Die 7 wichtigsten Content-Marketing-Metriken, die Sie überwachen müssen

Wenn Sie ein Unternehmen führen, das Online-Inhalte erstellt, und Ihre Content-Marketing-Bemühungen effektiver gestalten möchten, müssen Sie diese sieben wichtigsten Content-Marketing-Metriken kennen.

Warum diese spezifischen Metriken, fragen Sie sich vielleicht? Die Metriken, die wir in diesem Blogbeitrag besprechen, sind unerlässlich, um die Leistung, Effektivität und Mängel Ihrer Content-Marketing-Strategien zu analysieren. Denn wenn Sie wissen, wie Ihre Bemühungen funktionieren, wissen Sie, wie Sie später datengesteuerte Verbesserungen vornehmen können.

Darüber hinaus sind diese Metriken Ihr Leitfaden, um festzustellen, ob Ihre Content-Marketing-Strategie genügend Content-Marketing-ROI erzielt oder nicht. Je mehr ROI Sie aus Ihren Content-Marketing-Bemühungen erzielen, desto besser für Ihr Unternehmen, da Sie durch erstaunliche Inhalte, die Traffic und Verkäufe steigern, im Wesentlichen mehr aus weniger herausholen.

Darüber hinaus müssen Sie Ihre Marketingkennzahlen auch dann im Griff haben, wenn Sie Ihr Marketing an eine Agentur auslagern. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob Sie beim Outsourcen auf Ihre Kosten kommen.

Neugierig, welche Content-Marketing-Metriken Sie auf Ihrem Radar haben sollten? Lesen Sie weiter, denn wir zeigen Ihnen in diesem Beitrag sieben verschiedene Content-Marketing-Metriken, die Sie im Auge behalten sollten.

7 wichtige Content-Marketing-Metriken, die Sie im Auge behalten sollten

1. SERP-Ranking

Lassen Sie sich von diesem Akronym nicht abschrecken: SERP ist die Abkürzung für Search Engine Results Page. Das SERP-Ranking misst in erster Linie, wie gut Google denkt, dass Ihr Inhalt auf die Suchanfrage eines Benutzers reagiert.

Für die meisten Unternehmen ist dies der Top-of-Funnel-Content, der das Publikum durch die Tür bringt. Wir sind weit davon entfernt, einfach Blog-Beiträge zu veröffentlichen, die auf SERP erscheinen. Aus diesem Grund enthält Google SERP jetzt viele Arten von Inhalten und Formaten, die Google indiziert, von gesponserten Google-Anzeigen, Blog-Posts, Produktlistenseiten, YouTube-Videos, Podcast-Folgen und sogar Forenfragen und -antworten von Websites wie Quora.

Wenn Sie SERP-Rankings in Ihren Inhalten überwachen, gilt: Je höher Ihr Rang, desto besser. Dies liegt daran, dass die meisten Nutzer normalerweise keine Ergebnisse außerhalb der ersten Seite von Google überprüfen. Um in SERPs einen höheren Rang zu erreichen, konzentrieren Sie sich auf die Erstellung hochwertiger Pillar-Inhalte zusammen mit einem zielgerichteten Long-Tail-Keyword. Hier ist ein Beispiel für einen Blog-Beitrag, einen Leitfaden für benutzerdefinierte Verpackungen, der mit dieser genauen Strategie selbst in kurzer Zeit einen hohen Rang in der Google-Suche einnehmen könnte.

2. Einzigartige Seitenaufrufe

Eine weitere wichtige Kennzahl, die Sie in Ihrer Content-Marketing-Strategie im Auge behalten sollten, sind eindeutige Seitenaufrufe. Wenn Ihnen die Gesamtzahl der Seitenaufrufe mitteilt, wie viele Besuche eine bestimmte Webseite insgesamt hatte, sagen Ihnen die eindeutigen Seitenaufrufe stattdessen, wie viele Betrachter Ihre Seite gesehen oder besucht haben, ohne dabei wiederholte Aufrufe und Besuche zu berücksichtigen. Dies bedeutet, dass nicht berechnet wird, wie oft ein Benutzer eine Seite besucht hat. Selbst wenn die Person die Seite immer wieder aktualisiert, wird dies immer noch als ein einzelner Aufruf gezählt.

Diese Metrik gibt Ihnen einen Einblick in die Qualität Ihres Traffics. Bekommst du genügend Unique Viewer auf deine Seite? Höhere eindeutige Seitenaufrufe sind ein gutes Zeichen dafür, dass Ihre Inhalte gut funktionieren, da immer mehr Menschen auf Ihrer Seite landen. Es hebt auch das Interesse der Zuschauer an diesem bestimmten Inhalt hervor – was darauf hindeuten kann, dass Sie mehr Inhalte wie diesen erstellen müssen.

Auf der anderen Seite bedeuten niedrigere eindeutige Seitenaufrufe, aber hohe Seitenaufrufe insgesamt, dass dieselben Personen Ihre Seite mehr als einmal erneut besuchen. Dies zu wissen, könnte auf die Effektivität von Kampagnen wie Retargeting-Anzeigen und dergleichen hinweisen.

