Top 7 des métriques de marketing de contenu que vous devez surveiller

Si vous dirigez une entreprise qui crée du contenu en ligne et que vous souhaitez que vos efforts de marketing de contenu soient plus efficaces, vous devez connaître ces sept principaux indicateurs de marketing de contenu.

Pourquoi ces mesures spécifiques, pourriez-vous demander ? Les mesures dont nous discutons dans cet article de blog sont essentielles pour analyser les performances, l'efficacité et les lacunes de vos stratégies de marketing de contenu. Après tout, lorsque vous connaîtrez les performances de vos efforts, vous saurez comment apporter ultérieurement des améliorations basées sur les données.

De plus, ces mesures seront votre guide pour déterminer si votre stratégie de marketing de contenu génère ou non un retour sur investissement suffisant. Plus vous obtenez de retour sur investissement de vos efforts de marketing de contenu, mieux c'est pour votre entreprise, car vous obtiendrez essentiellement plus avec moins grâce à un contenu incroyable qui génère du trafic et des ventes.

De plus, vous devez toujours être au top de vos mesures marketing même si vous sous-traitez votre marketing à une agence. De cette façon, vous pouvez déterminer si vous en avez pour votre argent lorsque vous externalisez.

Curieux de savoir quelles mesures de marketing de contenu devraient être sur votre radar ? Continuez à lire car nous vous montrons sept mesures de marketing de contenu différentes que vous devez surveiller dans cet article.

7 indicateurs clés de marketing de contenu à surveiller

1. Classement SERP

Ne laissez pas cet acronyme vous effrayer : SERP est l'abréviation de Search Engine Results Page. Le classement SERP mesure principalement dans quelle mesure Google pense que votre contenu répond à la requête de recherche de tout utilisateur.

Pour la plupart des entreprises, il s'agit du contenu en haut de l'entonnoir qui permet au public de franchir la porte. Nous avons parcouru un long chemin depuis la simple publication d'articles de blog qui apparaissent sur SERP. Pour cette raison, Google SERP inclut désormais de nombreux types de contenu et de formats indexés par Google, à partir d'annonces Google sponsorisées, d'articles de blog, de pages de liste de produits, de vidéos YouTube, d'épisodes de podcast et même de questions et réponses de forums de sites comme Quora.

Lorsque vous surveillez les classements SERP dans votre contenu, plus votre classement est élevé, mieux c'est. En effet, la plupart des utilisateurs ne vérifient généralement pas les résultats en dehors de la première page de Google. Pour vous classer plus haut dans les SERP, concentrez-vous sur la création d'un contenu pilier de haute qualité avec un mot-clé ciblé à longue traîne. Voici un exemple d'article de blog, un guide d'emballage personnalisé, qui pourrait se classer en tête des recherches Google même en peu de temps en utilisant cette stratégie exacte.

2. Vues de pages uniques

Une autre mesure essentielle pour rester au top dans votre stratégie de marketing de contenu est le nombre de pages vues uniques. Si le nombre total de pages vues vous indique le nombre de visites d'une page Web spécifique dans son ensemble, les pages vues uniques vous indiquent à la place combien de visiteurs ont vu ou visité votre page sans tenir compte des vues et visites répétées. Cela signifie qu'il ne calcule pas le nombre de fois qu'un utilisateur a visité une page, donc même si la personne actualise la page encore et encore, cela comptera toujours comme une vue unique.

Cette métrique vous donne un aperçu de la qualité de votre trafic. Obtenez-vous suffisamment de visiteurs uniques sur votre page ? Des pages vues uniques plus élevées sont un bon signe que votre contenu fonctionne bien, car de plus en plus de personnes atterrissent sur votre page. Cela met également en évidence l'intérêt du spectateur pour ce contenu particulier, ce qui peut laisser entendre que vous devez créer plus de contenu comme celui-ci.

D'autre part, des pages vues uniques inférieures mais des pages vues au total élevées signifient que les mêmes personnes revisitent votre page plus d'une fois. Sachant cela, cela pourrait indiquer l'efficacité de campagnes telles que les publicités de reciblage, etc.

