5 компаний, активизирующих персональные бренды сотрудников для стимулирования роста
Опубликовано: 2022-02-11Если вы активны в социальных сетях, вы неизбежно столкнетесь с большим количеством людей, говорящих о личном брендинге. Это произошло в первую очередь в LinkedIn, но это происходит на всех социальных платформах.
В течение многих лет компании с осторожностью относились к социальным сетям на рабочем месте и поощряли сотрудников к созданию собственного бренда и идейному лидерству.
Понятно так. Это может нервировать руководителей и негативно сказаться на бренде.
Но с годами социальные сети стали обязательными , и почти каждый сотрудник активен хотя бы в одном активном канале социальных сетей. Это неизбежно, и сотрудники уже рассказывают о компаниях, в которых они работают, в Интернете.
Так что же делать компаниям?
На самом деле все очень просто: примите это, поощряйте, направляйте сотрудников и сделайте инвестиции в личные бренды сотрудников ключевой частью общей маркетинговой стратегии организации.
Нужны примеры личного брендинга сотрудников в действии? В этом посте мы рассмотрим несколько компаний, которые расширяют возможности личных брендов своих сотрудников и делают их приоритетом.
Подпитка стратегий выхода на рынок с помощью личных брендов
Сегодня все больше организаций принимают и поощряют создание личного бренда сотрудников.
Инфлюенсеры больше не просто люди с 50, 100 или 1 миллионом подписчиков. Любой, у кого есть сеть, может создать личный бренд и оказывать влияние разными способами.
И мы знаем, что каждой компании необходимо заниматься маркетингом, продажей и наймом, и один из лучших способов добиться лучших результатов — это сети сотрудников. Голоса сотрудников пользуются наибольшим доверием и могут дойти до людей, не знакомых с вашим брендом.
Контент, которым делятся сотрудники, привлекает в 8 раз больше внимания, чем контент, распространяемый по каналам брендов. (Социальные сети сегодня)
Но помните, это только одно из преимуществ построения бренда сотрудников.
Если вы действительно хотите активировать личные бренды сотрудников, вам нужно сосредоточиться на своих людях и на том, что это для них значит. Почему они должны заботиться? Какую пользу это им приносит?
Направлять сотрудников и поддерживать их усилия — это ключ к тому, чтобы личный брендинг действительно работал в вашей организации.
Если вы хотите подробнее узнать о преимуществах личного брендинга сотрудников и компаний в социальных сетях, у нас есть это более подробное руководство, которое охватывает все это.
Лучшие примеры компаний, активирующих личный брендинг
Некоторые компании с самого начала имеют стратегический подход к своим влиятельным сотрудникам. Другие начинают с конкретных команд, таких как маркетинг, продажи или бренд работодателя / рекрутинг. А некоторые организации используют общекорпоративный подход.
Чем больше людей активизирует создание, обмен и взаимодействие, тем лучше результаты и быстрее воздействие. Но каждая компания может подойти к этому по-своему и при этом оставаться стратегом.
Вот несколько примеров того, как бренды сегодня поощряют личные бренды сотрудников и делают их частью своей стратегии выхода на рынок.
1. Единство
Вы можете быть знакомы с названием Unity, но для создателей игрового мира это любимая компания. Unity — ведущая в мире платформа для создания и работы с 3D-контентом в реальном времени (RT3D).
Вы можете узнать больше обо всех его творческих и игровых продуктах здесь.
Одним из важных элементов стратегии выхода Unity на рынок является поощрение сотрудников к созданию и распространению контента в социальных сетях. В целом, компания стремится сделать следующее с помощью своей программы защиты интересов:
- Упростите сотрудникам доступ к отличному контенту в одном месте
- Помогите сотрудникам Unity создать персональные бренды, которые они смогут взять с собой
- Распространение идеи Unity и повышение узнаваемости бренда
В Unity 1000 сотрудников активизированы в качестве влиятельных лиц для создания, взаимодействия и обмена контентом для своих личных брендов и от имени компании.
На нашем мастер-классе мы глубже погрузились в построение личного бренда и социальную программу Unity. Смотрите ниже!
Unity также является нашим замечательным клиентом, получая подлинную рентабельность инвестиций благодаря своим влиятельным сотрудникам. Хотите узнать больше о социальной программе Unity с EveryoneSocial? Посмотрите этот выпуск подкаста.
2. Гонг
Если вы в основном активны в LinkedIn, вы, вероятно, сталкивались с контентом от сотрудников Gong.
