더 많은 트래픽과 참여를 위해 소셜 미디어 최적화

이 게시물은 ProBlogger 팟캐스트의 에피소드 73을 기반으로 합니다.

지난 한 달 동안 나는 이메일 목록에 대해 많은 이야기를 나눴습니다. 이메일 목록 을 키우는 방법 , 성장에 사용할 수 있는 인센티브 , 자동 응답기를 통해 이메일 목록을 활용하는 방법 등이 있습니다.

하지만 이번 주에는 소셜 미디어에 대해 이야기하고 블로그에서 더 많은 트래픽과 참여를 유도하기 위해 소셜 미디어를 사용하는 방법에 대해 이야기하고 싶습니다.

소셜 미디어의 힘

계속 말하지만 이메일은 여전히 ​​독자와 소통하는 가장 좋은 방법입니다. 그러나 이메일 목록을 설정하고 정기적으로 뉴스레터를 발송하고 있다면 소셜 미디어에 관심을 돌릴 가치가 있습니다. 이는 훌륭한 보조 연결 지점이며 블로그로 트래픽을 유도하고 독자와 더 많이 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다. (또한 이메일에 관심이 없는 독자들과 연결하는 데 도움이 됩니다.)

그러나 소셜 미디어 공간은 사용 가능한 플랫폼뿐만 아니라 작동 방식에서도 끊임없이 변화하고 있습니다. 나는 바람이 방향을 바꿀 때마다 Facebook이 알고리즘을 변경한다고 확신합니다. 그리고 결과를 얻지 못한다면 소셜 미디어를 만들고 게시하는 데 시간을 할애하는 것은 완전히 시간 낭비처럼 느껴질 수 있습니다.

따라서 소셜을 사용하는 방법과 변경해야 할 사항을 살펴보는 것이 좋습니다. 결과가 변경되지 않더라도 더 빠르게 게시물을 만들고 게시할 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다. 그리고 우리 모두 알다시피 시간은 가장 소중한 자원 중 하나입니다.

방향의 변화

2014년에 저는 소셜 미디어를 어떻게 사용하고 있는지 살펴보고 특히 ProBlogger 계정에서 몇 가지 변경이 필요하다는 것을 깨달았습니다.

처음에는 보기에 상당히 지루했습니다. 그 당시 내 트윗의 대부분은 우리 구인 게시판 의 새 작업과 사이트의 최신 게시물에 관한 것이었습니다. 그리고 나는 그들 중 어느 것과도 비주얼을 포함하지 않았습니다.

또 다른 문제는 제가 팔로워들에게 많은 것을 제공하지 않았다는 것입니다. 내 게시물의 대부분은 판매에 중점을 둡니다. 에버그린 콘텐츠에 대한 링크가 없었습니다. 나는 내 새로운 콘텐츠를 잘 홍보하지도 않았고 꽤 산발적으로 게시했습니다.

이 모든 것의 큰 이유는 내가 Digital Photography School(내 메인 블로그)의 소셜 미디어 계정을 관리하는 데 많은 시간을 소비했기 때문입니다. 내 계정을 제공할 시스템이나 루틴이 없었기 때문에 시간이 얼마나 있었고 어디에 썼는지에 따라 결정되었습니다.

그리고 10분에서 15분을 내 게시물에 사용할 비주얼을 만드는 데 보낼 수 있어도 시간 낭비처럼 보였습니다. 몇 분 안에 내 게시물이 사라지고 다시는 볼 수 없습니다.

그러나 다음 해까지 나는 소셜 미디어에 대한 접근 방식을 완전히 바꿨습니다. 그리고 독자와 팔로워로부터 받기 시작한 피드백을 바탕으로 내가 원하는 결과를 얻었습니다. 사람들은 컨퍼런스에서 저에게 와서 "이봐, ProBlogger에서 뭔가 다른 점을 발견했습니다. 더 전문적인 것 같습니다. 더 많은 일을 하고 있는 것 같습니다.”

