Optimalkan Media Sosial Anda Untuk Lebih Banyak Lalu Lintas dan Keterlibatan

Postingan ini berdasarkan episode 73 dari podcast ProBlogger.

Selama sebulan terakhir ini saya telah berbicara banyak tentang daftar email – bagaimana menumbuhkannya , insentif yang dapat Anda gunakan untuk menumbuhkannya , dan bahkan bagaimana memanfaatkannya melalui penjawab otomatis .

Tetapi minggu ini saya ingin berbicara tentang media sosial, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan keterlibatan di blog Anda.

Kekuatan media sosial

Seperti yang selalu saya katakan, email masih merupakan cara terbaik untuk terhubung dengan pembaca Anda. Tetapi jika Anda telah mengatur daftar email Anda dan mengirimkan buletin secara teratur, ada baiknya mengalihkan perhatian Anda ke media sosial. Ini adalah titik koneksi sekunder yang bagus, dan dapat membantu Anda mengarahkan lalu lintas ke blog Anda dan lebih terhubung dengan pembaca Anda. (Ini juga membantu Anda terhubung dengan pembaca yang tidak tertarik dengan email.)

Tetapi ruang media sosial terus berubah – tidak hanya di platform yang tersedia tetapi juga dalam cara mereka bekerja. Saya yakin Facebook mengubah algoritmenya setiap kali angin berubah arah. Dan kecuali Anda mendapatkan hasil, meluangkan waktu untuk membuat dan mempublikasikan media sosial bisa terasa seperti buang-buang waktu.

Jadi, ada baiknya melihat bagaimana Anda menggunakan media sosial dan apa yang mungkin perlu Anda ubah. Meskipun hasil Anda tidak berubah, Anda mungkin menemukan cara untuk membuat dan memublikasikan postingan Anda lebih cepat. Dan seperti yang kita semua tahu, waktu adalah salah satu sumber daya yang paling berharga.

Perubahan arah

Kembali pada tahun 2014 saya melihat bagaimana saya menggunakan media sosial dan menyadari bahwa saya perlu membuat beberapa perubahan, terutama dengan akun ProBlogger saya.

Sebagai permulaan, mereka cukup membosankan untuk dilihat. Saat itu sebagian besar tweet saya adalah tentang pekerjaan baru di papan pekerjaan kami dan posting terbaru di situs. Dan saya tidak menyertakan visual dengan salah satu dari mereka.

Masalah lain lainnya adalah bahwa saya benar-benar tidak menawarkan banyak kepada pengikut saya. Sebagian besar posting saya berfokus pada penjualan. Tidak ada tautan ke konten yang selalu hijau. Saya juga tidak mempromosikan konten baru saya dengan baik, dan saya memposting secara sporadis.

Alasan besar untuk semua ini adalah karena saya menghabiskan banyak waktu untuk mengelola akun media sosial untuk Sekolah Fotografi Digital (blog utama saya). Saya tidak memiliki sistem atau rutinitas apa pun untuk memberi makan akun saya, jadi tergantung pada berapa banyak waktu yang saya miliki dan di mana saya menghabiskannya.

Dan bahkan jika saya dapat menghabiskan 10 atau 15 menit untuk membuat visual yang sesuai dengan posting saya, itu tampak seperti buang-buang waktu. Dalam hitungan menit postingan saya akan hilang, tidak pernah terlihat lagi.

Tetapi pada tahun berikutnya saya benar-benar mengubah pendekatan saya terhadap media sosial. Dan berdasarkan umpan balik yang saya dapatkan dari pembaca dan pengikut saya, saya mendapatkan hasil yang saya harapkan. Orang-orang akan mendatangi saya di konferensi dan berkata, “Hei, saya melihat ada yang berbeda dari ProBlogger. Tampaknya lebih profesional. Sepertinya Anda melakukan lebih banyak hal. ”

Jadi apa yang berubah? Yah, banyak. Tetapi daripada mendaftar semua yang saya lakukan dalam 12 bulan itu, saya akan memberi Anda empat pertanyaan yang saya ingin Anda jawab.

Mengapa? Karena menjawab pertanyaan-pertanyaan ini akan memberi Anda kerangka kerja untuk mengaudit media sosial Anda – apa pun platform yang Anda gunakan.

1. Di mana pembaca saya?

Apakah ada pembaca Anda yang nongkrong di media sosial? Jika ya, di mana mereka nongkrong?

Tidak ada gunanya nongkrong di Twitter jika semua pembaca Anda lebih suka menggunakan Facebook. Ya, Anda mungkin bisa menarik pembaca baru di sana. Tetapi Anda tidak akan dapat memberikan nilai nyata apa pun kepada pembaca Anda saat ini, karena tidak ada dari mereka yang akan melihat posting Anda.

Jadi cari tahu platform media sosial apa yang mereka gunakan, dan apakah mereka lebih suka yang satu daripada yang lain.

Bagaimana? Dengan bertanya.

Setiap kali Anda mengobrol dengan pembaca, tanyakan platform media sosial apa yang mereka gunakan. Tambahkan pertanyaan ke buletin Anda. Sertakan pertanyaan seperti “Jejaring sosial apa yang Anda gunakan?” dalam survei Anda berikutnya. Anda bahkan dapat bertanya kepada blogger lain di niche Anda, platform media sosial apa yang cenderung mereka fokuskan.

Untuk platform seperti Facebook dan LinkedIn, Anda mungkin ingin masuk lebih dalam. Apakah ada grup tertentu yang mereka sukai untuk nongkrong? Dan bagaimana perasaan mereka tentang live streaming? Beberapa pembaca Anda mungkin lebih suka duduk dan mendengarkan daripada harus membaca.

