Optimice sus redes sociales para obtener más tráfico y participación

Esta publicación se basa en el episodio 73 del podcast de ProBlogger.

Durante el último mes, he estado hablando mucho sobre las listas de correo electrónico: cómo hacerlas crecer , los incentivos que puede usar para hacerlas crecer e incluso cómo aprovecharlas a través de respuestas automáticas .

Pero esta semana quiero hablar sobre las redes sociales y cómo puedes usarlas para obtener aún más tráfico y participación en tu blog.

El poder de las redes sociales

Como sigo diciendo, el correo electrónico sigue siendo la mejor manera de conectarse con sus lectores. Pero si ha configurado su lista de correo electrónico y está enviando boletines regularmente, vale la pena dirigir su atención a las redes sociales. Es un excelente punto secundario de conexión y puede ayudarlo a atraer tráfico a su blog y conectarse aún más con sus lectores. (También lo ayuda a conectarse con aquellos lectores que no están interesados ​​en el correo electrónico).

Pero el espacio de las redes sociales cambia constantemente, no solo en las plataformas disponibles sino también en la forma en que funcionan. Estoy seguro de que Facebook cambia sus algoritmos cada vez que el viento cambia de dirección. Y a menos que esté obteniendo resultados, tomarse el tiempo para crear y publicar redes sociales puede parecer una completa pérdida de tiempo.

Por lo tanto, vale la pena echar un vistazo a cómo está utilizando las redes sociales y lo que podría necesitar cambiar. Incluso si sus resultados no cambian, puede encontrar una manera de crear y publicar sus publicaciones más rápidamente. Y como todos sabemos, el tiempo es uno de los recursos más preciados.

Un cambio de dirección

En 2014, miré cómo estaba usando las redes sociales y me di cuenta de que necesitaba hacer algunos cambios, particularmente con mis cuentas de ProBlogger.

Para empezar, eran bastante aburridos de ver. En ese entonces, la mayor parte de mis tweets eran sobre nuevos trabajos en nuestra bolsa de trabajo y las últimas publicaciones en el sitio. Y no incluí imágenes con ninguno de ellos.

Otro problema fue que realmente no estaba ofreciendo mucho a mis seguidores. La mayoría de mis publicaciones se centraron en la venta. No había enlaces a contenido perenne. Tampoco estaba promocionando muy bien mi nuevo contenido y publicaba de forma bastante esporádica.

Una gran razón para todo esto es que pasaba mucho tiempo administrando las cuentas de redes sociales de Digital Photography School (mi blog principal). No tenía ningún sistema o rutina para alimentar ninguna de mis cuentas, por lo que todo se reducía a cuánto tiempo tenía y dónde lo gastaba.

E incluso si pudiera pasar 10 o 15 minutos creando una imagen para mi publicación, parecía una pérdida de tiempo. En cuestión de minutos, mi publicación desaparecería y nunca más se volvería a ver.

Pero al año siguiente cambié por completo mi enfoque de las redes sociales. Y según los comentarios que comencé a recibir de mis lectores y seguidores, estaba obteniendo los resultados que esperaba. La gente se me acercaba en las conferencias y me decía: “Oye, he notado que hay algo diferente en ProBlogger. Parece más profesional. Parece que estás haciendo más cosas”.

Entonces, ¿qué cambió? Bueno, mucho. Pero en lugar de enumerar todo lo que hice en esos 12 meses, le daré cuatro preguntas que quiero que responda.

¿Por qué? Porque responder a estas preguntas le brindará un marco para auditar sus redes sociales, sin importar qué plataforma esté utilizando.

1. ¿Dónde están mis lectores?

¿Alguno de tus lectores pasa el rato en las redes sociales? Si es así, ¿dónde pasan el rato?

No tiene sentido pasar el rato en Twitter si todos tus lectores prefieren usar Facebook. Sí, es posible que pueda atraer nuevos lectores allí. Pero no podrá proporcionar a sus lectores actuales ningún valor real, porque ninguno de ellos verá sus publicaciones.

Así que averigüe qué plataformas de redes sociales usan y si prefieren una sobre las otras.

¿Cómo? Preguntando.

Cada vez que hables con un lector, pregúntale qué plataformas de redes sociales usa. Agregue la pregunta a su boletín. Incluya una pregunta como "¿Qué redes sociales está usando?" en su próxima encuesta. Incluso podrías preguntar a otros blogueros de tu nicho en qué plataformas de redes sociales tienden a enfocarse.

Para plataformas como Facebook y LinkedIn, es posible que desee profundizar un poco más. ¿Hay algún grupo en particular en el que les guste pasar el rato? ¿Y cómo se sienten acerca de la transmisión en vivo? Algunos de sus lectores pueden preferir sentarse y escuchar en lugar de tener que leer.