그래서 무엇이 바뀌었습니까? 글쎄, 많이. 하지만 그 12개월 동안 제가 한 모든 일을 나열하기 보다는 여러분이 대답하기를 바라는 네 가지 질문을 드리겠습니다.

왜요? 이러한 질문에 답하면 사용 중인 플랫폼에 관계없이 소셜 미디어를 감사할 수 있는 프레임워크를 제공할 수 있기 때문입니다.

1. 내 독자는 어디에 있습니까?

독자 중 소셜 미디어에서 시간을 보내는 사람이 있습니까? 그렇다면 그들은 어디에서 어울리나요?

모든 독자가 Facebook 사용을 선호한다면 Twitter에서 시간을 보낼 필요가 없습니다. 예, 거기에서 새로운 독자를 끌어들일 수 있습니다. 그러나 현재 독자들 중 누구도 귀하의 게시물을 볼 수 없기 때문에 실제 가치를 제공할 수 없습니다.

따라서 그들이 사용하는 소셜 미디어 플랫폼이 무엇인지, 다른 플랫폼보다 선호하는지 알아보십시오.

어떻게? 물어봄으로써.

독자와 채팅할 때마다 그들이 사용하는 소셜 미디어 플랫폼이 무엇인지 물어보십시오. 뉴스레터에 질문을 추가하세요. "어떤 소셜 네트워크를 사용하고 있습니까?"와 같은 질문을 포함하십시오. 다음 설문조사에서 틈새 시장의 다른 블로거에게 어떤 소셜 미디어 플랫폼에 집중하는지 물어볼 수도 있습니다.

Facebook 및 LinkedIn과 같은 플랫폼의 경우 조금 더 깊이 들어가고 싶을 수 있습니다. 그들이 어울리는 특정 그룹이 있습니까? 라이브 스트리밍에 대해 어떻게 생각합니까? 독자 중 일부는 책을 읽는 것보다 앉아서 듣는 것을 선호할 수 있습니다.

다음 질문으로 이어집니다...

2. 독자들은 어떤 유형의 콘텐츠에 반응합니까?

많은 수 또는 공유, 리트윗, 댓글 등을 받은 게시물을 살펴보세요. 독자가 선호하는 이미지, 동영상, 인용문, 링크 등 공통점이 있습니까?

내 ProBlogger를 분석했을 때 독자들이 시각적 콘텐츠에 매우 긍정적인 반응을 보였다는 것을 알았습니다. 트위터 계정에서 멋진 그래픽이나 이미지가 포함된 트윗은 리트윗되고 텍스트 전용 콘텐츠보다 5배나 많이 공유되었습니다. 그리고 그것은 우리의 페이스북 페이지에서도 마찬가지였습니다.

라이브 콘텐츠도 독자들에게 큰 영향을 미쳤던 것 같습니다. 그 트위터 채팅, 페이스북 라이브, 웨비나는 많이 공유되지 않았지만, 그 상호작용에 저와 함께한 독자들은 믿을 수 없을 정도로 참여하게 되었습니다. 그들은 블로그의 옹호자가되었습니다.

Twitter에서 내가 발표한 강연의 슬라이드를 공유한 모든 게시물이 정말 잘했다는 것을 알았습니다. 이는 시각적이고 좋은 정보를 포함하는 두 가지 측면에서 점수를 매겼습니다.

따라서 귀하(및 귀하의 틈새 시장에 있는 다른 사람들)가 좋은 반응을 얻는 콘텐츠의 종류를 살펴보고 향후 게시할 내용을 결정하는 데 사용하십시오.

3. 얼마나 자주(그리고 몇 시에) 게시하고 싶습니까?

이 질문에 답하려면 몇 가지 사항을 고려해야 합니다.

• 사용하는 플랫폼
• 각각에 몇 개의 소셜 미디어 계정이 있는지
• 얼마나 많은 시간을 할애할 수 있는지
• 독자가 원하는 콘텐츠의 양.

