優化您的社交媒體以獲得更多流量和參與度

這篇文章基於 ProBlogger 播客的第 73 集。

在過去一個月左右的時間裡，我一直在談論電子郵件列表——如何增加它們，可以用來增加它們的激勵措施，甚至如何通過自動回復來利用它們。

但本週我想談談社交媒體，以及如何使用它在博客上獲得更多流量和參與度。

社交媒體的力量

正如我一直說的，電子郵件仍然是與讀者聯繫的最佳方式。 但是，如果您已經設置了電子郵件列表並定期發送時事通訊，那麼值得將注意力轉向社交媒體。 這是一個很好的次要連接點，可以幫助您增加博客訪問量並與您的讀者建立更多聯繫。 （它還可以幫助您與那些對電子郵件不感興趣的讀者建立聯繫。）

但社交媒體空間在不斷變化——不僅在可用的平台上，而且在它們的工作方式上。 我敢肯定，只要風向改變，Facebook 就會改變它的算法。 除非你得到結果，否則花時間創建和發布社交媒體可能會感覺完全是浪費時間。

所以有必要看看你是如何使用社交的，以及你可能需要改變什麼。 即使您的結果沒有改變，您也可能會找到一種方法來更快地創建和發布您的帖子。 眾所周知，時間是最寶貴的資源之一。

方向的改變

早在 2014 年，我查看了我是如何使用社交媒體的，並意識到我需要做出一些改變，尤其是我的 ProBlogger 帳戶。

首先，它們看起來很無聊。 那時我的大部分推文都是關於我們工作板上的新工作和網站上的最新帖子。 而且我沒有在其中任何一個中包含視覺效果。

另一個問題是我真的沒有為我的追隨者提供太多東西。 我的大部分帖子都集中在銷售上。 沒有指向常青內容的鏈接。 我也沒有很好地宣傳我的新內容，而且我發布的內容很零星。

這一切的一個重要原因是我花了很多時間來管理 Digital Photography School（我的主要博客）的社交媒體賬戶。 我沒有任何系統或例行程序來為我的任何帳戶提供信息，所以這取決於我有多少時間以及我花在哪裡。

即使我可以花 10 或 15 分鐘來創建一個與我的帖子相配的視覺效果，這似乎也是在浪費時間。 幾分鐘後，我的帖子就會消失，再也看不到了。

但到了第二年，我完全改變了我對社交媒體的態度。 根據我開始從讀者和追隨者那裡得到的反饋，我得到了我希望的結果。 人們會在會議上來找我說，“嘿，我注意到 ProBlogger 有一些不同之處。 好像比較專業。 看來你在做更多的事情。”

那麼發生了什麼變化？ 嗯，很多。 但是，與其列出我在那 12 個月中所做的一切，不如給你四個我希望你回答的問題。

為什麼？ 因為回答這些問題將為您提供一個審核社交媒體的框架——無論您使用什麼平台。

1. 我的讀者在哪裡？

你的讀者有沒有在社交媒體上閒逛？ 如果是這樣，他們在哪裡閒逛？

如果所有讀者都喜歡使用 Facebook，那麼在 Twitter 上閒逛是沒有意義的。 是的，您也許可以在那裡吸引新讀者。 但是您將無法為您當前的讀者提供任何真正的價值，因為他們都不會看到您的帖子。

因此，找出他們使用的社交媒體平台，以及他們是否更喜歡其中一個。

如何？ 通過詢問。

每當您與讀者聊天時，請詢問他們使用哪些社交媒體平台。 將問題添加到您的時事通訊中。 包括一個問題，比如“你在使用什麼社交網絡？” 在您的下一次調查中。 您甚至可以詢問您所在領域的其他博主，他們傾向於關注哪些社交媒體平台。

對於 Facebook 和 LinkedIn 等平台，您可能需要更深入一些。 有沒有他們喜歡閒逛的特定團體？ 他們如何看待直播？ 您的一些讀者可能更喜歡坐下來聽而不是閱讀。

