監視する必要がある上位7つのコンテンツマーケティング指標

オンラインでコンテンツを作成するビジネスを運営していて、コンテンツマーケティングの取り組みをより効果的にしたい場合は、これらの上位7つのコンテンツマーケティング指標を知っておく必要があります。

なぜこれらの特定のメトリック、あなたは尋ねるかもしれませんか？ このブログ投稿で説明する指標は、コンテンツマーケティング戦略のパフォーマンス、有効性、および欠点を分析するために不可欠です。 結局のところ、あなたの努力がどのように実行されているかを知っているとき、あなたは将来的にデータ主導の改善を行う方法を知るでしょう。

さらに、これらのメトリックは、コンテンツマーケティング戦略が十分なコンテンツマーケティングROIを達成しているかどうかを判断するためのガイドになります。 コンテンツマーケティングの取り組みから得られるROIが多ければ多いほど、トラフィックと売上を促進するすばらしいコンテンツを通じて得られる利益が本質的に少なくなるため、ビジネスにとってより良いものになります。

さらに、マーケティングを代理店にアウトソーシングする場合でも、マーケティング指標を把握する必要があります。 このように、あなたはあなたがアウトソーシングするときにあなたがあなたのお金の価値を得ているかどうかを決定することができます。

どのコンテンツマーケティング指標があなたのレーダーにあるべきかについて興味がありますか？ この投稿で注目する必要のある7つの異なるコンテンツマーケティング指標を示しているので、読み続けてください。

目を離さないための7つの主要なコンテンツマーケティング指標

1.SERPランキング

この頭字語を怖がらせないでください。SERPは検索エンジンの結果ページの略です。 SERPランキングは、主に、コンテンツがユーザーの検索クエリにどの程度反応するとGoogleが判断するかを測定します。

ほとんどの企業にとって、これは視聴者をドアから引き込むファンネルコンテンツのトップです。 私たちは、SERPに表示されるブログ投稿を単に掲載することから長い道のりを歩んできました。 このため、Google SERPには、スポンサー付きのGoogle広告、ブログ投稿、商品リストページ、YouTube動画、ポッドキャストエピソード、さらにはQuoraなどのサイトからのフォーラムの質問と回答まで、Googleがインデックスに登録するさまざまな種類のコンテンツと形式が含まれるようになりました。

コンテンツのSERPランキングを監視している場合、ランクが高いほど良いです。 これは、ほとんどのユーザーが通常、Googleの最初のページの外で結果をチェックしないためです。 SERPで上位にランク付けするには、ターゲットを絞ったロングテールキーワードとともに高品質のピラーコンテンツを作成することに重点を置きます。 これは、この正確な戦略を使用して、短期間でもGoogle検索で上位にランク付けされる可能性のあるカスタムパッケージガイドであるブログ投稿の例です。

2.ユニークなページビュー

コンテンツマーケティング戦略でトップを維持するためのもう1つの重要な指標は、独自のページビューです。 合計ページビューが特定のWebページ全体の訪問数を示している場合、一意のページビューは、繰り返しのビューや訪問を考慮せずに、ページを表示または訪問した閲覧者の数を示します。 つまり、ユーザーがページにアクセスした回数は計算されないため、ユーザーがページを何度も更新しても、1つの一意のビューとしてカウントされます。

このメトリックが行うことは、トラフィックの品質に関する洞察を提供することです。 あなたのページには十分な数のユニークな視聴者がいますか？ より多くの人々があなたのページにアクセスしているので、より高いユニークなページビューはあなたのコンテンツがうまく機能していることの良い兆候です。 また、その特定のコンテンツに対する視聴者の関心を浮き彫りにします。これは、それと同じように、より多くのコンテンツを作成する必要があることを示唆している可能性があります。

一方、一意のページビューは低くなりますが、合計ページビューの合計は高くなります。これは、同じユーザーがページを複数回再訪していることを意味します。 これを知ることは、リターゲティング広告などのキャンペーンの有効性を示している可能性があります。

