7 najważniejszych wskaźników content marketingu, które musisz monitorować

Jeśli prowadzisz firmę, która tworzy treści online i chcesz, aby Twoje działania w zakresie content marketingu były bardziej efektywne, musisz znać siedem najważniejszych wskaźników content marketingu.

Możesz zapytać, dlaczego te konkretne dane? Wskaźniki, które omawiamy w tym poście na blogu, są niezbędne do analizy wydajności, skuteczności i niedociągnięć strategii content marketingu. W końcu, kiedy wiesz, jak działają twoje wysiłki, będziesz wiedział, jak wprowadzić ulepszenia oparte na danych.

Co więcej, te wskaźniki będą Twoim przewodnikiem w ustaleniu, czy Twoja strategia marketingu treści zapewnia wystarczający zwrot z inwestycji w content marketing. Im większy zwrot z inwestycji uzyskasz z działań związanych z marketingiem treści, tym lepiej dla Twojej firmy, ponieważ zasadniczo uzyskasz więcej za mniej dzięki niesamowitym treściom, które napędzają ruch i sprzedaż.

Ponadto nadal musisz być na bieżąco z danymi marketingowymi, nawet jeśli zlecasz marketing agencji. W ten sposób możesz określić, czy korzystasz z usług outsourcingowych.

Zastanawiasz się, jakie wskaźniki content marketingu powinny być na Twoim radarze? Czytaj dalej, ponieważ w tym poście pokazujemy siedem różnych wskaźników content marketingu, na które musisz mieć oko.

7 kluczowych wskaźników content marketingu, które warto mieć na oku

1. Ranking SERP

Nie pozwól, aby ten akronim Cię przestraszył: SERP to skrót od Search Engine Results Page. Ranking SERP mierzy przede wszystkim, jak dobrze Google uważa, że ​​Twoje treści odpowiadają na dowolne zapytanie użytkownika.

W przypadku większości firm są to treści na początku ścieżki, które prowadzą odbiorców przez drzwi. Przeszliśmy długą drogę od prostego umieszczania postów na blogu, które pojawiają się w SERP. Z tego powodu Google SERP zawiera teraz wiele rodzajów treści i formatów indeksowanych przez Google, od sponsorowanych reklam Google, postów na blogach, stron z listami produktów, filmów na YouTube, odcinków podcastów, a nawet pytań na forum i odpowiedzi z witryn takich jak Quora.

Kiedy monitorujesz rankingi SERP w swoich treściach, im wyższa pozycja, tym lepiej. Dzieje się tak, ponieważ większość użytkowników zazwyczaj nie sprawdza wyników poza pierwszą stroną Google. Aby uzyskać wyższą pozycję w SERP, skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości treści filarowych wraz z ukierunkowanym słowem kluczowym z długim ogonem. Oto przykład wpisu na blogu, przewodnika po opakowaniach niestandardowych, który może osiągnąć wysoką pozycję w wyszukiwarce Google nawet w krótkim czasie przy użyciu tej właśnie strategii.

2. Unikalne odsłony

Innym krytycznym wskaźnikiem, który należy utrzymać w swojej strategii content marketingu, są unikalne odsłony strony. Jeśli łączna liczba wyświetleń strony wskazuje, ile wizyt miała konkretna strona internetowa jako całość, unikatowe odsłony informują zamiast tego, ilu widzów widziało lub odwiedziło Twoją stronę bez uwzględniania powtarzających się wyświetleń i wizyt. Oznacza to, że nie oblicza, ile razy użytkownik odwiedził stronę, więc nawet jeśli dana osoba odświeża stronę w kółko, nadal będzie to liczone jako jedno unikalne wyświetlenie.

Ten wskaźnik zapewnia wgląd w jakość ruchu. Czy masz wystarczająco dużo unikalnych widzów na swojej stronie? Wyższe unikalne odsłony strony to dobry znak, że Twoje treści dobrze sobie radzą, ponieważ coraz więcej osób trafia na Twoją stronę. Podkreśla również zainteresowanie widzów tym konkretnym fragmentem treści – co może wskazywać, że musisz stworzyć więcej podobnych treści.

Z drugiej strony, mniejsza liczba unikalnych wyświetleń strony, ale wysoka łączna liczba wyświetleń strony oznacza, że ​​te same osoby odwiedzają Twoją stronę więcej niż raz. Wiedza o tym może wskazywać na skuteczność kampanii, takich jak retargetowanie reklam i tym podobne.

Kiedy zważysz te liczby razem ze współczynnikiem konwersji, możesz uzyskać pewne ważne informacje na temat istniejących działań w zakresie marketingu treści i reklamy.

