Диспетчер тегов Google и Google Analytics: понимание разницы

Опубликовано: 2021-08-10

Со всеми инструментами, доступными сегодня цифровым маркетологам, можно легко запутаться в различных ролях, функциях и решениях, которые эти платформы предоставляют для брендов, особенно когда они разработаны и предлагаются одной и той же компанией. Рекламные инструменты Google считаются отраслевым стандартом из-за их низкой (и часто бесплатной) стоимости, простоты использования и относительно интуитивно понятной настройки. Два, которые, возможно, чаще всего путают, — это Диспетчер тегов Google (GTM) и Google Analytics.

На первый взгляд может показаться, что эта пара инструментов цифрового маркетинга выполняет относительно схожие функции; однако правда в том, что они предназначены для выполнения разных задач и достижения разных целей. Маркетологи не должны пытаться выбирать между одним или другим. Вместо этого GTM и Google Analytics хорошо дополняют друг друга и наиболее эффективны при совместном использовании.

Итак, чтобы прояснить некоторую путаницу, давайте рассмотрим основные функции и преимущества обоих решений Google. Мы проиллюстрируем различия и объясним, как каждый из них можно использовать для усиления вашей маркетинговой стратегии и получения максимальной отдачи от ваших данных.

Что такое Диспетчер тегов Google?

Чтобы понять Диспетчер тегов Google, давайте начнем с объяснения маркетинговых тегов (или просто тегов).

Теги — это фрагменты кода, встроенные в исходный код страниц веб-сайта для сбора и сохранения данных. Тип кода определяет тип сохраняемых данных. Существует широкий спектр типов данных, которые можно отслеживать с помощью тегов Google, в том числе:

  • События
    • Посещения страниц
    • Клики по ссылкам
    • Отправка форм
    • Загрузка файлов и многое другое
  • Поведение
    • Время просмотра на странице
    • Поведение при прокрутке
    • Тепловые карты
    • Медиа-игры и многое другое

Теги очень полезны для интернет-маркетологов, поскольку они предоставляют массу информации, которую можно анализировать для улучшения кампаний и усовершенствования различных тактик. Проблема в том, что для этих тегов требуется кодирование, которое может быстро стать слишком сложным для создания и реализации специалистами по маркетингу, не имеющими опыта или знаний в кодировании HTML и Javascript. Это означает, что до появления GTM маркетологам обычно приходилось отдавать реализацию тегов разработчикам, что могло создавать узкие места и замедлять вашу маркетинговую стратегию.

Диспетчер тегов Google был создан, чтобы предложить маркетологам универсальное место для всех их потребностей в тегах, что значительно упрощает и упрощает создание новых тегов, настройку существующих и внедрение их в цифровой экосистеме бренда. Его основные функции включают в себя:

  • Шаблоны тегов для выполнения заранее определенных задач или отслеживания известных действий
  • Создание пользовательских тегов, когда вам нужна полная гибкость с вашими тегами
  • Простая настройка тегов и контроль; легко включать и выключать теги
  • Простое тестирование тегов
  • Однократное редактирование тегов без доступа к исходному коду
  • Совместим со сторонними тегами отслеживания из Facebook, Google Ads, Google Analytics и т. д.

Диспетчер тегов Google: плюсы и минусы

Плюсы:

  • Бесплатно для большинства пользователей (более крупные и сложные организации могут выбрать платную версию с еще большим количеством функций). Это избавляет от необходимости создавать и внедрять теги.
  • Централизует все теги и сбор данных и передает их на другие платформы для использования в улучшении кампаний.

Минусы:

  • Для первоначальной настройки могут потребоваться некоторые технические знания.

Что такое Google Analytics?

Google Analytics — это платформа веб-аналитики, которая отслеживает поведение посетителей на веб-сайте. По умолчанию Google Analytics может отслеживать некоторые основные показатели, такие как объем трафика и просмотры страниц. Чтобы расширить свои функциональные возможности, Google Analytics также может отслеживать события, генерируемые сценариями на веб-странице, которые часто управляются через GTM. Вот список общих показателей, отслеживаемых Google Analytics:

  • Источники трафика сайта (цифровые и географические)
  • Посещения веб-страниц и показатели отказов
  • Отслеживание транзакций и конверсий
  • Демографические данные посетителей (возраст, пол и т. д.)
  • Используемый тип устройства
  • Шаблоны пользовательской навигации
  • Покупки или другие конверсионные события
  • Показатели эффективности в социальных сетях

Являясь частью Google Marketing Platform, Google Analytics может легко интегрироваться с другими продуктами Google, такими как Google Ads и Google Optimize. Другие продукты Google часто используют данные, собранные в Google Analytics, в качестве ключевого показателя эффективности соответствующих кампаний.

Google Analytics: плюсы и минусы

Плюсы:

  • Позволяет независимо отслеживать усилия по привлечению клиентов
  • Богатая аналитика поведенческих и демографических данных
  • Интуитивно понятные графические информационные панели и отчеты упрощают визуализацию пути клиента.
  • Ставьте собственные цели и KPI и отслеживайте их прогресс
  • Возможности многоканального отслеживания делают его удобной сводкой всех ваших маркетинговых усилий.
  • Бесплатное использование

Минусы:

  • Нет отслеживания ключевых слов
  • Может быть недостаточно подробностей для анализа конкретных посещений.
  • Мобильный интерфейс нуждается в доработке
  • Сначала это может включать кривую обучения

Диспетчер тегов Google и Google Analytics: в чем разница?

Итак, вот основной вопрос для большинства маркетологов: чем отличаются эти два маркетинговых инструмента Google?

Диспетчер тегов Google и Google Analytics выполняют совершенно разные функции. Проще говоря, Диспетчер тегов Google развертывает и управляет сценариями, т. е. тегами, на веб-сайте, которые часто генерируют данные отслеживания событий. Google Analytics собирает и сообщает данные с веб-сайта.

Маркетологи часто используют как GTM, так и Google Analytics, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов. Используя оба инструмента, маркетологи могут отслеживать трафик на свои веб-сайты из разных источников и путь клиента, включая пути навигации, взаимодействие с различными элементами веб-сайта и конверсии любого рода.

Как AdRoll работает с Google Tag Manager и Google Analytics?

Для пользователей AdRoll Диспетчер тегов Google предоставляет удобный способ развернуть пиксель AdRoll на своем веб-сайте всего за несколько кликов. С помощью GTM пользователи AdRoll также могут настраивать свои переменные отслеживания. Распространенным вариантом использования является отслеживание подробной информации о заказе, такой как приобретенные продукты и стоимость заказа, а также действий посетителей, что позволяет маркетологам проводить более детальный анализ эффективности кампании и поведенческого анализа на платформе AdRoll.

Что касается аналитики, AdRoll предоставляет многоканальную панель мониторинга производительности, которая дает маркетологам целостное представление обо всех маркетинговых действиях в Интернете и их влиянии на показатели конверсии и доходов. Панель мониторинга эффективности AdRoll по нескольким каналам помогает маркетологам понять и оптимизировать эффективность своих кампаний и имеет несколько преимуществ по сравнению с Google Analytics, более общим аналитическим инструментом. Чтобы помочь маркетологам легко применять передовые методы отслеживания UTM, AdRoll также предлагает простой в использовании конструктор ссылок UTM. Подобно Google Analytics, межканальная панель мониторинга производительности AdRoll доступна маркетологам бесплатно.