これらの数値とコンバージョン率を比較すると、既存のコンテンツマーケティングと広告の取り組みに関する重要な洞察を得ることができる場合があります。

3.セッションあたりのページ

セッションあたりのページ数は、特定のセッションでユーザーが表示する平均ページ数です。 この指標は、ユーザーのページビュー数を総セッション数で割って計算されます。

では、これを知ることは、コンテンツマーケティングの取り組みを改善するのにどのように役立ちますか？ セッションあたりのページ数は、ユーザーがWebサイトに費やす時間を測定することにより、コンテンツがどれだけ魅力的であるかを示します。 特に、このメトリックは、AdSense、広告、およびアフィリエイトの収益に依存するコンテンツサイトにとって不可欠です。このようなコンテンツサイトは、閲覧されたページ数とWebサイトで費やされた時間によって収益を得るからです。 たとえば、Webサイトにはセッションごとに2つの平均ページがあります。 これは、平均的な視聴者がサイトを離れる前に、サイトにアップロードされた2ページのコンテンツを閲覧していることを示しています。

これを知ることで、コンテンツのエンゲージメント率と品質を向上させ、人々がより多くのページを表示し、コンテンツサイトで通常よりも多くの時間を費やすことができます。 これらすべてがあなたのコンテンツとウェブサイトのためのより良いコンテンツマーケティングと好ましい結果を確実にします。

とはいえ、この指標はeコマースサイトにも役立つ可能性があります。 ユーザーがサイトの複数のページを閲覧している場合、それはストア内のさまざまな製品への関心を示している可能性があります。 この投稿で説明されている他の指標と同様に、常にこれらの指標を追加のコンテキストで確認して、最良の洞察を得ることができるようにしてください。

4.ソーシャルメディアシェア

ソーシャルメディアの巨人であるFacebookは、10億人を超える登録ユーザーの価値を超えています。 Facebookが所有するソーシャルメディアプラットフォームには、個別に次のアクティブユーザーがいます。

• Instagram：12億8700万
• Facebook：2,797百万
• WhatsApp：20億
  

上記のこれらの数字は、コンテンツを消費する準備ができているソーシャルメディア上の視聴者の無限のプールを示しています。 したがって、ソーシャルメディアの共有は、あらゆるブランドのコンテンツマーケティング戦略にとって重要な位置を占めています。

ソーシャルメディアを通じて、既存のオーディエンスとのより強力なつながりを構築すると同時に、Webサイトまたは他のプラットフォームの新しいコンテンツに関連する更新を提供できます。 具体的には、既存のオーディエンスは、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを共有することで、オーガニックリーチを拡大するのに役立つ場合があります。

共有が多ければ多いほど、あなたのコンテンツについてより多くの人々が知るようになり、あなたが作成するコンテンツの種類に興味のある人は、より多くのコンテンツを見たいと思うでしょう。 これらすべてが、エンゲージメント率、トラフィック、およびコンテンツを閲覧および関心を持っている人々の数にトリクルダウン効果をもたらします。

たとえば、従業員の士気を向上させるためにHRチーム向けの記事を用意することを検討してください。 このタイプのコンテンツは、LinkedInなどのサイトで共有する可能性のあるHRの人々にとって魅力的です。 それはあなたの記事を他の人のネットワークの前に置き、あなたのコンテンツのパフォーマンスを助けるかもしれません。

5.トラフィックソース

トラフィックソースメトリックは、Webサイトのコンテンツにトラフィックを誘導するソースのタイプと数を測定します。 さらに、コンテンツへのユーザートラフィックを促進するさまざまなソース間の比較を提供します。

トラフィックソースには、直接、参照、検索の3つの主要なタイプがあります。 広告、キャンペーン、バナーからのトラフィックは、これらのメディアを介してトラフィックを獲得している場合でも、これら3つのタイプのソースには含まれていません。

このメトリックを使用して、Webトラフィックを分析し、コンテンツへのトラフィックが最も多いソースを理解できます。 次に、トラフィックを最も多く生成するソースを介して、トラフィックをさらに増やすことに取り組むことができます。

