休日に間に合うようにマイクロソフトとグーグルからの新しい小売統合。 金曜日のデイリーブリーフ
公開: 2021-10-22Search Engine Landの毎日の概要は、今日の検索マーケティング担当者のための毎日の洞察、ニュース、ヒント、および重要な知恵を特徴としています。 インターネットの他の部分よりも先にこれを読みたい場合は、ここでサインアップして、毎日受信トレイに配信してください。
おはようございます、マーケター、そして他の名前のFacebookは…引き続きFacebookです。
The Vergeからの報告によると、同社は社名を変更する予定です。 見出しによると、ソーシャルメディアの巨人に転向したハイテク企業は、「メタバースの構築」に焦点を当てるためにブランドを変更したいと考えています。 それがアルファベットかグーグルのような名前の変更なのか、それとももっと広範囲なものになるのかは定かではない。
ブランド変更は、より多くのユーザーと広告主がFacebookのソーシャルメディアプラットフォームの大ファンではないときに行われます（Facebookがそれを改善しようとしている方法については以下のストーリーを参照してください）。 そしてもちろん、テクノロジー企業が世界中の国々からの規制事件に出くわし続けているので。
エンティティを分離するためのビジネスケースですか？ ソーシャルメディアの起源を超えてブランドを拡大することはマーケティングですか？ それとも、Facebookに関連するすべての悪いニュースの見出しから私たちの心を遠ざけるためのブランド変更の試みですか？ 正式名称が発表されたらわかると思います。
キャロリン・ライデン、
検索コンテンツのディレクター
マイクロソフトはShopifyと提携して、小売業者がリーチを拡大できるよう支援しています
更新されたMicrosoftChannelアプリを使用すると、「Shopifyの販売者は、数回クリックするだけで、MicrosoftSearchNetworkおよびMicrosoftAudienceNetworkの買い物客と簡単につながることができます」と同社の最新の発表は述べています。
現在、米国とカナダで利用可能なShopify内のMicrosoft Channelアプリを使用すると、企業は[MicrosoftBingShopping]タブと[MicrosoftStartShopping]タブに製品リストとして無料で自動的に表示されます。
なぜ気にするのか。 この統合とMicrosoftChannelアプリの更新は、中小企業、小売店、eコマースがオンラインで可視性を見つけるのに役立つもう1つの方法です。 Shopifyの統合は、これらの小売業者（およびオンライン販売の経験が豊富な小売業者でさえ）がホリデーシーズンの危機にちょうど間に合うようにオンライン買い物客にリーチすることを意味します。
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Semrushのデータによると、Googleの検索結果は今年より不安定になります
実際、デスクトップの結果は68％不安定です。 データによると、2021年1月から2021年10月までのデスクトップGoogle検索結果では、Semrushによると、高いボラティリティを示す日数が68％増加しています。 高ボラティリティは、Semrushセンサーツールの10点満点中5点から10点満点中8点です。
モバイルはさらに不安定です。 データによると、2021年1月から2021年10月までのモバイルGoogle検索結果では、モバイルGoogle検索結果の変動性が高いことを示す日数が84％増加しています。
なぜ気にするのか。 確認済みおよび未確認のGoogle検索ランキングの変動すべてにこだわるのは役に立ちませんが、これらがいつ発生するかを知ることは有用です。 これを経験しているだけでなく、他の何百または何千ものWebサイトがこれらの更新の影響を受けていることを知るのに役立つ場合があります。 さらに、アルゴリズムの更新がいつサイトに影響を与えたのか、季節的なものや技術的なミスがあったのかを知ることは、SEO戦略に役立ちます。
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Facebook Adsは、iOSのプライバシーの変更に照らして、新しいパフォーマンス、レポート、および測定製品を発表します
昨日、Facebookは、Simplified Conversions APIに接続するためのより簡単な方法や、Aggregated Event Measurementの新機能など、広告主のデータ不足に対処するのに役立つ新製品と機能を発表しました。