Платформа анализа доходов дает вашим командам и руководству полную информацию обо всех сделках, производительности команды и изменениях на рынке.
Gong уже много лет доминирует в мире контента SaaS благодаря своему отличному продукту, сильной контентной стратегии и социально подкованных сотрудников, которые делятся ценной информацией со своими сетями. Конечно, не все в Gong создают и делятся контентом, но большинство сотрудников делают это.
А некоторые сотрудники Gong создали личные бренды с тысячами подписчиков — даже больше, чем подписчики на страницы компаний LinkedIn некоторых компаний! Они сделали все это, поделившись ценным контентом, будучи представительными и смешивая уникальный контент, созданный пользователями, который может не иметь ничего общего с Гонгом.
Будь то через онлайн-мероприятие или с выпуском нового отчета о данных, «Гонгстеры» участвуют в нем, распространяя сообщение Гонга в своих сетях.
Я не уверен, использует ли Gong платформу для помощи или это ручной механизм контента, но демонстрация силы брендов сотрудников явно является ключевой частью стратегии выхода компании на рынок. Кроме того, компания полностью поддерживает и поощряет это.
О, и Гонг сейчас оценивается более чем в 7,5 миллиардов долларов. Стечение обстоятельств? Думаю, нет.
3. Чили Пайпер
В EveryoneSocial мы большие поклонники творчества и брендов, стремящихся по-новому подходить к социальным сетям. И Chili Piper, передовая программная платформа для планирования, сделала именно это.
Взгляните на страницы компании в социальных сетях, и вы увидите, что у Chili Pepper всегда отличный контент и отличная вовлеченность.
Тем не менее, Chili Pepper выводит свою социальную игру на новый уровень и поощряет сотрудников быть очень активными в обществе.
Его сотрудники создают и размещают контент и взаимодействуют с другими пользователями, а персональные бренды сотрудников Chili Piper являются ключом к успеху компании.
Это еще один канал дистрибуции, который не только укрепляет личные бренды сотрудников, но и помогает им добиться успеха в Chili Piper. И очевидно, что и его сотрудники, и его аудитория любят этот подход и получают удовольствие от связи с брендом.
4. Уточнить лаборатории
В то время как компании-разработчики программного обеспечения B2B сокрушают личные бренды сотрудников, это не единственная отрасль, которая может процветать.
Если вы специалист по маркетингу или продажам, Refine Labs может быть вам знакомо. Агентство по формированию спроса произвело огромный фурор в отрасли благодаря интересному контенту, проверенным результатам и личным брендам своих сотрудников в социальных сетях.
Основатель Крис Уокер создал механизм формирования спроса, который вывел его агентство на вершину, в основном за счет публикации контента и участия в социальных сетях. С тех пор команда расширилась, и большинство из ее 50+ сотрудников создают и делятся социальным контентом.
LinkedIn — это основное направление деятельности Refine Labs, которое она использует для распространения эпизодов подкастов, видео и другого контента для маркетологов. Но деятельность ее сотрудников в Интернете — это то, как компания продолжает подпитывать свой рост.
5. Дримдата
Если вы еще не слышали о Dreamdata, теперь вы слышали — и вы обязательно услышите о нем больше в ближайшем будущем.
Компания была основана в 2018 году и неуклонно набирает обороты благодаря социальным сетям и личным брендам сотрудников.
Основная часть платформы атрибуции доходов B2B поощряет сотрудников создавать уникальный контент и делиться им в своих личных сетях. Многие члены небольшой команды также взаимодействуют с другими и заводят ценные разговоры.
Это помогло привлечь больше внимания к бренду, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить доход.
Кроме того, это помогает установить доверие и авторитет в этом пространстве не только для компании, но и для отдельных сотрудников. Это беспроигрышный вариант.
Последние мысли
Хотя вы, возможно, заметили больше компаний-разработчиков программного обеспечения в нашем коротком списке, не волнуйтесь! Каждая отрасль может — и делает — извлечь выгоду из включения личного бренда сотрудников в свою стратегию выхода на рынок.
Конечно, в вашей отрасли будут действовать некоторые рекомендации и ограничения, но отказ от использования социальных сетей сотрудников — это ОГРОМНАЯ упущенная возможность.
Например, вы можете узнать, что предприняла American Family Insurance для активизации влияния своих сотрудников на заре социальных сетей и что она делает сегодня с EveryoneSocial.