さらに良いこと：それはまたあなたのサイトに多くのトラフィックをもたらさないかもしれないソースを評価するのを助けることができます。 この情報を知っているということは、サイトへのトラフィックを増やすためにこのプラットフォームに時間と労力を費やしたいのかどうかを再評価することを意味するかもしれません。 このため、各トラフィックソースを注意深く調査し、収集したデータを使用して、これらのソースを介して適格なトラフィックを引き付けるより良い戦略を策定します。

6.バックリンク

バックリンクは、検索エンジンでのランキングを上げ、サイトへのオーガニックトラフィックを増やすのに役立つため、コンテンツマーケティング戦略には不可欠です。 調査によると、SERPランキングで成功し、コンテンツがGoogleで1位にランク付けされているウェブサイトには、通常のウェブサイトの4倍のバックリンクがあります。 この統計は、ウェブサイトへの質の高いトラフィックを生成したいビジネスオーナーにとってのバックリンクの重要な貢献を強調しています。 バックリンクがウェブサイトやコンテンツでうまく機能するためには、バックリンクの数がGoogleのコンテンツのランキングにも影響することを理解する必要があります。

たとえば、ブログの投稿または記事に少なくとも40のバックリンクがある場合、コンテンツ全体のパフォーマンスを向上させることができます。 ただし、同じブログ投稿に100以上のバックリンクがある場合は、ランキングも大幅に向上することを期待してください。

SERPへの影響だけでなく、投稿ごとに生成できるバックリンクの数は、他のパブリッシャーやクリエーターがあなたのコンテンツをどれだけ価値があるかを示すことができます。 これは、他の企業が自分のブログ投稿や記事のリソースとしてあなたのコンテンツを使用しているためです。 バックリンクを有機的に増やしたい場合は、毎回競争を吹き飛ばす質の高いブログ投稿を作成することを検討してください。

7.コンバージョン率

コンバージョン率は、ランディングページまたは販売ページで目的のアクションを実行した視聴者の割合です。 キャンペーンによっては、無料のリードマグネットへの登録のコンバージョンを測定したり、特定のランディングページからのビジネスの売り上げの観点からコンバージョンを測定したりする場合があります。

これらのコンバージョン率により、より多くのリードや売上を獲得するためにすべての努力がどれほど効果的であるかを理解できます。 これは、ページで最終的に必要なアクションを実行する人の数を測定するため、特定のキャンペーンのコンテンツマーケティングの取り組みに関するすべての合計です。コピーライティング、Webサイトのデザイン、A/Bテストなどです。

高いコンバージョン率は、優れたコピーライティングとデザインとともに、質の高いターゲットリードを示している可能性があります。 一方、低いコンバージョン率はいくつかの問題を示している可能性があります。 これらのいくつかは、資格のないトラフィック、不十分なデザインとコピーライティング、および関連している可能性があります。

コンバージョン率を追跡する場所がいくつかある場合があります。 1つの領域は、オーディエンスを電子メールリストのサブスクライバーに変換するリードマグネットを含む、リード生成の取り組みである可能性があります。 オプトインページまたはフォームのビューを測定し、それらの訪問から実際にサインアップした人の数を監視します。

もう1つの場所は、サイトのバナーやポップアップ、またはオーディエンスに送信する電子メールキャンペーンからの実際の売上です。 バナー、ポップアップ、または電子メールが表示またはクリックされた回数を追跡し、次にそれらのビューまたはクリックのうち実際の売上につながった回数を追跡します。

これは、コンテンツマーケティング戦略で監視する最も重要な指標である可能性があります。 結局のところ、あなたのコンテンツはあなたのビジネスのリードと売上を促進するのに役立つチャネルにすぎません。 したがって、コンテンツの変換がうまくいかない場合は、どこで変更を加えるかを検討する必要があります。コピーライティングやデザインなどの微調整を行うのか、既存のコンテンツ全体の取り組みを一新するのかを検討する必要があります。