新製品には、いくつかの主要な更新が含まれています。
- ビュースルーアトリビューションがデフォルトになりました。 「これにより、Facebookで広告を表示し、後で広告をクリックせずにコンバージョンを達成する可能性のあるユーザーのタイプを理解できます」と、Facebookの製品マーケティング担当副社長であるGrahamMuddは発表の中で述べています。
- すべてのビジネスURLがカウントされます。 Facebookはまた、自動リダイレクトされるすべての広告主に関連付けられたURLを考慮するようにAEMを更新します。
- Facebookはアプリ向けにAEMを展開しています。 「これにより、購入やゲームの新しいレベルの達成など、アプリの使用中にユーザーが行うアクションを測定する能力が強化されます」とマッド氏は付け加えました。
- 広告主は新しいSKAdNetworkキャンペーン機能を利用できるようになります。 この更新により、広告主は完全なコンバージョン経路のより完全なビューを取得できるようになります。
- 変換APIのセットアップが簡素化されます。 新しいAPIを使用すると、セットアップがさらに簡単になり、より多くの広告主が全体的なデータビューのメリットを活用できるようになります。
なぜ気にするのか。 今年初めにAppleのアプリ追跡プライバシーイニシアチブが始まった後、多くの広告主は危機感を感じています。 データが欠落しているということは、キャンペーンが以前のように最適化されておらず、多くの広告主がコンバージョンを失っていることを意味します。 Facebook広告側のこれらの新しい改善は、ユーザーのプライバシーを維持しながら、レポートと測定のギャップを埋める試みです。
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Googleはショッピング統合を拡張してBigCommerceを含めます
グーグルはビッグコマースとの統合を展開した、と同社は木曜日に発表した。 今年初めに発表されたShopify、WooCommerce、GoDaddy、SquareとのGoogleの統合と同様に、このパートナーシップにより、BigCommerceの販売者はGoogleで製品を無料で表示し、広告キャンペーンを作成し、BigCommerceストアのパフォーマンス指標を確認できます。
なぜ気にするのか。 新しい統合により、BigCommerceの小売業者は、Googleのプロパティ全体でリスティングを見つけやすくすることができます。これにより、商品へのトラフィックを増やすことができます。 これは、追加のスタッフを捧げたり、代理店の助けを借りたりすることができない、またはできない商人にとって特に役立つ場合があります。
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Googleの最新の単語機能は、辞書サイトのSERP不動産へのもう1つの小さな侵入です。
昨日、グーグルはあなたに毎日新しい単語の定義を送る「今日の単語」機能を発表しました。 サインアップすると、電話で毎日通知が届き、これまで聞いたことのない用語や、それぞれの語源に関する楽しい事実を確認できます。
これがおなじみのように見えるのは、Dictionary.comやMerriam-Websterなどの定義サイトがしばらくの間これを行っているためです。 私がこれについて言及したとき、バリーシュワルツは検索エンジン円卓会議のアーカイブからいくつかのスクリーンショットを引き出しました：
バリーは、Googleが2004年頃に検索結果に定義を表示し始めたと推定しています。2010年に、GoogleはSERP内の定義ボックスを再設計しましたが、用語の意味のソースとしてさまざまな辞書サイトにリンクしました。 しかし、2013年に、検索結果の定義ボックスを「アップグレード」して、さらに多くの情報（出典、翻訳、長期にわたる使用など）を含め、個々のソースへの帰属を停止しました。
今日の単語機能は、検索結果でこれらの辞書サイトの小さな不動産を削ぎ落とすためのもう1つの小さな一歩のようです。 確かに、誰も単語の定義を「所有」しておらず、人々はそれを見つけるためにクリックしたくないのですが、Googleの上昇傾向に先んじるためにこれらのサイトが他にどのように革新できるのか疑問に思います。
この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。