Оптимизируйте свои социальные сети для увеличения трафика и взаимодействия

Этот пост основан на эпизоде ​​73 подкаста ProBlogger.

В течение последнего месяца или около того я много говорил о списках адресов электронной почты – о том, как их расширять , о стимулах, которые вы можете использовать для их расширения , и даже о том, как извлечь из них пользу с помощью автоответчиков .

Но на этой неделе я хочу поговорить о социальных сетях и о том, как вы можете использовать их, чтобы получить еще больше трафика и вовлеченности в свой блог.

Сила социальных сетей

Как я постоянно говорю, электронная почта по-прежнему остается лучшим способом связи с вашими читателями. Но если вы создали свой список адресов электронной почты и регулярно рассылаете информационные бюллетени, стоит обратить внимание на социальные сети. Это отличная второстепенная точка подключения, которая может помочь вам привлечь трафик на свой блог и еще больше наладить связь с вашими читателями. (Это также поможет вам связаться с теми читателями, которые не заинтересованы в электронной почте.)

Но пространство социальных сетей постоянно меняется — не только в доступных платформах, но и в том, как они работают. Я уверен, что Facebook меняет свои алгоритмы всякий раз, когда ветер меняет направление. И если вы не получаете результатов, время, потраченное на создание и публикацию в социальных сетях, может показаться пустой тратой времени.

Так что стоит взглянуть на то, как вы используете социальные сети и что вам может понадобиться изменить. Даже если ваши результаты не изменятся, вы можете найти способ создавать и публиковать свои сообщения быстрее. А как мы все знаем, время — один из самых ценных ресурсов.

Изменение направления

Еще в 2014 году я посмотрел на то, как я использую социальные сети, и понял, что мне нужно внести некоторые изменения, особенно в мои учетные записи ProBlogger.

Во-первых, на них было довольно скучно смотреть. Тогда большая часть моих твитов была посвящена новым вакансиям на нашей доске объявлений и последним сообщениям на сайте. И я не включал визуальные эффекты ни с одним из них.

Еще одна проблема заключалась в том, что я действительно мало что предлагал своим подписчикам. Большинство моих постов были посвящены продажам. Не было ссылок на вечнозеленый контент. Я также не очень хорошо продвигал свой новый контент и публиковал довольно спорадически.

Основная причина всего этого в том, что я тратил много времени на управление учетными записями в социальных сетях для Школы цифровой фотографии (мой основной блог). У меня не было никаких систем или рутин, чтобы кормить какие-либо из моих счетов, и поэтому все сводилось к тому, сколько времени у меня было и где я его проводил.

И даже если бы я мог потратить 10 или 15 минут на визуализацию своего поста, это казалось пустой тратой времени. Через несколько минут мой пост исчезнет, ​​и его больше никто не увидит.

Но к следующему году я полностью изменил свой подход к социальным сетям. И, основываясь на отзывах, которые я начал получать от своих читателей и последователей, я получил результаты, на которые надеялся. Люди подходили ко мне на конференциях и говорили: «Эй, я заметил, что ProBlogger отличается от других. Это кажется более профессиональным. Кажется, вы делаете больше вещей».

Так что же изменилось? Ну, много. Но вместо того, чтобы перечислять все, что я сделал за эти 12 месяцев, я задам вам четыре вопроса, на которые я хочу, чтобы вы ответили.

Почему? Потому что ответы на эти вопросы дадут вам основу для аудита ваших социальных сетей — независимо от того, какую платформу вы используете.

1. Где мои читатели?

Кто-нибудь из ваших читателей сидит в социальных сетях? Если да, то где они тусуются?

Нет смысла торчать в Твиттере, если все ваши читатели предпочитают Facebook. Да, вы могли бы привлечь новых читателей там. Но вы не сможете предоставить своим нынешним читателям какую-либо реальную ценность, потому что никто из них не увидит ваши сообщения.

Поэтому узнайте, какие платформы социальных сетей они используют и предпочитают ли они одну из них другим.

Как? Спрашивая.

Всякий раз, когда вы общаетесь с читателем, спросите, какие социальные сети он использует. Добавьте вопрос в свою рассылку. Включите вопрос вроде «Какие социальные сети вы используете?» в вашем следующем опросе. Вы даже можете спросить других блоггеров в вашей нише, на каких платформах социальных сетей они обычно ориентируются.

Для таких платформ, как Facebook и LinkedIn, вы можете пойти немного глубже. Есть ли какие-то особые группы, в которых им нравится тусоваться? И как они относятся к прямому эфиру? Некоторые из ваших читателей могут предпочесть сидеть сложа руки и слушать, а не читать.

