Le 7 principali metriche di marketing dei contenuti che devi monitorare

Se gestisci un'azienda che crea contenuti online e desideri che i tuoi sforzi di marketing dei contenuti siano più efficaci, devi conoscere queste sette principali metriche di marketing dei contenuti.

Perché queste metriche specifiche, potresti chiedere? Le metriche di cui discutiamo in questo post del blog sono essenziali per analizzare le prestazioni, l'efficacia e le carenze delle tue strategie di marketing dei contenuti. Dopotutto, quando saprai come stanno andando i tuoi sforzi, saprai come apportare miglioramenti basati sui dati lungo la strada.

Inoltre, queste metriche saranno la tua guida per determinare se la tua strategia di marketing dei contenuti sta generando un ROI sufficiente per il marketing dei contenuti. Più ROI ottieni dai tuoi sforzi di marketing dei contenuti, meglio è per la tua attività, poiché essenzialmente otterrai di più da meno attraverso contenuti straordinari che guidano il traffico e le vendite.

Inoltre, devi comunque essere in cima alle tue metriche di marketing anche se esternalizzi il tuo marketing a un'agenzia. In questo modo, puoi determinare se stai ottenendo il valore dei tuoi soldi quando esternalizzi.

Sei curioso di sapere quali metriche di marketing dei contenuti dovrebbero essere sul tuo radar? Continua a leggere perché in questo post ti mostriamo sette diverse metriche di marketing dei contenuti che devi tenere d'occhio.

7 parametri chiave del marketing dei contenuti da tenere d'occhio

1. Classifica SERP

Non farti spaventare da questo acronimo: SERP è l'abbreviazione di Pagina dei risultati dei motori di ricerca. Il ranking SERP misura principalmente quanto bene Google pensa che i tuoi contenuti rispondano alle query di ricerca di qualsiasi utente.

Per la maggior parte delle aziende, questo è il top dei contenuti della canalizzazione che attira il pubblico attraverso la porta. Abbiamo fatto molta strada dalla semplice pubblicazione di post sul blog che vengono visualizzati su SERP. Per questo motivo, Google SERP ora include molti tipi di contenuti e formati che Google indicizza, da annunci Google sponsorizzati, post di blog, pagine di elenchi di prodotti, video di YouTube, episodi di podcast e persino domande e risposte del forum da siti come Quora.

Quando monitori le classifiche SERP nei tuoi contenuti, più alto è il tuo ranking, meglio è. Questo perché la maggior parte degli utenti in genere non controlla i risultati al di fuori della prima pagina di Google. Per posizionarti più in alto nelle SERP, concentrati sulla creazione di contenuti pilastro di alta qualità insieme a una parola chiave a coda lunga mirata. Ecco un esempio di un post sul blog, una guida al packaging personalizzato, che potrebbe posizionarsi in alto nella ricerca di Google anche in un breve periodo utilizzando questa esatta strategia.

2. Visualizzazioni di pagina uniche

Un'altra metrica fondamentale da tenere sotto controllo nella tua strategia di content marketing sono le visualizzazioni di pagina uniche. Se le visualizzazioni di pagina totali indicano quante visite ha ottenuto una pagina Web specifica nel suo insieme, le visualizzazioni di pagina uniche indicano invece quanti spettatori hanno visto o visitato la tua pagina senza tenere conto delle visualizzazioni e delle visite ripetute. Ciò significa che non calcola quante volte un utente ha visitato una pagina, quindi anche se la persona aggiorna la pagina più e più volte, verrà comunque conteggiata come una visualizzazione univoca.

Ciò che fa questa metrica è darti informazioni sulla qualità del tuo traffico. Ricevi abbastanza spettatori unici sulla tua pagina? Visualizzazioni di pagina uniche più elevate sono un buon segno del buon rendimento dei tuoi contenuti, poiché sempre più persone stanno atterrando sulla tua pagina. Evidenzia anche l'interesse degli spettatori per quel particolare contenuto, il che potrebbe suggerire che è necessario creare più contenuti proprio come questo.

D'altra parte, visualizzazioni di pagina uniche inferiori ma visualizzazioni di pagina totali elevate indicano che le stesse persone stanno rivisitando la tua pagina più di una volta. Sapere questo potrebbe indicare l'efficacia di campagne come il retargeting di annunci e simili.

