より多くのトラフィックとエンゲージメントのためにソーシャルメディアを最適化する

公開: 2021-08-12

この投稿は、ProBloggerポッドキャストのエピソード73に基づいています。

過去1か月ほどの間、私はメーリングリストについて多くのことを話してきました。メーリングリストを増やす方法、それらを増やすために使用できるインセンティブ、さらにはオートレスポンダーを介してそれらを利用する方法です。

しかし今週は、ソーシャルメディアについて、そしてそれを使用してブログのトラフィックとエンゲージメントをさらに増やす方法についてお話ししたいと思います。

ソーシャルメディアの力

私が言い続けているように、電子メールはまだあなたの読者とつながるための最良の方法です。ただし、メーリングリストを設定し、定期的にニュースレターを送信している場合は、ソーシャルメディアに注意を向ける価値があります。これは優れた二次的な接続ポイントであり、ブログへのトラフィックを増やし、読者とさらにつながるのに役立ちます。（また、電子メールに興味のない読者とつながるのにも役立ちます。）

しかし、ソーシャルメディアスペースは、利用可能なプラットフォームだけでなく、それらの動作方法においても絶えず変化しています。 Facebookは、風向きが変わるたびにアルゴリズムを変更すると確信しています。そして、結果が得られない限り、ソーシャルメディアの作成と公開に時間をかけることは、完全に時間の無駄のように感じる可能性があります。

したがって、ソーシャルをどのように使用しているか、何を変更する必要があるかを確認する価値があります。結果が変わらない場合でも、投稿をより迅速に作成して公開する方法が見つかる可能性があります。そして、ご存知のように、時間は最も貴重なリソースの1つです。

方向転換

2014年に、私はソーシャルメディアをどのように使用しているかを調べ、特にProBloggerアカウントでいくつかの変更を加える必要があることに気付きました。

そもそも、彼らは見るのがとても退屈でした。当時、私のツイートの大部分は、求人掲示板の新しい仕事とサイトの最新の投稿に関するものでした。そして、私はそれらのどれにもビジュアルを含めませんでした。

もう1つの問題は、フォロワーに多くを提供していなかったことです。私の投稿のほとんどは販売に焦点を当てていました。エバーグリーンコンテンツへのリンクはありませんでした。私も新しいコンテンツをうまく宣伝しておらず、散発的に投稿していました。

これらすべての大きな理由は、私がデジタル写真学校（私のメインブログ）のソーシャルメディアアカウントの管理に多くの時間を費やしていたことです。私は自分のアカウントにフィードするためのシステムやルーチンを持っていなかったので、それは私が持っていた時間とそれをどこで過ごしたかにかかっていました。

そして、自分の投稿に合わせてビジュアルを作成するのに10分または15分を費やすことができたとしても、それは時間の無駄のように思えました。ほんの数分で私の投稿は消え、二度と見られなくなります。

しかし翌年までに、私はソーシャルメディアへのアプローチを完全に変えました。そして、読者やフォロワーから得始めたフィードバックに基づいて、私は期待していた結果を得ていました。人々は会議で私に近づき、「ねえ、私はProBloggerについて何かが違うことに気づきました。それはより専門的なようです。もっと多くのことをしているようです。」

では、何が変わったのでしょうか。まあ、たくさん。しかし、その12か月間に行ったすべてのことをリストするのではなく、4つの質問に答えてもらいたいと思います。

なんで？これらの質問に答えることで、使用しているプラットフォームに関係なく、ソーシャルメディアを監査するためのフレームワークが得られるからです。

1.読者はどこにいますか？

あなたの読者の誰かがソーシャルメディアにたむろしていますか？もしそうなら、彼らはどこでたむろしますか？

すべての読者がFacebookの使用を好むのであれば、Twitterにたむろする意味はありません。はい、そこに新しい読者を引き付けることができるかもしれません。ただし、現在の読者には実際の価値を提供することはできません。読者の誰もあなたの投稿を見ることができないからです。

それで、彼らがどのソーシャルメディアプラットフォームを使用しているか、そして彼らが他のものよりも1つを好むかどうかを調べてください。

どのように？尋ねることによって。

読者とチャットするときはいつでも、彼らが使用しているソーシャルメディアプラットフォームを尋ねてください。ニュースレターに質問を追加します。「どのソーシャルネットワークを使用していますか？」などの質問を含めてください。次の調査で。あなたはあなたのニッチの他のブロガーに彼らが焦点を合わせる傾向があるソーシャルメディアプラットフォームを尋ねることさえできます。

FacebookやLinkedInなどのプラットフォームの場合は、もう少し深く掘り下げたいと思うかもしれません。彼らがぶらぶらするのが好きな特定のグループはありますか？そして、彼らはライブストリーミングについてどのように感じていますか？読者の中には、読むよりも座って耳を傾けることを好む人もいるかもしれません。

