Optimieren Sie Ihre sozialen Medien für mehr Traffic und Engagement

Dieser Beitrag basiert auf Folge 73 des ProBlogger-Podcasts.

In den letzten Monaten habe ich viel über E-Mail-Listen gesprochen – wie man sie erweitert, Anreize, die man nutzen kann, um sie zu erweitern , und sogar, wie man sie durch Autoresponder nutzen kann .

Aber diese Woche möchte ich über Social Media sprechen und wie Sie es nutzen können, um noch mehr Traffic und Engagement in Ihrem Blog zu erzielen.

Die Macht der sozialen Medien

Wie ich immer wieder sage, ist E-Mail immer noch der beste Weg, um mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten. Aber wenn Sie Ihre E-Mail-Liste eingerichtet haben und regelmäßig Newsletter versenden, lohnt es sich, Ihre Aufmerksamkeit auf soziale Medien zu richten. Es ist ein großartiger sekundärer Verbindungspunkt und kann Ihnen helfen, den Verkehr zu Ihrem Blog zu lenken und noch mehr mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten. (Es hilft Ihnen auch, mit Lesern in Kontakt zu treten, die nicht an E-Mails interessiert sind.)

Aber der Social-Media-Raum verändert sich ständig – nicht nur in den verfügbaren Plattformen, sondern auch in der Art und Weise, wie sie funktionieren. Ich bin mir sicher, dass Facebook seine Algorithmen ändert, wenn der Wind die Richtung ändert. Und wenn Sie keine Ergebnisse erzielen, kann es sich wie reine Zeitverschwendung anfühlen, sich die Zeit zu nehmen, soziale Medien zu erstellen und zu veröffentlichen.

Es lohnt sich also, einen Blick darauf zu werfen, wie Sie Social nutzen und was Sie möglicherweise ändern müssen. Auch wenn sich Ihre Ergebnisse nicht ändern, finden Sie möglicherweise eine Möglichkeit, Ihre Posts schneller zu erstellen und zu veröffentlichen. Und wie wir alle wissen, ist Zeit eine der kostbarsten Ressourcen.

Ein Richtungswechsel

Im Jahr 2014 habe ich mir angesehen, wie ich soziale Medien verwende, und festgestellt, dass ich einige Änderungen vornehmen musste, insbesondere bei meinen ProBlogger-Konten.

Zunächst einmal waren sie ziemlich langweilig anzusehen. Damals drehte sich der Großteil meiner Tweets um neue Jobs auf unserer Jobbörse und die neusten Posts auf der Seite. Und ich habe bei keinem von ihnen Bilder eingefügt.

Ein anderes anderes Problem war, dass ich meinen Anhängern wirklich nicht viel anbot. Die meisten meiner Beiträge konzentrierten sich auf den Verkauf. Es gab keine Links zu immergrünen Inhalten. Ich habe meine neuen Inhalte auch nicht sehr gut beworben, und ich habe ziemlich sporadisch gepostet.

Ein wichtiger Grund für all das ist, dass ich viel Zeit damit verbracht habe, die Social-Media-Konten für die Digital Photography School (mein Hauptblog) zu verwalten. Ich hatte keine Systeme oder Routinen, um eines meiner Konten zu füttern, und so kam es darauf an, wie viel Zeit ich hatte und wo ich sie verbrachte.

Und selbst wenn ich 10 oder 15 Minuten damit verbringen könnte , ein Bild zu meinem Beitrag zu erstellen, schien es Zeitverschwendung zu sein. In wenigen Minuten würde mein Beitrag verschwinden und nie wieder gesehen werden.

Aber im folgenden Jahr hatte ich meine Herangehensweise an soziale Medien komplett geändert. Und basierend auf dem Feedback, das ich von meinen Lesern und Followern erhielt, erzielte ich die Ergebnisse, die ich mir erhofft hatte. Auf Konferenzen kamen Leute auf mich zu und sagten: „Hey, mir ist aufgefallen, dass bei ProBlogger etwas anders ist. Es wirkt professioneller. Es scheint, als würdest du mehr Zeug machen.“

Was hat sich also geändert? Nun, eine Menge. Aber anstatt alles aufzulisten, was ich in diesen 12 Monaten getan habe, werde ich Ihnen vier Fragen stellen, die Sie beantworten sollen.

