Otimize suas mídias sociais para mais tráfego e engajamento

Este post é baseado no episódio 73 do podcast ProBlogger.

Nos últimos meses, tenho falado muito sobre listas de e-mail – como cultivá-las , incentivos que você pode usar para criá-las e até como aproveitá-las por meio de respostas automáticas .

Mas esta semana quero falar sobre mídias sociais e como você pode usá-las para obter ainda mais tráfego e engajamento em seu blog.

O poder das redes sociais

Como sempre digo, o e-mail ainda é a melhor maneira de se conectar com seus leitores. Mas se você configurou sua lista de e-mail e está enviando newsletters regularmente, vale a pena voltar sua atenção para as mídias sociais. É um ótimo ponto secundário de conexão e pode ajudá-lo a direcionar o tráfego para seu blog e se conectar ainda mais com seus leitores. (Isso também ajuda você a se conectar com os leitores que não estão interessados ​​em e-mail.)

Mas o espaço da mídia social está mudando constantemente – não apenas nas plataformas disponíveis, mas também na maneira como elas funcionam. Tenho certeza que o Facebook muda seus algoritmos sempre que o vento muda de direção. E, a menos que você esteja obtendo resultados, dedicar um tempo para criar e publicar mídias sociais pode parecer uma completa perda de tempo.

Portanto, vale a pena dar uma olhada em como você está usando as redes sociais e o que pode precisar mudar. Mesmo que seus resultados não mudem, você pode encontrar uma maneira de criar e publicar suas postagens mais rapidamente. E como todos sabemos, o tempo é um dos recursos mais preciosos.

Uma mudança de direção

Em 2014, observei como estava usando as mídias sociais e percebi que precisava fazer algumas mudanças, principalmente com minhas contas do ProBlogger.

Para começar, eles eram muito chatos de se olhar. Naquela época, a maior parte dos meus tweets eram sobre novos empregos em nosso quadro de empregos e as últimas postagens no site. E eu não incluí visual em nenhum deles.

Outro outro problema era que eu realmente não estava oferecendo muito aos meus seguidores. A maioria dos meus posts eram focados em vendas. Não havia links para conteúdo evergreen. Eu também não estava promovendo meu novo conteúdo muito bem, e estava postando bastante esporadicamente.

Uma grande razão para tudo isso é que eu estava gastando muito tempo gerenciando as contas de mídia social da Escola de Fotografia Digital (meu blog principal). Eu não tinha nenhum sistema ou rotina para alimentar nenhuma das minhas contas, então tudo se resumia a quanto tempo eu tinha e onde o gastava.

E mesmo que eu pudesse gastar 10 ou 15 minutos criando um visual para acompanhar meu post, parecia uma perda de tempo. Em questão de minutos, meu post desapareceria, para nunca mais ser visto.

Mas no ano seguinte eu mudei completamente minha abordagem às mídias sociais. E com base no feedback que comecei a receber de meus leitores e seguidores, estava obtendo os resultados que esperava. As pessoas vinham até mim em conferências e diziam: “Ei, notei que algo está diferente no ProBlogger. Parece mais profissional. Parece que você está fazendo mais coisas.”

Então o que mudou? Bem, muito. Mas em vez de listar tudo o que fiz nesses 12 meses, vou fazer quatro perguntas que quero que você responda.

Por quê? Porque responder a essas perguntas fornecerá uma estrutura para auditar suas mídias sociais – não importa qual plataforma você esteja usando.

1. Onde estão meus leitores?

Algum dos seus leitores frequenta as redes sociais? Se sim, onde eles ficam?

Não adianta ficar no Twitter se todos os seus leitores preferem usar o Facebook. Sim, você pode atrair novos leitores lá. Mas você não poderá fornecer aos seus leitores atuais nenhum valor real, porque nenhum deles verá suas postagens.

Portanto, descubra quais plataformas de mídia social eles usam e se preferem uma em relação às outras.

Como? Perguntando.

Sempre que você conversar com um leitor, pergunte quais plataformas de mídia social ele usa. Adicione a pergunta ao seu boletim informativo. Inclua uma pergunta como “Quais redes sociais você está usando?” em sua próxima pesquisa. Você pode até perguntar a outros blogueiros do seu nicho em quais plataformas de mídia social eles tendem a se concentrar.

Para plataformas como Facebook e LinkedIn, você pode querer ir um pouco mais fundo. Existem grupos específicos em que eles gostam de sair? E como eles se sentem sobre a transmissão ao vivo? Alguns de seus leitores podem preferir sentar e ouvir em vez de ter que ler.