3. Strony na sesję

Strony na sesję to średnia liczba stron, które użytkownik przegląda w danej sesji. Ten wskaźnik jest obliczany poprzez podzielenie liczby odsłon stron przez użytkowników przez całkowitą liczbę sesji.

Więc w jaki sposób wiedza o tym pomaga ulepszyć działania w zakresie marketingu treści? Strony na sesję pokazują, jak angażujące są Twoje treści, mierząc, ile czasu ludzie lubią spędzać w Twojej witrynie. Ta metryka jest szczególnie istotna w przypadku witryn z treścią, które opierają się na AdSense, reklamach i przychodach podmiotów stowarzyszonych, ponieważ takie witryny z treścią zarabiają na liczbie przeglądanych stron i czasie spędzonym w witrynie. Na przykład Twoja witryna ma średnio dwie strony na sesję; oznacza to, że przeciętny użytkownik przegląda dwie strony treści przesłanych do Twojej witryny przed jej opuszczeniem.

Poznając to, możesz poprawić wskaźnik zaangażowania i jakość treści, tak aby ludzie przeglądali więcej stron i spędzali więcej czasu niż zwykle w Twojej witrynie z treścią. Wszystko to zapewni lepszy marketing treści i korzystne wyniki dla Twojej treści i strony internetowej.

To powiedziawszy, ten wskaźnik może być również pomocny w witrynach e-commerce. Gdy użytkownicy przeglądają kilka stron w Twojej witrynie, może to wskazywać na zainteresowanie różnymi produktami w Twoim sklepie. Podobnie jak w przypadku wszystkich metryk omówionych w tym poście, zawsze przeglądaj te metryki z dodatkowym kontekstem, aby uzyskać najlepsze informacje.

4. Udziały w mediach społecznościowych

Gigant mediów społecznościowych Facebook przekroczył wartość ponad miliarda zarejestrowanych użytkowników. Platformy mediów społecznościowych będące własnością Facebooka mają indywidualnie następujących aktywnych użytkowników:

• Instagram: 1287 milionów
• Facebook: 2797 mln
• WhatsApp: 2000 milionów
  

Powyższe liczby wskazują na nieskończoną pulę odbiorców w mediach społecznościowych gotowych do konsumpcji treści. Dlatego akcje w mediach społecznościowych zajmują ważną pozycję w strategii content marketingu każdej marki.

Dzięki mediom społecznościowym możesz stworzyć silniejsze połączenie z istniejącymi odbiorcami, jednocześnie dostarczając aktualizacje związane z nowymi treściami w Twojej witrynie lub innych platformach. Mówiąc dokładniej, Twoi obecni odbiorcy mogą nawet pomóc Ci zwiększyć zasięg organiczny, udostępniając swoje treści na różnych platformach społecznościowych.

Im więcej udostępnień, tym więcej osób będzie wiedziało o Twoich treściach, a osoby zainteresowane rodzajem treści, które tworzysz, będą chciały zobaczyć ich więcej. Wszystko to będzie miało wpływ na wskaźnik zaangażowania, ruch oraz liczbę osób przeglądających i zainteresowanych Twoimi treściami.

Rozważ na przykład artykuł dla zespołów HR, który poprawi morale pracowników. Ten rodzaj treści jest atrakcyjny dla osób z działu HR, które mogą udostępniać je na stronach takich jak LinkedIn. Dzięki temu Twój artykuł znajdzie się w sieciach innych osób i może poprawić wydajność Twoich treści.

5. Źródła ruchu

Miernik źródeł ruchu mierzy rodzaj i liczbę źródeł kierujących ruch do Twoich treści w witrynie. Ponadto zapewnia porównanie różnych źródeł kierujących ruch użytkowników do Twoich treści.

Istnieją trzy główne rodzaje źródeł ruchu: bezpośrednie, odesłanie, wyszukiwanie. Ruch z reklam, kampanii i banerów nie jest uwzględniany w tych trzech typach źródeł, nawet jeśli generujesz ruch również za pośrednictwem tych mediów.

Możesz użyć tych danych, aby przeanalizować ruch w sieci i dowiedzieć się, które źródła generują największy ruch w Twoich treściach. Następnie możesz pracować nad dalszym zwiększaniem ruchu poprzez źródła generujące największy ruch.

