أهم 7 مقاييس لتسويق المحتوى يجب أن تراقبها

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا ينشئ محتوى عبر الإنترنت وترغب في أن تكون جهود تسويق المحتوى الخاصة بك أكثر فاعلية ، فيجب أن تعرف هذه المقاييس السبعة الأولى لتسويق المحتوى.

لماذا هذه المقاييس المحددة ، قد تسأل؟ تعتبر المقاييس التي نناقشها في منشور المدونة هذا ضرورية لتحليل أداء وفعالية وأوجه قصور استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك. بعد كل شيء ، عندما تعرف مستوى أداء جهودك ، ستعرف كيفية إجراء تحسينات تعتمد على البيانات في المستقبل.

علاوة على ذلك ، ستكون هذه المقاييس دليلك لتحديد ما إذا كانت استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تحقق عائد استثمار كافٍ لتسويق المحتوى أم لا. كلما زاد عائد الاستثمار الذي تحصل عليه من جهود تسويق المحتوى ، كان ذلك أفضل لعملك ، حيث ستحصل بشكل أساسي على المزيد من القليل من خلال المحتوى المذهل الذي يحرك حركة المرور والمبيعات.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تزال بحاجة إلى أن تكون على رأس مقاييس التسويق الخاصة بك حتى إذا قمت بالاستعانة بمصادر خارجية للتسويق إلى وكالة. بهذه الطريقة ، يمكنك تحديد ما إذا كنت تحصل على قيمة أموالك عند الاستعانة بمصادر خارجية.

هل تشعر بالفضول بشأن مقاييس تسويق المحتوى التي يجب أن تكون على رادارك؟ استمر في القراءة لأننا نعرض لك سبعة مقاييس مختلفة لتسويق المحتوى تحتاج إلى مراقبتها في هذا المنشور.

7 مقاييس تسويق المحتوى الرئيسية التي يجب مراقبتها

1. ترتيب SERP

لا تدع هذا الاختصار يخيفك: SERP اختصار لصفحة نتائج محرك البحث. يقيس تصنيف SERP في المقام الأول إلى أي مدى تعتقد Google جيدًا أن المحتوى الخاص بك يستجيب لاستعلام بحث أي مستخدم.

بالنسبة لمعظم الشركات ، يعد هذا الجزء العلوي من محتوى مسار التحويل الذي يجذب الجماهير عبر الباب. لقد قطعنا شوطًا طويلاً من مجرد نشر مشاركات المدونة التي تظهر على SERP. لهذا السبب ، يتضمن Google SERP الآن العديد من أنواع المحتوى والتنسيقات التي تفهرسها Google ، من إعلانات Google الدعائية ومنشورات المدونات وصفحات قائمة المنتجات ومقاطع فيديو YouTube وحلقات البث وحتى أسئلة المنتدى والإجابات من مواقع مثل Quora.

عندما تراقب تصنيفات SERP في المحتوى الخاص بك ، كلما كان ترتيبك أعلى ، كان ذلك أفضل. هذا لأن معظم المستخدمين لا يتحققون عادةً من النتائج خارج الصفحة الأولى من Google. لترتيب أعلى في SERPs ، ركز على إنشاء محتوى دعامة عالي الجودة مع كلمة رئيسية مستهدفة طويلة الذيل. إليك مثال على منشور مدونة ، دليل تغليف مخصص ، يمكن أن يحتل مرتبة عالية في بحث Google حتى في فترة قصيرة فقط باستخدام هذه الإستراتيجية الدقيقة.

2. مشاهدات الصفحة الفريدة

من المقاييس المهمة الأخرى التي يجب أن تظل في صدارة استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك هي مشاهدات الصفحة الفريدة. إذا كان إجمالي مشاهدات الصفحة يخبرك بعدد الزيارات التي حصلت عليها صفحة ويب معينة ككل ، فإن مشاهدات الصفحة الفريدة تخبرك بدلاً من ذلك بعدد المشاهدين الذين شاهدوا صفحتك أو زاروها دون مراعاة أي تكرار للعرض والزيارات. هذا يعني أنه لا يحسب عدد المرات التي قام فيها المستخدم بزيارة الصفحة ، لذلك حتى إذا قام الشخص بتحديث الصفحة مرارًا وتكرارًا ، فسيظل ذلك بمثابة عرض فريد واحد.