Что подводит меня к моему следующему вопросу…

2. На какой контент реагируют мои читатели?

Взгляните на посты, которые получили множество репостов, ретвитов, комментариев и т. д. Есть ли у них что-то общее — изображения, видео, цитаты, ссылки — что нравится вашим читателям?

Когда я проанализировал свой ProBlogger, я обнаружил, что мои читатели очень положительно отреагировали на визуальный контент. В нашей учетной записи Twitter любой твит с красивой графикой или изображением ретвитили и делились в пять раз чаще, чем текстовый контент. То же самое было и на нашей странице в Facebook.

Живой контент также оказал большое влияние на наших читателей. В то время как эти чаты в Твиттере, Facebook Live и вебинары не были широко распространены, читатели, которые присоединились ко мне в этих взаимодействиях, стали невероятно вовлеченными. Настолько, что они стали защитниками блога.

В Твиттере я обнаружил, что любые посты, в которых я делился слайдами из выступления, которое я давал, были действительно успешными. Они заработали на двух фронтах — они были визуальными и содержали полезную информацию.

Так что посмотрите, какой контент вы (и другие в вашей нише) получаете хорошие отклики, и используйте его, чтобы решить, что публиковать в будущем.

3. Как часто (и в какое время) я хочу публиковать сообщения?

Чтобы ответить на этот вопрос, вам нужно принять во внимание несколько вещей:

• платформы, которые вы используете
• сколько аккаунтов в социальных сетях у вас есть на каждом из них
• сколько времени вы можете потратить на них
• сколько контента хотят ваши читатели.

Имея это в виду, создайте календарь и начните планировать, когда вы хотите поделиться контентом на каждой платформе. Вы хотите чирикать пять раз в день? Десять? 50? Это полностью зависит от вас. И хотя вам может не понадобиться (или даже не захотеться) публиковать посты на Facebook 50 раз в день, вы должны придумать число, которое вас устраивает.

После того, как вы решили, сколько раз вы будете публиковать сообщения в неделю, и занесли это время в свой календарь, пришло время подумать о том, что вы будете публиковать. И здесь вам пригодятся ваши ответы на второй вопрос, потому что вы можете начать выделять типы контента, которые нравятся читателям. Вы можете публиковать цитаты каждое утро, чтобы заставить людей задуматься, и, возможно, что-то смешное в пятницу после обеда, чтобы подготовить их к выходным. По воскресеньям вы можете делиться ссылками на более длинные материалы, чтобы они читали их, потягивая чашку кофе.

Конечно, чем больше контента вы хотите опубликовать, тем больше работы потребуется. Вот почему вам нужно задать себе еще один вопрос.

4. Каков наиболее эффективный способ публикации моего контента?

Если вы только начинаете пользоваться социальными сетями, возможно, вы сможете создать все свои сообщения вручную. Но по мере того, как ваш блог становится все более популярным, а ваша читательская аудитория растет, вам может быть все труднее находить время.

Так что ты можешь сделать?

Один из вариантов — поручить работу кому-то другому. Сообщите им, что вы хотите опубликовать, и контент, на который вы хотите дать ссылку, и попросите их создать и опубликовать сообщения. Это может быть отличным вариантом, если вы знаете, какие визуальные эффекты вам нужны, но не имеете навыков для их самостоятельного создания.

Тем не менее, вам, возможно, придется сделать пробный запуск, прежде чем передавать свои посты в социальных сетях кому-то другому. Если вы сильно привязаны к вам (как ProBlogger ко мне), то вам нужен кто-то, кто может писать сообщения тем же голосом, который вы используете для всего остального.

Другой вариант — воспользоваться некоторыми доступными инструментами. Мы используем CoSchedule — редакционный календарь, в котором есть несколько замечательных инструментов для планирования публикаций в социальных сетях. Всякий раз, когда мы публикуем новый пост на ProBlogger, мы также планируем пять постов в Twitter и четыре поста в Facebook, которые будут выходить в разное время в течение четырех недель.

Последние мысли

Прежде чем я закончу пост на этой неделе, я должен напомнить вам, что изменения, о которых я говорил в этом посте, занял у меня год. Аудит ваших платформ социальных сетей и внесение изменений — это не то, чего вы можете добиться за одну ночь.

И это не то, что вы можете сделать один раз, а затем забыть об этом. Как я уже сказал, эти платформы постоянно меняются, и то, что работало год назад, может не работать сейчас. Вам нужно продолжать это делать, хотя как часто вам нужно будет работать над собой.

Итак, вы готовы оптимизировать свои социальные сети? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Фото Карлос Альберто Гомес Инигес на Unsplash