Optimizați-vă rețelele sociale pentru mai mult trafic și implicare

Această postare se bazează pe episodul 73 din podcastul ProBlogger.

În ultima lună am vorbit mult despre listele de e-mail – cum să le dezvolți , stimulentele pe care le poți folosi pentru a le crește și chiar cum să profiti de ele prin intermediul autoresponderilor .

Dar săptămâna aceasta vreau să vorbesc despre rețelele sociale și despre cum le puteți folosi pentru a obține și mai mult trafic și implicare pe blogul dvs.

Puterea rețelelor sociale

După cum tot spun, e-mailul este încă cel mai bun mod de a intra în legătură cu cititorii tăi. Dar dacă v-ați configurat lista de e-mail și trimiteți buletine informative în mod regulat, merită să vă îndreptați atenția către rețelele sociale. Este un punct secundar excelent de conexiune și vă poate ajuta să generați trafic către blogul dvs. și să vă conectați și mai mult cu cititorii. (De asemenea, vă ajută să vă conectați cu acei cititori care nu sunt interesați de e-mail.)

Dar spațiul rețelelor sociale se schimbă constant – nu doar în platformele disponibile, ci și în modul în care funcționează. Sunt sigur că Facebook își schimbă algoritmii ori de câte ori vântul își schimbă direcția. Și dacă nu obțineți rezultate, să vă faceți timp pentru a crea și a publica rețelele sociale poate fi o pierdere totală de timp.

Așa că merită să aruncați o privire asupra modului în care utilizați rețelele sociale și a ceea ce ați putea avea nevoie să schimbați. Chiar dacă rezultatele nu se schimbă, s-ar putea să găsești o modalitate de a crea și de a publica postările mai rapid. Și după cum știm cu toții, timpul este una dintre cele mai prețioase resurse.

O schimbare de direcție

În 2014, m-am uitat la modul în care foloseam rețelele sociale și mi-am dat seama că trebuie să fac unele modificări, în special cu conturile mele ProBlogger.

Pentru început, erau destul de plictisitoare de privit. Pe atunci, cea mai mare parte a tweet-urilor mele erau despre noile locuri de muncă de pe forumul nostru de locuri de muncă și despre cele mai recente postări de pe site. Și nu am inclus imagini cu niciuna dintre ele.

O altă problemă a fost că într-adevăr nu ofeream mare lucru urmăritorilor mei. Majoritatea postărilor mele s-au concentrat pe vânzare. Nu existau link-uri către conținut veșnic verde. Nici eu nu promovam foarte bine noul meu continut si postam destul de sporadic.

Un motiv important pentru toate acestea este că petreceam mult timp gestionând conturile de social media pentru Digital Photography School (blogul meu principal). Nu aveam sisteme sau rutine în vigoare pentru a alimenta niciunul dintre conturile mele, așa că s-a rezumat la cât timp aveam și unde l-am petrecut.

Și chiar dacă aș putea petrece 10 sau 15 minute creând un material vizual care să meargă cu postarea mea, mi s-a părut o pierdere de timp. În câteva minute postarea mea avea să dispară, să nu mai fie văzută niciodată.

Dar până în anul următor mi-am schimbat complet abordarea față de rețelele sociale. Și pe baza feedback-ului pe care am început să le primesc de la cititorii și adepții mei, am obținut rezultatele pe care le așteptam. Oamenii veneau la mine la conferințe și îmi spuneau: „Hei, am observat că ceva este diferit la ProBlogger. Pare mai profesionist. Se pare că faci mai multe lucruri.”

Deci ce s-a schimbat? Ei bine, multe. Dar, în loc să enumerez tot ce am făcut în acele 12 luni, am să vă pun patru întrebări la care vreau să răspundeți.

De ce? Pentru că răspunsul la aceste întrebări vă va oferi un cadru pentru auditarea rețelelor sociale, indiferent de platforma pe care o utilizați.

1. Unde sunt cititorii mei?

Are vreunul dintre cititorii tăi pe rețelele sociale? Dacă da, unde stau ei?

Nu are rost să stai pe Twitter dacă toți cititorii tăi preferă să folosească Facebook. Da, s-ar putea să atrageți noi cititori acolo. Dar nu veți putea oferi cititorilor actuali vreo valoare reală, deoarece niciunul dintre ei nu vă va vedea postările.

Așadar, află ce platforme de social media folosesc și dacă preferă una față de celelalte.

Cum? Întrebând.

Ori de câte ori discutați cu un cititor, întrebați ce platforme de social media folosesc. Adăugați întrebarea în buletinul informativ. Includeți o întrebare precum „Ce rețele sociale folosiți?” în următorul sondaj. Ai putea chiar să întrebi alți bloggeri din nișa ta pe ce platforme de social media tind să se concentreze.

Pentru platforme precum Facebook și LinkedIn, poate doriți să mergeți puțin mai adânc. Există anumite grupuri în care le place să iasă? Și ce părere au ei despre streamingul live? Unii dintre cititorii dvs. ar putea prefera să stea pe loc și să asculte decât să fie nevoiți să citească.

Ceea ce mă duce la următoarea întrebare...