次の質問に移ります…

2.読者はどのような種類のコンテンツに反応しますか？

たくさんのまたは共有、リツイート、コメントなどを取得した投稿を見てください。読者が好むと思われる共通点（画像、ビデオ、引用、リンク）はありますか？

ProBloggerを分析したところ、読者がビジュアルコンテンツに非常に前向きに反応していることがわかりました。私たちのTwitterアカウントでは、素敵なグラフィックや画像を含むツイートはすべてリツイートされ、テキストのみのコンテンツの5倍の量で共有されました。そしてそれは私たちのFacebookページでも同じでした。

ライブコンテンツも読者に大きな影響を与えているようです。これらのTwitterチャット、Facebookライブ、およびウェビナーはあまり共有されていませんでしたが、これらのやり取りに参加した読者は非常に熱心になりました。彼らがブログの支持者になったほどです。

Twitterで、私が行っていた講演のスライドを共有した投稿はどれも非常にうまくいったことがわかりました。これらは2つの面で得点されました-それらは視覚的であり、良い情報が含まれていました。

ですから、あなた（そしてあなたのニッチの他の人）が良い反応を得るコンテンツの種類を見て、それを使って将来何を投稿するかを決めるのを手伝ってください。

3.どのくらいの頻度で（そしていつ）投稿したいですか？

この質問に答えるには、いくつかのことを考慮する必要があります。

使用するプラットフォーム
それぞれにいくつのソーシャルメディアアカウントがありますか
あなたがそれらに従事するのにどれだけの時間を費やすことができるか
読者が望むコンテンツの量。

これらを念頭に置いて、カレンダーを作成し、各プラットフォームでコンテンツを共有するときにマッピングを開始します。 1日に5回ツイートしますか？十？五十？それは完全にあなた次第です。また、Facebookに1日に50回投稿する必要はない（またはしたくない）場合もありますが、満足のいく数を考え出す必要があります。

毎週何回投稿するかを決め、その時間をカレンダーに入れたら、何を投稿するかを考えましょう。そして、これは、読者が好む種類のコンテンツのスロットを開始できるため、2番目の質問に対する回答が役立つ場所です。あなたは人々に考えさせるために毎朝見積もりを投稿することを決めるかもしれません、そしておそらく週末の準備をするために金曜日の午後に何か面白いものを投稿するかもしれません。日曜日には、より長いコンテンツへのリンクを共有して、コーヒーを飲みながら読むことができます。

もちろん、投稿したいコンテンツが多ければ多いほど、より多くの作業が必要になります。そのため、もう1つ質問する必要があります。

4.コンテンツを投稿する最も効率的な方法は何ですか？

ソーシャルメディアを始めたばかりの場合は、すべての投稿を手動で作成することでうまくいく可能性があります。しかし、ブログの人気が高まり、読者が増えるにつれて、時間を見つけるのがますます難しくなる可能性があります。

それで、あなたは何ができますか？

1つのオプションは、作業を他の誰かにアウトソーシングすることです。投稿したい内容とリンクしたいコンテンツを伝え、投稿を作成して公開してもらいます。これは、必要なビジュアルはわかっているが、自分で作成するスキルがない場合に最適なオプションです。

ただし、ソーシャルメディアの投稿を他の人に渡す前に、試運転を行う必要がある場合があります。あなたがあなたと強く結びついている場合（ProBloggerが私にとってそうであるように）、あなたは他のすべてに使用するのと同じ声で投稿を書くことができる誰かが必要です。

別のオプションは、利用可能なツールのいくつかを利用することです。 CoScheduleを使用します。これは、ソーシャルメディアの投稿をスケジュールするためのすばらしいツールを備えた編集カレンダーです。 ProBloggerで新しい投稿を公開するときはいつでも、5つのTwitter投稿と4つのFacebook投稿を4週間のさまざまな時間に送信するようにスケジュールします。

最終的な考え

今週の投稿を締めくくる前に、この投稿で話し合った変更には1年かかったことを思い出してください。ソーシャルメディアプラットフォームを監査して変更を加えることは、一夜にして達成できることではありません。

そして、それはあなたが一度やることができて、それからどちらかを忘れることができることではありません。私が言ったように、これらのプラットフォームは絶えず変化しており、1年前に機能していたものが現在も機能していない可能性があります。あなたはそれを続ける必要がありますが、どれくらいの頻度であなた自身のために解決する必要があるでしょう。

では、ソーシャルメディアを最適化する準備はできていますか？コメントで教えてください。

UnsplashのCarlosAlbertoGomezIniguezによる写真