Lorsque vous pesez ces chiffres avec votre taux de conversion, vous pourrez peut-être glaner des informations importantes sur vos efforts de marketing de contenu et de publicité existants.

3. Pages par session

Les pages par session correspondent au nombre moyen de pages qu'un utilisateur consulte au cours d'une session donnée. Cette métrique est calculée en divisant le nombre de pages vues des utilisateurs par un nombre brut de sessions.

Alors, comment cette connaissance vous aide-t-elle à améliorer vos efforts de marketing de contenu ? Les pages par session montrent à quel point votre contenu est engageant en mesurant le temps que les gens aiment passer sur votre site Web. Cette mesure, en particulier, est essentielle pour les sites de contenu qui dépendent d'Adsense, de la publicité et des revenus des affiliés, car ces sites de contenu génèrent des revenus grâce au nombre de pages consultées et au temps passé sur le site Web. Par exemple, votre site Web compte en moyenne deux pages par session ; cela indique qu'un spectateur moyen parcourt deux pages de contenu téléchargées sur votre site avant de partir.

En apprenant cela, vous pouvez améliorer le taux d'engagement et la qualité du contenu afin que les internautes consultent plus de pages et passent plus de temps que d'habitude sur votre site de contenu. Tout cela garantira un meilleur marketing de contenu et des résultats favorables pour votre contenu et votre site Web.

Cela dit, cette métrique peut également être utile pour les sites de commerce électronique. Lorsque les utilisateurs parcourent plusieurs pages de votre site, cela peut indiquer un intérêt pour différents produits de votre boutique. Comme pour toutes les métriques abordées dans cet article, examinez toujours ces métriques avec un contexte supplémentaire afin d'obtenir les meilleures informations.

4. Partages sur les réseaux sociaux

Le géant des médias sociaux Facebook a dépassé la valeur de plus d'un milliard d'utilisateurs enregistrés. Les plateformes de médias sociaux détenues par Facebook ont ​​individuellement les utilisateurs actifs suivants :

• Instagram : 1 287 millions
• Facebook : 2 797 millions
• Whatsapp : 2 000 millions
  

Ces chiffres mentionnés ci-dessus indiquent un bassin infini d'audiences sur les réseaux sociaux prêts à consommer du contenu. Par conséquent, les partages sur les réseaux sociaux occupent une place essentielle dans la stratégie de marketing de contenu de toute marque.

Grâce aux médias sociaux, vous pouvez créer une connexion plus forte avec votre public existant tout en fournissant des mises à jour liées au nouveau contenu de votre site Web ou d'autres plateformes. Plus précisément, votre audience existante peut même vous aider à augmenter votre portée organique en partageant votre contenu sur diverses plateformes de médias sociaux.

Plus il y a de partages, plus les gens connaîtront votre contenu, et ceux qui s'intéressent au type de contenu que vous produisez voudront en voir plus. Tout cela aura un effet d'entraînement sur le taux d'engagement, le trafic et le nombre de personnes qui consultent et s'intéressent à votre contenu.

Envisagez, par exemple, d'avoir un article pour les équipes RH afin d'améliorer le moral des employés. Ce type de contenu est attrayant pour les personnes des RH qui pourraient le partager sur des sites comme LinkedIn. Cela place votre article devant les réseaux d'autres personnes et peut améliorer les performances de votre contenu.

5. Sources de trafic

La mesure des sources de trafic mesure le type et le nombre de sources générant du trafic vers votre contenu sur le site Web. De plus, il fournit une comparaison entre différentes sources générant du trafic utilisateur vers votre contenu.

Il existe trois principaux types de sources de trafic : direct, référent, recherche. Le trafic provenant des publicités, des campagnes et des bannières n'est pas inclus dans ces trois types de sources, même si vous obtenez également du trafic via ces supports.

Vous pouvez utiliser cette métrique pour analyser votre trafic Web et comprendre quelles sources génèrent le plus de trafic vers votre contenu. Ensuite, vous pouvez travailler sur l'augmentation du trafic via les sources les plus génératrices de trafic.