Co więcej: może również pomóc w ocenie źródeł, które mogą nie przynosić dużego ruchu w Twojej witrynie. Znajomość tych informacji może oznaczać ponowną ocenę, jeśli nadal chcesz zainwestować czas i wysiłek w tę platformę, aby przyciągnąć ruch do swojej witryny. Z tego powodu dokładnie przeanalizuj każde źródło ruchu, a następnie wykorzystaj zebrane dane do sformułowania lepszych strategii, które przyciągną kwalifikowany ruch za pośrednictwem tych źródeł.

6. Linki zwrotne

Linki zwrotne są niezbędne w każdej strategii marketingu treści, ponieważ mogą pomóc poprawić pozycję w wyszukiwarkach i zwiększyć ruch organiczny w Twojej witrynie. Badania wskazują, że strony internetowe, które dobrze radzą sobie w rankingu SERP i uzyskują swoje treści na 1 miejscu w Google, mają 4x więcej linków zwrotnych niż zwykłe strony internetowe. Ta statystyka podkreśla znaczący wkład linków zwrotnych dla każdego właściciela firmy, który chce generować wysokiej jakości ruch na swojej stronie internetowej. Aby linki zwrotne działały dobrze w Twojej witrynie i treści, musisz zrozumieć, że liczba linków zwrotnych wpływa również na ranking treści w Google.

Na przykład, jeśli Twój post na blogu lub artykuł ma co najmniej 40 linków zwrotnych, może to zwiększyć wydajność treści jako całości. Jeśli jednak ten sam post na blogu ma 100 lub więcej linków zwrotnych, spodziewaj się również znacznych wzrostów w rankingu.

Więcej niż tylko wpływ na SERP, liczba linków zwrotnych, które możesz wygenerować na post, może pokazać, jak wartościowi inni wydawcy i twórcy znajdują Twoje treści. Dzieje się tak, ponieważ inne firmy wykorzystują Twoje treści jako zasoby we własnych postach lub artykułach na blogu. Jeśli chcesz organicznie zwiększyć swoje backlinki, rozważ tworzenie wysokiej jakości postów na blogu, które za każdym razem zdmuchną konkurencję.

7. Wskaźniki konwersji

Współczynniki konwersji to odsetek widzów, którzy podejmują pożądane działanie na Twojej stronie docelowej lub stronie sprzedaży. W zależności od kampanii możesz mierzyć konwersje związane z rejestracją w bezpłatnym lead magnetze lub mierzyć konwersje pod kątem sprzedaży dla Twojej firmy z określonej strony docelowej.

Te współczynniki konwersji pozwalają zrozumieć, jak skuteczne są wszystkie Twoje wysiłki w pozyskiwaniu większej liczby potencjalnych klientów lub sprzedaży. Ponieważ mierzy, ile osób podejmuje ostateczną pożądaną akcję na Twojej stronie, jest to suma wszystkiego, co dotyczy Twoich działań content marketingowych w ramach konkretnej kampanii: Twojego copywritingu, projektu witryny, testów A/B i innych.

Wysokie współczynniki konwersji mogą wskazywać na wysokiej jakości ukierunkowanych leadów wraz z dobrym copywritingiem i designem. Tymczasem niskie współczynniki konwersji mogą wskazywać na kilka problemów. Niektóre z nich mogą być niewykwalifikowanym ruchem, słabym projektem i copywritingiem oraz powiązanymi.

Możesz mieć kilka miejsc do śledzenia współczynników konwersji. Jednym z obszarów mogą być wysiłki związane z generowaniem leadów, w tym magnesy na leady, które przekształcają odbiorców w subskrybentów list e-mailowych. Mierz liczbę wyświetleń swojej strony lub formularza zgody, a następnie monitoruj, ile osób z tych wizyt faktycznie się zarejestrowało.

Innym miejscem jest rzeczywista sprzedaż, która pochodzi z banerów lub wyskakujących okienek w Twojej witrynie, a nawet z kampanii e-mailowych wysyłanych do odbiorców. Śledź, ile razy Twój baner, wyskakujące okienko lub wiadomości e-mail zostały wyświetlone lub kliknięte, a następnie śledź, ile z tych wyświetleń lub kliknięć przekształciło się w rzeczywistą sprzedaż.

To może być najważniejszy wskaźnik do monitorowania w strategii content marketingu. W końcu Twoje treści to tylko kanał, który pomaga zwiększać liczbę potencjalnych klientów i sprzedaż dla Twojej firmy. Jeśli więc Twoje treści nie konwertują zbyt dobrze, musisz zastanowić się, gdzie wprowadzić zmiany: czy chodzi o drobne poprawki, takie jak copywriting lub projektowanie, czy też przerabianie istniejących wysiłków związanych z treścią jako całości.