Quando pesi questi numeri insieme al tuo tasso di conversione, potresti essere in grado di raccogliere alcune informazioni importanti sui tuoi sforzi di marketing e pubblicità dei contenuti esistenti.

3. Pagine per sessione

Pagine per sessione è il numero medio di pagine visualizzate da un utente in una determinata sessione. Questa metrica viene calcolata dividendo il numero di visualizzazioni di pagina degli utenti per il numero lordo di sessioni.

Quindi, in che modo conoscere questo aiuta a migliorare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti? Le pagine per sessione mostrano quanto siano coinvolgenti i tuoi contenuti misurando quanto tempo le persone amano trascorrere sul tuo sito web. Questa metrica, in particolare, è essenziale per i siti di contenuto che si basano su Adsense, pubblicità e entrate di affiliazione, perché tali siti di contenuto guadagnano attraverso il numero di pagine visitate e il tempo trascorso sul sito web. Ad esempio, il tuo sito web ha in media due pagine per sessione; questo indica che uno spettatore medio sfoglia due pagine di contenuti caricati sul tuo sito prima di partire.

Conoscendo questo, puoi migliorare il tasso di coinvolgimento e la qualità dei contenuti in modo che le persone visualizzino più pagine e trascorrano più tempo del solito sul tuo sito di contenuti. Tutto ciò garantirà un migliore marketing dei contenuti e risultati favorevoli per i tuoi contenuti e il tuo sito web.

Detto questo, questa metrica può essere utile anche per i siti di e-commerce. Quando gli utenti esplorano più pagine del tuo sito, ciò potrebbe indicare un interesse per diversi prodotti nel tuo negozio. Come per qualsiasi metrica discussa in questo post, rivedi sempre queste metriche con un contesto aggiuntivo in modo da poter ottenere le migliori informazioni.

4. Condivisioni sui social media

Il gigante dei social media Facebook ha superato il valore di oltre 1 miliardo di utenti registrati. Le piattaforme di social media sotto la proprietà di Facebook hanno individualmente i seguenti utenti attivi:

• Instagram: 1.287 milioni
• Facebook: 2.797 milioni
• WhatsApp: 2.000 milioni
  

Questi numeri sopra menzionati indicano un bacino infinito di audience sui social media pronto a consumare contenuti. Pertanto, le condivisioni sui social media occupano una posizione vitale per la strategia di marketing dei contenuti di qualsiasi marchio.

Attraverso i social media, puoi creare una connessione più forte con il tuo pubblico esistente fornendo anche aggiornamenti relativi ai nuovi contenuti sul tuo sito Web o su altre piattaforme. Più specificamente, il tuo pubblico esistente potrebbe persino aiutarti ad aumentare la tua portata organica condividendo i tuoi contenuti su varie piattaforme di social media.

Più condivisioni, più persone conosceranno i tuoi contenuti e coloro che sono interessati al tipo di contenuto che produci vorranno vederne di più. Tutto ciò avrà un effetto a cascata sul tasso di coinvolgimento, sul traffico e sul numero di persone che visualizzano e si interessano ai tuoi contenuti.

Si consideri, ad esempio, di avere un articolo per i team delle risorse umane per migliorare il morale dei dipendenti. Questo tipo di contenuto è attraente per le persone nelle risorse umane che potrebbero condividerlo su siti come LinkedIn. Ciò mette il tuo articolo davanti alle reti di altre persone e può aiutare le prestazioni dei tuoi contenuti.

5. Sorgenti di traffico

La metrica delle sorgenti di traffico misura il tipo e il numero di sorgenti che indirizzano il traffico verso i tuoi contenuti sul sito web. Inoltre, fornisce un confronto tra diverse fonti che indirizzano il traffico degli utenti verso i tuoi contenuti.

Esistono tre tipi principali di sorgenti di traffico: diretta, referral, ricerca. Il traffico proveniente da annunci, campagne e banner non è incluso in questi tre tipi di fonti, anche se stai ricevendo traffico anche attraverso questi mezzi.

