您需要監控的 7 大內容營銷指標

如果您經營一家在線創建內容的企業，並希望您的內容營銷工作更有效，那麼您必須了解這七個內容營銷指標。

您可能會問，為什麼要使用這些特定指標？ 我們在這篇博文中討論的指標對於分析您的內容營銷策略的績效、有效性和缺點至關重要。 畢竟，當您知道自己的努力效果如何時，您就會知道如何在未來進行數據驅動的改進。

此外，這些指標將指導您確定您的內容營銷策略是否獲得足夠的內容營銷投資回報率。 您從內容營銷工作中獲得的投資回報率越高，對您的業務就越有利，因為您基本上可以通過推動流量和銷售的精彩內容從更少的資源中獲得更多收益。

此外，即使您將營銷外包給代理機構，您仍然需要掌握營銷指標。 這樣，您可以確定外包時是否物有所值。

對您應該關注哪些內容營銷指標感到好奇？ 繼續閱讀，因為我們在這篇文章中向您展示了您需要關注的七個不同的內容營銷指標。

需要關注的 7 個關鍵內容營銷指標

1. SERP排名

不要讓這個首字母縮略詞嚇到你：SERP 是搜索引擎結果頁面的縮寫。 SERP 排名主要衡量 Google 認為您的內容對任何用戶搜索查詢的響應程度。

對於大多數企業來說，這是讓觀眾進門的漏斗內容的頂部。 我們已經從簡單地發佈出現在 SERP 上的博客文章走了很長一段路。 因此，Google SERP 現在包括 Google 索引的多種類型的內容和格式，包括贊助的 Google 廣告、博客文章、產品列表頁面、YouTube 視頻、播客劇集，甚至來自 Quora 等網站的論壇問題和答案。

當您監控內容中的 SERP 排名時，排名越高越好。 這是因為大多數用戶通常不會在 Google 的首頁之外查看結果。 要在 SERP 中排名更高，請專注於創建高質量的支柱內容以及有針對性的長尾關鍵字。 這是一個博客文章的例子，一個定制的包裝指南，即使在很短的時間內使用這種精確的策略，它也可以在谷歌搜索中排名靠前。

2. 獨特的頁面瀏覽量

在內容營銷策略中保持領先的另一個關鍵指標是獨特的頁面瀏覽量。 如果總頁面瀏覽量告訴您特定網頁整體獲得了多少訪問量，則唯一頁面瀏覽量會告訴您有多少查看者查看或訪問了您的頁面，而不考慮任何重複查看和訪問。 這意味著它不會計算用戶訪問頁面的次數，因此即使該人一遍又一遍地刷新頁面，它仍會被視為一次唯一視圖。

該指標的作用是讓您深入了解流量的質量。 您的頁面上是否有足夠的唯一身份查看者？ 隨著越來越多的人登陸您的頁面，更高的獨特頁面瀏覽量是您的內容表現良好的一個好兆頭。 它還突出了觀眾對該特定內容的興趣——這可能暗示您需要創建更多類似的內容。

另一方面，較低的獨特頁面瀏覽量但較高的總頁面瀏覽量表示相同的人不止一次地重新訪問您的頁面。 了解這一點可能表明重新定位廣告等活動的有效性。

當您將這些數字與轉化率一起權衡時，您可能能夠收集有關您現有內容營銷和廣告工作的一些重要見解。

3. 每個會話的頁數

每個會話的頁面數是用戶在給定會話中查看的平均頁面數。 該指標的計算方法是將用戶的頁面瀏覽量除以總會話數。

那麼，了解這一點對您的內容營銷工作有何幫助呢？ 每個會話的頁面通過衡量人們喜歡在您的網站上花費的時間來顯示您的內容的吸引力。 這一指標對於依賴 Adsense、廣告和附屬收入的內容網站尤其重要，因為此類內容網站通過瀏覽的頁面數量和在網站上花費的時間來賺取收入。 例如，您的網站每個會話平均有兩個頁面； 這表明普通觀眾在離開之前瀏覽了您網站上上傳的兩頁內容。

通過了解這一點，您可以提高內容的參與率和質量，以便人們查看更多頁面並在您的內容網站上花費比平時更多的時間。 所有這些都將確保更好的內容營銷和對您的內容和網站有利的結果。

也就是說，該指標也可能對電子商務網站有所幫助。 當用戶瀏覽您網站上的多個頁面時，這可能表明您對商店中的不同產品感興趣。 與本文中討論的任何指標一樣，請始終在附加上下文中查看這些指標，以便獲得最佳見解。