Wieso den? Denn die Beantwortung dieser Fragen gibt Ihnen einen Rahmen für die Prüfung Ihrer sozialen Medien – egal, welche Plattform Sie verwenden.

1. Wo sind meine Leser?

Sind Ihre Leser in den sozialen Medien unterwegs? Wenn ja, wo halten sie sich auf?

Es hat keinen Sinn, auf Twitter abzuhängen, wenn alle Ihre Leser Facebook bevorzugen. Ja, vielleicht können Sie dort neue Leser gewinnen. Aber Sie werden Ihren aktuellen Lesern keinen wirklichen Mehrwert bieten können, da keiner von ihnen Ihre Beiträge sehen wird.

Finden Sie also heraus, welche Social-Media-Plattformen sie verwenden und ob sie eine der anderen bevorzugen.

Wie? Durch Fragen.

Wenn Sie mit einem Leser chatten, fragen Sie, welche Social-Media-Plattformen er verwendet. Fügen Sie die Frage Ihrem Newsletter hinzu. Fügen Sie eine Frage wie „Welche sozialen Netzwerke verwenden Sie?“ ein. bei Ihrer nächsten Umfrage. Sie könnten sogar andere Blogger in Ihrer Nische fragen, auf welche Social-Media-Plattformen sie sich konzentrieren.

Bei Plattformen wie Facebook und LinkedIn sollten Sie vielleicht etwas tiefer gehen. Gibt es bestimmte Gruppen, in denen sie gerne abhängen? Und was halten sie von Live-Streaming? Einige Ihrer Leser ziehen es vielleicht vor, sich zurückzulehnen und zuzuhören, anstatt lesen zu müssen.

Was mich zu meiner nächsten Frage bringt…

2. Auf welche Art von Inhalten reagieren meine Leser?

Sehen Sie sich die Posts an, die viel oder geteilt, Retweets, Kommentare usw. erhalten haben. Haben sie etwas gemeinsam – Bilder, Videos, Zitate, Links –, das Ihre Leser zu bevorzugen scheinen?

Als ich meinen ProBlogger analysierte, stellte ich fest, dass meine Leser sehr positiv auf visuelle Inhalte reagierten. Auf unserem Twitter-Account wurde jeder Tweet mit einer netten Grafik oder einem Bild fünfmal so oft retweetet und geteilt wie reine Textinhalte. Und so war es auch auf unserer Facebook-Seite.

Live-Inhalte schienen auch einen großen Einfluss auf unsere Leser zu haben. Während diese Twitter-Chats, Facebook-Lives und Webinare nicht viel geteilt wurden, waren die Leser, die sich mir bei diesen Interaktionen anschlossen, unglaublich engagiert. So sehr, dass sie zu Fürsprechern des Blogs wurden.

Auf Twitter stellte ich fest, dass alle Posts, in denen ich die Folien eines von mir gehaltenen Vortrags teilte, wirklich gut ankamen. Diese punkteten an zwei Fronten – sie waren visuell und enthielten gute Informationen.

Werfen Sie also einen Blick auf die Art von Inhalten, von denen Sie (und andere in Ihrer Nische) gute Antworten erhalten, und verwenden Sie sie, um zu entscheiden, was Sie in Zukunft veröffentlichen möchten.

3. Wie oft (und zu welchen Zeiten) möchte ich posten?

Um diese Frage zu beantworten, müssen Sie einige Dinge berücksichtigen:

• die Plattformen, die Sie verwenden
• wie viele Social-Media-Konten Sie jeweils haben
• wie viel Zeit Sie damit verbringen können, sich mit ihnen zu beschäftigen
• wie viel Inhalt Ihre Leser wollen.