Wenn Sie diese Zahlen zusammen mit Ihrer Konversionsrate abwägen, können Sie möglicherweise einige wichtige Erkenntnisse über Ihre bestehenden Content-Marketing- und Werbemaßnahmen gewinnen.

3. Seiten pro Sitzung

Seiten pro Sitzung ist die durchschnittliche Anzahl von Seiten, die ein Benutzer in einer bestimmten Sitzung anzeigt. Diese Metrik wird berechnet, indem die Anzahl der Seitenaufrufe der Benutzer durch eine Bruttoanzahl der Sitzungen dividiert wird.

Wie hilft Ihnen dieses Wissen, Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu verbessern? Seiten pro Sitzung zeigen, wie ansprechend Ihre Inhalte sind, indem gemessen wird, wie viel Zeit die Leute gerne auf Ihrer Website verbringen. Diese Metrik ist insbesondere für Content-Sites, die auf Adsense-, Werbe- und Affiliate-Einnahmen angewiesen sind, von entscheidender Bedeutung, da solche Content-Sites Einnahmen durch die Anzahl der aufgerufenen Seiten und die auf der Website verbrachte Zeit erzielen. Beispielsweise hat Ihre Website zwei durchschnittliche Seiten pro Sitzung; dies zeigt an, dass ein durchschnittlicher Besucher zwei Seiten mit hochgeladenen Inhalten auf Ihrer Website durchblättert, bevor er sie verlässt.

Indem Sie dies wissen, können Sie die Interaktionsrate und die Qualität des Inhalts verbessern, sodass die Leute mehr Seiten anzeigen und mehr Zeit als gewöhnlich auf Ihrer Inhaltsseite verbringen. All dies sorgt für ein besseres Content-Marketing und positive Ergebnisse für Ihre Inhalte und Ihre Website.

Allerdings kann diese Metrik auch für E-Commerce-Websites hilfreich sein. Wenn Benutzer mehrere Seiten Ihrer Website durchsuchen, kann dies auf ein Interesse an verschiedenen Produkten in Ihrem Geschäft hinweisen. Wie bei allen in diesem Beitrag besprochenen Metriken sollten Sie diese Metriken immer mit zusätzlichem Kontext überprüfen, damit Sie die besten Erkenntnisse erhalten.

4. Social-Media-Anteile

Der Social-Media-Riese Facebook hat den Wert von über 1 Milliarde registrierter Nutzer überschritten. Die Social-Media-Plattformen im Eigentum von Facebook haben einzeln die folgenden aktiven Benutzer:

• Instagram: 1.287 Millionen
• Facebook: 2.797 Millionen
• WhatsApp: 2.000 Millionen
  

Diese oben genannten Zahlen weisen auf einen endlosen Pool von Zielgruppen in den sozialen Medien hin, die bereit sind, Inhalte zu konsumieren. Daher nehmen Social-Media-Aktien eine entscheidende Position für die Content-Marketing-Strategie jeder Marke ein.

Über soziale Medien können Sie eine stärkere Verbindung zu Ihrem bestehenden Publikum herstellen und gleichzeitig Updates zu neuen Inhalten auf Ihrer Website oder anderen Plattformen bereitstellen. Genauer gesagt kann Ihnen Ihr bestehendes Publikum sogar dabei helfen, Ihre organische Reichweite zu steigern, indem Sie Ihre Inhalte auf verschiedenen Social-Media-Plattformen teilen.

Je mehr Inhalte geteilt werden, desto mehr Menschen werden von Ihren Inhalten erfahren, und diejenigen, die sich für die Art von Inhalten interessieren, die Sie produzieren, werden mehr davon sehen wollen. All dies wirkt sich nach unten auf die Engagement-Rate, den Traffic und die Anzahl der Personen aus, die Ihre Inhalte ansehen und sich für sie interessieren.

Denken Sie zum Beispiel an einen Artikel für HR-Teams, um die Arbeitsmoral der Mitarbeiter zu verbessern. Diese Art von Inhalten ist für Personen in der Personalabteilung attraktiv, die sie möglicherweise auf Websites wie LinkedIn teilen. Das bringt Ihren Artikel in die Netzwerke anderer Leute und kann die Leistung Ihrer Inhalte verbessern.

5. Verkehrsquellen

Die Metrik Verkehrsquellen misst die Art und Anzahl der Quellen, die den Verkehr zu Ihren Inhalten auf der Website lenken. Darüber hinaus bietet es einen Vergleich zwischen verschiedenen Quellen, die den Benutzerverkehr zu Ihren Inhalten lenken.

Es gibt drei Haupttypen von Traffic-Quellen: Direkt, Verweis, Suche. Der Traffic von Anzeigen, Kampagnen und Bannern ist in diesen drei Arten von Quellen nicht enthalten, selbst wenn Sie auch Traffic über diese Medien erhalten.

Sie können diese Metrik verwenden, um Ihren Web-Traffic zu analysieren und zu verstehen, welche Quellen den meisten Traffic zu Ihren Inhalten generieren. Dann können Sie daran arbeiten, den Traffic durch die Quellen mit dem höchsten Traffic weiter zu steigern.