2. La ce tip de conținut răspund cititorii mei?

Aruncă o privire la postările care au primit multe sau distribuite, retweet-uri, comentarii etc. Au ceva în comun – imagini, videoclipuri, citate, linkuri – pe care cititorii tăi par să-l prefere?

Când mi-am analizat ProBlogger, am descoperit că cititorii mei au răspuns foarte pozitiv la conținutul vizual. Pe contul nostru de Twitter, orice tweet cu o grafică sau o imagine drăguță a fost retweetat și distribuit de cinci ori mai mult decât conținutul doar text. Și a fost la fel și pe pagina noastră de Facebook.

Conținutul live părea să aibă, de asemenea, un impact mare asupra cititorilor noștri. În timp ce acele chat-uri pe Twitter, Facebook Lives și webinarii nu au fost mult distribuite, cititorii care mi s-au alăturat în acele interacțiuni au devenit incredibil de implicați. Atât de mult încât au devenit susținători ai blogului.

Pe Twitter, am descoperit că toate postările în care am distribuit diapozitivele dintr-o discuție pe care o ținem s-au descurcat foarte bine. Acestea au marcat pe două fronturi – au fost vizuale și au inclus informații bune.

Așadar, aruncați o privire asupra tipului de conținut de la care (și alții din nișa dvs.) obțineți răspunsuri bune și folosiți-l pentru a vă ajuta să decideți ce să postați în viitor.

3. Cât de des (și la ce oră) vreau să postez?

Pentru a răspunde la această întrebare, va trebui să țineți cont de câteva lucruri:

• platformele pe care le utilizați
• câte conturi de social media aveți pe fiecare
• cât timp poți petrece angajându-te cu ei
• cât de mult conținut doresc cititorii tăi.

Ținând cont de acestea, creați un calendar și începeți să mapați când doriți să partajați conținut pe fiecare platformă. Vrei să tweetezi de cinci ori pe zi? Zece? Cincizeci? Depinde în totalitate de tine. Și, deși s-ar putea să nu aveți nevoie (sau chiar să doriți) să postezi pe Facebook de 50 de ori pe zi, ar trebui să vii cu un număr de care să fii mulțumit.

După ce ați decis de câte ori veți posta în fiecare săptămână și ați introdus orele în calendarul dvs., este timpul să vă gândiți la ce veți posta. Și aici vă vor fi utile răspunsurile la a doua întrebare, deoarece puteți începe să clasificați tipurile de conținut pe care cititorii le plac. S-ar putea să decizi să postezi o cotație în fiecare dimineață pentru a-i determina pe oameni să se gândească și poate ceva amuzant vineri după-amiaza pentru a-i pregăti pentru weekend. Duminică, ați putea partaja linkuri către conținut mai lung, astfel încât să-l citească în timp ce sorbesc o ceașcă de cafea.

Desigur, cu cât vrei să postezi mai mult conținut, cu atât va fi nevoie de mai multă muncă. De aceea trebuie să vă puneți încă o întrebare.

4. Care este cel mai eficient mod de a posta conținutul meu?

Dacă abia începi să folosești rețelele sociale, s-ar putea să te descurci cu crearea manuală a tuturor postărilor. Dar pe măsură ce blogul tău devine mai popular și numărul de cititori crește, s-ar putea să-ți fie din ce în ce mai dificil să găsești timp.

Deci ce poți face?

O opțiune este să externalizezi munca către altcineva. Spuneți-le ce doriți să postați și conținutul la care doriți să vă conectați și puneți-le să creeze și să publice postările. Aceasta poate fi o opțiune grozavă dacă știți ce imagini doriți, dar nu aveți abilitățile de a le crea singur.

Cu toate acestea, poate fi necesar să faceți o încercare înainte de a preda postările dvs. pe rețelele sociale altcuiva. Dacă ești strâns legat de tine (cum este ProBlogger pentru mine), atunci ai nevoie de cineva care să scrie postări cu aceeași voce pe care o folosești pentru orice altceva.

O altă opțiune este să profitați de unele dintre instrumentele disponibile. Folosim CoSchedule – un calendar editorial care are câteva instrumente uimitoare pentru programarea postărilor pe rețelele sociale. Ori de câte ori publicăm o nouă postare pe ProBlogger, programăm, de asemenea, cinci postări pe Twitter și patru postări pe Facebook să apară la diferite momente pe parcursul a patru săptămâni.

Gânduri finale

Înainte de a încheia postarea de săptămâna aceasta, trebuie să vă reamintesc că schimbările despre care am vorbit în această postare mi-a luat un an să le fac. Auditarea platformelor tale de rețele sociale și efectuarea schimbărilor nu este ceva ce poți realiza peste noapte.

Și nu este ceva ce poți face o dată și apoi să uiți. După cum am spus, aceste platforme se schimbă constant, iar ceea ce a funcționat cu un an în urmă ar putea să nu funcționeze la fel de bine acum. Trebuie să o faci în continuare, deși cât de des va trebui să te descurci singur.

Deci ești gata să-ți optimizezi rețelele sociale? Spune-ne în comentarii.

Fotografie de Carlos Alberto Gomez Iniguez pe Unsplash