Ottimizza i tuoi social media per più traffico e coinvolgimento

Questo post è basato sull'episodio 73 del podcast ProBlogger.

Negli ultimi mesi ho parlato molto di elenchi di e-mail: come farli crescere , incentivi che puoi utilizzare per farli crescere e persino come trarne vantaggio tramite autorisponditori .

Ma questa settimana voglio parlare dei social media e di come puoi usarli per ottenere ancora più traffico e coinvolgimento sul tuo blog.

Il potere dei social

Come continuo a dire, l'e-mail è ancora il modo migliore per entrare in contatto con i tuoi lettori. Ma se hai impostato la tua mailing list e invii newsletter regolarmente, vale la pena rivolgere la tua attenzione ai social media. È un ottimo punto di connessione secondario e può aiutarti a indirizzare il traffico sul tuo blog e a connetterti ancora di più con i tuoi lettori. (Ti aiuta anche a connetterti con quei lettori che non sono interessati alla posta elettronica.)

Ma lo spazio dei social media è in continua evoluzione, non solo nelle piattaforme disponibili ma anche nel modo in cui funzionano. Sono sicuro che Facebook cambia i suoi algoritmi ogni volta che il vento cambia direzione. E a meno che tu non stia ottenendo risultati, dedicare del tempo a creare e pubblicare i social media può sembrare una completa perdita di tempo.

Quindi vale la pena dare un'occhiata a come stai usando i social e cosa potresti aver bisogno di cambiare. Anche se i tuoi risultati non cambiano, potresti trovare un modo per creare e pubblicare i tuoi post più rapidamente. E come tutti sappiamo, il tempo è una delle risorse più preziose.

Un cambio di direzione

Nel 2014 ho osservato come stavo usando i social media e ho capito che dovevo apportare alcune modifiche, in particolare con i miei account ProBlogger.

Per cominciare, erano piuttosto noiosi da guardare. All'epoca la maggior parte dei miei tweet riguardava nuovi lavori nella nostra bacheca di lavoro e gli ultimi post sul sito. E non ho incluso elementi visivi con nessuno di essi.

Un altro problema era che in realtà non offrivo molto ai miei follower. La maggior parte dei miei post erano incentrati sulla vendita. Non c'erano collegamenti a contenuti sempreverdi. Non stavo nemmeno promuovendo molto bene i miei nuovi contenuti e pubblicavo sporadicamente.

Una delle ragioni principali di tutto questo è che passavo molto tempo a gestire gli account dei social media per la Digital Photography School (il mio blog principale). Non avevo alcun sistema o routine in atto per alimentare nessuno dei miei account, quindi dipendeva da quanto tempo avevo e dove lo spendevo.

E anche se potessi dedicare 10 o 15 minuti a creare un'immagine da abbinare al mio post, mi è sembrata una perdita di tempo. Nel giro di pochi minuti il ​​mio post sarebbe scomparso, per non essere più rivisto.

Ma l'anno successivo avevo completamente cambiato il mio approccio ai social media. E sulla base del feedback che ho iniziato a ricevere dai miei lettori e follower, stavo ottenendo i risultati che speravo. La gente veniva da me alle conferenze e diceva: “Ehi, ho notato che c'è qualcosa di diverso in ProBlogger. Sembra più professionale. Sembra che tu stia facendo più cose".

Allora cosa è cambiato? Bene, molto. Ma invece di elencare tutto quello che ho fatto in quei 12 mesi, ti farò quattro domande a cui voglio che tu risponda.

Come mai? Perché rispondere a queste domande ti darà una struttura per controllare i tuoi social media, indipendentemente dalla piattaforma che stai utilizzando.

1. Dove sono i miei lettori?

Qualcuno dei tuoi lettori frequenta i social media? Se sì, dove si trovano?

Non ha senso uscire su Twitter se tutti i tuoi lettori preferiscono usare Facebook. Sì, potresti essere in grado di attirare nuovi lettori lì. Ma non sarai in grado di fornire ai tuoi attuali lettori alcun valore reale, perché nessuno di loro vedrà i tuoi post.

Quindi scopri quali piattaforme di social media utilizzano e se preferiscono una rispetto alle altre.

Come? Chiedendo.

Ogni volta che chatti con un lettore, chiedi quali piattaforme di social media utilizzano. Aggiungi la domanda alla tua newsletter. Includi una domanda come "Quali social network stai usando?" nel tuo prossimo sondaggio. Potresti anche chiedere ad altri blogger della tua nicchia su quali piattaforme di social media tendono a concentrarsi.

Per piattaforme come Facebook e LinkedIn, potresti voler approfondire un po'. Ci sono gruppi in particolare in cui gli piace uscire? E come si sentono riguardo allo streaming live? Alcuni dei tuoi lettori potrebbero preferire sedersi e ascoltare piuttosto che dover leggere.

Il che mi porta alla mia prossima domanda...