Noch besser: Es kann auch dabei helfen, die Quellen zu bewerten, die möglicherweise nicht viel Verkehr auf Ihre Website bringen. Wenn Sie diese Informationen kennen, müssen Sie möglicherweise neu bewerten, ob Sie noch Zeit und Mühe in diese Plattform investieren möchten, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Aus diesem Grund sollten Sie jede Verkehrsquelle sorgfältig untersuchen und dann die gesammelten Daten verwenden, um bessere Strategien zu formulieren, die qualifizierten Verkehr über diese Quellen anziehen.

6. Backlinks

Backlinks sind für jede Content-Marketing-Strategie unerlässlich, da sie dazu beitragen können, Ihre Platzierungen in Suchmaschinen zu verbessern und Ihren organischen Traffic auf Ihre Website zu erhöhen. Untersuchungen zeigen, dass Websites, die im SERP-Ranking gut abschneiden und deren Inhalt bei Google auf Platz 1 landet, 4x mehr Backlinks haben als die üblichen Websites. Diese Statistik unterstreicht den bedeutenden Beitrag von Backlinks für jeden Geschäftsinhaber, der qualitativ hochwertigen Traffic auf seine Website generieren möchte. Damit Backlinks auf Ihrer Website und Ihren Inhalten gut funktionieren, müssen Sie verstehen, dass die Anzahl der Backlinks auch das Ranking der Inhalte bei Google beeinflusst.

Wenn Ihr Blogbeitrag oder Artikel beispielsweise mindestens 40 Backlinks hat, kann dies die Leistung Ihres Inhalts insgesamt steigern. Wenn derselbe Blog-Beitrag jedoch 100 oder mehr Backlinks hat, dann erwarten Sie auch deutliche Boosts in Ihren Rankings.

Mehr als nur die Wirkung auf SERPs, die Anzahl der Backlinks, die Sie pro Post generieren können, kann zeigen, wie wertvoll andere Publisher und Ersteller Ihre Inhalte finden. Dies liegt daran, dass andere Unternehmen Ihre Inhalte als Ressource in ihren eigenen Blogbeiträgen oder Artikeln verwenden. Wenn Sie Ihre Backlinks organisch erhöhen möchten, sollten Sie in Erwägung ziehen, qualitativ hochwertige Blog-Posts zu erstellen, die die Konkurrenz jedes Mal umhauen.

7. Umrechnungskurse

Conversion-Raten sind der Prozentsatz der Zuschauer, die eine gewünschte Aktion auf Ihrer Zielseite oder Verkaufsseite ausführen. Je nach Kampagne können Sie Conversions für Anmeldungen bei einem kostenlosen Lead-Magneten messen oder Conversions in Bezug auf Verkäufe für Ihr Unternehmen von einer bestimmten Zielseite messen.

Anhand dieser Konversionsraten können Sie nachvollziehen, wie effektiv all Ihre Bemühungen sind, um mehr Leads oder Verkäufe zu erzielen. Da es misst, wie viele Personen eine endgültige gewünschte Aktion auf Ihrer Seite ausführen, ist es eine Summe aller Ihrer Content-Marketing-Bemühungen für eine bestimmte Kampagne: Ihre Texterstellung, Ihr Website-Design, A/B-Tests und mehr.

Hohe Konversionsraten können zusammen mit gutem Texten und Design auf qualitativ hochwertige, zielgerichtete Leads hinweisen. In der Zwischenzeit könnten niedrige Conversion-Raten auf einige Probleme hindeuten. Einige davon können unqualifizierter Verkehr, schlechtes Design und Copywriting und ähnliches sein.

Möglicherweise haben Sie mehrere Orte, um Conversion-Raten zu verfolgen. Ein Bereich können Ihre Bemühungen zur Lead-Generierung sein, einschließlich Lead-Magneten, die Zielgruppen in Abonnenten von E-Mail-Listen umwandeln. Messen Sie die Aufrufe Ihrer Opt-in-Seite oder Ihres Formulars und überwachen Sie dann, wie viele Personen dieser Besuche sich tatsächlich angemeldet haben.

Ein anderer Ort sind tatsächliche Verkäufe, die von Bannern oder Popups auf Ihrer Website oder sogar von E-Mail-Kampagnen stammen, die Sie an Ihr Publikum senden. Verfolgen Sie, wie oft Ihr Banner, Pop-up oder Ihre E-Mails gesehen oder angeklickt wurden, und verfolgen Sie dann, wie viele dieser Aufrufe oder Klicks zu tatsächlichen Verkäufen geführt haben.

Dies ist möglicherweise die wichtigste Kennzahl, die Sie in Ihrer Content-Marketing-Strategie überwachen sollten. Schließlich sind Ihre Inhalte nur ein Kanal, um Leads und Verkäufe für Ihr Unternehmen zu fördern. Wenn Ihre Inhalte also nicht sehr gut konvertieren, müssen Sie überlegen, wo Sie Änderungen vornehmen können: ob es sich um kleinere Änderungen wie das Verfassen von Texten oder das Design handelt oder um die Überarbeitung Ihrer bestehenden Inhaltsanstrengungen als Ganzes.