這讓我想到了下一個問題……

2. 我的讀者對什麼類型的內容有反應？

看看有很多或分享、轉發、評論等的帖子。它們有什麼共同點——圖像、視頻、引用、鏈接——你的讀者似乎更喜歡嗎？

當我分析我的 ProBlogger 時，我發現我的讀者對視覺內容的反應非常積極。 在我們的 Twitter 帳戶上，任何帶有精美圖形或圖像的推文都會被轉發和分享，是純文本內容的五倍。 在我們的 Facebook 頁面上也是如此。

直播內容似乎也對我們的讀者產生了重大影響。 雖然那些 Twitter 聊天、Facebook Lives 和網絡研討會的分享並不多，但與我一起參與這些互動的讀者卻變得非常投入。 以至於他們成為博客的擁護者。

在 Twitter 上，我發現任何分享我演講幻燈片的帖子都做得非常好。 這些得分在兩個方面——它們是視覺的，並且包含了很好的信息。

因此，請查看您（以及您所在領域的其他人）從中獲得良好響應的內容類型，並使用它來幫助您決定將來發布什麼內容。

3. 我想多久（以及在什麼時間）發帖？

要回答這個問題，您需要考慮以下幾點：

• 您使用的平台
• 每個人都有多少個社交媒體賬戶
• 您可以花多少時間與他們互動
• 你的讀者想要多少內容。

考慮到這些，創建一個日曆並開始規劃何時要在每個平台上共享內容。 你想每天發五次推文嗎？ 十？ 五十？ 這完全取決於你。 雖然您可能不需要（甚至不想）每天在 Facebook 上發帖 50 次，但您應該想出一個您滿意的數字。

一旦你決定了每週發布多少次，並將這些時間安排到你的日曆中，就該考慮你將發布的內容了。 這就是你對第二個問題的回答會派上用場的地方，因為你可以開始設置讀者喜歡的內容類型。 你可能會決定每天早上發布一個報價來讓人們思考，或者在周五下午發布一些有趣的東西來讓他們為周末做好準備。 在星期天，您可能會分享指向較長內容的鏈接，以便他們一邊喝咖啡一邊閱讀。

當然，您要發布的內容越多，需要的工作就越多。 這就是為什麼你需要再問自己一個問題。

4. 發布我的內容最有效的方式是什麼？

如果您剛開始使用社交媒體，您也許可以手動創建所有帖子。 但是隨著您的博客變得越來越流行，您的讀者越來越多，您可能會發現越來越難以找到時間。

所以，你可以做什麼？

一種選擇是將工作外包給其他人。 告訴他們您要發布的內容以及您要鏈接到的內容，並讓他們創建和發布帖子。 如果您知道自己想要什麼視覺效果，但不具備自己創建它們的技能，這可能是一個不錯的選擇。

但是，在將您的社交媒體帖子交給其他人之前，您可能需要進行試運行。 如果您與您息息相關（就像 ProBlogger 對我一樣），那麼您需要一個可以用您在其他所有事情上使用的相同聲音寫帖子的人。

另一種選擇是利用一些可用的工具。 我們使用 CoSchedule - 一個編輯日曆，其中包含一些用於安排社交媒體帖子的驚人工具。 每當我們在 ProBlogger 上發布新帖子時，我們還會安排五個 Twitter 帖子和四個 Facebook 帖子在 4 週內的不同時間發布。

最後的想法

在結束本週的帖子之前，我需要提醒您，我在這篇帖子中談到的改變花了我一年的時間。 審核您的社交媒體平台並進行更改不是您可以在一夜之間實現的。

這不是你可以做一次然後忘記的事情。 正如我所說，這些平台在不斷變化，一年前有效的現在可能效果不佳。 您需要繼續這樣做，儘管您需要多長時間自己解決一次。

那麼您準備好優化您的社交媒體了嗎？ 讓我們在評論中知道。

照片由 Carlos Alberto Gomez Iniguez 在 Unsplash 上拍攝