As 7 principais métricas de marketing de conteúdo que você precisa monitorar

Se você administra uma empresa que cria conteúdo online e gostaria que seus esforços de marketing de conteúdo fossem mais eficazes, você deve conhecer essas sete principais métricas de marketing de conteúdo.

Por que essas métricas específicas, você pode perguntar? As métricas que discutimos neste post do blog são essenciais para analisar o desempenho, a eficácia e as deficiências de suas estratégias de marketing de conteúdo. Afinal, quando você souber o desempenho de seus esforços, saberá como fazer melhorias orientadas por dados no futuro.

Além disso, essas métricas serão seu guia para determinar se sua estratégia de marketing de conteúdo está gerando ROI de marketing de conteúdo suficiente. Quanto mais ROI você obtiver de seus esforços de marketing de conteúdo, melhor para seus negócios, pois você essencialmente obterá mais com menos por meio de conteúdo incrível que gera tráfego e vendas.

Além disso, você ainda precisa estar no topo de suas métricas de marketing, mesmo se terceirizar seu marketing para uma agência. Dessa forma, você pode determinar se está obtendo o valor do seu dinheiro ao terceirizar.

Curioso sobre quais métricas de marketing de conteúdo devem estar no seu radar? Continue lendo porque estamos mostrando sete métricas diferentes de marketing de conteúdo que você precisa ficar de olho neste post.

7 principais métricas de marketing de conteúdo para ficar de olho

1. Classificação SERP

Não deixe este acrônimo assustá-lo: SERP é a abreviação de Search Engine Results Page. A classificação SERP mede principalmente o quão bem o Google acha que seu conteúdo responde à consulta de pesquisa de qualquer usuário.

Para a maioria das empresas, esse é o conteúdo mais importante do funil que leva o público pela porta. Percorremos um longo caminho desde simplesmente colocar postagens de blog que aparecem no SERP. Por causa disso, o Google SERP agora inclui muitos tipos de conteúdo e formatos que o Google indexa, desde anúncios patrocinados do Google, postagens de blog, páginas de listagem de produtos, vídeos do YouTube, episódios de podcast e até perguntas e respostas de fóruns de sites como o Quora.

Quando você está monitorando as classificações SERP em seu conteúdo, quanto mais alto você classificar, melhor. Isso ocorre porque a maioria dos usuários normalmente não verifica os resultados fora da primeira página do Google. Para ter uma classificação mais alta nas SERPs, concentre-se na criação de conteúdo de pilar de alta qualidade junto com uma palavra-chave de cauda longa direcionada. Aqui está um exemplo de uma postagem de blog, um guia de embalagem personalizado, que pode ter uma classificação alta na pesquisa do Google, mesmo em um curto período, usando essa estratégia exata.

2. Visualizações de página únicas

Outra métrica crítica para se manter atualizado em sua estratégia de marketing de conteúdo são as visualizações de página exclusivas. Se o total de visualizações de página informar quantas visitas uma página da Web específica recebeu como um todo, as visualizações de página únicas informam quantos espectadores viram ou visitaram sua página sem levar em consideração as visualizações e visitas repetidas. Isso significa que ele não calcula quantas vezes um usuário visitou uma página, portanto, mesmo que a pessoa atualize a página várias vezes, ela ainda contará como uma visualização única.

O que essa métrica faz é fornecer informações sobre a qualidade do seu tráfego. Você está recebendo espectadores únicos suficientes em sua página? Visualizações de página únicas mais altas são um bom sinal de que seu conteúdo está tendo um bom desempenho, pois mais e mais pessoas estão acessando sua página. Ele também destaca o interesse do espectador por esse conteúdo específico – o que pode sugerir que você precisa criar mais conteúdo igual a ele.

Por outro lado, visualizações de página únicas mais baixas, mas visualizações de página totais altas significam que as mesmas pessoas estão revisitando sua página mais de uma vez. Saber disso pode apontar para a eficácia de campanhas como anúncios de retargeting e similares.

