모니터링해야 할 상위 7가지 콘텐츠 마케팅 지표

온라인으로 콘텐츠를 제작하는 비즈니스를 운영하고 콘텐츠 마케팅 활동을 보다 효과적으로 수행하려면 다음 7가지 상위 콘텐츠 마케팅 지표를 알아야 합니다.

왜 이러한 특정 측정항목이 있습니까? 이 블로그 게시물에서 논의하는 메트릭은 콘텐츠 마케팅 전략의 성과, 효과 및 단점을 분석하는 데 필수적입니다. 결국 자신의 노력이 어떻게 수행되고 있는지 알게 되면 향후 데이터 기반 개선 방법을 알게 될 것입니다.

또한 이러한 지표는 콘텐츠 마케팅 전략이 콘텐츠 마케팅 ROI를 충분히 달성하고 있는지 여부를 판단하는 지침이 될 것입니다. 콘텐츠 마케팅 활동에서 더 많은 ROI를 얻을수록 비즈니스에 더 좋습니다. 트래픽과 판매를 유도하는 놀라운 콘텐츠를 통해 본질적으로 더 적은 것으로부터 더 많은 것을 얻을 수 있기 때문입니다.

또한 마케팅을 대행사에 아웃소싱하더라도 마케팅 지표를 파악해야 합니다. 이렇게 하면 아웃소싱할 때 돈의 가치가 있는지 확인할 수 있습니다.

어떤 콘텐츠 마케팅 메트릭이 레이더에 있어야 하는지 궁금하십니까? 이 게시물에서 주시해야 할 7가지 콘텐츠 마케팅 지표를 보여주므로 계속 읽으십시오.

주시해야 할 7가지 주요 콘텐츠 마케팅 지표

1. SERP 순위

이 두문자어를 두려워하지 마십시오. SERP는 검색 엔진 결과 페이지의 약자입니다. SERP 순위는 주로 Google이 귀하의 콘텐츠가 사용자의 검색어에 얼마나 잘 응답한다고 생각하는지 측정합니다.

대부분의 기업에서 이것은 잠재고객을 유입시키는 퍼널 콘텐츠의 상단입니다. 우리는 단순히 SERP에 표시되는 블로그 게시물을 올리는 것에서 먼 길을 왔습니다. 이 때문에 이제 Google SERP에는 후원 Google 광고, 블로그 게시물, 제품 목록 페이지, YouTube 동영상, 팟캐스트 에피소드, Quora와 같은 사이트의 포럼 질문 및 답변에서까지 Google이 색인을 생성하는 다양한 유형의 콘텐츠 및 형식이 포함됩니다.

콘텐츠의 SERP 순위를 모니터링할 때 순위가 높을수록 좋습니다. 이는 대부분의 사용자가 일반적으로 Google의 첫 페이지 외부에서 결과를 확인하지 않기 때문입니다. SERP에서 더 높은 순위를 얻으려면 타겟팅된 롱테일 키워드와 함께 고품질 기둥 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 다음은 이 정확한 전략을 사용하여 단기간에 Google 검색에서 상위에 랭크될 수 있는 맞춤형 패키징 가이드인 블로그 게시물의 예입니다.

2. 고유 페이지 조회수

콘텐츠 마케팅 전략에서 가장 중요한 또 다른 지표는 고유한 페이지 조회수입니다. 전체 페이지 조회수가 특정 웹페이지 전체에 발생한 방문 수를 알려준다면 고유 페이지 조회수는 반복 조회 및 방문을 고려하지 않고 페이지를 보거나 방문한 시청자 수를 대신 알려줍니다. 즉, 사용자가 페이지를 방문한 횟수를 계산하지 않으므로 사용자가 페이지를 계속해서 새로고침하더라도 여전히 하나의 고유한 보기로 계산됩니다.

이 측정항목은 트래픽 품질에 대한 통찰력을 제공합니다. 페이지에서 순 시청자를 충분히 확보하고 있습니까? 고유한 페이지 조회수가 높다는 것은 귀하의 페이지에 더 많은 사람들이 방문함에 따라 귀하의 콘텐츠가 잘 수행되고 있다는 좋은 신호입니다. 또한 특정 콘텐츠에 대한 시청자의 관심을 강조하여 이와 유사한 콘텐츠를 더 만들어야 함을 암시할 수 있습니다.

반면에 고유한 페이지 조회수가 낮지만 총 페이지 조회수가 높으면 동일한 사람들이 귀하의 페이지를 두 번 이상 재방문한다는 의미입니다. 이것을 알면 광고 리타게팅과 같은 캠페인의 효과를 나타낼 수 있습니다.