ما يفعله هذا المقياس هو إعطائك نظرة ثاقبة على جودة حركة المرور الخاصة بك. هل تحصل على عدد كافٍ من المشاهدين الفريدين على صفحتك؟ تعد مشاهدات الصفحة الفريدة الأعلى علامة جيدة على أداء المحتوى الخاص بك بشكل جيد ، حيث يزداد عدد الأشخاص الذين يزورون صفحتك. كما أنه يسلط الضوء على اهتمام المشاهد بهذا الجزء المعين من المحتوى - مما قد يشير إلى أنك بحاجة إلى إنشاء المزيد من المحتوى مثله تمامًا.

من ناحية أخرى ، يشير انخفاض عدد مرات مشاهدة الصفحة الفريدة ولكن إجمالي عدد مرات مشاهدة الصفحة إلى أن نفس الأشخاص يزورون صفحتك أكثر من مرة. معرفة هذا قد يشير إلى فعالية الحملات مثل إعادة استهداف الإعلانات وما شابه.

عندما تزن هذه الأرقام مع معدل التحويل الخاص بك ، قد تتمكن من جمع بعض الأفكار المهمة حول جهود التسويق والإعلان الحالية الخاصة بالمحتوى.

3. صفحات لكل جلسة

الصفحات في الجلسة هي متوسط ​​عدد الصفحات التي يشاهدها المستخدم في جلسة معينة. يتم حساب هذا المقياس بقسمة عدد مرات مشاهدة الصفحة للمستخدمين على إجمالي عدد الجلسات.

إذن كيف تساعد معرفة هذا في تحسين جهود تسويق المحتوى الخاصة بك؟ تُظهر الصفحات في كل جلسة مدى تفاعل المحتوى الخاص بك عن طريق قياس مقدار الوقت الذي يرغب الأشخاص في قضاؤه على موقع الويب الخاص بك. يعد هذا المقياس ، على وجه الخصوص ، ضروريًا لمواقع المحتوى التي تعتمد على Adsense والإعلان وعائدات الشركات التابعة ، لأن مواقع المحتوى هذه تحقق إيرادات من خلال عدد الصفحات التي يتم تصفحها والوقت الذي يقضيه على موقع الويب. على سبيل المثال ، يحتوي موقع الويب الخاص بك على صفحتين متوسطتين لكل جلسة ؛ يشير هذا إلى أن المشاهد العادي يتصفح صفحتين من المحتوى الذي تم تحميله على موقعك قبل المغادرة.

من خلال التعرف على هذا ، يمكنك تحسين معدل المشاركة وجودة المحتوى بحيث يشاهد الأشخاص المزيد من الصفحات ويقضون وقتًا إضافيًا أكثر من المعتاد على موقع المحتوى الخاص بك. كل هذا سيضمن تسويق محتوى أفضل ونتائج مواتية للمحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، قد يكون هذا المقياس مفيدًا أيضًا لمواقع التجارة الإلكترونية. عندما يتصفح المستخدمون عدة صفحات على موقعك ، فقد يشير ذلك إلى الاهتمام بمنتجات مختلفة في متجرك. كما هو الحال مع أي من المقاييس التي تمت مناقشتها في هذا المنشور ، قم دائمًا بمراجعة هذه المقاييس مع سياق إضافي حتى تتمكن من الحصول على أفضل الأفكار.

4. مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي

تجاوز عملاق وسائل التواصل الاجتماعي فيسبوك قيمة أكثر من مليار مستخدم مسجل. منصات وسائل التواصل الاجتماعي المملوكة لفيسبوك بشكل فردي تضم المستخدمين النشطين التاليين:

• انستغرام: 1،287 مليون
• فيسبوك: 2797 مليون
• واتساب: 2000 مليون
  

تشير هذه الأرقام المذكورة أعلاه إلى مجموعة لا حصر لها من الجماهير على وسائل التواصل الاجتماعي جاهزة لاستهلاك المحتوى. لذلك ، تحتل مشاركات الوسائط الاجتماعية موقعًا حيويًا لاستراتيجية تسويق محتوى أي علامة تجارية.

من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك إنشاء اتصال أقوى مع جمهورك الحالي مع توفير التحديثات المتعلقة بالمحتوى الجديد على موقع الويب الخاص بك أو الأنظمة الأساسية الأخرى. وبشكل أكثر تحديدًا ، قد يساعدك جمهورك الحالي في تعزيز وصولك العضوي من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية.

كلما زاد عدد المشاركات ، زاد عدد الأشخاص الذين يعرفون عن المحتوى الخاص بك ، وسيرغب المهتمون بنوع المحتوى الذي تنتجه في رؤية المزيد منه. سيكون لكل هذا تأثير تدريجي على معدل المشاركة وحركة المرور وعدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى الخاص بك ويهتمون به.

ضع في اعتبارك ، على سبيل المثال ، وجود مقال لفرق الموارد البشرية لتحسين معنويات الموظفين. هذا النوع من المحتوى جذاب للأشخاص في الموارد البشرية الذين قد يشاركونه على مواقع مثل LinkedIn. يؤدي ذلك إلى عرض مقالتك على شبكات الأشخاص الآخرين وقد يساعد في أداء المحتوى الخاص بك.

5. مصادر المرور

يقيس مقياس مصادر حركة المرور نوع وعدد المصادر التي تدفع حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك على موقع الويب. علاوة على ذلك ، فإنه يوفر مقارنة بين المصادر المختلفة التي تدفع حركة مرور المستخدم إلى المحتوى الخاص بك.

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من مصادر الزيارات: مباشرة ، وإحالة ، وبحث. لا يتم تضمين حركة المرور من الإعلانات والحملات واللافتات في هذه الأنواع الثلاثة من المصادر ، حتى لو كنت تحصل على زيارات من خلال تلك الوسائط أيضًا.

يمكنك استخدام هذا المقياس لتحليل حركة مرور الويب الخاصة بك وفهم المصادر التي تولد أكبر عدد من الزيارات إلى المحتوى الخاص بك. بعد ذلك ، يمكنك العمل على زيادة حركة المرور من خلال أعلى مصادر توليد حركة المرور.

والأفضل من ذلك: يمكن أن يساعد أيضًا في تقييم المصادر التي قد لا تجلب الكثير من الزيارات إلى موقعك. قد تعني معرفة هذه المعلومات إعادة التقييم إذا كنت لا تزال ترغب في استثمار الوقت والجهد في هذه المنصة لتوجيه حركة المرور إلى موقعك. لهذا السبب ، قم بدراسة كل مصدر زيارات بعناية ، ثم استخدم البيانات التي تجمعها لصياغة استراتيجيات أفضل تجذب حركة المرور المؤهلة عبر هذه المصادر.

6. روابط خلفية

تعد الروابط الخلفية ضرورية لأي استراتيجية تسويق للمحتوى ، حيث يمكنها المساعدة في تعزيز تصنيفاتك في محركات البحث وزيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك. تشير الأبحاث إلى أن مواقع الويب التي تحقق أداءً جيدًا في تصنيف SERP وتحصل على محتواها في المرتبة الأولى على Google بها روابط خلفية 4 مرات أكثر من مواقع الويب المعتادة. تسلط هذه الإحصائية الضوء على المساهمة الكبيرة للروابط الخلفية لأي صاحب عمل يرغب في توليد حركة مرور عالية الجودة إلى موقعه على الويب. لكي تعمل الروابط الخلفية بشكل جيد على موقع الويب والمحتوى الخاص بك ، عليك أن تفهم أن عدد الروابط الخلفية يؤثر أيضًا على ترتيب المحتوى على Google.