Ao pesar esses números junto com sua taxa de conversão, você poderá obter algumas informações importantes sobre seus esforços de marketing e publicidade de conteúdo existentes.

3. Páginas por sessão

Páginas por sessão é o número médio de páginas que um usuário visualiza em uma determinada sessão. Essa métrica é calculada dividindo o número de visualizações de página dos usuários pelo número bruto de sessões.

Então, como saber disso ajuda a melhorar seus esforços de marketing de conteúdo? As páginas por sessão mostram o envolvimento do seu conteúdo medindo quanto tempo as pessoas gostam de passar no seu site. Essa métrica, em particular, é essencial para sites de conteúdo que dependem do Adsense, publicidade e receita de afiliados, porque esses sites de conteúdo obtêm receita por meio do número de páginas navegadas e do tempo gasto no site. Por exemplo, seu site tem duas páginas médias por sessão; isso indica que um espectador médio navega por duas páginas de conteúdo carregado em seu site antes de sair.

Ao conhecer isso, você pode melhorar a taxa de engajamento e a qualidade do conteúdo para que as pessoas visualizem mais páginas e gastem mais tempo do que o normal em seu site de conteúdo. Tudo isso vai garantir um melhor marketing de conteúdo e resultados favoráveis ​​para o seu conteúdo e site.

Dito isso, essa métrica também pode ser útil para sites de comércio eletrônico. Quando os usuários estão navegando em várias páginas em seu site, isso pode indicar interesse em diferentes produtos em sua loja. Como acontece com qualquer uma das métricas discutidas neste post, sempre revise essas métricas com contexto adicional para que você possa obter os melhores insights.

4. Compartilhamentos de mídia social

O gigante das redes sociais Facebook ultrapassou o valor de mais de 1 bilhão de usuários registrados. As plataformas de mídia social sob propriedade do Facebook têm individualmente os seguintes usuários ativos:

• Instagram: 1.287 milhões
• Facebook: 2.797 milhões
• WhatsApp: 2.000 milhões
  

Esses números mencionados acima indicam um pool infinito de públicos nas mídias sociais prontos para consumir conteúdo. Portanto, os compartilhamentos de mídia social ocupam uma posição vital para a estratégia de marketing de conteúdo de qualquer marca.

Por meio das mídias sociais, você pode criar uma conexão mais forte com seu público existente, além de fornecer atualizações relacionadas ao novo conteúdo em seu site ou em outras plataformas. Mais especificamente, seu público existente pode até ajudá-lo a aumentar seu alcance orgânico compartilhando seu conteúdo em várias plataformas de mídia social.

Quanto mais compartilhamentos, mais pessoas saberão sobre seu conteúdo, e os interessados ​​no tipo de conteúdo que você produz vão querer ver mais. Tudo isso terá um efeito cascata na taxa de engajamento, no tráfego e no número de pessoas que visualizam e se interessam pelo seu conteúdo.

Considere, por exemplo, ter um artigo para equipes de RH para melhorar o moral dos funcionários. Esse tipo de conteúdo é atraente para pessoas de RH que podem compartilhá-lo em sites como o LinkedIn. Isso coloca seu artigo na frente das redes de outras pessoas e pode ajudar no desempenho do seu conteúdo.

5. Fontes de tráfego

A métrica de origens de tráfego mede o tipo e o número de origens que direcionam o tráfego para seu conteúdo no site. Além disso, ele fornece uma comparação entre diferentes fontes que direcionam o tráfego do usuário para o seu conteúdo.

Existem três tipos principais de fontes de tráfego: direto, referência, pesquisa. O tráfego de anúncios, campanhas e banners não está incluído nesses três tipos de fontes, mesmo que você também receba tráfego por meio desses meios.

Você pode usar essa métrica para analisar seu tráfego na web e entender quais fontes geram mais tráfego para seu conteúdo. Em seguida, você pode trabalhar para aumentar ainda mais o tráfego por meio das fontes de geração de tráfego mais altas.