Erstellen Sie vor diesem Hintergrund einen Kalender und legen Sie fest, wann Sie Inhalte auf jeder Plattform teilen möchten. Willst du fünfmal am Tag twittern? Zehn? Fünfzig? Es liegt ganz bei Ihnen. Und obwohl Sie vielleicht nicht 50 Mal am Tag auf Facebook posten müssen (oder wollen), sollten Sie eine Zahl finden, mit der Sie zufrieden sind.

Sobald Sie entschieden haben, wie oft Sie jede Woche posten und die Zeiten in Ihren Kalender eingetragen haben, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, was Sie posten werden. Und hier werden sich Ihre Antworten auf die zweite Frage als nützlich erweisen, da Sie damit beginnen können, die Arten von Inhalten zu finden, die den Lesern gefallen. Sie könnten sich entscheiden, jeden Morgen ein Zitat zu posten, um die Leute zum Nachdenken anzuregen, und vielleicht etwas Lustiges am Freitagnachmittag, um sie auf das Wochenende vorzubereiten. Sonntags könnten Sie Links zu längeren Inhalten teilen, damit sie ihn lesen, während sie eine Tasse Kaffee trinken.

Je mehr Inhalte Sie veröffentlichen möchten, desto mehr Arbeit wird es natürlich erfordern. Deshalb müssen Sie sich noch eine Frage stellen.

4. Wie poste ich meine Inhalte am effizientesten?

Wenn Sie gerade erst mit Social Media anfangen, können Sie vielleicht damit auskommen, alle Ihre Posts manuell zu erstellen. Aber wenn Ihr Blog immer beliebter wird und Ihre Leserschaft wächst, finden Sie es möglicherweise immer schwieriger, die Zeit dafür zu finden.

Also, was kannst du machen?

Eine Möglichkeit besteht darin, die Arbeit an jemand anderen auszulagern. Teilen Sie ihnen mit, was Sie posten und auf welche Inhalte Sie verlinken möchten, und lassen Sie sie die Beiträge erstellen und veröffentlichen. Dies kann eine großartige Option sein, wenn Sie wissen, welche visuellen Elemente Sie möchten, aber nicht über die Fähigkeiten verfügen, sie selbst zu erstellen.

Möglicherweise müssen Sie jedoch einen Testlauf durchführen, bevor Sie Ihre Social-Media-Beiträge an jemand anderen weitergeben. Wenn Sie stark an Sie gebunden sind (wie ProBlogger an mich), dann brauchen Sie jemanden, der Posts mit der gleichen Stimme schreiben kann, die Sie für alles andere verwenden.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, einige der verfügbaren Tools zu nutzen. Wir verwenden CoSchedule – einen Redaktionskalender, der einige erstaunliche Tools zum Planen von Social-Media-Beiträgen bietet. Immer wenn wir einen neuen Post auf ProBlogger veröffentlichen, planen wir auch fünf Twitter-Posts und vier Facebook-Posts, die zu verschiedenen Zeiten über einen Zeitraum von vier Wochen veröffentlicht werden.

Abschließende Gedanken

Bevor ich den Post dieser Woche abschließe, muss ich Sie daran erinnern, dass ich ein Jahr gebraucht habe, um die Änderungen vorzunehmen, über die ich in diesem Post gesprochen habe. Das Auditieren Ihrer Social-Media-Plattformen und das Vornehmen der Änderungen können Sie nicht über Nacht erreichen.

Und es ist auch nichts, was man einmal machen und dann vergessen kann. Wie gesagt, diese Plattformen ändern sich ständig, und was vor einem Jahr funktioniert hat, funktioniert jetzt möglicherweise nicht mehr so ​​​​gut. Sie müssen es weiterhin tun, aber wie oft ist etwas, das Sie für sich selbst ausarbeiten müssen.

Sind Sie also bereit, Ihre sozialen Medien zu optimieren? Lass es uns in den Kommentaren wissen.

Foto von Carlos Alberto Gomez Iniguez auf Unsplash