Yang membawa saya ke pertanyaan saya berikutnya…

2. Jenis konten apa yang ditanggapi oleh pembaca saya?

Lihatlah posting yang mendapat banyak atau dibagikan, retweet, komentar, dll. Apakah mereka memiliki kesamaan – gambar, video, kutipan, tautan – yang tampaknya disukai pembaca Anda?

Ketika saya menganalisis ProBlogger saya, saya menemukan bahwa pembaca saya merespons konten visual dengan sangat positif. Di akun Twitter kami, setiap tweet dengan grafik atau gambar yang bagus akan di-retweet dan dibagikan lima kali lebih banyak daripada konten hanya teks. Dan itu sama di halaman Facebook kami.

Konten langsung juga tampaknya memiliki dampak besar pada pembaca kami. Sementara obrolan Twitter, Facebook Live, dan webinar tidak banyak dibagikan, para pembaca yang bergabung dengan saya dalam interaksi tersebut menjadi sangat terlibat. Sedemikian rupa sehingga mereka menjadi pendukung blog.

Di Twitter, saya menemukan bahwa setiap posting di mana saya membagikan slide dari ceramah yang saya berikan berhasil dengan sangat baik. Ini mencetak di dua front – mereka visual, dan termasuk informasi yang baik.

Jadi lihatlah jenis konten yang Anda (dan orang lain di niche Anda) mendapatkan tanggapan yang baik, dan gunakan untuk membantu Anda memutuskan apa yang akan diposting di masa depan.

3. Seberapa sering (dan pada jam berapa) saya ingin memposting?

Untuk menjawab pertanyaan ini, Anda perlu mempertimbangkan beberapa hal:

• platform yang Anda gunakan
• berapa banyak akun media sosial yang Anda miliki di masing-masing akun?
• berapa banyak waktu yang dapat Anda habiskan untuk terlibat dengan mereka
• berapa banyak konten yang diinginkan pembaca Anda.

Dengan mengingat hal ini, buat kalender dan mulailah memetakan kapan Anda ingin berbagi konten di setiap platform. Apakah Anda ingin men-tweet lima kali sehari? Sepuluh? Lima puluh? Ini sepenuhnya terserah Anda. Dan meskipun Anda mungkin tidak perlu (atau bahkan ingin) memposting di Facebook 50 kali sehari, Anda harus membuat nomor yang Anda sukai.

Setelah Anda memutuskan berapa kali Anda akan memposting setiap minggu, dan memasukkan waktu ke dalam kalender Anda, inilah saatnya untuk memikirkan apa yang akan Anda posting. Dan di sinilah jawaban Anda untuk pertanyaan kedua akan berguna, karena Anda dapat mulai menentukan jenis konten yang disukai pembaca. Anda mungkin memutuskan untuk memposting kutipan setiap pagi untuk membuat orang berpikir, dan mungkin sesuatu yang lucu pada hari Jumat sore untuk membuat mereka siap untuk akhir pekan. Pada hari Minggu Anda dapat membagikan tautan ke konten yang lebih panjang sehingga mereka membacanya sambil menyeruput secangkir kopi.

Tentu saja, semakin banyak konten yang ingin Anda posting, semakin banyak pekerjaan yang dibutuhkan. Itulah mengapa Anda perlu bertanya pada diri sendiri satu pertanyaan lagi.

4. Apa cara paling efisien untuk memposting konten saya?

Jika Anda baru memulai di media sosial, Anda mungkin bisa bertahan dengan membuat semua posting Anda secara manual. Tetapi ketika blog Anda menjadi lebih populer, dan jumlah pembaca Anda bertambah, Anda mungkin merasa semakin sulit untuk menemukan waktu.

Jadi apa yang bisa Anda lakukan?

Salah satu pilihan adalah untuk melakukan outsourcing pekerjaan kepada orang lain. Beri tahu mereka apa yang ingin Anda posting, dan konten yang ingin Anda tautkan, dan minta mereka membuat dan mempublikasikan posting. Ini bisa menjadi pilihan yang bagus jika Anda tahu visual apa yang Anda inginkan, tetapi tidak memiliki keterampilan untuk membuatnya sendiri.

Namun, Anda mungkin perlu melakukan uji coba sebelum menyerahkan postingan media sosial Anda kepada orang lain. Jika Anda sangat terikat dengan Anda (seperti ProBlogger bagi saya), maka Anda membutuhkan seseorang yang dapat menulis posting dengan suara yang sama seperti yang Anda gunakan untuk hal lainnya.

Pilihan lainnya adalah memanfaatkan beberapa alat yang tersedia. Kami menggunakan CoSchedule – kalender editorial yang memiliki beberapa alat luar biasa untuk menjadwalkan posting media sosial. Setiap kali kami menerbitkan posting baru di ProBlogger, kami juga menjadwalkan lima posting Twitter dan empat posting Facebook untuk keluar pada waktu yang berbeda selama empat minggu.

Pikiran terakhir

Sebelum saya menyelesaikan posting minggu ini, saya perlu mengingatkan Anda bahwa perubahan yang saya bicarakan di posting ini membutuhkan waktu satu tahun untuk saya buat. Mengaudit platform media sosial Anda dan membuat perubahan bukanlah sesuatu yang dapat Anda capai dalam semalam.

Dan itu bukan sesuatu yang dapat Anda lakukan sekali dan kemudian lupakan juga. Seperti yang saya katakan, platform ini terus berubah, dan apa yang berhasil setahun yang lalu mungkin tidak berfungsi dengan baik sekarang. Anda harus terus melakukannya, meskipun seberapa sering Anda harus melakukannya sendiri.

Jadi, apakah Anda siap untuk mengoptimalkan media sosial Anda? Beri tahu kami di komentar.

Foto oleh Carlos Alberto Gomez Iniguez di Unsplash