Top 7 valori de marketing de conținut pe care trebuie să le monitorizați

Dacă conduceți o afacere care creează conținut online și doriți ca eforturile dvs. de marketing de conținut să fie mai eficiente, trebuie să cunoașteți aceste șapte valori de marketing de conținut.

De ce aceste valori specifice, v-ați putea întreba? Valorile pe care le discutăm în această postare de blog sunt esențiale pentru a analiza performanța, eficacitatea și deficiențele strategiilor dvs. de marketing de conținut. La urma urmei, când știi ce performanță a eforturilor tale, vei ști cum să faci îmbunătățiri bazate pe date pe parcurs.

Mai mult, aceste valori vor fi ghidul tău pentru a determina dacă strategia ta de marketing de conținut realizează sau nu suficient ROI de marketing de conținut. Cu cât obțineți mai mult rentabilitatea investiției din eforturile dvs. de marketing de conținut, cu atât este mai bine pentru afacerea dvs., deoarece, în esență, veți obține mai mult din mai puțin prin conținut uimitor care generează trafic și vânzări.

În plus, trebuie să fii în fruntea valorilor tale de marketing, chiar dacă externalizezi marketingul către o agenție. În acest fel, puteți determina dacă obțineți valoarea banilor dvs. atunci când externalizați.

Sunteți curios despre ce măsurători de marketing de conținut ar trebui să fie pe radar? Continuați să citiți pentru că vă arătăm șapte valori diferite de marketing de conținut pe care trebuie să le urmăriți în această postare.

7 valori cheie de marketing de conținut pe care să-l urmăriți

1. Clasament SERP

Nu lăsați acest acronim să vă sperie: SERP este prescurtarea pentru Pagina de rezultate ale motorului de căutare. Clasamentul SERP măsoară în primul rând cât de bine crede Google că conținutul tău răspunde la interogarea de căutare a oricărui utilizator.

Pentru majoritatea companiilor, acesta este topul conținutului canalului care atrage publicul să treacă prin ușă. Am parcurs un drum lung de la publicarea pur și simplu de postări pe blog care apar pe SERP. Din această cauză, Google SERP include acum multe tipuri de conținut și formate pe care Google le indexează, de la reclame Google sponsorizate, postări de blog, pagini cu liste de produse, videoclipuri YouTube, episoade de podcast și chiar întrebări și răspunsuri pe forum de pe site-uri precum Quora.

Când monitorizați clasamentul SERP în conținutul dvs., cu cât vă clasați mai sus, cu atât mai bine. Acest lucru se datorează faptului că, de obicei, majoritatea utilizatorilor nu verifică rezultatele în afara primei pagini Google. Pentru a vă clasa mai sus în SERP-uri, concentrați-vă pe crearea de conținut pilon de înaltă calitate împreună cu un cuvânt cheie cu coadă lungă. Iată un exemplu de postare de blog, un ghid de ambalare personalizat, care s-ar putea clasa în fruntea căutării Google chiar și într-o perioadă scurtă folosind această strategie exactă.

2. Vizualizări unice de pagină

O altă măsură critică pe care să rămâi la curent în strategia ta de marketing de conținut sunt vizualizările unice ale paginii. Dacă numărul total de vizualizări ale paginii vă indică câte vizite a primit o anumită pagină web în ansamblu, afișările unice ale paginii vă spun în schimb câți vizitatori au văzut sau au vizitat pagina dvs. fără a ține cont de vizionările și vizitele repetate. Aceasta înseamnă că nu calculează de câte ori a vizitat un utilizator o pagină, așa că, chiar dacă persoana respectivă reîmprospătează pagina de mai multe ori, va conta în continuare ca o vizualizare unică.

Ceea ce face această măsurătoare este să vă ofere o perspectivă asupra calității traficului dvs. Obțineți destui spectatori unici pe pagina dvs.? Vizualizări mai mari ale paginilor unice sunt un semn bun că conținutul dvs. are performanțe bune, deoarece tot mai mulți oameni ajung pe pagina dvs. De asemenea, evidențiază interesul spectatorului față de acel anumit conținut - ceea ce poate sugera că trebuie să creați mai mult conținut la fel.

Pe de altă parte, afișările de pagină unice mai scăzute, dar numărul total de afișări ale paginii ridicate înseamnă că aceleași persoane vă revisează pagina de mai multe ori. Cunoașterea acestui lucru ar putea indica eficacitatea campaniilor precum redirecționarea reclamelor și altele asemenea.

