您需要监控的 7 大内容营销指标

如果您经营一家在线创建内容的企业，并希望您的内容营销工作更有效，那么您必须了解这七个内容营销指标。

您可能会问，为什么要使用这些特定指标？ 我们在这篇博文中讨论的指标对于分析您的内容营销策略的绩效、有效性和缺点至关重要。 毕竟，当您知道自己的努力效果如何时，您就会知道如何在未来进行数据驱动的改进。

此外，这些指标将指导您确定您的内容营销策略是否获得足够的内容营销投资回报率。 您从内容营销工作中获得的投资回报率越高，对您的业务就越有利，因为您基本上可以通过推动流量和销售的精彩内容获得更多收益。

此外，即使您将营销外包给代理机构，您仍然需要掌握营销指标。 这样，您可以确定外包时是否物有所值。

对您应该关注哪些内容营销指标感到好奇？ 继续阅读，因为我们在这篇文章中向您展示了您需要关注的七个不同的内容营销指标。

需要关注的 7 个关键内容营销指标

1. SERP排名

不要让这个首字母缩略词吓到你：SERP 是搜索引擎结果页面的缩写。 SERP 排名主要衡量 Google 认为您的内容对任何用户搜索查询的响应程度。

对于大多数企业来说，这是让观众进门的漏斗内容的顶部。 我们已经从简单地发布出现在 SERP 上的博客文章走了很长一段路。 因此，Google SERP 现在包括 Google 索引的多种类型的内容和格式，包括赞助的 Google 广告、博客文章、产品列表页面、YouTube 视频、播客剧集，甚至来自 Quora 等网站的论坛问题和答案。

当您监控内容中的 SERP 排名时，排名越高越好。 这是因为大多数用户通常不会在 Google 的首页之外查看结果。 要在 SERP 中排名更高，请专注于创建高质量的支柱内容以及有针对性的长尾关键字。 这是一个博客文章的例子，一个定制的包装指南，即使在很短的时间内使用这种精确的策略，它也可以在谷歌搜索中排名靠前。

2. 独特的页面浏览量

在内容营销策略中保持领先的另一个关键指标是独特的页面浏览量。 如果总页面浏览量告诉您特定网页整体获得了多少访问量，则唯一页面浏览量会告诉您有多少查看者查看或访问了您的页面，而不考虑任何重复查看和访问。 这意味着它不会计算用户访问页面的次数，因此即使该人一遍又一遍地刷新页面，它仍会被视为一次唯一视图。

该指标的作用是让您深入了解流量的质量。 您的页面上是否有足够的唯一身份查看者？ 随着越来越多的人登陆您的页面，更高的独特页面浏览量是您的内容表现良好的一个好兆头。 它还突出了观众对该特定内容的兴趣——这可能暗示您需要创建更多类似的内容。

另一方面，较低的独特页面浏览量但较高的总页面浏览量表示相同的人不止一次地重新访问您的页面。 了解这一点可能表明重新定位广告等活动的有效性。

当您将这些数字与转化率一起权衡时，您可能能够收集有关您现有内容营销和广告工作的一些重要见解。

3. 每个会话的页数

每个会话的页面数是用户在给定会话中查看的平均页面数。 该指标的计算方法是将用户的页面浏览量除以总会话数。

那么，了解这一点对您的内容营销工作有何帮助呢？ 每个会话的页面通过衡量人们喜欢在您的网站上花费的时间来显示您的内容的吸引力。 这一指标对于依赖 Adsense、广告和附属收入的内容网站尤其重要，因为此类内容网站通过浏览的页面数量和在网站上花费的时间来赚取收入。 例如，您的网站每个会话平均有两个页面； 这表明普通观众在离开之前浏览了您网站上上传的两页内容。

通过了解这一点，您可以提高内容的参与率和质量，以便人们查看更多页面并在您的内容网站上花费比平时更多的时间。 所有这些都将确保更好的内容营销和对您的内容和网站有利的结果。

也就是说，该指标也可能对电子商务网站有所帮助。 当用户浏览您网站上的多个页面时，这可能表明您对商店中的不同产品感兴趣。 与本文中讨论的任何指标一样，请始终在附加上下文中查看这些指标，以便获得最佳见解。

