เพิ่มประสิทธิภาพโซเชียลมีเดียของคุณสำหรับการเข้าชมและการมีส่วนร่วมที่มากขึ้น

โพสต์นี้อิงจากตอนที่ 73 ของพอดคาสต์ ProBlogger

ในช่วงหนึ่งเดือนที่ผ่านมา ฉันได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับรายชื่ออีเมล – วิธีเพิ่ม อีเมล สิ่งจูงใจที่คุณสามารถใช้เพื่อขยาย รายชื่ออีเมล และแม้แต่ วิธีใช้ประโยชน์จากพวกเขาผ่านระบบตอบรับอัตโนมัติ

แต่ในสัปดาห์นี้ ฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย และวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มการเข้าชมและการมีส่วนร่วมบนบล็อกของคุณ

พลังโซเชียล

อย่างที่บอก อีเมลยังคงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเชื่อมต่อกับผู้อ่านของคุณ แต่ถ้าคุณได้ ตั้งค่ารายชื่ออีเมลของคุณ และส่งจดหมายข่าวเป็นประจำ มันก็คุ้มค่าที่จะหันความสนใจของคุณไปที่โซเชียลมีเดีย เป็นจุดเชื่อมต่อที่ยอดเยี่ยมและสามารถช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมบล็อกของคุณและเชื่อมต่อกับผู้อ่านของคุณมากยิ่งขึ้น (นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้อ่านที่ไม่สนใจอีเมล)

แต่พื้นที่โซเชียลมีเดียมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ไม่ใช่แค่ในแพลตฟอร์มที่มีอยู่ แต่ยังรวมถึงวิธีการทำงานด้วย ฉันแน่ใจว่า Facebook จะเปลี่ยนอัลกอริทึมเมื่อใดก็ตามที่ลมเปลี่ยนทิศทาง และหากคุณไม่ได้ผลลัพธ์ การใช้เวลาสร้างและเผยแพร่โซเชียลมีเดียอาจรู้สึกเหมือนเป็นการเสียเวลาโดยสิ้นเชิง

ดังนั้นจึงควรค่าแก่การพิจารณาว่าคุณใช้งานโซเชียลอย่างไรและต้องเปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง แม้ว่าผลลัพธ์ของคุณจะไม่เปลี่ยนแปลง แต่คุณอาจพบวิธีสร้างและเผยแพร่โพสต์ของคุณได้เร็วขึ้น และอย่างที่เราทราบกันดีว่า เวลาเป็นหนึ่งในทรัพยากรที่มีค่าที่สุด

เปลี่ยนทิศทาง

ย้อนกลับไปในปี 2014 ฉันได้ดูวิธีที่ฉันใช้โซเชียลมีเดีย และตระหนักว่าฉันจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับบัญชี ProBlogger ของฉัน

สำหรับการเริ่มต้นพวกเขาค่อนข้างน่าเบื่อที่จะดู ย้อนกลับไปในตอนนั้นทวีตของฉันส่วนใหญ่เกี่ยวกับงานใหม่บน กระดานงาน ของเราและโพสต์ล่าสุดบนไซต์ และฉันไม่ได้รวมภาพกับพวกเขา

อีกปัญหาหนึ่งคือฉันไม่ได้ให้อะไรกับผู้ติดตามมากนัก โพสต์ส่วนใหญ่ของฉันเน้นการขาย ไม่มีลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี ฉันไม่ได้ส่งเสริมเนื้อหาใหม่ของฉันเป็นอย่างดี และฉันก็โพสต์ค่อนข้างประปราย

เหตุผลใหญ่สำหรับเรื่องทั้งหมดนี้ก็คือฉันใช้เวลามากในการจัดการบัญชีโซเชียลมีเดียของ Digital Photography School (บล็อกหลักของฉัน) ฉันไม่มีระบบหรือกิจวัตรในการป้อนบัญชีใดๆ ของฉัน ดังนั้นมันจึงขึ้นอยู่กับเวลาที่ฉันมีและที่ที่ใช้ไป

และแม้ว่าฉัน จะ ใช้เวลา 10 หรือ 15 นาทีในการสร้างภาพเพื่อเข้ากับโพสต์ของฉัน ดูเหมือนว่าจะเป็นการเสียเวลาเปล่า ไม่กี่นาทีโพสต์ของฉันก็จะหายไป และไม่มีใครเห็นอีกเลย

แต่ในปีถัดมา ฉันเปลี่ยนแนวทางการใช้โซเชียลมีเดียโดยสิ้นเชิง และจากผลตอบรับที่ฉันเริ่มได้รับจากผู้อ่านและผู้ติดตาม ฉันได้รับผลลัพธ์ตามที่หวังไว้ ผู้คนจะมาหาฉันที่การประชุมและพูดว่า "ฉันสังเกตเห็นบางอย่างที่แตกต่างจาก ProBlogger ดูเป็นมืออาชีพมากขึ้น ดูเหมือนว่าคุณกำลังทำอะไรมากกว่านี้”