Când cântăriți aceste cifre împreună cu rata de conversie, este posibil să puteți obține câteva informații importante despre eforturile dvs. existente de marketing de conținut și publicitate.

3. Pagini per sesiune

Pagini pe sesiune reprezintă numărul mediu de pagini pe care un utilizator le vede într-o anumită sesiune. Această valoare este calculată prin împărțirea numărului de vizualizări de pagină ale utilizatorilor la un număr brut de sesiuni.

Deci, cum vă ajută cunoașterea acestui lucru să vă îmbunătățiți eforturile de marketing de conținut? Paginile pe sesiune arată cât de captivant este conținutul dvs., măsurând cât de mult le place oamenilor să petreacă pe site-ul dvs. Această măsurătoare, în special, este esențială pentru site-urile de conținut care se bazează pe Adsense, publicitate și venituri afiliate, deoarece astfel de site-uri de conținut câștigă venituri prin numărul de pagini navigate și timpul petrecut pe site. De exemplu, site-ul dvs. are în medie două pagini pe sesiune; aceasta indică că un spectator mediu navighează prin două pagini de conținut încărcat pe site-ul dvs. înainte de a pleca.

Cunoscând acest lucru, puteți îmbunătăți rata de implicare și calitatea conținutului, astfel încât oamenii să vadă mai multe pagini și să petreacă mai mult timp decât de obicei pe site-ul dvs. de conținut. Toate acestea vor asigura un marketing de conținut mai bun și rezultate favorabile pentru conținutul și site-ul dvs.

Acestea fiind spuse, această valoare poate fi utilă și pentru site-urile de comerț electronic. Când utilizatorii navighează pe mai multe pagini de pe site-ul dvs., acest lucru ar putea indica un interes pentru diferite produse din magazinul dvs. Ca și în cazul oricăreia dintre valorile discutate în această postare, revizuiți întotdeauna aceste valori cu context suplimentar, astfel încât să puteți obține cele mai bune informații.

4. Partajări în rețelele sociale

Gigantul rețelelor sociale Facebook a depășit valoarea a peste 1 miliard de utilizatori înregistrați. Platformele de social media aflate în proprietatea Facebook au în mod individual următorii utilizatori activi:

• Instagram: 1.287 milioane
• Facebook: 2.797 milioane
• WhatsApp: 2.000 de milioane
  

Aceste cifre menționate mai sus indică un număr nesfârșit de audiențe pe rețelele de socializare gata să consume conținut. Prin urmare, acțiunile din rețelele sociale dețin o poziție vitală pentru strategia de marketing de conținut a oricărui brand.

Prin intermediul rețelelor sociale, puteți crea o conexiune mai puternică cu publicul dvs. existent, oferind și actualizări legate de noul conținut de pe site-ul dvs. web sau de pe alte platforme. Mai precis, publicul dvs. existent vă poate ajuta chiar să vă sporiți acoperirea organică prin partajarea conținutului dvs. pe diferite platforme de social media.

Cu cât sunt mai multe distribuiri, cu atât mai mulți oameni vor ști despre conținutul tău, iar cei interesați de tipul de conținut pe care îl produci vor dori să vadă mai mult. Toate acestea vor avea un efect de scurgere asupra ratei de implicare, a traficului și a numărului de persoane care vizionează și se interesează pentru conținutul tău.

Luați în considerare, de exemplu, un articol pentru echipele de resurse umane pentru a îmbunătăți moralul angajaților. Acest tip de conținut este atractiv pentru oamenii din HR care l-ar putea distribui pe site-uri precum LinkedIn. Acest lucru aduce articolul dvs. în fața rețelelor altor persoane și poate ajuta la performanța conținutului dvs.

5. Surse de trafic

Valoarea surselor de trafic măsoară tipul și numărul de surse care conduc trafic către conținutul dvs. de pe site. În plus, oferă o comparație între diferite surse care conduc traficul utilizatorilor către conținutul tău.

Există trei tipuri principale de surse de trafic: direct, trimitere, căutare. Traficul din reclame, campanii și bannere nu este inclus în aceste trei tipuri de surse, chiar dacă obțineți trafic și prin acele medii.

Puteți folosi această măsură pentru a analiza traficul dvs. web și pentru a înțelege care surse generează cel mai mult trafic către conținutul dvs. Apoi, puteți lucra la creșterea în continuare a traficului prin cele mai mari surse generatoare de trafic.