4. 社交媒體分享

社交媒體巨頭 Facebook 的註冊用戶價值已超過 10 億。 Facebook 旗下的社交媒體平台分別擁有以下活躍用戶：

• Instagram：12.87 億
• 臉書：27.97億
• WhatsApp：20億
  

上面提到的這些數字表明，社交媒體上有無窮無盡的觀眾準備消費內容。 因此，社交媒體份額對於任何品牌的內容營銷策略都具有至關重要的地位。

通過社交媒體，您可以與現有受眾建立更緊密的聯繫，同時還可以在您的網站或其他平台上提供與新內容相關的更新。 更具體地說，您現有的受眾甚至可以通過在各種社交媒體平台上分享您的內容來幫助您提高自然影響力。

分享越多，人們就會越多地了解您的內容，而對您製作的內容類型感興趣的人會希望看到更多內容。 所有這些都會對參與率、流量以及查看和對您的內容感興趣的人數產生涓滴效應。

例如，考慮為 HR 團隊撰寫一篇文章以提高員工士氣。 這種類型的內容對可能在 LinkedIn 等網站上分享的 HR 人員很有吸引力。 這會使您的文章出現在其他人的網絡之前，並可能有助於您的內容的表現。

五、流量來源

流量來源指標衡量為您的網站內容帶來流量的來源類型和數量。 此外，它還提供了驅動用戶訪問您的內容的不同來源之間的比較。

流量來源主要分為三種類型：直接、推薦、搜索。 來自廣告、活動和橫幅的流量不包括在這三種類型的來源中，即使您也通過這些媒體獲得流量。

您可以使用此指標來分析您的網絡流量並了解哪些來源為您的內容帶來了最多的流量。 然後，您可以通過最高流量生成源進一步增加流量。

更好的是：它還可以幫助評估可能不會為您的網站帶來太多流量的來源。 了解這些信息可能意味著重新評估您是否仍想在此平台上投入時間和精力來為您的網站帶來流量。 因此，請仔細研究每個流量來源，然後使用您收集的數據制定更好的策略，通過這些來源吸引合格的流量。

6.反向鏈接

反向鏈接對於任何內容營銷策略都是必不可少的，因為它們可以幫助提高您在搜索引擎中的排名並增加您網站的自然流量。 研究表明，在 SERP 排名上表現良好並使其內容在 Google 上排名第一的網站的反向鏈接是普通網站的 4 倍。 該統計數據突出了反向鏈接對任何希望為其網站產生高質量流量的企業主的重大貢獻。 為了使反向鏈接在您的網站和內容上表現良好，您需要了解反向鏈接的數量也會影響內容在 Google 上的排名。

例如，如果您的博客文章或文章至少有 40 個反向鏈接，則可以提高您內容的整體性能。 但是，如果同一篇博文有 100 個或更多反向鏈接，那麼您的排名也會有顯著提升。

不僅僅是對 SERP 的影響，您可以在每個帖子中生成的反向鏈接數量可以顯示其他發布者和創建者如何找到您的內容。 這是因為其他企業在他們自己的博客文章或文章中使用您的內容作為資源。 如果您想有機地增加反向鏈接，請考慮創建每次都能擊敗競爭對手的高質量博客文章。

7. 轉化率

轉化率是在您的目標網頁或銷售頁面上採取所需操作的觀看者的百分比。 根據廣告系列的不同，您可能會衡量註冊到免費鉛磁鐵的轉化率，或者衡量來自特定目標網頁的企業銷售額的轉化率。

這些轉化率讓您了解所有努力在獲得更多潛在客戶或銷售方面的效果。 因為它衡量有多少人在您的頁面上採取了最終所需的操作，所以它是您針對特定活動的內容營銷工作的所有內容的總和：您的文案、您的網站設計、A/B 測試等等。

高轉化率可以表明高質量的目標線索以及良好的文案和設計。 同時，低轉化率可能會導致一些問題。 其中一些可能是不合格的流量，糟糕的設計和文案，以及相關的。

您可能有幾個地方可以跟踪轉化率。 一個領域可能是您的潛在客戶生成工作，包括將受眾轉換為電子郵件列表訂閱者的潛在客戶。 衡量您的選擇加入頁面或表單的瀏覽量，然後監控這些訪問中有多少人實際註冊。

另一個地方是來自您網站上的橫幅或彈出窗口，甚至來自您發送給受眾的電子郵件活動的實際銷售額。 跟踪您的橫幅、彈出窗口或電子郵件被查看或點擊的次數，然後跟踪這些視圖或點擊中有多少轉化為實際銷售額。

這可能是在您的內容營銷策略中監控的最關鍵指標。 畢竟，您的內容只是幫助您推動潛在客戶和銷售的渠道。 因此，如果您的內容沒有很好地轉換，您將不得不考慮在哪裡進行更改：無論是進行文案或設計等細微調整，還是對現有內容工作進行整體大修。