Daha Fazla Trafik ve Etkileşim İçin Sosyal Medyanızı Optimize Edin

Bu gönderi, ProBlogger podcast'inin 73. bölümüne dayanmaktadır.

Geçen ay boyunca e-posta listeleri hakkında çok konuştum – onları nasıl büyütebilirim, onları büyütmek için kullanabileceğiniz teşvikler ve hatta otomatik yanıtlayıcılar aracılığıyla onlardan nasıl yararlanabilirsiniz .

Ancak bu hafta sosyal medya ve blogunuzda daha fazla trafik ve etkileşim elde etmek için onu nasıl kullanabileceğiniz hakkında konuşmak istiyorum.

Sosyal medyanın gücü

Sürekli söylediğim gibi, e-posta hala okuyucularınızla bağlantı kurmanın en iyi yoludur. Ancak e-posta listenizi oluşturduysanız ve düzenli olarak haber bültenleri gönderiyorsanız, dikkatinizi sosyal medyaya çevirmeye değer. Bu harika bir ikincil bağlantı noktasıdır ve blogunuza trafik çekmenize ve okuyucularınızla daha da fazla bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. (Ayrıca, e-postayla ilgilenmeyen okuyucularla bağlantı kurmanıza yardımcı olur.)

Ancak sosyal medya alanı, yalnızca mevcut platformlarda değil, aynı zamanda çalışma şekillerinde de sürekli değişiyor. Rüzgar yön değiştirdiğinde Facebook'un algoritmalarını değiştirdiğine eminim. Ve sonuç almadığınız sürece, sosyal medya oluşturmak ve yayınlamak için zaman ayırmanız size tam bir zaman kaybı gibi gelebilir.

Bu nedenle, sosyal medyayı nasıl kullandığınıza ve neyi değiştirmeniz gerekebileceğine bir göz atmaya değer. Sonuçlarınız değişmese bile, gönderilerinizi daha hızlı oluşturup yayınlamanın bir yolunu bulabilirsiniz. Ve hepimizin bildiği gibi, zaman en değerli kaynaklardan biridir.

Yön değişikliği

2014'te sosyal medyayı nasıl kullandığıma baktım ve özellikle ProBlogger hesaplarımda bazı değişiklikler yapmam gerektiğini fark ettim.

Başlangıç ​​için, bakmak oldukça sıkıcıydı. O zamanlar tweetlerimin çoğu iş panomuzdaki yeni işler ve sitedeki en son gönderiler hakkındaydı. Ve hiçbirine görsel eklemedim.

Diğer bir sorun da takipçilerime pek bir şey sunmuyor olmamdı. Gönderilerimin çoğu satış odaklıydı. Her zaman yeşil olan içeriğe bağlantı yoktu. Ben de yeni içeriğimi çok iyi tanıtmıyordum ve oldukça düzensiz yayınlar yapıyordum.

Tüm bunların büyük bir nedeni, Dijital Fotoğraf Okulu'nun (ana blogum) sosyal medya hesaplarını yönetmek için çok zaman harcamamdı. Hesaplarımdan herhangi birini beslemek için herhangi bir sistemim veya rutinim yoktu ve bu yüzden ne kadar zamanım olduğu ve nerede geçirdiğime geldi.

Ve gönderime uygun bir görsel oluşturmak için 10 veya 15 dakika harcayabilsem bile, bu bana zaman kaybı gibi geldi. Birkaç dakika içinde mesajım kaybolacak ve bir daha asla görülmeyecekti.

Ancak ertesi yıl sosyal medyaya olan yaklaşımımı tamamen değiştirmiştim. Okurlarımdan ve takipçilerimden almaya başladığım geri bildirimlere dayanarak umduğum sonuçları alıyordum. Konferanslarda insanlar bana gelir ve "Hey, ProBlogger'da bir şeylerin farklı olduğunu fark ettim. Daha profesyonel görünüyor. Görünüşe göre daha çok şey yapıyorsun."

Peki ne değişti? Pekala, çok. Ama o 12 ayda yaptığım her şeyi sıralamak yerine, cevaplamanı istediğim dört soru vereceğim.

Niye ya? Çünkü bu soruları yanıtlamak, hangi platformu kullanırsanız kullanın, sosyal medyanızı denetlemek için size bir çerçeve sağlayacaktır.

1. Okurlarım nerede?

Okurlarınız arasında sosyal medyada takılan var mı? Varsa nerede takılırlar?

Tüm okuyucularınız Facebook'u kullanmayı tercih ediyorsa, Twitter'da takılmanın bir anlamı yok. Evet, oraya yeni okuyucular çekebilirsin. Ancak mevcut okuyucularınıza gerçek bir değer sağlayamazsınız, çünkü hiçbiri yazılarınızı görmeyecektir.

Hangi sosyal medya platformlarını kullandıklarını ve birini diğerine tercih edip etmediklerini öğrenin.

Nasıl? Sorarak.

Bir okuyucuyla sohbet ettiğinizde, hangi sosyal medya platformlarını kullandıklarını sorun. Soruyu bülteninize ekleyin. “Hangi sosyal ağları kullanıyorsunuz?” gibi bir soru ekleyin. bir sonraki anketinizde. Nişinizdeki diğer blogculara hangi sosyal medya platformlarına odaklanma eğiliminde olduklarını bile sorabilirsiniz.

Facebook ve LinkedIn gibi platformlar için biraz daha derine inmek isteyebilirsiniz. Takılmaktan hoşlandıkları belirli gruplar var mı? Canlı yayın hakkında ne düşünüyorlar? Okuyucularınızdan bazıları okumak yerine arkalarına yaslanıp dinlemeyi tercih edebilir.