Puoi utilizzare questa metrica per analizzare il tuo traffico web e capire quali sorgenti generano la maggior parte del traffico verso i tuoi contenuti. Quindi, puoi lavorare per aumentare ulteriormente il traffico attraverso le sorgenti che generano traffico più elevate.

Ancora meglio: può anche aiutare a valutare le fonti che potrebbero non portare molto traffico al tuo sito. Conoscere queste informazioni potrebbe significare rivalutare se vuoi ancora investire tempo e fatica in questa piattaforma per indirizzare il traffico verso il tuo sito. Per questo motivo, studia attentamente ogni sorgente di traffico, quindi utilizza i dati raccolti per formulare strategie migliori che attirino traffico qualificato attraverso queste sorgenti.

6. Backlink

I backlink sono essenziali per qualsiasi strategia di content marketing, in quanto possono aiutare a migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca e aumentare il traffico organico verso il tuo sito. La ricerca indica che i siti Web che ottengono buoni risultati nella classifica SERP e ottengono il loro contenuto classificato al primo posto su Google hanno 4 volte più backlink rispetto ai soliti siti Web. Questa statistica mette in evidenza il contributo significativo dei backlink per qualsiasi imprenditore che voglia generare traffico di qualità sul proprio sito web. Affinché i backlink funzionino bene sul tuo sito Web e sui tuoi contenuti, devi capire che il numero di backlink influenza anche il posizionamento dei contenuti su Google.

Ad esempio, se il tuo post o articolo del tuo blog ha almeno 40 backlink, ciò può aumentare le prestazioni del tuo contenuto nel suo insieme. Tuttavia, se lo stesso post del blog ha 100 o più backlink, aspettati anche aumenti significativi nelle tue classifiche.

Più del semplice effetto sulle SERP, il numero di backlink che puoi generare per post può mostrare quanto preziosi altri editori e creatori trovano i tuoi contenuti. Questo perché altre aziende utilizzano i tuoi contenuti come risorsa nei propri post o articoli del blog. Se vuoi aumentare i tuoi backlink in modo organico, considera la creazione di post di blog di qualità che spazzano via la concorrenza ogni volta.

7. Tassi di conversione

I tassi di conversione sono la percentuale di spettatori che intraprendono un'azione desiderata sulla tua pagina di destinazione o pagina di vendita. A seconda della campagna, puoi misurare le conversioni per le iscrizioni a un lead magnet gratuito o misurare le conversioni in termini di vendite per la tua attività da una determinata pagina di destinazione.

Questi tassi di conversione ti consentono di capire quanto siano efficaci tutti i tuoi sforzi per ottenere più contatti o vendite. Poiché misura quante persone intraprendono un'azione finale desiderata sulla tua pagina, è una somma di tutto ciò che riguarda i tuoi sforzi di marketing dei contenuti per una campagna specifica: il tuo copywriting, il design del tuo sito web, i test A/B e altro ancora.

Tassi di conversione elevati possono indicare lead mirati di qualità insieme a un buon copywriting e design. Nel frattempo, tassi di conversione bassi potrebbero indicare alcuni problemi. Alcuni di questi potrebbero essere traffico non qualificato, design e copywriting scadenti e correlati.

Potresti avere diversi posti per monitorare i tassi di conversione. Un'area potrebbe essere costituita dai tuoi sforzi di generazione di lead, inclusi i lead magnet che convertono il pubblico in iscritti alle liste di posta elettronica. Misura le visualizzazioni della tua pagina o modulo di attivazione, quindi monitora quante persone da quelle visite si sono effettivamente registrate.

Un altro luogo sono le vendite effettive che provengono da banner o pop-up sul tuo sito o anche da campagne e-mail che invii al tuo pubblico. Tieni traccia di quante volte il tuo banner, pop-up o e-mail sono stati visti o cliccati, quindi monitora quante di queste visualizzazioni o clic si sono trasformati in vendite effettive.

Questa potrebbe essere la metrica più critica da monitorare nella tua strategia di content marketing. Dopotutto, i tuoi contenuti sono solo un canale per aumentare i contatti e le vendite per la tua attività. Quindi, se i tuoi contenuti non si convertono molto bene, dovrai considerare dove apportare modifiche: se si tratta di apportare piccole modifiche come il copywriting o il design o di rivedere i tuoi sforzi di contenuto esistenti nel loro insieme.