2. A quale tipo di contenuto rispondono i miei lettori?

Dai un'occhiata ai post che hanno ricevuto molte condivisioni, retweet, commenti, ecc. Hanno qualcosa in comune – immagini, video, citazioni, link – che i tuoi lettori sembrano preferire?

Quando ho analizzato il mio ProBlogger, ho scoperto che i miei lettori hanno risposto in modo molto positivo ai contenuti visivi. Sul nostro account Twitter, qualsiasi tweet con una bella grafica o immagine è stato ritwittato e condiviso cinque volte più dei contenuti di solo testo. Ed è stato lo stesso sulla nostra pagina Facebook.

Anche i contenuti live sembravano avere un grande impatto sui nostri lettori. Mentre quelle chat su Twitter, Facebook Live e webinar non sono stati condivisi molto, i lettori che si sono uniti a me in quelle interazioni sono diventati incredibilmente coinvolti. Tanto che sono diventati sostenitori del blog.

Su Twitter, ho scoperto che tutti i post in cui condividevo le diapositive di un discorso che stavo tenendo andavano davvero bene. Questi hanno segnato su due fronti: erano visivi e includevano buone informazioni.

Quindi dai un'occhiata al tipo di contenuto da cui tu (e altri nella tua nicchia) ricevi buone risposte e usalo per aiutarti a decidere cosa pubblicare in futuro.

3. Con quale frequenza (ea che ora) voglio postare?

Per rispondere a questa domanda devi tenere in considerazione alcune cose:

• le piattaforme che utilizzi
• quanti account di social media hai su ciascuno
• quanto tempo puoi dedicare a coinvolgerli
• quanti contenuti vogliono i tuoi lettori.

Con questi in mente, crea un calendario e inizia a mappare quando desideri condividere i contenuti su ciascuna piattaforma. Vuoi twittare cinque volte al giorno? Dieci? Cinquanta? Dipende totalmente da te. E anche se potresti non aver bisogno (o addirittura volere) di pubblicare su Facebook 50 volte al giorno, dovresti trovare un numero di cui sei soddisfatto.

Una volta che hai deciso quante volte pubblicherai ogni settimana e hai inserito gli orari nel tuo calendario, è il momento di pensare a cosa pubblicherai. Ed è qui che le tue risposte alla seconda domanda ti torneranno utili, perché puoi iniziare a inserire i tipi di contenuti che piacciono ai lettori. Potresti decidere di pubblicare una citazione ogni mattina per far riflettere le persone e magari qualcosa di divertente il venerdì pomeriggio per prepararle al fine settimana. La domenica potresti condividere link a contenuti più lunghi in modo che li leggano sorseggiando una tazza di caffè.

Ovviamente, più contenuti vuoi pubblicare, più lavoro richiederà. Ecco perché devi farti un'altra domanda.

4. Qual è il modo più efficiente per pubblicare i miei contenuti?

Se hai appena iniziato sui social media, potresti riuscire a cavartela creando tutti i tuoi post manualmente. Ma man mano che il tuo blog diventa più popolare e i tuoi lettori crescono, potresti trovare sempre più difficile trovare il tempo.

Che cosa si può fare?

Un'opzione è affidare il lavoro a qualcun altro. Dì loro cosa vuoi pubblicare e il contenuto a cui vuoi collegarti e chiedi loro di creare e pubblicare i post. Questa può essere un'ottima opzione se sai quali elementi visivi desideri, ma non hai le capacità per crearli da solo.

Tuttavia, potresti dover fare una prova prima di consegnare i tuoi post sui social media a qualcun altro. Se sei fortemente legato a te (come ProBlogger lo è per me), allora hai bisogno di qualcuno che possa scrivere post con la stessa voce che usi per tutto il resto.

Un'altra opzione è sfruttare alcuni degli strumenti disponibili. Usiamo CoSchedule, un calendario editoriale che ha alcuni strumenti straordinari per la pianificazione dei post sui social media. Ogni volta che pubblichiamo un nuovo post su ProBlogger, programmiamo anche cinque post su Twitter e quattro post su Facebook da pubblicare in momenti diversi nell'arco di quattro settimane.

Pensieri finali

Prima di concludere il post di questa settimana, devo ricordarti che i cambiamenti di cui ho parlato in questo post mi ci sono voluti un anno per essere apportati. Controllare le tue piattaforme di social media e apportare le modifiche non è qualcosa che puoi ottenere dall'oggi al domani.

E non è qualcosa che puoi fare una volta e poi dimenticarti. Come ho detto, queste piattaforme cambiano costantemente e ciò che funzionava un anno fa potrebbe non funzionare altrettanto bene ora. Devi continuare a farlo, anche se quanto spesso è qualcosa che dovrai allenarti da solo.

Allora sei pronto per ottimizzare i tuoi social media? Fateci sapere nei commenti.

Foto di Carlos Alberto Gomez Iniguez su Unsplash