Și mai bine: poate ajuta și la evaluarea surselor care ar putea să nu aducă mult trafic pe site-ul tău. Cunoașterea acestor informații ar putea însemna reevaluarea dacă tot doriți să investiți timp și efort în această platformă pentru a genera trafic către site-ul dvs. Din acest motiv, studiați cu atenție fiecare sursă de trafic, apoi utilizați datele pe care le adunați pentru a formula strategii mai bune care să atragă trafic calificat prin aceste surse.

6. Backlink-uri

Backlink-urile sunt esențiale pentru orice strategie de marketing de conținut, deoarece vă pot ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul în motoarele de căutare și să vă creșteți traficul organic către site-ul dvs. Cercetările indică faptul că site-urile web care se descurcă bine în clasamentul SERP și își au conținutul pe locul 1 pe Google au de 4 ori mai multe backlink-uri decât site-urile web obișnuite. Această statistică evidențiază contribuția semnificativă a backlink-urilor pentru orice proprietar de afaceri care dorește să genereze trafic de calitate pe site-ul său. Pentru ca backlink-urile să funcționeze bine pe site-ul și conținutul dvs., trebuie să înțelegeți că numărul de backlink-uri influențează și clasarea conținutului pe Google.

De exemplu, dacă postarea de blog sau articolul tău are cel puțin 40 de backlink-uri, asta poate crește performanța conținutului tău în ansamblu. Cu toate acestea, dacă aceeași postare de blog are 100 sau mai multe backlink-uri, atunci așteptați-vă la creșteri semnificative și în clasamentul dvs.

Mai mult decât efectul asupra SERP-urilor, numărul de backlink-uri pe care le puteți genera per postare poate arăta cât de valoroși găsesc alți editori și creatori conținutul dvs. Acest lucru se datorează faptului că alte companii folosesc conținutul dvs. ca resursă în propriile lor articole de blog sau articole. Dacă doriți să vă creșteți backlink-urile în mod organic, luați în considerare crearea de postări de blog de calitate, care să sufle concurența de fiecare dată.

7. Rate de conversie

Ratele de conversie reprezintă procentul de spectatori care efectuează acțiunea dorită pe pagina de destinație sau pe pagina de vânzare. În funcție de campanie, este posibil să măsurați conversiile pentru înscrierile la un magnet potențial gratuit sau să măsurați conversiile în termeni de vânzări pentru afacerea dvs. de la o anumită pagină de destinație.

Aceste rate de conversie vă permit să înțelegeți cât de eficiente sunt toate eforturile dvs. pentru a obține mai multe clienți potențiali sau vânzări. Deoarece măsoară câți oameni efectuează o acțiune finală dorită pe pagina ta, este o sumă a tuturor eforturilor tale de marketing de conținut pentru o anumită campanie: copywriting, designul site-ului tău web, teste A/B și multe altele.

Ratele de conversie ridicate pot indica clienți potențiali vizați de calitate, împreună cu o bună scriere și design. Între timp, ratele scăzute de conversie ar putea indica câteva probleme. Câteva dintre acestea pot fi trafic necalificat, design slab și copywriting și altele conexe.

Este posibil să aveți mai multe locuri pentru a urmări ratele de conversie. Un domeniu poate fi eforturile dvs. de generare de clienți potențiali, inclusiv magneți potențiali care convertesc publicul în abonați la liste de e-mail. Măsurați vizualizările paginii sau formularului dvs. de înscriere, apoi monitorizați câte persoane din acele vizite s-au înscris efectiv.

Un alt loc sunt vânzările reale care provin din bannere sau ferestre pop-up de pe site-ul dvs. sau chiar din campaniile de e-mail pe care le trimiteți publicului dvs. Urmărește de câte ori s-a văzut sau s-a făcut clic pe bannerul, pop-up-ul sau e-mailurile tale, apoi urmărește câte vizionări sau clicuri s-au transformat în vânzări reale.

Aceasta poate fi cea mai critică măsură de monitorizat în strategia dvs. de marketing de conținut. La urma urmei, conținutul tău este doar un canal care ajută la generarea de clienți potențiali și vânzări pentru afacerea ta. Deci, dacă conținutul dvs. nu se convertește foarte bine, va trebui să luați în considerare unde să faceți modificări: dacă faceți modificări minore, cum ar fi copywriting sau design sau revizuiți eforturile de conținut existente în ansamblu.