이 수치와 전환율을 비교하면 기존 콘텐츠 마케팅 및 광고 노력에 대한 몇 가지 중요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

3. 세션당 페이지 수

세션당 페이지 수는 특정 세션에서 사용자가 조회한 평균 페이지 수입니다. 이 측정항목은 사용자의 페이지뷰 수를 총 세션수로 나누어 계산합니다.

그렇다면 이를 아는 것이 콘텐츠 마케팅 노력을 향상시키는 데 어떻게 도움이 될까요? 세션당 페이지 수는 사람들이 웹사이트에서 보내고 싶어하는 시간을 측정하여 콘텐츠의 참여도를 보여줍니다. 특히 이 지표는 Adsense, 광고 및 제휴 수익에 의존하는 콘텐츠 사이트에 필수적입니다. 이러한 콘텐츠 사이트는 웹사이트에서 보낸 시간과 탐색된 페이지 수를 통해 수익을 올리기 때문입니다. 예를 들어, 귀하의 웹사이트에는 세션당 평균 두 페이지가 있습니다. 이는 평균적인 시청자가 사이트를 떠나기 전에 사이트에 업로드된 두 페이지의 콘텐츠를 탐색한다는 것을 나타냅니다.

이를 알면 콘텐츠의 참여율과 품질을 개선하여 사람들이 콘텐츠 사이트에서 평소보다 더 많은 페이지를 보고 더 많은 시간을 보낼 수 있습니다. 이 모든 것이 더 나은 콘텐츠 마케팅과 콘텐츠 및 웹사이트에 대한 유리한 결과를 보장합니다.

즉, 이 측정항목은 전자상거래 사이트에도 유용할 수 있습니다. 사용자가 사이트에서 여러 페이지를 탐색할 때 이는 상점의 다른 제품에 대한 관심을 나타낼 수 있습니다. 이 게시물에서 논의된 모든 측정항목과 마찬가지로 항상 추가 컨텍스트와 함께 이러한 측정항목을 검토하여 최상의 통찰력을 얻을 수 있습니다.

4. 소셜 미디어 공유

소셜 미디어의 거인 페이스북(Facebook)이 10억 명이 넘는 등록 사용자의 가치를 넘어섰습니다. Facebook 소유의 소셜 미디어 플랫폼에는 개별적으로 다음과 같은 활성 사용자가 있습니다.

• 인스타그램: 12억 8700만
• 페이스북: 27억 9700만
• WhatsApp: 2,000백만
  

위에서 언급한 이 수치는 콘텐츠를 소비할 준비가 된 소셜 미디어의 끝없는 청중 풀을 나타냅니다. 따라서 소셜 미디어 공유는 모든 브랜드의 콘텐츠 마케팅 전략에서 중요한 위치를 차지합니다.

소셜 미디어를 통해 기존 청중과 더 강력한 연결을 구축하는 동시에 웹사이트나 다른 플랫폼에서 새로운 콘텐츠와 관련된 업데이트를 제공할 수 있습니다. 보다 구체적으로, 기존 청중은 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 콘텐츠를 공유하여 유기적 도달 범위를 높이는 데 도움이 될 수도 있습니다.

공유가 많을수록 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠에 대해 알게 되고 귀하가 제작하는 콘텐츠 유형에 관심이 있는 사람들은 더 많이 보고 싶어할 것입니다. 이 모든 것이 참여율, 트래픽, 콘텐츠를 보고 관심을 갖는 사람들의 수에 작은 영향을 미칩니다.

예를 들어, HR 팀이 직원의 사기를 향상시키기 위한 기사를 가지고 있다고 생각해 보십시오. 이러한 유형의 콘텐츠는 LinkedIn과 같은 사이트에서 공유할 수 있는 HR 직원에게 매력적입니다. 그렇게 하면 다른 사람들의 네트워크에서 귀하의 기사를 볼 수 있고 귀하의 콘텐츠 성능에 도움이 될 수 있습니다.

5. 트래픽 소스

트래픽 소스 측정항목은 웹사이트의 콘텐츠로 트래픽을 유도하는 소스의 유형과 수를 측정합니다. 또한 콘텐츠에 대한 사용자 트래픽을 유도하는 다양한 소스 간의 비교를 제공합니다.

트래픽 소스에는 직접, 추천, 검색의 세 가지 주요 유형이 있습니다. 광고, 캠페인 및 배너에서 발생하는 트래픽은 이러한 매체를 통해 트래픽이 발생하더라도 이 세 가지 유형의 소스에 포함되지 않습니다.

이 측정항목을 사용하여 웹 트래픽을 분석하고 콘텐츠에 가장 많은 트래픽을 생성하는 소스를 이해할 수 있습니다. 그런 다음 트래픽을 가장 많이 생성하는 소스를 통해 트래픽을 추가로 증가시키는 작업을 수행할 수 있습니다.