Lo que me lleva a mi siguiente pregunta…

2. ¿A qué tipo de contenido responden mis lectores?

Eche un vistazo a las publicaciones que obtuvieron muchos o compartidos, retweets, comentarios, etc. ¿Tienen algo en común (imágenes, videos, citas, enlaces) que sus lectores parecen preferir?

Cuando analicé mi ProBlogger, descubrí que mis lectores respondieron muy positivamente al contenido visual. En nuestra cuenta de Twitter, cualquier tweet con un buen gráfico o imagen fue retuiteado y compartido cinco veces más que el contenido de solo texto. Y fue lo mismo en nuestra página de Facebook.

El contenido en vivo también pareció tener un gran impacto en nuestros lectores. Si bien esos chats de Twitter, Facebook Lives y seminarios web no se compartieron mucho, los lectores que se unieron a mí en esas interacciones se involucraron increíblemente. Tanto es así que se convirtieron en defensores del blog.

En Twitter, descubrí que todas las publicaciones en las que compartía las diapositivas de una charla que estaba dando funcionaban muy bien. Estos puntuaron en dos frentes: eran visuales e incluían buena información.

Así que eche un vistazo al tipo de contenido del que usted (y otros en su nicho) obtienen buenas respuestas, y utilícelo para ayudarlo a decidir qué publicar en el futuro.

3. ¿Con qué frecuencia (y en qué horarios) quiero publicar?

Para responder a esta pregunta, deberá tener en cuenta algunas cosas:

• las plataformas que usas
• cuantas cuentas de redes sociales tienes en cada una
• cuánto tiempo puede dedicar a participar en ellos
• cuánto contenido quieren tus lectores.

Con esto en mente, cree un calendario y comience a planificar cuándo desea compartir contenido en cada plataforma. ¿Quieres tuitear cinco veces al día? ¿Diez? ¿Cincuenta? Depende totalmente de ti. Y aunque es posible que no necesites (o ni siquiera quieras) publicar en Facebook 50 veces al día, debes encontrar un número con el que estés satisfecho.

Una vez que hayas decidido cuántas veces publicarás cada semana y hayas programado las horas en tu calendario, es hora de pensar en lo que publicarás. Y aquí es donde sus respuestas a la segunda pregunta serán útiles, porque puede comenzar a ubicar los tipos de contenido que les gustan a los lectores. Puede decidir publicar una cita cada mañana para que la gente piense, y tal vez algo divertido los viernes por la tarde para prepararlos para el fin de semana. Los domingos, puede compartir enlaces a contenido más largo para que lo lean mientras toman una taza de café.

Por supuesto, cuanto más contenido quieras publicar, más trabajo te llevará. Por eso es necesario que te hagas una pregunta más.

4. ¿Cuál es la forma más eficiente de publicar mi contenido?

Si recién está comenzando en las redes sociales, es posible que pueda arreglárselas creando todas sus publicaciones manualmente. Pero a medida que su blog se vuelve más popular y su número de lectores crece, es posible que le resulte cada vez más difícil encontrar el tiempo.

¿Entonces que puedes hacer?

Una opción es subcontratar el trabajo a otra persona. Dígales lo que desea publicar y el contenido al que desea vincular, y pídales que creen y publiquen las publicaciones. Esta puede ser una excelente opción si sabe qué elementos visuales quiere, pero no tiene las habilidades para crearlos usted mismo.

Sin embargo, es posible que deba hacer una prueba antes de entregar sus publicaciones en las redes sociales a otra persona. Si está muy atado a usted (como lo está ProBlogger conmigo), entonces necesita a alguien que pueda escribir publicaciones con la misma voz que usa para todo lo demás.

Otra opción es aprovechar algunas de las herramientas que están disponibles. Usamos CoSchedule, un calendario editorial que tiene algunas herramientas increíbles para programar publicaciones en redes sociales. Cada vez que publicamos una nueva publicación en ProBlogger, también programamos cinco publicaciones de Twitter y cuatro publicaciones de Facebook para que salgan en varios momentos durante cuatro semanas.

Pensamientos finales

Antes de terminar la publicación de esta semana, debo recordarles que los cambios de los que he hablado en esta publicación me llevaron un año. Auditar sus plataformas de redes sociales y hacer los cambios no es algo que pueda lograr de la noche a la mañana.

Y tampoco es algo que puedas hacer una vez y luego olvidarte. Como dije, estas plataformas están cambiando constantemente, y lo que funcionó hace un año podría no funcionar tan bien ahora. Debe seguir haciéndolo, aunque la frecuencia es algo que deberá resolver por sí mismo.

Entonces, ¿estás listo para optimizar tus redes sociales? Háganos saber en los comentarios.

Foto de Carlos Alberto Gomez Iñiguez en Unsplash