Bu da beni bir sonraki soruma getiriyor…

2. Okuyucularım ne tür içeriğe yanıt veriyor?

Çok sayıda veya paylaşım, retweet, yorum vb. alan gönderilere bir göz atın. Okuyucularınızın tercih ettiği, görseller, videolar, alıntılar, bağlantılar gibi ortak bir noktaları var mı?

ProBlogger'ımı analiz ettiğimde okuyucularımın görsel içeriğe çok olumlu yanıt verdiğini gördüm. Twitter hesabımızda güzel bir grafik veya görsel içeren herhangi bir tweet retweetlendi ve salt metin içerikten beş kat daha fazla paylaşıldı. Facebook sayfamızda da durum aynıydı.

Canlı içeriğin de okuyucularımız üzerinde büyük bir etkisi olduğu görülüyor. Bu Twitter sohbetleri, Facebook Lives ve web seminerleri çok fazla paylaşılmasa da, bu etkileşimlerde bana katılan okuyucular inanılmaz derecede meşgul oldular. Öyle ki blogun savunucusu oldular.

Twitter'da, yaptığım bir konuşmanın slaytlarını paylaştığım tüm gönderilerin gerçekten iyi olduğunu gördüm. Bunlar iki cephede puan aldı - görseldi ve iyi bilgiler içeriyordu.

Bu nedenle, sizin (ve niş alanınızdaki diğer kişilerin) ne tür içeriklerden iyi yanıtlar aldığınıza bir göz atın ve gelecekte ne yayınlayacağınıza karar vermenize yardımcı olması için kullanın.

3. Ne sıklıkla (ve hangi saatlerde) gönderi paylaşmak istiyorum?

Bu soruyu cevaplamak için birkaç şeyi hesaba katmanız gerekir:

• kullandığınız platformlar
• her birinde kaç tane sosyal medya hesabın var
• onlarla ilgilenmek için ne kadar zaman harcayabilirsin
• okuyucularınızın ne kadar içerik istediği.

Bunları göz önünde bulundurarak bir takvim oluşturun ve her platformda ne zaman içerik paylaşmak istediğinizi belirlemeye başlayın. Günde beş kez tweet atmak ister misiniz? On? Elli? Tamamen size kalmış. Ve günde 50 kez Facebook'ta paylaşım yapmanız gerekmeyebilir (hatta istemeseniz de), mutlu olacağınız bir sayı bulmalısınız.

Her hafta kaç kez gönderi yayınlayacağınıza karar verdikten ve zamanları takviminize yerleştirdikten sonra, ne göndereceğinizi düşünmenin zamanı geldi. Ve ikinci soruya verdiğiniz yanıtlar burada işinize yarayacaktır, çünkü okuyucuların beğeneceği içerik türlerini yerleştirmeye başlayabilirsiniz. İnsanları düşündürmek için her sabah bir alıntı yapmaya karar verebilirsiniz ve belki de Cuma öğleden sonraları onları hafta sonu için hazırlamak için komik bir şeyler yayınlamaya karar verebilirsiniz. Pazar günleri, bir fincan kahve yudumlarken okumaları için daha uzun içeriklerin bağlantılarını paylaşabilirsiniz.

Tabii ki, ne kadar çok içerik yayınlamak isterseniz, o kadar çok iş alacaktır. Bu yüzden kendinize bir soru daha sormanız gerekiyor.

4. İçeriğimi yayınlamanın en etkili yolu nedir?

Sosyal medyaya yeni başlıyorsanız, tüm gönderilerinizi manuel olarak oluşturarak idare edebilirsiniz. Ancak blogunuz daha popüler hale geldikçe ve okuyucularınız büyüdükçe, zaman bulmakta giderek daha zor hale gelebilirsiniz.

Ne yapabilirsin?

Bir seçenek, işi başkasına yaptırmaktır. Onlara ne göndermek istediğinizi ve bağlantı vermek istediğiniz içeriği söyleyin ve gönderileri oluşturup yayınlamalarını sağlayın. Hangi görselleri istediğinizi biliyorsanız, ancak bunları kendiniz oluşturacak becerilere sahip değilseniz, bu harika bir seçenek olabilir.

Ancak, sosyal medya gönderilerinizi başka birine teslim etmeden önce bir deneme çalıştırması yapmanız gerekebilir. Size çok bağlıysanız (benim için ProBlogger olduğu gibi), o zaman diğer her şey için kullandığınız sesle aynı sesle yazı yazabilecek birine ihtiyacınız var.

Başka bir seçenek, mevcut araçlardan bazılarından yararlanmaktır. Sosyal medya gönderilerini planlamak için harika araçlara sahip bir editoryal takvim olan CoSchedule'u kullanıyoruz. ProBlogger'da ne zaman yeni bir gönderi yayınlasak, beş Twitter gönderisini ve dört Facebook gönderisini dört hafta boyunca çeşitli zamanlarda yayınlanacak şekilde planlıyoruz.

Son düşünceler

Bu haftaki gönderiyi tamamlamadan önce, bu gönderide bahsettiğim değişikliklerin bir yılımı aldığını hatırlatmam gerekiyor. Sosyal medya platformlarınızı denetlemek ve değişiklikleri yapmak bir gecede başarabileceğiniz bir şey değil.

Ve bu bir kez yapıp sonra da unutabileceğiniz bir şey değil. Dediğim gibi, bu platformlar sürekli değişiyor ve bir yıl önce işe yarayanlar şimdi de iyi çalışmıyor olabilir. Bunu yapmaya devam etmelisiniz, ancak kendiniz için ne sıklıkta çalışmanız gerekecek.

Peki sosyal medyanızı optimize etmeye hazır mısınız? Yorumlarda bize bildirin.

Carlos Alberto Gomez Iniguez'in Unsplash'taki fotoğrafı