더 좋은 점은 사이트에 많은 트래픽을 가져오지 않을 수 있는 소스를 평가하는 데도 도움이 됩니다. 이 정보를 안다는 것은 사이트로 트래픽을 유도하기 위해 이 플랫폼에 여전히 시간과 노력을 투자하려는 경우 재평가를 의미할 수 있습니다. 이 때문에 각 트래픽 소스를 주의 깊게 연구한 다음 수집한 데이터를 사용하여 이러한 소스를 통해 적격 트래픽을 유치하는 더 나은 전략을 수립하십시오.

6. 백링크

백링크는 검색 엔진에서 순위를 높이고 사이트에 대한 유기적 트래픽을 증가시키는 데 도움이 될 수 있으므로 모든 콘텐츠 마케팅 전략에 필수적입니다. 연구에 따르면 SERP 순위에서 좋은 성과를 거두고 콘텐츠가 Google에서 1위에 오르는 웹사이트는 일반 웹사이트보다 백링크가 4배 더 많습니다. 이 통계는 웹사이트에 양질의 트래픽을 생성하고자 하는 모든 비즈니스 소유자에게 백링크의 상당한 기여를 강조합니다. 백링크가 웹사이트와 콘텐츠에서 제대로 작동하려면 백링크의 수가 Google의 콘텐츠 순위에도 영향을 미친다는 점을 이해해야 합니다.

예를 들어 블로그 게시물이나 기사에 최소 40개의 백링크가 있으면 콘텐츠의 성능이 전체적으로 향상될 수 있습니다. 그러나 동일한 블로그 게시물에 100개 이상의 백링크가 있는 경우 순위도 크게 향상됩니다.

SERP에 대한 효과뿐 아니라 게시물당 생성할 수 있는 백링크의 수는 다른 게시자와 작성자가 귀하의 콘텐츠를 얼마나 가치 있게 찾는지 보여줄 수 있습니다. 이는 다른 기업이 자신의 블로그 게시물이나 기사에서 귀하의 콘텐츠를 리소스로 사용하기 때문입니다. 백링크를 유기적으로 늘리고 싶다면 매번 경쟁에서 밀려나는 양질의 블로그 게시물을 만드는 것이 좋습니다.

7. 전환율

전환율은 방문 페이지 또는 판매 페이지에서 원하는 액션을 취한 시청자의 비율입니다. 캠페인에 따라 무료 리드 마그넷 가입에 대한 전환을 측정하거나 특정 방문 페이지에서 비즈니스의 매출 측면에서 전환을 측정할 수 있습니다.

이러한 전환율을 통해 더 많은 리드 또는 판매를 얻는 데 모든 노력이 얼마나 효과적인지 이해할 수 있습니다. 얼마나 많은 사람들이 귀하의 페이지에서 원하는 최종 조치를 취했는지 측정하기 때문에 카피라이팅, 웹사이트 디자인, A/B 테스트 등 특정 캠페인에 대한 귀하의 콘텐츠 마케팅 노력에 대한 모든 것의 합계입니다.

높은 전환율은 우수한 카피라이팅 및 디자인과 함께 양질의 타겟 리드를 나타낼 수 있습니다. 한편, 낮은 전환율은 몇 가지 문제를 나타낼 수 있습니다. 이들 중 일부는 규정되지 않은 트래픽, 열악한 디자인 및 카피라이팅 및 관련이 있을 수 있습니다.

전환율을 추적할 수 있는 여러 위치가 있을 수 있습니다. 잠재고객을 이메일 목록 구독자로 전환하는 리드 자석을 포함하여 리드 생성 노력이 한 영역일 수 있습니다. 옵트인 페이지 또는 양식의 조회수를 측정한 다음 해당 방문에서 실제로 등록한 사람의 수를 모니터링하십시오.

또 다른 장소는 사이트의 배너나 팝업, 또는 잠재고객에게 보내는 이메일 캠페인에서 발생하는 실제 판매입니다. 배너, 팝업 또는 이메일을 보거나 클릭한 횟수를 추적한 다음 이러한 보기 또는 클릭이 실제 판매로 전환된 횟수를 추적하십시오.

이것은 콘텐츠 마케팅 전략에서 모니터링해야 하는 가장 중요한 지표일 수 있습니다. 결국 귀하의 콘텐츠는 귀하의 비즈니스에 대한 리드 및 판매를 유도하는 데 도움이 되는 채널일 뿐입니다. 따라서 콘텐츠가 잘 변환되지 않는 경우 카피라이팅이나 디자인과 같은 사소한 수정을 하거나 기존 콘텐츠 노력을 전체적으로 점검하는 등 변경해야 할 부분을 고려해야 합니다.