Melhor ainda: também pode ajudar a avaliar as fontes que podem não trazer muito tráfego para o seu site. Conhecer essas informações pode significar reavaliar se você ainda deseja investir tempo e esforço nessa plataforma para direcionar tráfego para seu site. Por isso, estude cada fonte de tráfego cuidadosamente e, em seguida, use os dados coletados para formular melhores estratégias que atraiam tráfego qualificado por meio dessas fontes.

6. Backlinks

Backlinks são essenciais para qualquer estratégia de marketing de conteúdo, pois podem ajudar a impulsionar seus rankings nos mecanismos de busca e aumentar o tráfego orgânico do seu site. Pesquisas indicam que sites que se saem bem no SERP Ranking e têm seu conteúdo classificado em primeiro lugar no Google têm 4x mais backlinks do que os sites comuns. Essa estatística destaca a contribuição significativa dos backlinks para qualquer empresário que queira gerar tráfego de qualidade para seu site. Para que os backlinks tenham um bom desempenho em seu site e conteúdo, você precisa entender que o número de backlinks também influencia na classificação do conteúdo no Google.

Por exemplo, se o seu post ou artigo no blog tiver pelo menos 40 backlinks, isso pode aumentar o desempenho do seu conteúdo como um todo. No entanto, se essa mesma postagem no blog tiver 100 ou mais backlinks, espere também aumentos significativos em seus rankings.

Mais do que apenas o efeito nas SERPs, o número de backlinks que você pode gerar por postagem pode mostrar o quão valioso outros editores e criadores encontram seu conteúdo. Isso ocorre porque outras empresas usam seu conteúdo como um recurso em seus próprios posts ou artigos. Se você deseja aumentar seus backlinks organicamente, considere criar postagens de blog de qualidade que sempre acabem com a concorrência.

7. Taxas de conversão

As taxas de conversão são a porcentagem de espectadores que realizam uma ação desejada em sua página de destino ou página de vendas. Dependendo da campanha, você pode medir as conversões de inscrições para uma isca digital gratuita ou medir as conversões em termos de vendas para sua empresa a partir de uma página de destino específica.

Essas taxas de conversão permitem que você entenda a eficácia de todos os seus esforços para obter mais leads ou vendas. Por medir quantas pessoas realizam uma ação final desejada em sua página, é uma soma de tudo sobre seus esforços de marketing de conteúdo para uma campanha específica: seus direitos autorais, design do seu site, testes A/B e muito mais.

Altas taxas de conversão podem indicar leads direcionados de qualidade, juntamente com boa redação e design. Enquanto isso, baixas taxas de conversão podem apontar para alguns problemas. Alguns deles podem ser tráfego não qualificado, design e direitos autorais ruins e relacionados.

Você pode ter vários lugares para acompanhar as taxas de conversão. Uma área pode ser seus esforços de geração de leads, incluindo iscas digitais que convertem o público em assinantes da lista de e-mail. Avalie as visualizações da sua página ou formulário de inscrição e monitore quantas pessoas dessas visitas realmente se inscreveram.

Outro lugar são as vendas reais que vêm de banners ou pop-ups em seu site, ou até mesmo de campanhas de e-mail que você envia para seu público. Acompanhe quantas vezes seu banner, pop-up ou e-mails foram vistos ou clicados e, em seguida, acompanhe quantas dessas visualizações ou cliques se transformaram em vendas reais.

Essa pode ser a métrica mais crítica a ser monitorada em sua estratégia de marketing de conteúdo. Afinal, seu conteúdo é apenas um canal para ajudar a gerar leads e vendas para o seu negócio. Portanto, se o seu conteúdo não estiver convertendo muito bem, você terá que considerar onde fazer alterações: seja fazendo pequenos ajustes, como redação ou design, ou reformulando seus esforços de conteúdo existentes como um todo.