berperingkat tinggi di pencarian Google bahkan hanya dalam waktu singkat menggunakan strategi yang tepat ini.

2. Tampilan Halaman Unik

Metrik penting lainnya untuk tetap menjadi yang teratas dalam strategi pemasaran konten Anda adalah tampilan halaman yang unik. Jika tampilan halaman total memberi tahu Anda berapa banyak kunjungan yang didapat halaman web tertentu secara keseluruhan, tampilan halaman unik malah memberi tahu Anda berapa banyak pemirsa yang telah melihat atau mengunjungi halaman Anda tanpa memperhitungkan tampilan dan kunjungan berulang. Ini berarti tidak menghitung berapa kali pengguna telah mengunjungi halaman, jadi meskipun orang tersebut me-refresh halaman berulang kali, itu akan tetap dihitung sebagai satu tampilan unik.

Apa yang dilakukan metrik ini adalah memberi Anda wawasan tentang kualitas lalu lintas Anda. Apakah Anda mendapatkan cukup pemirsa unik di halaman Anda? Tampilan halaman unik yang lebih tinggi adalah pertanda baik bahwa konten Anda berkinerja baik, karena semakin banyak orang yang membuka halaman Anda. Ini juga menyoroti minat pemirsa pada konten tertentu — yang mungkin mengisyaratkan bahwa Anda perlu membuat lebih banyak konten seperti itu.

Di sisi lain, tampilan halaman unik yang lebih rendah tetapi tampilan halaman total yang tinggi menandakan bahwa orang yang sama mengunjungi kembali halaman Anda lebih dari sekali. Mengetahui hal ini mungkin menunjukkan keefektifan kampanye seperti penargetan ulang iklan dan sejenisnya.

Saat Anda menimbang angka-angka ini bersama dengan rasio konversi Anda, Anda mungkin dapat memperoleh beberapa wawasan penting tentang upaya pemasaran dan periklanan konten yang ada.

3. Halaman per sesi

Halaman per sesi adalah jumlah rata-rata halaman yang dilihat pengguna dalam sesi tertentu. Metrik ini dihitung dengan membagi jumlah tampilan halaman pengguna dengan jumlah sesi kotor.

Jadi, bagaimana mengetahui ini membantu upaya pemasaran konten Anda lebih baik? Laman per sesi menunjukkan seberapa menarik konten Anda dengan mengukur berapa banyak waktu yang orang suka habiskan di situs web Anda. Metrik ini, khususnya, sangat penting untuk situs konten yang mengandalkan pendapatan Adsense, iklan, dan afiliasi, karena situs konten tersebut memperoleh pendapatan melalui jumlah halaman yang dijelajahi dan waktu yang dihabiskan di situs web. Misalnya, situs web Anda memiliki dua halaman rata-rata per sesi; ini menunjukkan rata-rata pemirsa menelusuri dua halaman konten yang diunggah di situs Anda sebelum keluar.

Dengan mengetahui hal ini, Anda dapat meningkatkan tingkat keterlibatan dan kualitas konten sehingga orang melihat lebih banyak halaman dan menghabiskan waktu lebih lama dari biasanya di situs konten Anda. Semua ini akan memastikan pemasaran konten yang lebih baik dan hasil yang menguntungkan untuk konten dan situs web Anda.

Meskipun demikian, metrik ini mungkin juga berguna untuk situs e-niaga. Saat pengguna menjelajahi beberapa halaman di situs Anda, itu mungkin menunjukkan minat pada produk yang berbeda di toko Anda. Seperti metrik mana pun yang dibahas dalam posting ini, selalu tinjau metrik ini dengan konteks tambahan sehingga Anda bisa mendapatkan wawasan terbaik.

4. Berbagi Media Sosial

Raksasa media sosial Facebook telah melampaui nilai lebih dari 1 miliar pengguna terdaftar. Platform media sosial di bawah kepemilikan Facebook secara individual memiliki pengguna aktif berikut:

• Instagram: 1.287 juta
• Facebook: 2,797 juta
• WhatsApp: 2.000 juta
  

Angka-angka yang disebutkan di atas menunjukkan kumpulan audiens yang tak ada habisnya di media sosial yang siap untuk mengkonsumsi konten. Oleh karena itu, saham media sosial memegang posisi penting untuk strategi pemasaran konten merek apa pun.

Melalui media sosial, Anda dapat membuat koneksi yang lebih kuat dengan audiens Anda yang ada sambil juga memberikan pembaruan terkait konten baru di situs web Anda atau platform lain. Lebih khusus lagi, audiens Anda yang ada bahkan dapat membantu Anda meningkatkan jangkauan organik Anda dengan membagikan konten Anda di berbagai platform media sosial.

Semakin banyak dibagikan, semakin banyak orang akan tahu tentang konten Anda, dan mereka yang tertarik dengan jenis konten yang Anda hasilkan akan ingin melihat lebih banyak lagi. Semua ini akan memiliki efek trickle-down pada tingkat keterlibatan, lalu lintas, dan jumlah orang yang melihat dan tertarik pada konten Anda.

Pertimbangkan, misalnya, memiliki artikel untuk tim SDM untuk meningkatkan moral karyawan. Jenis konten ini menarik bagi orang-orang di HR yang mungkin membagikannya di situs seperti LinkedIn. Itu membuat artikel Anda tampil di depan jaringan orang lain dan dapat membantu kinerja konten Anda.