Mieux encore : cela peut également aider à évaluer les sources qui pourraient ne pas générer beaucoup de trafic sur votre site. Connaître ces informations peut signifier réévaluer si vous souhaitez toujours investir du temps et des efforts dans cette plate-forme pour générer du trafic vers votre site. Pour cette raison, étudiez attentivement chaque source de trafic, puis utilisez les données que vous collectez pour formuler de meilleures stratégies qui attirent un trafic qualifié via ces sources.

6. Liens retour

Les backlinks sont essentiels pour toute stratégie de marketing de contenu, car ils peuvent vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et à augmenter votre trafic organique vers votre site. Les recherches indiquent que les sites Web qui obtiennent de bons résultats dans le classement SERP et dont le contenu est classé n ° 1 sur Google ont 4 fois plus de backlinks que les sites Web habituels. Cette statistique met en évidence la contribution importante des backlinks pour tout propriétaire d'entreprise qui souhaite générer un trafic de qualité vers son site Web. Pour que les backlinks fonctionnent bien sur votre site Web et votre contenu, vous devez comprendre que le nombre de backlinks influence également le classement du contenu sur Google.

Par exemple, si votre article de blog ou votre article contient au moins 40 backlinks, cela peut augmenter les performances de votre contenu dans son ensemble. Cependant, si ce même article de blog contient 100 backlinks ou plus, attendez-vous également à une augmentation significative de votre classement.

Plus que le simple effet sur les SERP, le nombre de backlinks que vous pouvez générer par publication peut montrer à quel point les autres éditeurs et créateurs trouvent votre contenu précieux. En effet, d'autres entreprises utilisent votre contenu comme ressource dans leurs propres articles de blog ou articles. Si vous souhaitez augmenter vos backlinks de manière organique, pensez à créer des articles de blog de qualité qui écrasent la concurrence à chaque fois.

7. Taux de conversion

Les taux de conversion sont le pourcentage de téléspectateurs qui effectuent une action souhaitée sur votre page de destination ou votre page de vente. Selon la campagne, vous pouvez mesurer les conversions pour les inscriptions à un lead magnet gratuit ou mesurer les conversions en termes de ventes pour votre entreprise à partir d'une page de destination particulière.

Ces taux de conversion vous permettent de comprendre à quel point tous vos efforts sont efficaces pour obtenir plus de prospects ou de ventes. Parce qu'il mesure le nombre de personnes qui effectuent une action finale souhaitée sur votre page, il s'agit d'une somme de tout ce qui concerne vos efforts de marketing de contenu pour une campagne spécifique : votre rédaction, la conception de votre site Web, les tests A/B, etc.

Des taux de conversion élevés peuvent indiquer des prospects ciblés de qualité ainsi qu'une bonne rédaction et une bonne conception. Pendant ce temps, les faibles taux de conversion peuvent indiquer quelques problèmes. Quelques-uns d'entre eux peuvent être un trafic non qualifié, une conception et une rédaction médiocres, etc.

Vous pouvez avoir plusieurs endroits pour suivre les taux de conversion. Un domaine peut être vos efforts de génération de prospects, y compris les aimants principaux qui convertissent les audiences en abonnés à la liste de diffusion. Mesurez les vues de votre page ou formulaire d'inscription, puis surveillez le nombre de personnes de ces visites qui se sont réellement inscrites.

Un autre endroit est les ventes réelles qui proviennent de bannières ou de pop-ups sur votre site, ou même de campagnes par e-mail que vous envoyez à votre public. Suivez le nombre de fois où votre bannière, pop-up ou e-mails ont été vus ou cliqués, puis suivez combien de ces vues ou clics se sont transformés en ventes réelles.

Il s'agit peut-être de la mesure la plus critique à surveiller dans votre stratégie de marketing de contenu. Après tout, votre contenu n'est qu'un canal pour aider à générer des prospects et des ventes pour votre entreprise. Donc, si votre contenu ne se convertit pas très bien, vous devrez déterminer où apporter des modifications : qu'il s'agisse d'apporter des modifications mineures comme la rédaction ou la conception ou de réviser l'ensemble de vos efforts de contenu existants.