이를 염두에 두고 캘린더를 만들고 각 플랫폼에서 콘텐츠를 공유할 시기를 계획하기 시작하세요. 하루에 다섯 번 트윗을 하시겠습니까? 십? 오십? 그것은 전적으로 당신에게 달려 있습니다. 그리고 하루에 50번씩 Facebook에 글을 올릴 필요는 없지만(심지어 원하지 않을 수도 있지만) 만족할 만한 숫자를 생각해 내야 합니다.

매주 게시할 횟수를 결정하고 일정에 시간을 지정했다면 이제 무엇을 게시할 것인지 생각할 때입니다. 그리고 여기에서 두 번째 질문에 대한 답변이 유용할 것입니다. 독자가 좋아하는 유형의 콘텐츠를 슬롯에 넣을 수 있기 때문입니다. 사람들이 생각하게 하기 위해 매일 아침에 인용문을 게시하고 주말을 위해 준비할 수 있도록 금요일 오후에 재미있는 것을 게시하기로 결정할 수 있습니다. 일요일에는 더 긴 콘텐츠에 대한 링크를 공유하여 그들이 커피를 마시며 읽을 수 있도록 할 수 있습니다.

물론 게시하고 싶은 콘텐츠가 많을수록 더 많은 작업이 필요합니다. 그렇기 때문에 스스로에게 한 가지 더 질문을 던져야 합니다.

4. 내 콘텐츠를 게시하는 가장 효율적인 방법은 무엇입니까?

소셜 미디어를 처음 시작하는 경우 모든 게시물을 수동으로 작성하여 해결할 수 있습니다. 그러나 블로그가 더 유명해지고 독자층이 늘어남에 따라 시간을 찾는 것이 점점 더 어려워질 수 있습니다.

그래서 당신은 무엇을 할 수 있습니까?

한 가지 옵션은 작업을 다른 사람에게 아웃소싱하는 것입니다. 게시하고 싶은 내용과 연결하고 싶은 콘텐츠를 알려주고 게시물을 작성하고 게시하도록 하세요. 원하는 시각적 개체가 무엇인지 알고 있지만 직접 만들 수 있는 기술이 없는 경우 이는 훌륭한 옵션이 될 수 있습니다.

그러나 소셜 미디어 게시물을 다른 사람에게 넘기기 전에 시험 운영을 해야 할 수도 있습니다. ProBlogger가 저에게 하듯이 귀하와 밀접하게 관련되어 있다면 다른 모든 것에 사용하는 것과 같은 목소리로 게시물을 작성할 수 있는 사람이 필요합니다.

또 다른 옵션은 사용 가능한 일부 도구를 활용하는 것입니다. 우리는 CoSchedule을 사용합니다. – 소셜 미디어 게시물을 예약하기 위한 몇 가지 놀라운 도구가 있는 편집 캘린더입니다. ProBlogger에 새 게시물을 게시할 때마다 4주 동안 다양한 시간에 5개의 Twitter 게시물과 4개의 Facebook 게시물이 게시되도록 예약합니다.

마지막 생각들

이번 주 포스트를 마치기 전에 이 포스트에서 이야기한 변경 사항을 적용하는 데 1년이 걸렸다는 점을 상기시켜야 합니다. 소셜 미디어 플랫폼을 감사하고 변경하는 것은 하룻밤 사이에 달성할 수 있는 것이 아닙니다.

그리고 그것은 한 번 하고 나서 잊어버릴 수 있는 일이 아닙니다. 내가 말했듯이 이러한 플랫폼은 끊임없이 변화하고 있으며 1년 전에 작동했던 것이 지금은 작동하지 않을 수도 있습니다. 당신은 그것을 계속해야하지만 얼마나 자주 당신이 스스로 해결해야 할 일입니다.

소셜 미디어를 최적화할 준비가 되셨습니까? 의견에 알려주십시오.

Unsplash의 Carlos Alberto Gomez Iniguez의 사진