5. Sumber Lalu Lintas

Metrik sumber lalu lintas mengukur jenis dan jumlah sumber yang mengarahkan lalu lintas ke konten Anda di situs web. Selain itu, ini memberikan perbandingan antara berbagai sumber yang mengarahkan lalu lintas pengguna ke konten Anda.

Ada tiga jenis utama sumber lalu lintas: langsung, rujukan, pencarian. Lalu lintas dari iklan, kampanye, dan spanduk tidak termasuk dalam ketiga jenis sumber ini, meskipun Anda juga mendapatkan lalu lintas melalui media tersebut.

Anda dapat menggunakan metrik ini untuk menganalisis lalu lintas web Anda dan memahami sumber mana yang menghasilkan lalu lintas paling banyak ke konten Anda. Kemudian, Anda dapat meningkatkan lalu lintas lebih lanjut melalui sumber penghasil lalu lintas tertinggi.

Lebih baik lagi: ini juga dapat membantu mengevaluasi sumber yang mungkin tidak mendatangkan banyak lalu lintas ke situs Anda. Mengetahui informasi ini mungkin berarti mengevaluasi kembali jika Anda masih ingin menginvestasikan waktu dan upaya di platform ini untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Karena itu, pelajari setiap sumber lalu lintas dengan cermat, lalu gunakan data yang Anda kumpulkan untuk merumuskan strategi yang lebih baik yang menarik lalu lintas berkualitas melalui sumber ini.

6. Tautan Balik

Tautan balik sangat penting untuk strategi pemasaran konten apa pun, karena dapat membantu meningkatkan peringkat Anda di mesin telusur dan meningkatkan lalu lintas organik ke situs Anda. Penelitian menunjukkan bahwa situs web yang berhasil dengan baik di Peringkat SERP dan kontennya berperingkat #1 di Google memiliki backlink 4x lebih banyak daripada situs web biasa. Statistik ini menyoroti kontribusi signifikan dari backlink untuk setiap pemilik bisnis yang ingin menghasilkan lalu lintas berkualitas ke situs web mereka. Agar backlink berfungsi dengan baik di situs web dan konten Anda, Anda perlu memahami bahwa jumlah backlink juga memengaruhi peringkat konten di Google.

Misalnya, jika posting atau artikel blog Anda memiliki setidaknya 40 backlink, itu dapat meningkatkan kinerja konten Anda secara keseluruhan. Namun, jika posting blog yang sama memiliki 100 atau lebih backlink, maka harapkan peningkatan yang signifikan dalam peringkat Anda juga.

Lebih dari sekedar efek pada SERP, jumlah backlink yang dapat Anda hasilkan per posting dapat menunjukkan betapa berharganya penerbit dan pembuat konten lain menemukan konten Anda. Ini karena bisnis lain menggunakan konten Anda sebagai sumber daya dalam posting atau artikel blog mereka sendiri. Jika Anda ingin meningkatkan backlink Anda secara organik, pertimbangkan untuk membuat posting blog berkualitas yang menerbangkan persaingan setiap saat.

7. Tingkat Konversi

Tingkat konversi adalah persentase pemirsa yang melakukan tindakan yang diinginkan di halaman arahan atau halaman penjualan Anda. Bergantung pada kampanye, Anda dapat mengukur konversi untuk pendaftaran ke magnet prospek gratis atau mengukur konversi dalam hal penjualan untuk bisnis Anda dari laman landas tertentu.

Rasio konversi ini memungkinkan Anda memahami seberapa efektif semua upaya Anda dalam mendapatkan lebih banyak prospek atau penjualan. Karena mengukur berapa banyak orang yang mengambil tindakan akhir yang diinginkan pada halaman Anda, ini adalah jumlah dari segala sesuatu tentang upaya pemasaran konten Anda untuk kampanye tertentu: copywriting Anda, desain situs web Anda, pengujian A/B, dan banyak lagi.

Tingkat konversi yang tinggi dapat menunjukkan kualitas yang ditargetkan bersama dengan copywriting dan desain yang baik. Sementara itu, tingkat konversi yang rendah mungkin menunjukkan beberapa masalah. Beberapa di antaranya mungkin lalu lintas yang tidak memenuhi syarat, desain dan copywriting yang buruk, dan terkait.

Anda mungkin memiliki beberapa tempat untuk melacak tingkat konversi. Satu area mungkin merupakan upaya Anda untuk menghasilkan prospek, termasuk magnet utama yang mengubah audiens menjadi pelanggan daftar email. Ukur tampilan halaman atau formulir keikutsertaan Anda, lalu pantau berapa banyak orang dari kunjungan tersebut yang benar-benar mendaftar.

Tempat lain adalah penjualan aktual yang berasal dari spanduk atau pop-up di situs Anda, atau bahkan dari kampanye email yang Anda kirim ke audiens Anda. Lacak berapa kali spanduk, pop-up, atau email Anda dilihat atau diklik, lalu lacak berapa banyak dari tampilan atau klik tersebut yang berubah menjadi penjualan sebenarnya.

Ini mungkin metrik paling penting untuk dipantau dalam strategi pemasaran konten Anda. Bagaimanapun, konten Anda hanyalah saluran untuk membantu mendorong prospek dan penjualan untuk bisnis Anda. Jadi, jika konten Anda tidak terkonversi dengan baik, Anda harus mempertimbangkan di mana harus membuat perubahan: apakah itu membuat perubahan kecil seperti copywriting atau desain atau merombak upaya konten yang ada secara keseluruhan.