على سبيل المثال ، إذا كان منشور مدونتك أو مقالتك تحتوي على 40 رابطًا خلفيًا على الأقل ، فيمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة أداء المحتوى الخاص بك ككل. ومع ذلك ، إذا كان منشور المدونة نفسه يحتوي على 100 أو أكثر من الروابط الخلفية ، فتوقع تعزيزات كبيرة في تصنيفاتك أيضًا.

أكثر من مجرد التأثير على SERPs ، يمكن أن يوضح عدد الروابط الخلفية التي يمكنك إنشاؤها لكل مشاركة مدى أهمية الناشرين والمبدعين الآخرين في العثور على المحتوى الخاص بك. هذا لأن الشركات الأخرى تستخدم المحتوى الخاص بك كمورد في منشورات أو مقالات المدونة الخاصة بهم. إذا كنت ترغب في زيادة الروابط الخلفية بشكل طبيعي ، ففكر في إنشاء منشورات مدونة عالية الجودة تهب المنافسة في كل مرة.

7. معدلات التحويل

معدلات التحويل هي النسبة المئوية للمشاهدين الذين يتخذون الإجراء المطلوب على صفحتك المقصودة أو صفحة المبيعات. اعتمادًا على الحملة ، يمكنك قياس التحويلات للاشتراكات إلى مغناطيس رئيسي مجاني أو قياس التحويلات من حيث مبيعات عملك من صفحة مقصودة معينة.

تتيح لك معدلات التحويل هذه فهم مدى فعالية كل جهودك في الحصول على المزيد من العملاء المحتملين أو المبيعات. نظرًا لأنه يقيس عدد الأشخاص الذين يتخذون الإجراء النهائي المطلوب على صفحتك ، فهو عبارة عن مجموع كل شيء يتعلق بجهود تسويق المحتوى لحملة معينة: كتابة الإعلانات ، وتصميم موقع الويب الخاص بك ، واختبارات A / B ، والمزيد.

يمكن أن تشير معدلات التحويل المرتفعة إلى جودة العملاء المتوقعين جنبًا إلى جنب مع كتابة الإعلانات والتصميم الجيد. وفي الوقت نفسه ، قد تشير معدلات التحويل المنخفضة إلى بعض المشاكل. قد يكون عدد قليل منها عبارة عن حركة مرور غير مؤهلة ، وتصميم رديء ، وكتابة نصوص ، وما إلى ذلك.

قد يكون لديك عدة أماكن لتتبع معدلات التحويل. قد يكون أحد المجالات هو جهود توليد العملاء المحتملين ، بما في ذلك مغناطيس الرصاص الذي يحول الجماهير إلى مشتركين في قائمة البريد الإلكتروني. قم بقياس مشاهدات صفحة أو نموذج الاشتراك الخاص بك ، ثم راقب عدد الأشخاص الذين اشتركوا بالفعل من تلك الزيارات.

مكان آخر هو المبيعات الفعلية التي تأتي من لافتات أو نوافذ منبثقة على موقعك ، أو حتى من حملات البريد الإلكتروني التي ترسلها إلى جمهورك. تتبع عدد المرات التي تم فيها عرض لافتة أو نافذة منبثقة أو رسائل بريد إلكتروني أو النقر فوقها ، ثم تتبع عدد تلك المشاهدات أو النقرات التي تحولت إلى مبيعات فعلية.

قد يكون هذا هو المقياس الأكثر أهمية للمراقبة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. بعد كل شيء ، المحتوى الخاص بك هو مجرد قناة للمساعدة في جذب العملاء المحتملين والمبيعات لعملك. لذلك إذا لم يتم تحويل المحتوى الخاص بك بشكل جيد ، فسيتعين عليك التفكير في مكان إجراء التغييرات: سواء كان ذلك بإجراء تعديلات طفيفة مثل كتابة الإعلانات أو التصميم أو إصلاح جهود المحتوى الحالية ككل.