4. 社交媒体分享

社交媒体巨头 Facebook 的注册用户价值已超过 10 亿。 Facebook 旗下的社交媒体平台分别拥有以下活跃用户：

• Instagram：12.87 亿
• 脸书：27.97亿
• WhatsApp：20亿
  

上面提到的这些数字表明，社交媒体上有无穷无尽的观众准备消费内容。 因此，社交媒体份额对于任何品牌的内容营销策略都具有至关重要的地位。

通过社交媒体，您可以与现有受众建立更紧密的联系，同时还可以在您的网站或其他平台上提供与新内容相关的更新。 更具体地说，您现有的受众甚至可以通过在各种社交媒体平台上分享您的内容来帮助您提高自然影响力。

分享越多，人们就会越多地了解您的内容，而对您制作的内容类型感兴趣的人会希望看到更多内容。 所有这些都会对参与率、流量以及查看和对您的内容感兴趣的人数产生涓滴效应。

例如，考虑为 HR 团队撰写一篇文章以提高员工士气。 这种类型的内容对可能在 LinkedIn 等网站上分享的 HR 人员很有吸引力。 这会使您的文章出现在其他人的网络之前，并可能有助于您的内容的表现。

五、流量来源

流量来源指标衡量为您的网站内容带来流量的来源类型和数量。 此外，它还提供了驱动用户访问您的内容的不同来源之间的比较。

流量来源主要分为三种类型：直接、推荐、搜索。 来自广告、活动和横幅的流量不包括在这三种类型的来源中，即使您也通过这些媒体获得流量。

您可以使用此指标来分析您的网络流量并了解哪些来源为您的内容带来了最多的流量。 然后，您可以通过最高流量生成源进一步增加流量。

更好的是：它还可以帮助评估可能不会为您的网站带来太多流量的来源。 了解这些信息可能意味着重新评估您是否仍想在此平台上投入时间和精力来为您的网站带来流量。 因此，请仔细研究每个流量来源，然后使用您收集的数据制定更好的策略，通过这些来源吸引合格的流量。

6.反向链接

反向链接对于任何内容营销策略都是必不可少的，因为它们可以帮助提高您在搜索引擎中的排名并增加您网站的自然流量。 研究表明，在 SERP 排名上表现良好并使其内容在 Google 上排名第一的网站的反向链接是普通网站的 4 倍。 该统计数据突出了反向链接对任何希望为其网站产生高质量流量的企业主的重大贡献。 为了使反向链接在您的网站和内容上表现良好，您需要了解反向链接的数量也会影响内容在 Google 上的排名。

例如，如果您的博客文章或文章至少有 40 个反向链接，则可以提高您内容的整体性能。 但是，如果同一篇博文有 100 个或更多反向链接，那么您的排名也会有显着提升。

不仅仅是对 SERP 的影响，您可以在每个帖子中生成的反向链接数量可以显示其他发布者和创建者如何找到您的内容。 这是因为其他企业在他们自己的博客文章或文章中使用您的内容作为资源。 如果您想有机地增加反向链接，请考虑创建每次都能击败竞争对手的高质量博客文章。

7. 转化率

转化率是在您的目标网页或销售页面上采取所需操作的观看者的百分比。 根据广告系列的不同，您可能会衡量注册到免费铅磁铁的转化率，或者衡量来自特定目标网页的企业销售额的转化率。

这些转化率让您了解所有努力在获得更多潜在客户或销售方面的效果。 因为它衡量有多少人在您的页面上采取了最终所需的操作，所以它是您针对特定活动的内容营销工作的所有内容的总和：您的文案、您的网站设计、A/B 测试等等。

高转化率可以表明高质量的目标线索以及良好的文案和设计。 同时，低转化率可能会导致一些问题。 其中一些可能是不合格的流量，糟糕的设计和文案，以及相关的。

您可能有几个地方可以跟踪转化率。 一个领域可能是您的潜在客户生成工作，包括将受众转换为电子邮件列表订阅者的潜在客户。 衡量您的选择加入页面或表单的浏览量，然后监控这些访问中有多少人实际注册。

另一个地方是来自您网站上的横幅或弹出窗口，甚至来自您发送给受众的电子邮件活动的实际销售额。 跟踪您的横幅、弹出窗口或电子邮件被查看或点击的次数，然后跟踪这些视图或点击中有多少转化为实际销售额。

这可能是在您的内容营销策略中监控的最关键指标。 毕竟，您的内容只是帮助您推动潜在客户和销售的渠道。 因此，如果您的内容转换效果不佳，您将不得不考虑在哪里进行更改：是进行文案或设计等细微调整，还是对现有内容工作进行整体大修。