O que me leva à minha próxima pergunta…

2. A que tipo de conteúdo meus leitores respondem?

Dê uma olhada nos posts que receberam lotes ou compartilhamentos, retuítes, comentários, etc. Eles têm algo em comum – imagens, vídeos, citações, links – que seus leitores parecem preferir?

Quando analisei meu ProBlogger, descobri que meus leitores responderam muito positivamente ao conteúdo visual. Em nossa conta do Twitter, qualquer tweet com um bom gráfico ou imagem era retuitado e compartilhado cinco vezes mais do que o conteúdo somente de texto. E foi o mesmo em nossa página do Facebook.

O conteúdo ao vivo também parecia ter um grande impacto em nossos leitores. Embora esses bate-papos no Twitter, Facebook Lives e webinars não fossem muito compartilhados, os leitores que se juntaram a mim nessas interações ficaram incrivelmente engajados. Tanto que se tornaram defensores do blog.

No Twitter, descobri que qualquer postagem em que compartilhei os slides de uma palestra que estava dando foi muito boa. Estes pontuaram em duas frentes – eram visuais e incluíam boas informações.

Portanto, dê uma olhada no tipo de conteúdo que você (e outros em seu nicho) obtém boas respostas e use-o para ajudá-lo a decidir o que postar no futuro.

3. Com que frequência (e em que horários) quero postar?

Para responder a esta pergunta, você precisará levar em consideração algumas coisas:

• as plataformas que você usa
• quantas contas de mídia social você tem em cada uma delas
• quanto tempo você pode gastar se envolvendo com eles
• quanto conteúdo seus leitores desejam.

Com isso em mente, crie um calendário e comece a mapear quando deseja compartilhar conteúdo em cada plataforma. Você quer twittar cinco vezes por dia? Dez? Cinquenta? Depende totalmente de você. E embora você não precise (ou mesmo queira) postar no Facebook 50 vezes por dia, você deve criar um número com o qual esteja feliz.

Depois de decidir quantas vezes você postará por semana e colocar os horários em seu calendário, é hora de pensar no que você postará. E é aí que suas respostas para a segunda pergunta serão úteis, porque você pode começar a encaixar os tipos de conteúdo que os leitores gostam. Você pode decidir postar uma citação todas as manhãs para fazer as pessoas pensarem, e talvez algo engraçado nas tardes de sexta-feira para prepará-las para o fim de semana. Aos domingos, você pode compartilhar links para conteúdos mais longos para que eles leiam enquanto tomam uma xícara de café.

Claro, quanto mais conteúdo você quiser postar, mais trabalho vai dar. É por isso que você precisa se fazer mais uma pergunta.

4. Qual é a maneira mais eficiente de postar meu conteúdo?

Se você está apenas começando nas mídias sociais, talvez consiga criar todas as suas postagens manualmente. Mas à medida que seu blog se torna mais popular e seus leitores crescem, você pode achar cada vez mais difícil encontrar tempo.

Então o que você pode fazer?

Uma opção é terceirizar o trabalho para outra pessoa. Diga a eles o que você deseja postar e o conteúdo ao qual deseja vincular, e peça-lhes que criem e publiquem as postagens. Essa pode ser uma ótima opção se você souber quais recursos visuais deseja, mas não tiver as habilidades para criá-los sozinho.

No entanto, você pode precisar fazer um teste antes de entregar suas postagens de mídia social para outra pessoa. Se o seu está fortemente ligado a você (como o ProBlogger está a mim), então você precisa de alguém que possa escrever posts na mesma voz que você usa para todo o resto.

Outra opção é aproveitar algumas das ferramentas que estão disponíveis. Usamos o CoSchedule – um calendário editorial que possui algumas ferramentas incríveis para agendamento de postagens nas redes sociais. Sempre que publicamos uma nova postagem no ProBlogger, também agendamos cinco postagens no Twitter e quatro postagens no Facebook para serem publicadas em vários momentos ao longo de quatro semanas.

Pensamentos finais

Antes de encerrar o post desta semana, preciso lembrar que as mudanças que falei neste post levaram um ano para serem feitas. Auditar suas plataformas de mídia social e fazer as mudanças não é algo que você pode conseguir da noite para o dia.

E não é algo que você pode fazer uma vez e depois esquecer também. Como eu disse, essas plataformas estão mudando constantemente, e o que funcionou um ano atrás pode não estar funcionando tão bem agora. Você precisa continuar fazendo isso, embora com que frequência seja algo que você precisará resolver por si mesmo.

Então você está pronto para otimizar suas mídias sociais? Deixe-nos saber nos comentários.

Foto de Carlos Alberto Gomez Iniguez no Unsplash