Руководство для начинающих по Google Tag Manager

Опубликовано: 2021-08-10

Если вы отвечаете за маркетинг бренда электронной коммерции, есть большая вероятность, что вы уже сталкивались с Диспетчером тегов Google, частью набора инструментов цифровой рекламы Google. Диспетчер тегов — важная часть Google Analytics, которая помогает направлять данные с вашего веб-сайта на ваши платформы для создания и публикации рекламных кампаний. Эти данные необходимы для понимания того, как ваши пользователи и потенциальные клиенты перемещаются по экосистеме вашего бренда, и позволяют проводить более эффективные и персонализированные кампании.

Что делают теги?

Теги — это фрагменты кода, встроенные в исходный код веб-страницы. Они собирают определенные типы данных, которые можно отправлять на другие платформы для анализа. Многие крупные маркетинговые каналы имеют собственные теги, например, веб-сайты социальных сетей и другие рекламные платформы. Вы также можете слышать, как маркетологи называют теги «пикселями отслеживания».

Теги можно использовать по-разному, поскольку их можно настроить для сбора практически любой точки данных или отслеживания любого действия. Например, маркетолог электронной коммерции может создать тег, который отслеживает, как часто пользователи нажимают на определенную ссылку на целевой странице, чтобы определить, оказывает ли страница желаемый эффект на посетителей. Теги могут быть нацелены на определенные действия или события, позволяя маркетологам детализировать детали того, как их клиенты используют свой веб-сайт, чтобы повысить качество обслуживания. Другие данные, собираемые тегами, могут включать:

Движение мыши или прокрутка на всех страницах
Сколько времени пользователи проводят на определенных страницах
«Тепловые карты», которые показывают области на странице, которые пользователи нажимают чаще всего.
Отправка форм или загрузка файлов
Воспроизведение видео или аудио

К сожалению, для маркетологов без значительных знаний и опыта в программировании создание тегов такого уровня сложности может быть очень сложным. Чем конкретнее задача, тем сложнее код тега. Многие маркетологи знакомы с основами HMTL, но создание эффективных тегов часто требует более высокого уровня навыков. Это может означать, что вы будете полагаться на разработчика для создания ваших тегов и управления ими, что может быть дорогостоящим и неэффективным.

Здесь на помощь приходит Диспетчер тегов Google.

Возможности Диспетчера тегов Google

Диспетчер тегов Google предоставляет вам централизованный центр для всех тегов вашего веб-сайта. Это веб-инструмент, который работает в вашем браузере, подобно панели инструментов AdWords. Некоторые ключевые особенности включают в себя:

Всесторонний обзор тегов и отслеживание статуса — GTM помещает все ваши теги в одно место.
Управление тегами в режиме реального времени, чтобы вы могли активировать, приостанавливать или удалять теги несколькими простыми щелчками мыши.
Шаблоны тегов — предварительно созданные фрагменты кода для наиболее распространенных триггеров тегов, событий и типов данных, которые вы адаптируете к своим потребностям.
Пользовательские теги для необычных сценариев, а также для отслеживания в изображениях или Javascript
Поддержка сторонних тегов, чтобы вы могли отслеживать все свои теги, даже те, которые не являются тегами Google.

Итак, почему вы должны использовать Диспетчер тегов Google? Большинство маркетологов в той или иной степени используют Google Analytics, но они могут быть не так хорошо знакомы с Google Tag Manager. GTM — это один из лучших и наиболее удобных способов обогатить ваши данные и улучшить кампании и качество обслуживания клиентов.

Преимущества Диспетчера тегов Google

Создавайте, отслеживайте и управляйте тегами без необходимости сложных знаний в области кодирования . Вы сможете реализовать больше своей стратегии цифрового маркетинга, не нуждаясь в постоянной помощи разработчиков. GTM требует небольшой предварительной настройки, которая может быть немного технической, и если вам вообще неудобно редактировать исходный HTML-код вашего веб-сайта, вам все равно может понадобиться некоторая поддержка разработчиков. Тем не менее, его шаблоны и интерфейс достаточно интуитивно понятны, чтобы сделать теги намного проще.
Гибкость и масштабируемость для различных предприятий. Диспетчер тегов Google используется предприятиями всех размеров, от крупных известных брендов с тысячами сотрудников до новых предприятий электронной коммерции, управляемых одним человеком. Он способен управлять практически неограниченным количеством тегов, поэтому по мере роста вашего бизнеса и развития вашей маркетинговой тактики GTM будет расти вместе с вами.
Бюджетный. Диспетчер тегов Google бесплатен, и это большая часть того, почему он так широко используется. Начало работы ничего не стоит, за исключением любой помощи, которая может вам понадобиться при первоначальной настройке.
Поддержка данных для интегрированных инструментов. Если вы используете стороннюю маркетинговую платформу, например AdRoll, вы можете легко интегрировать свой веб-сайт с другими платформами с помощью Диспетчера тегов Google. Диспетчер тегов Google также позволяет легко настраивать определенные точки данных или пользовательские события для передачи на другие маркетинговые платформы, которые маркетологи могут использовать для улучшения взаимодействия с пользователем и эффективности кампании.

Диспетчер тегов Google : с чего начать

Давайте рассмотрим основные шаги для начала работы с GTM.

Создайте учетную запись Google. Перейдите на tagmanager.google.com, чтобы создать учетную запись для своего бренда или бизнеса.
Создайте контейнер. «Контейнер» — это место, где хранятся ваши теги. После создания учетной записи вам нужно будет создать контейнер, которому вы можете присвоить имя с URL-адресом вашего веб-сайта. Присвоение вашим контейнерам и тегам точных описательных имен поможет вам поддерживать порядок в долгосрочной перспективе.
Установите ГТМ. На этом этапе Google предоставит два блока кода. Первый войдет в раздел <head> вверху исходного кода, а другой войдет в раздел <body>.
Изучите панель инструментов GTM . После того как вы установили GTM в свой исходный код, вы сможете использовать панель инструментов GTM, где вы можете создавать новые теги, создавать рабочие области, создавать триггеры тегов для действий и событий и многое другое.
Создайте тег и подключитесь к Google Analytics или другим маркетинговым платформам. В левом верхнем углу панели инструментов вы найдете ссылку для создания нового тега. GTM попросит вас назвать ваш новый тег и выбрать тип тега, которых существуют десятки, а также пользовательские теги. В разделе «Конфигурация тега» введите идентификатор веб-ресурса из своей учетной записи Google Analytics. Затем вы выберете тип данных для отслеживания этого тега и создадите триггер, который будет активироваться, когда выбранное вами действие или задача будут выполнены. Например, если вы выберете «Событие», вы сможете определить событие и выбрать конкретную страницу (или страницы), на которой вы хотите отслеживать это событие. На этом этапе вы можете сохранить и отправить свой тег, чтобы активировать его.

Создавайте лучшие кампании

Использование Диспетчера тегов Google — отличный способ улучшить свою маркетинговую стратегию, не требуя технических знаний или опыта. Благодаря простоте использования, гибко настраиваемым функциям тегов и низкой стоимости GTM поможет вам собирать более надежные данные о клиентах и создавать более эффективные кампании.