แล้วอะไรล่ะที่เปลี่ยนไป? เยอะมาก แต่แทนที่จะเขียนรายการทุกอย่างที่ฉันทำใน 12 เดือนนั้น ฉันจะให้คำถามสี่ข้อที่อยากให้คุณตอบแทน

ทำไม เนื่องจากการตอบคำถามเหล่านี้จะทำให้คุณมีกรอบงานในการตรวจสอบโซเชียลมีเดียของคุณ ไม่ว่าคุณจะใช้แพลตฟอร์มใดก็ตาม

1. ผู้อ่านของฉันอยู่ที่ไหน

มีผู้อ่านคนใดของคุณออกไปเที่ยวบนโซเชียลมีเดียหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นพวกเขาจะออกไปเที่ยวที่ไหน?

มันไม่มีประโยชน์ที่จะออกไปเที่ยวบน Twitter หากผู้อ่านทุกคนของคุณชอบใช้ Facebook ใช่ คุณอาจจะสามารถดึงดูดผู้อ่านใหม่ๆ ที่นั่นได้ แต่คุณจะไม่สามารถให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้อ่านปัจจุบันของคุณได้ เนื่องจากจะไม่มีใครเห็นโพสต์ของคุณ

ดังนั้นค้นหาว่าพวกเขาใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดและชอบแพลตฟอร์มอื่นหรือไม่

ยังไง? โดยถาม.

เมื่อใดก็ตามที่คุณแชทกับผู้อ่าน ให้ถามว่าพวกเขาใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใด เพิ่มคำถามในจดหมายข่าวของคุณ รวมคำถามเช่น "คุณใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ใด" ในการสำรวจครั้งต่อไปของคุณ คุณยังสามารถถามบล็อกเกอร์คนอื่นๆ ในช่องของคุณว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดที่พวกเขามักจะมุ่งเน้น

สำหรับแพลตฟอร์มเช่น Facebook และ LinkedIn คุณอาจต้องการเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อย มีกลุ่มใดที่พวกเขาชอบไปเที่ยวด้วยกันไหม? และพวกเขารู้สึกอย่างไรกับการสตรีมสด? ผู้อ่านบางคนอาจชอบนั่งฟังมากกว่าที่จะอ่าน

ซึ่งนำฉันไปสู่คำถามต่อไปของฉัน ...

2. ผู้อ่านของฉันตอบสนองต่อเนื้อหาประเภทใด?

ดูโพสต์ที่มีจำนวนมากหรือแชร์ รีทวีต ความคิดเห็น ฯลฯ โพสต์เหล่านี้มีอะไรที่เหมือนกันหรือไม่ เช่น รูปภาพ วิดีโอ คำพูด ลิงก์ ที่ผู้อ่านของคุณชอบ

เมื่อฉันวิเคราะห์ ProBlogger ฉันพบว่าผู้อ่านของฉันตอบสนองในเชิงบวกอย่างมากต่อเนื้อหาที่เป็นภาพ ในบัญชี Twitter ของเรา ทวีตใดๆ ที่มีกราฟิกหรือรูปภาพที่สวยงามจะถูกรีทวีตและแชร์มากกว่าเนื้อหาแบบข้อความเท่านั้นถึงห้าเท่า และมันก็เหมือนกันบนหน้า Facebook ของเรา

เนื้อหาสดดูเหมือนจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้อ่านของเรา ในขณะที่การแชท Twitter, Facebook Lives และการสัมมนาผ่านเว็บไม่ได้ถูกแชร์มากนัก ผู้อ่านที่เข้าร่วมกับฉันในการโต้ตอบเหล่านั้นกลับมีส่วนร่วมอย่างไม่น่าเชื่อ มากเสียจนพวกเขากลายเป็นผู้สนับสนุนบล็อก

บน Twitter ฉันพบว่าทุกโพสต์ที่ฉันแชร์สไลด์จากการพูดคุยของฉันทำได้ดีมาก สิ่งเหล่านี้ได้คะแนนจากสองด้าน – เป็นภาพและรวมข้อมูลที่ดี

ลองดูประเภทเนื้อหาที่คุณ (และคนอื่นๆ ในช่องของคุณ) ได้รับการตอบรับที่ดี และใช้เนื้อหานั้นเพื่อช่วยในการตัดสินใจว่าจะโพสต์อะไรในอนาคต

3. ฉันต้องการโพสต์บ่อยแค่ไหน (และเมื่อไหร่)

ในการตอบคำถามนี้ คุณจะต้องคำนึงถึงบางสิ่ง:

• แพลตฟอร์มที่คุณใช้
• คุณมีบัญชีโซเชียลมีเดียกี่บัญชีในแต่ละบัญชี
• คุณสามารถใช้เวลากับพวกเขาได้นานแค่ไหน
• เนื้อหาที่ผู้อ่านของคุณต้องการ

เมื่อคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้ ให้สร้างปฏิทินและเริ่มทำแผนที่เมื่อคุณต้องการแชร์เนื้อหาในแต่ละแพลตฟอร์ม คุณต้องการทวีตห้าครั้งต่อวันหรือไม่? สิบ? ห้าสิบ? มันขึ้นอยู่กับคุณ และในขณะที่คุณอาจไม่จำเป็นต้อง (หรือต้องการ) โพสต์บน Facebook 50 ครั้งต่อวัน คุณควรคิดหมายเลขที่คุณพอใจ

เมื่อคุณตัดสินใจว่าจะโพสต์กี่ครั้งในแต่ละสัปดาห์ และแบ่งเวลาลงในปฏิทินแล้ว ก็ถึงเวลาคิดว่าจะโพสต์อะไร และนี่คือจุดที่คำตอบของคุณสำหรับคำถามที่สองจะมีประโยชน์ เพราะคุณสามารถเริ่มจัดประเภทเนื้อหาที่ผู้อ่านชอบได้ คุณอาจตัดสินใจโพสต์ใบเสนอราคาทุกเช้าเพื่อให้ผู้คนได้คิด และอาจมีเรื่องตลกในบ่ายวันศุกร์เพื่อเตรียมพวกเขาให้พร้อมสำหรับวันหยุดสุดสัปดาห์ ในวันอาทิตย์ คุณอาจแชร์ลิงก์ไปยังเนื้อหาที่ยาวขึ้นเพื่อให้พวกเขาอ่านขณะจิบกาแฟ

แน่นอน ยิ่งคุณต้องการโพสต์เนื้อหามากเท่าใด งานก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องถามตัวเองอีกคำถามหนึ่ง

4. วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการโพสต์เนื้อหาของฉันคืออะไร

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นใช้งานโซเชียลมีเดีย คุณอาจสร้างโพสต์ทั้งหมดด้วยตนเองได้ แต่เมื่อบล็อกของคุณเป็นที่นิยมมากขึ้น และจำนวนผู้อ่านของคุณเพิ่มมากขึ้น คุณอาจพบว่ามันยากขึ้นเรื่อยๆ ในการหาเวลา

แล้วคุณทำอะไรได้บ้าง?

ทางเลือกหนึ่งคือจ้างงานให้คนอื่น บอกพวกเขาว่าคุณต้องการโพสต์อะไรและเนื้อหาที่คุณต้องการเชื่อมโยงไปถึง และให้พวกเขาสร้างและเผยแพร่โพสต์ นี่อาจเป็นตัวเลือกที่ดี ถ้าคุณรู้ว่าคุณต้องการภาพอะไร แต่ไม่มีทักษะในการสร้างภาพเหล่านี้ด้วยตัวเอง

อย่างไรก็ตาม คุณอาจต้องทดลองใช้งานก่อนที่จะส่งโพสต์บนโซเชียลมีเดียให้คนอื่น หากคุณผูกพันกับคุณมาก (เช่นเดียวกับ ProBlogger สำหรับฉัน) คุณต้องการใครสักคนที่สามารถเขียนโพสต์ด้วยเสียงเดียวกับที่คุณใช้สำหรับทุกสิ่งทุกอย่าง

อีกทางเลือกหนึ่งคือการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือที่มีอยู่ เราใช้ CoSchedule – ปฏิทินบรรณาธิการที่มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตั้งเวลาโพสต์บนโซเชียลมีเดีย เมื่อใดก็ตามที่เราเผยแพร่โพสต์ใหม่บน ProBlogger เรายังกำหนดเวลาโพสต์ Twitter ห้าโพสต์และโพสต์บน Facebook สี่โพสต์ให้เผยแพร่ในช่วงเวลาต่างๆ กันตลอดสี่สัปดาห์

ความคิดสุดท้าย

ก่อนที่ฉันจะสรุปโพสต์ของสัปดาห์นี้ ฉันต้องเตือนคุณว่าการเปลี่ยนแปลงที่ฉันพูดถึงในโพสต์นี้ใช้เวลาหนึ่งปีกว่าจะเสร็จ การตรวจสอบแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและการเปลี่ยนแปลงไม่ใช่สิ่งที่คุณจะทำได้ในชั่วข้ามคืน

และไม่ใช่สิ่งที่คุณสามารถทำได้เพียงครั้งเดียวแล้วลืมไปอย่างใดอย่างหนึ่ง อย่างที่ฉันพูดไป แพลตฟอร์มเหล่านี้มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และสิ่งที่ใช้ได้ผลในหนึ่งปีที่ผ่านมาอาจไม่ได้ผลเช่นกันในตอนนี้ คุณต้องทำมันต่อไป แม้ว่าคุณจะต้องออกกำลังกายบ่อยแค่ไหน

คุณพร้อมที่จะเพิ่มประสิทธิภาพโซเชียลมีเดียของคุณแล้วหรือยัง? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น.

ภาพถ่ายโดย Carlos Alberto Gomez Iniguez บน Unsplash